2015中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)引發(fā)“爆點(diǎn)”

　　企業(yè)大動(dòng)作頻出、電影票房屢創(chuàng)新高、作品廣受好評(píng)、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破1000億元，中國(guó)動(dòng)漫十年磨礪終獲回報(bào)——

　　2015中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)引發(fā)“爆點(diǎn)”

　　近日，關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的好消息、大動(dòng)作頻出，不僅動(dòng)漫電影票房屢創(chuàng)新高，而且各大集團(tuán)對(duì)動(dòng)漫業(yè)的布局也是此起彼伏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值已突破1000億元，一批高質(zhì)量的動(dòng)漫作品也廣受好評(píng)。

　　經(jīng)過十年的培育，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在爭(zhēng)議和質(zhì)疑中，終于收獲來之不易的成果；在堅(jiān)持和探索中，中國(guó)的動(dòng)漫制作人終于獲得可喜的回報(bào)。

　　引爆產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)能

　　有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的消息應(yīng)接不暇，而且都是大數(shù)目、大舉措：奧飛動(dòng)漫以9億元收購(gòu)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)“有妖氣”網(wǎng)站，成為迄今最大一筆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的收購(gòu)；光線傳媒宣布在其投資的13家動(dòng)漫公司基礎(chǔ)上組建“彩條屋”動(dòng)漫集團(tuán)，并將推出22部動(dòng)畫電影；騰訊動(dòng)漫投入3億元，成立“聚星基金”，鼓勵(lì)動(dòng)漫原創(chuàng)；移動(dòng)端漫畫平臺(tái)布卡漫畫宣布完成B輪1億元人民幣融資。

　　此前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影也不斷創(chuàng)造新的紀(jì)錄：年初的《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》和《十萬個(gè)冷笑話》均收獲過億票房；暑期檔的《大圣歸來》更是超過國(guó)外的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》與《哆啦A夢(mèng)》，創(chuàng)造了9.56億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房新紀(jì)錄；真人與動(dòng)漫相結(jié)合的電影《捉妖記》票房突破24億元，成為國(guó)產(chǎn)電影的票房冠軍。

　　今年以來，在整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的大背景下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)了若干轉(zhuǎn)型升級(jí)的新變化。大的集團(tuán)都出真金白銀和精兵強(qiáng)將向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局，從先期嘗試到大舉進(jìn)入、從躍躍欲試到排兵布陣、從將信將疑地觀望到堅(jiān)定不移地投入，動(dòng)漫業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，迎來產(chǎn)業(yè)“拐點(diǎn)”和市場(chǎng)“爆點(diǎn)”，提振了產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心。

　　“爆點(diǎn)”源于十年積累

　　2015年，縱觀這些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)喜訊，是近十年來辛苦耕耘的成果，是十年力量積蓄的引爆�！洞笫�歸來》出品人路偉談起自己“八年磨一劍”的經(jīng)歷時(shí)表示，“成功只留給有準(zhǔn)備的人”。路偉說：“如果是兩年前，《大圣歸來》不可能取得這個(gè)成績(jī)�，F(xiàn)在動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷上都有了進(jìn)步，將質(zhì)量放在最重要的位置，靠誠(chéng)意打動(dòng)了觀眾，尤其在用動(dòng)漫講好中國(guó)故事上取得新突破，引發(fā)了全社會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的關(guān)注。”路偉在“朋友圈”發(fā)起眾籌，原定目標(biāo)100萬元，結(jié)果卻吸引了100多位投資人，籌到700萬元。

　　“經(jīng)過十年的積累，動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式也越來越成熟。”文化部產(chǎn)業(yè)司動(dòng)漫處負(fù)責(zé)人介紹，以動(dòng)漫IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))開發(fā)為核心，動(dòng)漫與文學(xué)、游戲、影視、音樂等產(chǎn)業(yè)交叉融合，不斷在原有內(nèi)容上創(chuàng)造出更多價(jià)值。比如，根據(jù)中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品漫畫《滾蛋吧！腫瘤君》改編的同名電影，獲得業(yè)界和觀眾的普遍好評(píng)，收獲5.1億元票房，并將代表中國(guó)內(nèi)地角逐奧斯卡最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)，成為由漫畫到電影的成功范例。此外，《十萬個(gè)冷笑話》由漫畫改編為電影，《燃燒的蔬菜》由網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫改編為游戲，并取得良好市場(chǎng)業(yè)績(jī)，都體現(xiàn)了IP引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　“經(jīng)過十年的積累，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與資本、營(yíng)銷深度結(jié)合，動(dòng)漫公司向合格市場(chǎng)主體前進(jìn)�！焙贾菔形膭�(chuàng)辦副主任劉長(zhǎng)征分析說，原來動(dòng)漫公司以美術(shù)和計(jì)算機(jī)人才為主，現(xiàn)在吸收了藝術(shù)、營(yíng)銷、管理、傳媒等多方面產(chǎn)業(yè)人才加入，逐漸按照現(xiàn)代市場(chǎng)體系和現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來建構(gòu)企業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展全方位結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫保持高速發(fā)展，今年以來中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)保持30%以上的增速。在動(dòng)漫本體依托互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，還產(chǎn)生了動(dòng)漫+電商等許多新的形態(tài)，打開了動(dòng)漫與其他產(chǎn)業(yè)融合的空間，促進(jìn)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　“下一步要繼續(xù)推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。”文化部產(chǎn)業(yè)司負(fù)責(zé)人介紹，文化部將深入實(shí)施動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃等工作，鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)漫精品，扶持一批有活力有競(jìng)爭(zhēng)力的骨干動(dòng)漫企業(yè)，開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，以品牌為核心促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展；支持在動(dòng)漫領(lǐng)域開展眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資渠道，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新；組織動(dòng)漫企業(yè)與新媒體進(jìn)行對(duì)接，拓展動(dòng)漫的網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、公交地鐵電視等傳播與消費(fèi)渠道，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品的社會(huì)傳播與消費(fèi)；促進(jìn)動(dòng)漫與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，通過動(dòng)漫讓文化遺產(chǎn)“活起來”“動(dòng)起來”，走進(jìn)百姓生活。