中國動(dòng)漫在探索中崛起
國產(chǎn)動(dòng)漫電影《大圣歸來》和《大魚海棠》海報(bào)
9月15日至17日，北京市文化局主辦的第五屆動(dòng)漫北京在國家會(huì)議中心舉行，眾多漫迷不僅可以漫步于二次元世界，還可以現(xiàn)場體驗(yàn)VR智能硬件、主機(jī)游戲、手機(jī)游戲、動(dòng)漫游戲及周邊衍生品等。
隨著《大圣歸來》、《大魚海棠》、《搖滾藏獒》等風(fēng)格各異的國產(chǎn)動(dòng)漫電影作品相繼推出，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用成績向關(guān)注者展現(xiàn)他們?cè)谂⒅袊鴦?dòng)漫產(chǎn)業(yè)推向新的高峰。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和問題是什么？已經(jīng)成熟的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有何可取之處？
產(chǎn)業(yè)流程不同 市場效果迥異
9月20日，“老九漫畫展”在北京民族文化宮開幕。王九成筆名老九，致力于漫畫創(chuàng)作30年。最近，在各方積極促成下，他的漫畫集《漫畫紅都》被改編為動(dòng)漫劇，正在拍攝中。談到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，王九成滔滔不絕。
王九成說，中國動(dòng)漫近幾年發(fā)展較快，但距世界動(dòng)漫領(lǐng)先水平還有一定差距。相比之下，日本動(dòng)漫風(fēng)靡20多年，在世界一直居于領(lǐng)先地位，目前并沒有衰落的跡象。其中很大的原因就是，日本動(dòng)漫按照產(chǎn)業(yè)的規(guī)律發(fā)展，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第一條產(chǎn)業(yè)鏈以漫畫和漫畫刊物為基礎(chǔ)。其按照漫畫刊登后的讀者量隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)也隨時(shí)淘汰不受讀者歡迎的漫畫作品。這個(gè)鏈條的關(guān)鍵在于關(guān)注市場，也就是關(guān)注讀者。
第二條產(chǎn)業(yè)鏈便是將漫畫改編為動(dòng)漫劇，加入動(dòng)漫商的參與。當(dāng)動(dòng)漫劇播出后，收視率的高低便可以直接反映出動(dòng)漫作品的受歡迎程度。相較于第一產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)讀者的不自覺培育，第二產(chǎn)業(yè)鏈更為刻意鎖定觀眾。
第三條產(chǎn)業(yè)鏈為版權(quán)交易。日本對(duì)于動(dòng)漫的版權(quán)十分重視。
第四條產(chǎn)業(yè)鏈便是市場上常見的動(dòng)漫衍生品，比如，機(jī)器貓玩偶、《千與千尋》手提袋等。
相比日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格遵守產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、按部就班開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路與之大為不同。很多漫畫沒有刊物和圖書的基礎(chǔ)，出現(xiàn)在電視或者大銀幕上的時(shí)候也是觀眾第一次接觸它的時(shí)候。
“因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益、高技術(shù)的特點(diǎn)，直接做出動(dòng)漫產(chǎn)品，用市場試水是十分冒險(xiǎn)的行為。高投入的背后沒有高口碑的支撐，很容易陷入入不敷出的慘狀?！蓖蹙懦烧f。雖然如《大圣歸來》等動(dòng)漫作品用票房證明了實(shí)力，但是依然有例如《大耳朵圖圖》、《電光小子》等因創(chuàng)意受限而口碑平平的前車之鑒。
“日本動(dòng)漫單行本最多投入20萬元，一部動(dòng)漫電影的投入上千萬元。這樣的資金投入與國產(chǎn)動(dòng)漫相比并不多?！蓖蹙懦烧f。
拋開日本成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，美國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是較為成功的案例。從“漫威”的不老英雄由“二次元”搖身變?yōu)椤叭卧?，到具有迪士尼夢工廠特點(diǎn)的畫風(fēng)具有顯著識(shí)別性，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面，美國人似乎學(xué)會(huì)了德國人的謹(jǐn)慎，從漫畫到動(dòng)漫，再到動(dòng)漫衍生品，都是按部就班不敢越雷池一步的。
“由于產(chǎn)業(yè)流程不同，造成動(dòng)漫市場迥異。沒有讀者基礎(chǔ)的中國動(dòng)漫作品有時(shí)候像在下賭注，勝敗在此一舉的例子很多。”王九成說。
國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問題
龐大的市場消費(fèi)群體為動(dòng)漫市場的發(fā)展提供了資源和潛在保障。但是，國內(nèi)動(dòng)漫市場并不如預(yù)料中景氣。新三板上主營動(dòng)畫制作的公司從凈利潤來看，今年上半年表現(xiàn)參差不齊，贏利和虧損幾乎各占一半。
“在上世紀(jì)80年代的時(shí)候，水墨動(dòng)畫將中國動(dòng)漫藝術(shù)帶入了輝煌時(shí)期，那個(gè)年代的人對(duì)《哪吒鬧?！?、《小蝌蚪找媽媽》印象很深刻。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步于90年代，現(xiàn)在仍處在發(fā)展階段。”王九成說。
2006年4月25日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》）。該《意見》提出了包括：推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)；加大投入力度，重點(diǎn)支持原創(chuàng)行為，推動(dòng)形成成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；支持動(dòng)漫核心技術(shù)研發(fā)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)保障；支持動(dòng)漫人才培養(yǎng)，增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁；加強(qiáng)市場監(jiān)管和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境；支持動(dòng)漫產(chǎn)品“走出去”，拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間；倡導(dǎo)行業(yè)自律，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展等諸多條例。
經(jīng)歷10年的發(fā)展，在《意見》等政策和動(dòng)漫企業(yè)及動(dòng)漫人的努力下，如今，中國動(dòng)漫企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)量不斷增加，動(dòng)漫時(shí)長已躋身世界前三。
“如果能在世界各大動(dòng)漫節(jié)上斬獲各種獎(jiǎng)項(xiàng)，在動(dòng)漫創(chuàng)作的同時(shí)提升藝術(shù)感，那我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到更大發(fā)展。”王九成說，“我們應(yīng)該按照產(chǎn)業(yè)規(guī)律走，端正價(jià)值觀。不要在動(dòng)漫創(chuàng)作之初刻意強(qiáng)調(diào)所謂的價(jià)值觀，那樣觀眾不一定買賬。當(dāng)然，也不是一以市場為標(biāo)準(zhǔn)就變得低俗。”
“增加資金投入，將資金有效利用，對(duì)于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也十分重要?！蓖蹙懦烧f。在觀看一些國產(chǎn)動(dòng)漫作品時(shí)常有人物表情不夠靈動(dòng)、動(dòng)作較為僵硬的感覺，那是因?yàn)閯?dòng)漫創(chuàng)作中設(shè)置的捕捉點(diǎn)少。比如，《大圣歸來》動(dòng)漫深受觀眾歡迎，但是動(dòng)漫人物依然表情僵硬、毛皮不飄，那是由于資金投入缺乏，造成捕捉點(diǎn)不夠而影響后期的觀影效果。
“同時(shí)，我國動(dòng)漫創(chuàng)作仍然缺乏職業(yè)編劇?！蓖蹙懦烧f。與影視編劇不同，動(dòng)漫編劇要用畫面講故事。如何從傳統(tǒng)漫畫向新動(dòng)漫轉(zhuǎn)變，用推、拉、搖、移、特寫等影視語言和蒙太奇的手法講好動(dòng)漫故事，選擇何種敘事方式引起更多觀眾注意，這些都是動(dòng)漫人進(jìn)行產(chǎn)業(yè)探索的關(guān)鍵。
相較于編劇缺乏的問題，我國動(dòng)漫題材選擇受限，內(nèi)容也常敷于表面。我國動(dòng)漫作品常有老酒新瓶，甚至抄襲的現(xiàn)象，動(dòng)漫題材的創(chuàng)新問題引人關(guān)注?！叭毡緞?dòng)漫題材廣泛，涉及面多而廣，且對(duì)人性的挖掘深刻。比如，《千與千尋》就是丟失和尋找的主題，情感主線也十分清晰。我國動(dòng)漫作品在題材選擇和內(nèi)容的挖掘上，應(yīng)把悠久文化和潮流信息以青少年能接受的方式表現(xiàn)出來。”王九成說。
在觀眾的定位問題上，應(yīng)積極促成動(dòng)漫作品的分級(jí)。日本動(dòng)漫嚴(yán)格的劃分源于對(duì)市場的準(zhǔn)確把握與定位，滿足了從兒童、少年、青年到成年，甚至少女等各個(gè)觀眾群體的不同需求?！皠?dòng)漫不只是少年兒童的需求，尤其是對(duì)于看動(dòng)漫成長起來的一代，對(duì)于動(dòng)漫依然存在需求。”王九成說。
除此之外，專業(yè)的動(dòng)漫聲優(yōu)也較為稀缺。一些動(dòng)漫作品用女性的聲音代替小孩子的聲音，模仿不到位則會(huì)失去童聲稚嫩、無邪的感覺。而有一些動(dòng)漫作品干脆選擇明星擔(dān)任配音演員，雖然保證了票房，但是否真的符合人物設(shè)定也未可知。
中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展之路
隨著“90后”“00后”的成長，看著動(dòng)漫長大的他們自然成為了動(dòng)漫市場的主要消費(fèi)群體。據(jù)《2016年中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測》統(tǒng)計(jì)，1990——2010年出生的人口為3.3億人。2015年，我國核心“二次元”規(guī)模達(dá)到5939萬人，“二次元”用戶總?cè)藬?shù)近2.19億，覆蓋了62.9%的“90后”和“00后”。2016年，泛“二次元”用戶規(guī)模達(dá)到2.7億人。
“如今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)趕上了好時(shí)候，政府給予政策與資金的大力支持，不僅出臺(tái)了《意見》，而且文化部對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度也很大。同時(shí)，動(dòng)漫教育體系也在逐步完善?！蓖蹙懦烧f。
除了依靠政策支持，動(dòng)漫市場的導(dǎo)向作用也十分重要。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中，應(yīng)加強(qiáng)動(dòng)漫市場的培育力度、增強(qiáng)動(dòng)漫創(chuàng)作者對(duì)于市場的適應(yīng)能力、擴(kuò)大動(dòng)漫市場的消費(fèi)人群?！安粦?yīng)過分強(qiáng)調(diào)政策和市場誰指導(dǎo)誰，想要引領(lǐng)市場文化應(yīng)該有社會(huì)責(zé)任感，才能讓老百姓發(fā)自內(nèi)心掏腰包?！蓖蹙懦烧f。
動(dòng)漫衍生品作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的終極產(chǎn)品，也應(yīng)得到足夠的重視和充分的開發(fā)。日本動(dòng)漫收入中，70%來自于動(dòng)漫衍生品；在我國，這個(gè)比率只為10%。國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品更多停留在對(duì)動(dòng)漫形象的開發(fā)上，無論是玩偶還是模型?！叭绻麑?dòng)漫人物、細(xì)節(jié)甚至情節(jié)融合到衍生品中，開發(fā)出例如飾物、優(yōu)盤、打火機(jī)等多樣式，且生活中需要的衍生品，或者開發(fā)與動(dòng)漫緊密聯(lián)系的游戲，那么，不僅受眾群體會(huì)增加，國產(chǎn)動(dòng)漫受歡迎程度也會(huì)提升。同時(shí)，動(dòng)漫衍生品也會(huì)帶來更豐厚的收益。”
如今，美國和日本也轉(zhuǎn)而關(guān)注中國的動(dòng)漫人和動(dòng)漫技術(shù)，說明動(dòng)漫人才和技術(shù)的培育取得了初步成效?！霸谖磥淼膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)尊重動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，促進(jìn)完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，繼續(xù)加強(qiáng)動(dòng)漫技術(shù)的提升和動(dòng)漫人才的培養(yǎng)。只有把這些問題解決好，才能借助國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展好。”王九成說。
