《熊出沒(méi)》：大IP的“痛點(diǎn)”和未來(lái)
《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)
《熊出沒(méi)》是國(guó)內(nèi)廣受歡迎的大型兒童動(dòng)畫(huà)影視作品之一，由華強(qiáng)方特動(dòng)漫公司出品。華強(qiáng)方特動(dòng)漫公司的母公司華強(qiáng)方特集團(tuán)是國(guó)內(nèi)大型文化科技集團(tuán)，最早以主題公園起家，現(xiàn)在已在全國(guó)開(kāi)設(shè)21家主題公園，是一個(gè)從主題公園創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)一直到全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的企業(yè)。日前，記者采訪了華強(qiáng)方特集團(tuán)副總裁尚琳琳，她分享了《熊出沒(méi)》這個(gè)超級(jí)IP目前面臨的“痛點(diǎn)”和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
5歲《熊出沒(méi)》版權(quán)小有所成
尚琳琳介紹，從2012年至今，《熊出沒(méi)》已經(jīng)涵蓋電視、電影全部品類，出品內(nèi)容超過(guò)7000分鐘。而且，不論在暑假還是“十一”期間，《熊出沒(méi)》都是“霸屏”的動(dòng)畫(huà)片之一，在主流視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率超過(guò)1500億次。同時(shí)，《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)電影持續(xù)出品3部，總票房近9億元，也是國(guó)內(nèi)一個(gè)持續(xù)保持高票房的系列動(dòng)畫(huà)電影。在國(guó)際上，《熊出沒(méi)》也發(fā)行到50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
《熊出沒(méi)》在衍生品市場(chǎng)也表現(xiàn)亮眼。其品牌授權(quán)商突破100家，授權(quán)產(chǎn)品覆蓋二十大品類，幾乎各個(gè)衍生品品類都已覆蓋到。而且與一般授權(quán)IP不同，華強(qiáng)方特集團(tuán)提供了完善的授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈體系，還會(huì)為客戶量身定制圖庫(kù)，提供維權(quán)、打假等服務(wù)。
據(jù)悉，未來(lái)，《熊出沒(méi)》每年至少要推出52集動(dòng)畫(huà)片，每年保證100場(chǎng)舞臺(tái)劇的產(chǎn)量。同時(shí)，還將加快全球化步伐，深耕已有國(guó)際渠道，在國(guó)際平臺(tái)上加強(qiáng)《熊出沒(méi)》系列作品傳播，在全球社交平臺(tái)如Facebook、Twitter上進(jìn)行聯(lián)合推廣。
據(jù)尚琳琳介紹，無(wú)論是作品品質(zhì)還是衍生品質(zhì)量，《熊出沒(méi)》一直把創(chuàng)新作為自己的訴求。明年起，他們將按照受眾年齡，把《熊出沒(méi)》做品牌分化，會(huì)推出《熊熊歡樂(lè)song》《熊熊樂(lè)園》《熊出沒(méi)探險(xiǎn)日記》等不同動(dòng)漫劇。動(dòng)漫角色也在不斷創(chuàng)新中，除了熊大、熊二和小熊大、小熊二，今年他們還推出了全新角色如Coco機(jī)器人、美麗女孩納雅等。明年初，他們還將推出《熊出沒(méi)》第四部大電影，將通過(guò)全面營(yíng)銷推廣為大電影上映造勢(shì)。
超級(jí)IP的創(chuàng)造需解決“痛點(diǎn)”
“《熊出沒(méi)》每年推出一部大電影，但之前3部電影由于電影周期太趕，沒(méi)辦法將巨量化的圖庫(kù)做到盡善盡美。并且，之前的一些電影作品中缺少對(duì)主題的挖掘，缺少對(duì)正能量的凸顯，這也是一直存在的‘痛點(diǎn)’之一?，F(xiàn)在，我們希望有設(shè)計(jì)師加入其中，幫助我們完善和突破?！鄙辛樟照f(shuō)。
如何調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)師參與到《熊出沒(méi)》超級(jí)IP的打造中？尚琳琳表示，《熊出沒(méi)·奇幻空間》就是一個(gè)全新的題材，是一個(gè)新的開(kāi)始?！缎艹鰶](méi)·奇幻空間》這部大電影未來(lái)衍生品圖庫(kù)的設(shè)計(jì)任務(wù)，包含了科幻、時(shí)尚、民族元素。他們希望能讓《熊出沒(méi)》從合家歡題材走向科技化、時(shí)尚化、潮流化，設(shè)定的設(shè)計(jì)周期是10至15天，希望設(shè)計(jì)師能夠腦洞大開(kāi)，給《熊出沒(méi)》更多發(fā)揮空間，做出不一樣的、有品質(zhì)感的《熊出沒(méi)》。
同時(shí)，尚琳琳希望未來(lái)設(shè)計(jì)師還能參與圖庫(kù)設(shè)計(jì)，并把它應(yīng)用到衍生品設(shè)計(jì)中，讓衍生品和小朋友發(fā)生勾連?！跋ＭO(shè)計(jì)師和我們制作方一起，探索中國(guó)電影衍生品到底應(yīng)該怎么做，怎么表達(dá)孩子對(duì)于玩具的探索，而不是基于游戲IP或形象等做簡(jiǎn)單的發(fā)掘?！彼J(rèn)為，電影衍生品的市場(chǎng)非常大，《熊出沒(méi)·奇幻空間》未來(lái)要做衍生品授權(quán)，目的是挖掘更大的市場(chǎng)空間。
“作為一個(gè)動(dòng)畫(huà)人，我們的初心就是給更多孩子、家長(zhǎng)、年輕人帶來(lái)電影中所傳遞的正能量，如勇敢、信任、團(tuán)結(jié)、互助等，希望這些正能量能夠通過(guò)圖庫(kù)、衍生品等與小朋友互動(dòng)、關(guān)聯(lián)?！鄙辛樟毡硎?。
