中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

近年來(lái)，我國(guó)的圖書(shū)出版業(yè)不斷發(fā)展壯大，達(dá)到相當(dāng)規(guī)模。然而，由于種種主客觀原因，我國(guó)的蒙古文圖書(shū)出版行業(yè)面臨著讀者規(guī)模小、發(fā)行通道不暢等諸多困境。筆者立足于我國(guó)蒙古文圖書(shū)出版現(xiàn)狀，分析了造成這些困境的原因，并提出了應(yīng)對(duì)之策。

現(xiàn)狀：市場(chǎng)發(fā)展緩慢

圖書(shū)市場(chǎng)是交換圖書(shū)商品的場(chǎng)所，它包含圖書(shū)出版者、發(fā)行者、經(jīng)營(yíng)者和讀者之間圍繞圖書(shū)交易進(jìn)行的全部買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)。當(dāng)前，蒙古文圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展緩慢，具體可以從蒙古文圖書(shū)的讀者、發(fā)行者、出版者、經(jīng)營(yíng)者四方面來(lái)分析：

第一，蒙古文圖書(shū)的讀者群規(guī)模小。根據(jù)2010年第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)的蒙古族人口約為650萬(wàn)，主要分布在內(nèi)蒙古、新疆、遼寧、吉林、河南、青海、河北、云南等地。其中，使用蒙古語(yǔ)言文字的人群主要集中在內(nèi)蒙古、新疆、遼寧和青海，人口不足400萬(wàn)。由此，蒙古文圖書(shū)的讀者群規(guī)模之小可見(jiàn)一斑。

第二，蒙古文圖書(shū)發(fā)行渠道不暢，圖書(shū)價(jià)格偏高。蒙古文圖書(shū)的讀者多為蒙古族聚居地區(qū)使用蒙古語(yǔ)言文字的農(nóng)牧民、教師、學(xué)生、科研人員以及其他社會(huì)各界人士。蒙古族聚居地區(qū)地域遼闊，農(nóng)牧民居住分散。由于種種原因，這些地區(qū)的圖書(shū)發(fā)行只能采取郵遞的方式，發(fā)行周期長(zhǎng)，發(fā)行成本高。由于主要收入來(lái)源為畜牧產(chǎn)品，農(nóng)牧民收入較低。而當(dāng)前豪華精裝的現(xiàn)代圖書(shū)定價(jià)都較高，往往超過(guò)了農(nóng)牧民能夠接受的價(jià)格范圍，造成了農(nóng)牧民買(mǎi)不起圖書(shū)的局面。

第三，出版社選題針對(duì)性不強(qiáng)，針對(duì)農(nóng)牧區(qū)生產(chǎn)生活的圖書(shū)極少。蒙古文圖書(shū)發(fā)行渠道不夠暢通和農(nóng)牧民收入增長(zhǎng)緩慢、農(nóng)牧民“買(mǎi)書(shū)難”“看書(shū)難”的現(xiàn)狀，也影響和放緩了農(nóng)牧民依靠科技增收的步伐。經(jīng)營(yíng)者的投入積極性差，導(dǎo)致蒙古文圖書(shū)市場(chǎng)愈加萎縮，這又加重了農(nóng)牧民“買(mǎi)書(shū)難”“看書(shū)難”的問(wèn)題，從而使得蒙古文圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展步入了惡性循環(huán)的境地。學(xué)生、教師、科研人員的情況也不容樂(lè)觀。隨著蒙古族聚居地區(qū)雙語(yǔ)教育的普及，蒙古族的漢語(yǔ)整體水平有了較大提高，許多年輕人從小接受漢語(yǔ)教育，他們的閱讀文種選擇也隨之發(fā)生變化。這從客觀上導(dǎo)致了蒙古文圖書(shū)市場(chǎng)的進(jìn)一步萎縮，圖書(shū)平均印數(shù)由原來(lái)的3000-5000冊(cè)銳減到1000-2000冊(cè)。

第四，書(shū)店經(jīng)營(yíng)者對(duì)蒙古文圖書(shū)的忽視，進(jìn)一步加劇了農(nóng)牧民“買(mǎi)書(shū)難”的局面。當(dāng)前，除了少數(shù)集體、個(gè)體民營(yíng)書(shū)店外，新華書(shū)店依舊是蒙古文圖書(shū)發(fā)行的主要陣地和渠道。而在各級(jí)新華書(shū)店，蒙古文圖書(shū)在數(shù)量和種類(lèi)上都寥寥可數(shù)。據(jù)調(diào)查，很多新華書(shū)店負(fù)責(zé)圖書(shū)進(jìn)貨和導(dǎo)購(gòu)的人員既不懂蒙古語(yǔ)，更不懂蒙古文，在選購(gòu)和銷(xiāo)售蒙古文圖書(shū)的過(guò)程中存在語(yǔ)言文字障礙。蒙古文圖書(shū)的發(fā)行銷(xiāo)售非常被動(dòng)，完全依靠讀者自己找上門(mén)來(lái)咨詢或購(gòu)買(mǎi)，而出版社和新華書(shū)店對(duì)蒙古文圖書(shū)的宣傳和推薦活動(dòng)幾乎空白，不重視對(duì)農(nóng)牧區(qū)圖書(shū)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，新華書(shū)店網(wǎng)點(diǎn)只覆蓋到旗縣一級(jí)，蘇木、嘎查等農(nóng)牧民集中的地方都沒(méi)有圖書(shū)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，占蒙古文圖書(shū)讀者相當(dāng)比例的農(nóng)牧民買(mǎi)不到他們想看的圖書(shū)。

值得一提的是，對(duì)農(nóng)牧區(qū)圖書(shū)市場(chǎng)建設(shè)，各級(jí)地方政府應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起規(guī)劃建設(shè)的責(zé)任。有的農(nóng)牧區(qū)對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)建設(shè)作出了規(guī)劃，但一直得不到政策和資金扶持，因此規(guī)劃遲遲得不到實(shí)施。內(nèi)蒙古文化出版行政管理部門(mén)近年來(lái)推出了“草原書(shū)屋”等文化建設(shè)工程，但單靠這些，并不能徹底解決農(nóng)村牧區(qū)廣大百姓“買(mǎi)書(shū)難”“看書(shū)難”的問(wèn)題。

應(yīng)對(duì)：優(yōu)化選題，創(chuàng)新發(fā)行

對(duì)于出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，選題是基礎(chǔ)，發(fā)行是關(guān)鍵。能否策劃出優(yōu)秀的、針對(duì)性強(qiáng)的選題，最終決定出版社能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。能否將傳統(tǒng)發(fā)行渠道和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái)，把圖書(shū)送到廣大讀者手中，是決定蒙古文圖書(shū)出版實(shí)現(xiàn)雙效益、使蒙古文出版業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)的關(guān)鍵所在。要使蒙古文出版進(jìn)入良性循環(huán)，必須做到以下幾點(diǎn)：

首先，要優(yōu)化選題策劃。針對(duì)農(nóng)牧民和學(xué)生讀者的圖書(shū)要注重低成本，以實(shí)用為主，使廣大學(xué)生和農(nóng)牧民讀者能接受其價(jià)格。出版社要及時(shí)了解市場(chǎng)需求，策劃出版市場(chǎng)需要的圖書(shū)。比如，針對(duì)目前市場(chǎng)上缺乏蒙古文少兒讀物和學(xué)生課外讀物的情況，若能策劃出種類(lèi)多、趣味性強(qiáng)、知識(shí)性強(qiáng)、定價(jià)合理且成系列的選題，就是符合市場(chǎng)要求的好選題。上世紀(jì)90年代有一個(gè)規(guī)模不大卻業(yè)績(jī)驚人的金盾出版社，它的成功就在于為不同地區(qū)、不同需求的農(nóng)民量身訂做了養(yǎng)殖類(lèi)、種植類(lèi)、健康類(lèi)等實(shí)用科技圖書(shū)，滿足了農(nóng)民的不同需求，從而樹(shù)立了自己的特色和品牌，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，其經(jīng)驗(yàn)值得蒙古文出版社借鑒和學(xué)習(xí)。

其次，要豐富發(fā)行方式。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代圖書(shū)發(fā)行的重要手段，而且是趨勢(shì)。它充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的便捷性、互動(dòng)性、低成本性、超時(shí)空性，與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，選擇目標(biāo)消費(fèi)者，最終以多樣的網(wǎng)絡(luò)宣傳形式、最低的成本，讓圖書(shū)信息覆蓋更多讀者群。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售早已成為漢文圖書(shū)銷(xiāo)售的主渠道，使?jié)h文圖書(shū)的銷(xiāo)售份額與日俱增。蒙古文圖書(shū)銷(xiāo)售者也必須跟上時(shí)代的步伐，充分利用好網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售這一手段。新華書(shū)店、個(gè)體書(shū)店等圖書(shū)發(fā)行單位，應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到蒙古文圖書(shū)讀者群的相當(dāng)一部分在農(nóng)牧區(qū)。在開(kāi)發(fā)農(nóng)牧區(qū)蒙文圖書(shū)市場(chǎng)方面，要仔細(xì)調(diào)研、增加投入，在基層增加銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

最后，政府行政管理部門(mén)要做好保障工作。對(duì)建設(shè)蒙古文圖書(shū)網(wǎng)點(diǎn)，有關(guān)部門(mén)要給予政策傾斜和資金支持，做好文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，把黨的民族政策和致富所需的圖書(shū)送到廣大農(nóng)牧民手中。蒙古文圖書(shū)讀者少、發(fā)行量少的特點(diǎn)，決定了蒙古文圖書(shū)出版業(yè)的公益性特點(diǎn)，因此需要政府行政管理部門(mén)從資金、政策等方面為蒙古文圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)“綠燈”。筆者認(rèn)為，應(yīng)建立蒙古文圖書(shū)出版基金并使其常態(tài)化，以此來(lái)支持優(yōu)秀的蒙古文圖書(shū)出版項(xiàng)目和對(duì)蒙古文圖書(shū)出版人才的培養(yǎng)。