藝術(shù)品市場在轉(zhuǎn)型升級
近日，“上海對話———藝術(shù)開啟未來”高峰論壇和第四屆中國文物藝術(shù)品拍賣國際論壇相繼舉行，來自全國各地的拍賣企業(yè)代表共同探討文物藝術(shù)品市場的熱點話題，直面藝術(shù)品市場的可持續(xù)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。
文物藝術(shù)品市場逐步回暖
1993年，我國第一家專業(yè)性文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)——上海朵云軒開始拍賣。自此以后，文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。到2017年，文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)已超過450家，注冊資本68.5億元。
從藝術(shù)品市場規(guī)模而言，1993年上海朵云軒首場拍賣會成交額為830萬元，1995年迅速攀升至4.1億元。1999年，我國文物藝術(shù)品拍賣成交突破了10億元大關(guān)，此后呈直梯式增長，到2005年創(chuàng)造了歷史上第一個高峰，當(dāng)年成交額高達162.3億元。
2011年，隨著社會資本的關(guān)注與參與，各大拍賣公司的業(yè)績紛紛創(chuàng)出歷史新高，全國市場達到歷史頂峰，成交達628.48億元。2012年以后，文物藝術(shù)品拍賣市場出現(xiàn)回落。在此后的幾年中，基本穩(wěn)定在250~350億元之間。從今年春拍看，文物藝術(shù)品拍賣經(jīng)過5年的調(diào)整期后，已開始逐步回暖。
這在中國拍賣行業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的《2016中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計年報》中也有顯示，2016年，中國內(nèi)地文物藝術(shù)品拍賣市場企穩(wěn)回升，總成交額293.66億元（不含傭金），同比增長14.44%，比上年增加37.06億元。這一增長，主要源于高價位拍品良好的市場表現(xiàn)。其中，2016年，成交額超過1000萬元的拍品數(shù)量較上年增加73件，成交額較上年增加21.64億元。高價拍品助力中國內(nèi)地文物藝術(shù)品拍賣市場的提升。
2016年，九大門類拍品中，除當(dāng)代書畫外，均價普遍上漲，較上年度上升1.41萬元/件（套），達11.52萬元/件（套）。其中古代書畫高達43.35萬元/件（套），其次是油畫和當(dāng)代藝術(shù)成交達到22.97萬元/件（套）。
與此同時，網(wǎng)絡(luò)拍賣帶來拍賣場次的明顯增長。2016年，網(wǎng)絡(luò)拍賣會場次高達979場次，同比增長28.82%，主要原因在于網(wǎng)絡(luò)拍賣的普遍度越來越高，尤其是中小型拍賣企業(yè)的積極參與。
據(jù)統(tǒng)計，2016年，京津地區(qū)成交205億元，占70%市場份額，較上年提升5個百分點。然而，珠三角市場卻在2016年度內(nèi)的綜合排名位居首位，該地區(qū)年度內(nèi)增長能力、成交率、傭金比例、盈利面等四個項目均位列各主要區(qū)域市場之首。而2016年，全國文物藝術(shù)品拍賣行業(yè)買賣雙方實收平均傭金率為14.46%，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入23.63億元，連續(xù)四年呈下降趨勢。但本年度內(nèi)主營業(yè)務(wù)利潤為9.29億元，同比上年增長11.36個百分點，達39.12%，這表明內(nèi)地拍賣企業(yè)對成本支出的管控能力正在加強。
此外，截至2017年5月15日，全國共完成結(jié)算150.75億元，結(jié)算進度為51.33%。
文物藝術(shù)品拍賣需具有全球視野
我國文物拍賣起步之前，中國文物在全球范圍內(nèi)被廣泛拍賣，其市場定價權(quán)卻主要集中在紐約、倫敦、巴黎以及我國的香港地區(qū)等重要拍賣中心。中國拍賣行業(yè)協(xié)會會長余平表示：“隨著我國拍賣業(yè)的恢復(fù)，尤其是近10年來的快速發(fā)展，使得國際市場格局被打破。國際價格體系中，中國價格的影響力日益凸顯。2011年，中國文物藝術(shù)品拍賣所占份額超過全球1/3，成為世界最大的拍賣體量。而這些體量將近70%在北京，截至今年春拍，北京地區(qū)拍賣產(chǎn)生的億元拍品高達61件?！?/p>
據(jù)歐洲藝術(shù)博覽會（TEFAF）日前發(fā)布年度報告顯示，盡管全球經(jīng)濟仍具有不確定性，但文物藝術(shù)品市場卻在穩(wěn)健復(fù)蘇。據(jù)統(tǒng)計，2016年全球藝術(shù)品市場的銷售額達到了450億美元，比2015年增長了近1.7%。其中，歐洲仍是最重要的洲際市場，銷售額超過250億美元，其次是美洲，以銷售額145億美元排在第二位，而亞洲以近100億美元的銷售額位居第三。
具體而言，美國占總銷售額的29.5%，其次是英國占24%，中國文物藝術(shù)品市場的銷售總額以占全球市場18%的份額排名第三。
特別值得關(guān)注的是，全球拍賣銷售額下跌18.8%，拍賣成交量下降21.5%，其中，降幅最大的是美國，其拍賣銷售額下降了41%，遠超拍品成交總額9%的降幅。
但相比之下，亞洲拍賣市場尚屬穩(wěn)定。亞洲現(xiàn)在擁有全球拍賣市場的最大份額40.5%，中國市場占絕對優(yōu)勢。據(jù)分析，該重大變化出現(xiàn)的原因是市場轉(zhuǎn)向私人銷售。目前，私人銷售約占全球總銷售額的70%，這也能夠為收藏家提供隱私和匿名方面的便利。這也說明，文物藝術(shù)品市場發(fā)展面臨著轉(zhuǎn)型升級的迫切要求。
文物藝術(shù)品市場面臨“新常態(tài)”
“在過去20年的拍賣當(dāng)中，很多拍賣公司上拍過許多重要文物，不僅是非常精美的藝術(shù)品，同時其蘊含非常深的歷史文化價值，多次引起學(xué)術(shù)界的注意，對于學(xué)術(shù)研究有非常重要的幫助?！敝信膮f(xié)藝委會副主任、北京匡時國際拍賣有限公司董事長董國強在論壇上表示：“在踐行文化普及方面，因為拍賣在藝術(shù)品市場生態(tài)當(dāng)中是獲得最多社會關(guān)注的一個行業(yè)，所以拍賣公司舉辦的各種預(yù)展和活動中參與的人數(shù)往往超于美術(shù)館、博物館的參觀人數(shù)。因為大家都關(guān)注究竟2億元的畫或者書法到底是什么樣子?！?/p>
因此，“在藝術(shù)品市場的新常態(tài)下，如何探索藝術(shù)項目的綜合發(fā)展可謂重中之重。上海朵云軒將堅持以市場為導(dǎo)向，在傳統(tǒng)營銷模式的基礎(chǔ)上來探索創(chuàng)新，意圖構(gòu)筑更為合理的運營模式，開拓更為廣闊的發(fā)展前景，挖掘新的市場增長點?！鄙虾６湓栖幖瘓F總經(jīng)理顧林凡說：“未來主要在新領(lǐng)域方面要做一些嘗試，做好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時，著力培育新的業(yè)態(tài)，不斷地探索新的增長點?！?/p>
“嚴(yán)格來講，中國文物藝術(shù)品拍賣市場處于初級階段，這個階段中會出現(xiàn)很多問題，比如藝術(shù)品鑒定的問題是困擾行業(yè)發(fā)展的大問題。西方的SGS是全球最大的質(zhì)量認證機構(gòu)，同時也是藝術(shù)品的最大認證機構(gòu)，雅昌也和SGS簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雖然目前我們采取的技術(shù)可能不能完全達到西方的高科技水平，但是我們也有自己的方法和想法，并且采取措施使得我們的藝術(shù)品達到有序發(fā)展?！敝信膮f(xié)藝委會副主任、雅昌文化集團董事長萬捷在論壇現(xiàn)場表示：“1994年開始，雅昌開始做藝術(shù)品拍賣圖錄的印刷工作，2000年互聯(lián)網(wǎng)時代的大發(fā)展造就了雅昌藝術(shù)網(wǎng)，也使得拍賣圖錄能有更多線上的傳播，比如在線預(yù)展的方式。同時也是伴隨著行業(yè)的發(fā)展，紙質(zhì)圖錄的需求量也很大，但是會出現(xiàn)一些紙張浪費的問題，企業(yè)的成本也很大，在這個基礎(chǔ)之上，我們開始考慮用IT技術(shù)的手段為藝術(shù)界服務(wù)，一直到今天，雅昌都在不斷地打造IT模式，如何把藝術(shù)和電子結(jié)合，這是今天互聯(lián)網(wǎng)時代更能體現(xiàn)大數(shù)據(jù)和IT的功能優(yōu)勢。”萬捷坦言，在行業(yè)發(fā)展中，雅昌藝術(shù)網(wǎng)也在不斷地探索屬于自己的模式。
SGS藝術(shù)服務(wù)全球總經(jīng)理華君焱認為，為保證藝術(shù)品的真實性，當(dāng)今藝術(shù)品的鑒定有三大支柱，其中第一支柱是來源追溯。每一個藝術(shù)品的來源也就是要有一個從它的制成、現(xiàn)有收藏家、再到擁有者這一全鏈條中的所有信息，一個完整的以事實為證據(jù)的來源追溯，包括所有相關(guān)的票據(jù)、發(fā)票、銷售合同等。但是，即便有如此的文件，仍然會存在有贗品的風(fēng)險，所以這個時候需要有更專業(yè)更資深的辨別鑒定的專員、專家去對這一些藝術(shù)品的來源進行進一步的追溯和認定，去保證一個非常穩(wěn)定的很有專業(yè)的水平。
對此，中國的文物藝術(shù)品企業(yè)必須認識到，藝術(shù)來源于生活，也必將服務(wù)于社會大眾。當(dāng)物質(zhì)需求達到一定基礎(chǔ)后，人們對藝術(shù)品市場的追求、對文化素質(zhì)的提升，有著強烈的渴望；民間蘊藏著巨大的價值寶藏、巨大的消費需求、巨大的市場能量。因此，余平表示，文物藝術(shù)品企業(yè)必須提供以滿足不同需求的多層次、多元化服務(wù)。這既是文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是生存發(fā)展的根基。
此外，在發(fā)展過程中，“學(xué)術(shù)引領(lǐng)也成為近年來中國藝術(shù)品拍賣重要地著力點，拍賣行是一個服務(wù)業(yè)，更好地服務(wù)客戶是行業(yè)需要重要的考量，一家好的商業(yè)機構(gòu)必然承擔(dān)著互通學(xué)術(shù)和市場的橋梁，可能這幾年拍賣的布展已經(jīng)不像過去簡單地擺陳，而是按照美術(shù)史的思路進行展覽的策劃和專長拍賣的策劃?！敝袊蔚聡H拍賣有限公司董事總裁胡妍妍表示：“在后信息時代依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的技術(shù)，以用戶體驗為核心的行業(yè)創(chuàng)新也是這幾年拍賣行的發(fā)展方向，此外，制度的完善將是下一步整個行業(yè)發(fā)展的基石和保證，它包含了規(guī)則的制定和法規(guī)的細化，同時也包含了參與者的認真執(zhí)行，對于中國文物藝術(shù)品拍賣這個新興的、弱小的行業(yè)，政策的支持和法規(guī)的細化以及它的可能性將對這個行業(yè)起著至關(guān)重要作用的基礎(chǔ)。”
