文博類微博“漲粉”為美好生活“漲姿勢”
中國文物信息咨詢中心、新浪微博、中國傳媒大學(xué)近日聯(lián)合發(fā)布的《2017年度文博新媒體發(fā)展報告》顯示，截至2017年11月，文博類微博認(rèn)證賬號共795個，比2016年增加51個，粉絲總量2029萬，比2016年增加873萬，微博閱讀量和互動量均有大幅度增加。其中，三四線城市文博類微博認(rèn)證賬號超過六成，粉絲18歲至30歲的超過一半。
2029萬粉絲有多少？打個比方，故宮博物院官方微博2010年3月開設(shè)，第一條微博只有2個轉(zhuǎn)發(fā)、5個評論、6個贊，如今已有粉絲473萬，是文博類微博中開設(shè)最早、粉絲最多的賬號之一。2017年一年里，文博類微博“漲粉”約相當(dāng)于2個故宮博物院，粉絲總量比4個故宮博物院還多。
文博類微博發(fā)展得怎么樣？做個比較，新浪微博數(shù)據(jù)中心2017年12月發(fā)布的《2017微博用戶發(fā)展報告》顯示，在3 . 76億微博月活躍用戶中， 18歲至30歲用戶超過六成，三四線城市用戶超過一半。以青少年為主力軍、向更多地域和階層的全民覆蓋，文博類微博與整個微博平臺幾乎呈現(xiàn)同步發(fā)展態(tài)勢。同影視、綜藝、動漫等新媒體中長期活躍的泛娛樂領(lǐng)域相比，在微博初興時期顯得又“?！?、又“重”的文博領(lǐng)域，正在良好地融入微博生態(tài)。
在“萌”“傲嬌”等“人設(shè)”大受青少年追捧的環(huán)境下，古老的博物館、嚴(yán)肅的紀(jì)念館有了鄰家小伙伴般的昵稱和生動活潑的語言；故宮博物院官方微博照顧到“云養(yǎng)貓”一族的喜好，拍攝故宮美景常選棲居于此的貓入鏡，從而適應(yīng)微博的生活方式，走進(jìn)人們的網(wǎng)絡(luò)生活；二次元文化滲透文博類微博的日常表達(dá)，“吐槽”乾隆的審美，實(shí)則介紹乾隆時期的制瓷工藝，后來更升級為讓本朝先人、前朝先賢“穿越”來“吐槽” ，從而引入更多歷史信息。文博知識普及從線下到線上的遷移，與文博領(lǐng)域工作者的努力分不開。
這兩年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》 《如果國寶會說話》 、綜藝《國家寶藏》熱映、熱播，觀眾有了好看的文博節(jié)目；人們吃到了以三星堆出土青銅人面具為原型的月餅，戴上了參照《千里江山圖》設(shè)色的圍巾；去年年底，為參觀中國美術(shù)館舉辦的館藏精品特展，長隊從五四大街路口一直排到三聯(lián)書店，“故宮跑”更不必說……從線上到線下的回歸，與人們對文博信息日益增長的需求分不開。
互聯(lián)網(wǎng)時代，生活被分成線上線下，人們似乎可以在現(xiàn)實(shí)世界過一種生活，在虛擬世界過另一種生活，但是人的精神生活是不分線上線下的，無論在線上，還是在線下，文化都不可或缺。當(dāng)新媒體日益成為信息傳播的主要渠道，娛樂信息由于媒介更兼容、內(nèi)容更大眾等特點(diǎn)，率先占領(lǐng)了“高地” 。遷移不便的文博信息傳播機(jī)會、發(fā)聲空間一度受到擠壓，這不僅造成了文博領(lǐng)域自身的困境，也帶來了人們精神生活的困境，文化、娛樂比例失調(diào)是顯而易見的。人們在鋪天蓋地的明星資訊、八卦中感到熱鬧，卻并未感到滿足，這是因?yàn)檎嬲芴岣呷说纳钯|(zhì)量、充實(shí)人的精神世界的只有文化。
文博是中國傳統(tǒng)文化的載體，是最“重”的文化，也是文學(xué)、影視等各個藝術(shù)門類汲取養(yǎng)分的母體，文博領(lǐng)域在線上的活躍，將喚起線下的復(fù)蘇，十分有助于人們精神生活中文化、娛樂比例恢復(fù)平衡，這是文博領(lǐng)域、微博等新媒體平臺努力的方向，也是互聯(lián)網(wǎng)時代為人們所向往的生活形態(tài)。
