博物館“火”起來(lái)只是第一步
從紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，到《國(guó)家寶藏》《假如國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，再到2018央視春晚上的“絲路山水地圖”；從“故宮跑”到“?；韬顭帷保俚健按汗?jié)刷博物館”。近一兩年來(lái)，與博物館相關(guān)的事情多次成為社會(huì)熱點(diǎn)，甚至成為現(xiàn)象級(jí)事件。博物館已從社會(huì)生活的邊緣地帶走到了百姓視野的中心——
博物館“火”了
博物館的火熱，不僅僅是博物館行業(yè)單方面的狂歡，還是涉及多個(gè)領(lǐng)域的跨界文化盛宴。
上述幾部紀(jì)錄片和電視節(jié)目，可謂博物館與影視聯(lián)手的杰作。除此之外，中國(guó)博物館協(xié)會(huì)法律專業(yè)委員會(huì)副主任李晨還介紹，國(guó)家文物局2017年發(fā)布的首批69項(xiàng)“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”示范項(xiàng)目中，包括了《未解之謎》《驚奇博物館》等多檔影視作品，這預(yù)示著文博主題節(jié)目將在2018年的熒屏和銀幕上大放異彩。
自家館成為旅游行業(yè)中的新寵，大概是很多博物館人的夢(mèng)想。數(shù)據(jù)顯示，“刷博物館”儼然變成2018年春節(jié)的新風(fēng)尚，盡管博物館門前排長(zhǎng)隊(duì)的情景屢見不鮮，但觀眾熱情依然不減。春節(jié)期間，故宮博物院共接待50萬(wàn)人次，客流量“觸頂”；南京博物院日均參觀人數(shù)超3萬(wàn)人次，明顯高于去年同期；成都各大博物館共接待觀眾150萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)50萬(wàn)人次；廣東省博物館較去年同期也凈增27%的參觀量。各地旅行社紛紛推出博物館旅游路線，如“陜西五大博物館串聯(lián)純玩團(tuán)”、博物館研學(xué)游等，報(bào)名者甚眾。
彰顯博物館火熱勁頭的，還有博物館IP已成為文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的香餑餑。關(guān)于博物館IP的準(zhǔn)確定義和內(nèi)涵，學(xué)術(shù)上還有待統(tǒng)一，但大致可以理解為博物館所擁有的文化信息資源。利用博物館IP，“博物館+文創(chuàng)、+互聯(lián)網(wǎng)、+技術(shù)”的浪潮波濤洶涌。
據(jù)陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部副部長(zhǎng)李博雅介紹，去年的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇上習(xí)近平總書記提到了陜西歷史博物館的館藏文物“鎏金銅蠶”，他們迅速將這個(gè)文化熱點(diǎn)落地轉(zhuǎn)化，在半年內(nèi)開發(fā)的主題創(chuàng)意產(chǎn)品，尤其是金蠶系列文創(chuàng)產(chǎn)品大獲成功。記者看到，在其京東旗艦店上可看到多種產(chǎn)品，銷量可觀，購(gòu)買者不吝好評(píng)。除了成為網(wǎng)紅的主題文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮博物院、國(guó)家博物館等還紛紛與阿里、騰訊等公司開展跨界合作，形成一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的品牌示范效應(yīng)。種種可喜的成果造就了博物館與其他平臺(tái)的雙贏，受到人們廣泛關(guān)注。
博物館何以能“火”
博物館能“火”起來(lái)，是因?yàn)椴┪镳^在逐漸改變自己。
國(guó)際博物館協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)博物館協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)安來(lái)順告訴記者：“當(dāng)今的中國(guó)博物館更加強(qiáng)調(diào)其社會(huì)服務(wù)功能，希望將博物館文化資源盡可能地與社會(huì)共享，同時(shí)也有增強(qiáng)自身活力、改善財(cái)政狀況的愿望?！边@種源于博物館內(nèi)部的驅(qū)動(dòng)力成為最重要的動(dòng)力源。正如李博雅所說(shuō)，博物館人愿意作為，大膽嘗試，勇于創(chuàng)新，積極踐行“把博物館帶回家”“讓文物活起來(lái)”等理念，為博物館文化的流行增光添彩。
從星星之火到火苗跳躍，高效有力的“助燃物”功不可沒(méi)。
首先，近幾年國(guó)家出臺(tái)了一系列博物館文創(chuàng)的利好政策法規(guī)，如國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》、轉(zhuǎn)發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，以及國(guó)家文物局公布的《關(guān)于促進(jìn)文物合理利用的若干意見》，都強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
在民族文化大繁榮的背景下，大眾對(duì)民族文化、傳統(tǒng)文化的認(rèn)知度和認(rèn)同度都在提高，文化自信更加堅(jiān)定。北京大學(xué)考古文博學(xué)院教授宋向光指出，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)條件的提高，公眾的文化消費(fèi)和精神文化需求也在不斷提升，將博物館作為休閑、學(xué)習(xí)和旅游目的地非常符合社會(huì)大眾多樣化的文化需求。
主流媒體對(duì)于提升博物館關(guān)注度也是功不可沒(méi)?！斑^(guò)去也有文物類節(jié)目，但并沒(méi)有這么火過(guò)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院考古研究所研究員王仁湘分析道，“眼下博物館文化的爆紅得益于推廣的專業(yè)機(jī)構(gòu)權(quán)威性高，搭建了高規(guī)格的展示平臺(tái)，精準(zhǔn)賦予了文物以溫暖和光度，既有探索性又有娛樂(lè)性，牢牢地抓住了公眾尤其是年輕群體的胃口?！贝送猓J(rèn)為，眾多社會(huì)力量積極參與博物館IP資源的開發(fā)，也提供了強(qiáng)有力的社會(huì)資源以及技術(shù)和人才保障。
博物館“火”了之后
對(duì)于博物館文化的火熱，安來(lái)順說(shuō)：“這說(shuō)明社會(huì)公眾與博物館的雙向互動(dòng)方式在廣度與深度上都有了實(shí)質(zhì)變化，也悄然改變著博物館在公眾中的傳統(tǒng)形象。”的確，這種“火”，不光能夠促進(jìn)博物館自身的發(fā)展、轉(zhuǎn)型和升級(jí)，讓博物館變得更接地氣，更有溫度，甚至更酷，也能充分發(fā)揮博物館對(duì)于提升文化自信的促進(jìn)作用，讓民眾在認(rèn)同和肯定既有文化傳統(tǒng)的同時(shí)，也對(duì)民族文化的生命力充滿信心。
不過(guò)，王仁湘也強(qiáng)調(diào)：“不能只滿足于這種層次的火，‘火起來(lái)’與真正‘活起來(lái)’還不能畫等號(hào)?！蔽奈锘钇饋?lái)的主要目標(biāo)在于國(guó)民文化覺醒，在于振奮國(guó)民的民族自信心和精氣神。因而，在肯定博物館文化熱現(xiàn)象的同時(shí)，還應(yīng)保持一份冷靜。正如吉林大學(xué)文學(xué)院博物館學(xué)系教授史吉祥所說(shuō)，博物館火了還不是博物館的真正成就，其實(shí)目前還有很大一部分博物館尚未得到公眾認(rèn)知，許多中小博物館運(yùn)營(yíng)也不盡理想。他認(rèn)為，“必須廣泛發(fā)動(dòng)公眾參與博物館事務(wù)，讓博物館走入社區(qū)，才能實(shí)現(xiàn)博物館文化成為家園認(rèn)同，城市認(rèn)同和國(guó)家、民族認(rèn)同的終極目標(biāo)?！?/p>
宋向光則提出，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)博物館精神產(chǎn)品質(zhì)量的提升，加強(qiáng)博物館精神產(chǎn)品與社會(huì)生產(chǎn)的對(duì)接，引導(dǎo)博物館精神產(chǎn)品積極有序穩(wěn)妥地進(jìn)入公共領(lǐng)域，才能更好地滿足群眾文化需求，更好地維護(hù)和提升博物館品牌。
李晨則從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度進(jìn)行了分析。他表示：“博物館IP并不是博物館的專有資源，而是全民共享的國(guó)家文化資源?！币虼?，他建議，博物館要面向社會(huì)無(wú)償提供館藏品影像數(shù)據(jù)，同時(shí)增強(qiáng)與媒體的合作，完善博物館文化傳播、交流、合作的機(jī)制。他認(rèn)為這樣有利于提升博物館的教育和文化傳播功能，實(shí)現(xiàn)博物館基本價(jià)值，也有利于形成文物保護(hù)的良好輿論氛圍，講好中國(guó)故事、推動(dòng)中國(guó)與世界不同文化的交流互鑒。
在博物館文化熱潮之下，要增強(qiáng)博物館文化資源的有效利用，在博物館IP運(yùn)營(yíng)時(shí)代形成系列化綜合開發(fā)體系，凸顯博物館的價(jià)值，也并非易事。“還應(yīng)重視確立博物館的職業(yè)道德準(zhǔn)則和職業(yè)倫理，”安來(lái)順強(qiáng)調(diào)，“要找準(zhǔn)博物館在涉及IP授權(quán)活動(dòng)中的獨(dú)特立場(chǎng)，以幫助博物館處理與利益相關(guān)方的關(guān)系，并在‘利益博弈’中作出正確判斷。”
