讓收藏在博物館里的文物“活”起來(lái)——《國(guó)家寶藏》第一季的成功探索
《國(guó)家寶藏》特展故宮展覽現(xiàn)場(chǎng) 新華社發(fā)
2017年年底，中央電視臺(tái)和故宮兩大文化體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手八大國(guó)家級(jí)博物館（院）打造的大型文博探索類(lèi)節(jié)目《國(guó)家寶藏》，一經(jīng)播出便引發(fā)強(qiáng)烈反響。上下五千年潑墨寫(xiě)意的文明畫(huà)卷，因?yàn)椤秶?guó)家寶藏》的時(shí)空折疊，記憶凝縮，涌動(dòng)在骨血里的家國(guó)情懷被深度激發(fā)。今年2月，為期兩周的《國(guó)家寶藏》九大國(guó)寶數(shù)字特展亮相故宮箭亭廣場(chǎng)，無(wú)數(shù)觀(guān)眾前往觀(guān)摩一睹盛況。
那么，率先開(kāi)啟了“古典文化綜藝元年”的《國(guó)家寶藏》背后，到底有哪些創(chuàng)新和堅(jiān)守？它又為何引領(lǐng)了全媒體時(shí)代的傳播熱情？3月28日，中央電視臺(tái)和故宮博物院聯(lián)合主辦“《國(guó)家寶藏》第一季研討會(huì)”，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者、媒體與節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)了熱烈的交流與探討。
1.國(guó)家舞臺(tái)的堅(jiān)守與引領(lǐng)
2017年，央視在文化領(lǐng)域掀起的“現(xiàn)象級(jí)風(fēng)潮”此起彼伏?！秶?guó)家寶藏》作為2017年至2018年的承上啟下之作，無(wú)論是創(chuàng)新方向、制作水準(zhǔn)還是傳播熱度，都將“央視出品”的影響力和號(hào)召力推至新高。節(jié)目融合應(yīng)用紀(jì)錄片和綜藝兩種創(chuàng)作手法，以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀(jì)錄的氣質(zhì)，創(chuàng)造一種全新的表達(dá)，讓古老和年輕握手，讓廟堂與江湖互動(dòng)，讓過(guò)去與現(xiàn)在對(duì)話(huà)。它讓古典文化不僅“活”了起來(lái)，還“潮”了起來(lái)，更“燃”了起來(lái)。
研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄高度肯定了《國(guó)家寶藏》，做到了“國(guó)家舞臺(tái)的創(chuàng)新與堅(jiān)守”，實(shí)現(xiàn)了“全媒體時(shí)代的引領(lǐng)與傳播”。慎海雄說(shuō)：“只有創(chuàng)新才能夠推出精品，只有響當(dāng)當(dāng)?shù)木凡拍荏w現(xiàn)價(jià)值?！秶?guó)家寶藏》用實(shí)實(shí)在在的效果和口碑證明了——?jiǎng)?chuàng)新雖然很難，但是堅(jiān)守初心，海闊天空地想，腳踏實(shí)地地干，就一定能夠拿出更多思想性、藝術(shù)性、觀(guān)賞性相統(tǒng)一的作品，贏(yíng)得口碑，贏(yíng)得贊譽(yù)，叫得響、傳得開(kāi)、留得下。”
央視分黨組成員、副總編輯朱彤表示，《國(guó)家寶藏》之所以能成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，背后有至少兩點(diǎn)啟示：第一，創(chuàng)新是文藝作品永葆生命力的唯一途徑。中央電視臺(tái)只有秉承“國(guó)家舞臺(tái)”的創(chuàng)新與堅(jiān)守，才能肩負(fù)文化領(lǐng)航和文化擔(dān)當(dāng)?shù)闹厝?；第二，擁抱新媒體傳播，就是擁抱大眾。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，觀(guān)眾在何處，傳播就在何處，只有真正掌握媒體格局的新趨勢(shì)，用最先進(jìn)的傳播手段，才能把民族最上乘的文化交予萬(wàn)眾共賞。
《國(guó)家寶藏》總制片人呂逸濤介紹，制片人、總導(dǎo)演于蕾，001號(hào)講解員張國(guó)立也分別從各自角度詳細(xì)分享了創(chuàng)作幕后、經(jīng)驗(yàn)及心得。
2.傳播陣地轉(zhuǎn)向年輕群體
《國(guó)家寶藏》基于央視這一主陣地，全媒體表現(xiàn)十分出色。截至目前，“CCTV國(guó)家寶藏”主話(huà)題的閱讀量已達(dá)18.7億人次，粉絲討論量破100萬(wàn)人次，居文化類(lèi)綜藝節(jié)目第一。5萬(wàn)名豆瓣網(wǎng)友給出9.2的高分，節(jié)目一舉榮登豆瓣年度內(nèi)地綜藝榜首。
據(jù)央視提供的資料，《國(guó)家寶藏》觀(guān)眾的主體構(gòu)成人群中，年齡集中度最高的是20歲到25歲，15歲到20歲的緊隨其后排名第二，廣大年輕觀(guān)眾持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷屏、點(diǎn)贊及分享。
年輕觀(guān)眾的追捧，使得《國(guó)家寶藏》充分爆發(fā)“網(wǎng)紅體質(zhì)”和“裂變屬性”?！稗r(nóng)家樂(lè)審美”“黃公望嫌棄三連”等熱門(mén)話(huà)題持續(xù)火爆，引發(fā)“古典范兒”被新周刊評(píng)為2017年度十大熱詞之一，衍生詞匯“瘋狂蓋章”一度取代了“瘋狂打call”。每周定時(shí)更新，熱情的網(wǎng)友還自制節(jié)目嘉賓及國(guó)寶表情包、動(dòng)漫、手繪等，不斷發(fā)酵節(jié)目的擬人化傳播和多角度話(huà)題。
不單視頻內(nèi)容廣受歡迎，音頻內(nèi)容同樣備受推崇。《國(guó)家寶藏》在喜馬拉雅表現(xiàn)一路強(qiáng)勁，節(jié)目主題曲《一眼千年》一經(jīng)開(kāi)播就位列多家音樂(lè)媒體榜單第一，并在2018年春節(jié)先后登上湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視三家省級(jí)衛(wèi)視春晚，央視春晚還特別設(shè)置了“國(guó)寶回歸”環(huán)節(jié)。
與會(huì)者表示，《國(guó)家寶藏》造就了一場(chǎng)“年度文化現(xiàn)象”和“年輕流行事件”，其傳播體系充分體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代潮流有機(jī)結(jié)合的巨大空間。人民日?qǐng)?bào)政治文化部主任溫紅彥、共青團(tuán)中央宣傳部副部長(zhǎng)張新鋼、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)俞虹、中信出版社常務(wù)副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官盧俊、人大附中西山學(xué)校校長(zhǎng)劉彥，從全媒體時(shí)代國(guó)家媒體的引領(lǐng)和傳播，尤其是青年文化的把脈和結(jié)合等多元層面，深入探討了《國(guó)家寶藏》的IP價(jià)值、示范效應(yīng)和延展空間。
3.從線(xiàn)上傳到線(xiàn)下，從國(guó)內(nèi)“燃”到海外
《國(guó)家寶藏》首次將文博與大眾娛樂(lè)、綜藝形態(tài)結(jié)合在一起，讓更多人開(kāi)始關(guān)注文物、喜愛(ài)文物。隨著節(jié)目的播出，2018年元旦及春節(jié)期間，全國(guó)范圍內(nèi)掀起一股參觀(guān)博物館的風(fēng)潮。
據(jù)央視提供的數(shù)據(jù)，自2017年12月初《國(guó)家寶藏》開(kāi)播以來(lái)，通過(guò)“博物館”搜索國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)上升了50%。“為一座博物館赴一座城”成為旅游項(xiàng)目新熱門(mén)，《國(guó)家寶藏》中介紹的部分博物館參觀(guān)人數(shù)較去年同期提升了50%以上。除了博物館的常規(guī)參觀(guān)旅游外，旅客們開(kāi)始更加渴望深度體驗(yàn)博物館，感受厚重的歷史文化內(nèi)涵。
很多觀(guān)眾第一次知道，原來(lái)云夢(mèng)秦簡(jiǎn)中的法制精神、商鞅方升里的精準(zhǔn)理念、銅鎏金木芯馬鐙的古老智慧、秦杜虎符開(kāi)創(chuàng)的信息安全技術(shù)……至今仍在我們的生活中延用。從帝王將相到平凡百姓，那些守護(hù)的傳奇、技藝的傳承、精神的傳遞，因此發(fā)出此起彼伏的驚嘆。因?yàn)椤秶?guó)家寶藏》，冷門(mén)的石鼓、云夢(mèng)秦簡(jiǎn)、銅鎏金木心馬鐙等文物成了“明星文物”，也有多位博物館館長(zhǎng)、今生故事講述嘉賓成了被觀(guān)眾熟悉、敬仰和熱議的“明星人物”。
這股中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱浪更是從國(guó)內(nèi)“燃”到了海外，多家媒體海外版塊也紛紛推薦節(jié)目，法國(guó)、加拿大、韓國(guó)等各國(guó)網(wǎng)友，在當(dāng)?shù)亟M織朋友觀(guān)看《國(guó)家寶藏》，表示“《國(guó)家寶藏》傾力造，傳統(tǒng)文化突驕傲，先祖先賢書(shū)春秋，華夏千古顯榮耀”。
研討會(huì)上，國(guó)家文物局黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)顧玉才從創(chuàng)新引領(lǐng)的角度，對(duì)電視和文博的這次高效聯(lián)手給予了充分肯定。上海博物館館長(zhǎng)楊志剛、南京博物院院長(zhǎng)龔良、湖南省博物館副館長(zhǎng)李建毛、河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林、陜西歷史博物館館長(zhǎng)強(qiáng)躍、湖北省博物館館長(zhǎng)方勤、浙江省博物館副館長(zhǎng)蔡琴，分別介紹了節(jié)目熱播給各大博物館和文博領(lǐng)域所帶來(lái)的變化。
大家一致認(rèn)為，《國(guó)家寶藏》帶起的這股文博熱，說(shuō)明民眾并不缺乏對(duì)博物館的興趣。正如故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔所說(shuō)：“人們?cè)诓┪镳^所接受的教育可能會(huì)伴隨他的一生。只有讓廣大民眾從博物館的工作成果中真正得到實(shí)惠，博物館的功能和社會(huì)價(jià)值才能真正體現(xiàn)出來(lái)，博物館才能獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)可和尊重，并由此贏(yíng)得更為廣闊的發(fā)展空間?！?/p>
【記者短評(píng)】
文物真正讓人動(dòng)容的核心，在于其背后所蘊(yùn)含的人文精神。出現(xiàn)在《國(guó)家寶藏》的每一件文物，都從不同的角度呈現(xiàn)出了華夏文明的博大精深，它們站在五千年優(yōu)秀文化的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，展現(xiàn)了中華民族傳承數(shù)千年所鑄大國(guó)夢(mèng)想的歷程。因?yàn)樗鼈兊拇嬖?，我們才愈發(fā)自信并堅(jiān)信，中華民族是具有非凡創(chuàng)造力的民族，我們將繼續(xù)創(chuàng)造和延續(xù)偉大的中華文明。
