江格爾影業(yè)：為中國(guó)兒童打造一個(gè)史詩動(dòng)漫王國(guó)
看《英雄江格爾》動(dòng)漫，參與舞蹈互動(dòng)，給卡通手稿繪色，學(xué)做少數(shù)民族手工……5月31日，北京市朝陽區(qū)望京新城幼兒園一片熱鬧景象。350名幼兒在少數(shù)民族藝人的帶領(lǐng)下，走進(jìn)了中國(guó)三大史詩之一的“英雄江格爾”的奇妙世界。
這個(gè)“史詩進(jìn)校園”活動(dòng)，是承擔(dān)中國(guó)三大史詩電影工程項(xiàng)目之一的江格爾影業(yè)，在六一國(guó)際兒童節(jié)到來前夕，給孩子們送上的“史詩文化大餐”。孩子們看完動(dòng)畫片以后，還意猶未盡地討論江格爾與他的小伙伴的冒險(xiǎn)故事。
江格爾影業(yè)總制片人大?？吹竭@一幕，心里很欣慰。15年來，他一直在《江格爾》影視化道路上艱難跋涉?！艾F(xiàn)在的孩子看的大多是西方的動(dòng)漫產(chǎn)品，我希望打造一個(gè)中國(guó)史詩動(dòng)漫王國(guó)，讓孩子們知道，原來不只是美國(guó)迪士尼的動(dòng)漫好看，中國(guó)的史詩動(dòng)漫也很吸引人?！贝蠛Ｕf。
在熒屏上展現(xiàn)英雄江格爾的風(fēng)采
《江格爾》與《格薩（斯）爾》《瑪納斯》并稱我國(guó)三大史詩。它講述了英雄江格爾帶領(lǐng)12名勇士，戰(zhàn)勝侵犯他們家鄉(xiāng)的妖魔鬼怪，建立一個(gè)沒有戰(zhàn)爭(zhēng)、沒有饑餓、沒有衰老，人人永葆青春，富強(qiáng)、和諧、誠(chéng)信的寶木巴樂園的故事。
大海是新疆蒙古族的后裔，從小聽著《江格爾》長(zhǎng)大。江格爾就是他的偶像，洪古爾就是他心目中的奧特曼。他一直有一個(gè)夢(mèng)想，把《江格爾》拍成像《大鬧天宮》《哪吒鬧?！纺菢拥挠耙曌髌穫鞒邢氯ィ瑢⒔駹柕墓适聜鞑サ饺澜?。
大海的江格爾動(dòng)漫之路，從2003年申請(qǐng)注冊(cè)“江格爾”商標(biāo)開始啟程。他收集、整理江格爾的文獻(xiàn)、美術(shù)作品、視頻資料，創(chuàng)作《英雄江格爾》動(dòng)畫劇劇本，設(shè)計(jì)人物造型、服裝、道具、場(chǎng)景等。十幾年來，他和團(tuán)隊(duì)篳路藍(lán)縷，創(chuàng)作了1000多幅人物造型，建立了游牧文化系列動(dòng)漫模型數(shù)據(jù)庫，完成了江格爾動(dòng)漫的鋪墊工作。
2016年，江格爾影業(yè)在全國(guó)最大視頻門戶網(wǎng)站愛奇藝推出了首部75分鐘版的測(cè)試影片《英雄江格爾之尋寶記》，獲得了近百萬的點(diǎn)擊量， 觀眾評(píng)分為7.5分。愛奇藝審核該片時(shí)，給出了A級(jí)評(píng)級(jí)。
同年6月1日，我國(guó)首部以少數(shù)民族英雄史詩為原型創(chuàng)作的三維動(dòng)畫電視劇《英雄江格爾》正式播映第一部。該劇共10部，每部10集，每集13分鐘，講述了英雄江格爾與12勇士成長(zhǎng)的故事。
作為2014年國(guó)家新聞出版廣電總局“中國(guó)夢(mèng)”題材優(yōu)秀動(dòng)漫項(xiàng)目、文化部“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀”動(dòng)漫扶持項(xiàng)目，該動(dòng)畫劇至今已在國(guó)內(nèi)20多家省級(jí)少兒頻道，50多家地方電視臺(tái)播出，還用英、法、俄、蒙古語等多種語言在全球60多個(gè)國(guó)家播出。“我們同非洲談合作的時(shí)候，雙方?jīng)]見過面，只通過郵件聯(lián)絡(luò)，發(fā)送預(yù)告片后，就簽訂了非洲54國(guó)的播出協(xié)議。”大海說。
更令大海驚奇的是，根據(jù)后臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，江格爾動(dòng)畫劇收視率排名前10位的省市區(qū)，除了游牧文化盛行的新疆、青海、內(nèi)蒙古以外，在上海、浙江、廣東等文化差異性較大的南方省市也獲得了較高的關(guān)注度，廣東部分電視臺(tái)甚至多次重播。
如今，江格爾影業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)同古龍經(jīng)常自豪地說，江格爾影業(yè)占據(jù)了一座“文化金山”——以影視動(dòng)漫為切入點(diǎn)，將乏味、深?yuàn)W的史詩《江格爾》開發(fā)成通俗易懂、輕松愉快的動(dòng)畫劇、兒童舞臺(tái)劇、繪本等文化產(chǎn)品，受到了青少年的喜愛。
向孩子們傳遞史詩正能量
走進(jìn)江格爾影業(yè)位于北京東五環(huán)的辦公室，進(jìn)門的書柜上放著各種版本的《江格爾》文本；架子上、墻上，到處懸掛著《英雄江格爾》院線電影的彩色動(dòng)漫設(shè)計(jì)圖稿；辦公桌的右側(cè)墻上貼著少年江格爾的卡通形象初稿，江格爾額前留著標(biāo)志性的一綹卷發(fā)，被大海戲稱為“蒙古族三毛”。
史詩《江格爾》長(zhǎng)期在民間口頭流傳，尤其是經(jīng)過演唱《江格爾》的民間藝人——江格爾奇的不斷加工、豐富，形成了一部橫跨歐亞大陸的巨型史詩。迄今為止，國(guó)內(nèi)外已收集《江格爾》文本近400個(gè)章節(jié)。要從這樣卷帙浩繁的文本中挑選出適合兒童觀看的內(nèi)容，無異于大海撈針。
大海帶領(lǐng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，以江格爾的成長(zhǎng)為線索，選取較容易把握的故事進(jìn)行改編。在他看來，《江格爾》史詩是寶貴的民族財(cái)富，盡管可以根據(jù)當(dāng)代的審美觀念、觀眾需求以及動(dòng)漫本身的敘事方式及特征對(duì)原作進(jìn)行加工改造，但不得為了迎合市場(chǎng)而胡編亂造。“如果一些場(chǎng)景，我們現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)不了，寧可不做，也不能將它破壞了，留給我們的子孫后代去做。”大海說。
慶幸的是，史詩為《江格爾》的影視化創(chuàng)作留下了巨大的空間。比如，講到江格爾的身世時(shí)，史詩說：“他在三歲那年，跨上神駒阿仁贊，攻破三道大關(guān)，征服了兇狠的蟒古斯汗；他在四歲那年，攻破了四道大關(guān)，降服了巨魔希拉汗；他在五歲那年，活捉了塔黑的五魔，蟒古斯的首領(lǐng)可汗?！?/p>
“這就好比，史詩為我們規(guī)定了一段跑道的起點(diǎn)和終點(diǎn)，但中間的具體過程，我們可以根據(jù)史詩內(nèi)容、民間故事和自己的想象來進(jìn)行完善?！贝蠛Ｕf。
孩子的心靈是一張白紙，需要健康向上的文化產(chǎn)品進(jìn)行思想指引。因此，對(duì)于劇本的編創(chuàng)，大海保持著十二分的審慎，通過深入鉆研《江格爾》原作，取其精華，去其糟粕，剔除掉原作中暴力、血腥、迷信等內(nèi)容，向孩子們傳遞勇敢、正直、仁慈、團(tuán)結(jié)、樂觀向上的精神，幫助孩子樹立正確的人生觀、價(jià)值觀。
在創(chuàng)作的過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)常面臨著艱難的取舍：史詩中有著十分豐富的民歌、祝詞、贊詞、格言、諺語，語言充滿了想象力，“我們只能盡可能用技術(shù)手段來還原它們，向孩子們展示《江格爾》所建構(gòu)的瑰麗世界?！贝蠛Ｕf。
一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特。在每個(gè)觀眾的心中，也都會(huì)有一個(gè)屬于自己的“江格爾”。為了創(chuàng)作江格爾、洪古爾等卡通動(dòng)漫形象，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沒少花心思。
一位江格爾奇曾經(jīng)告訴大海，只要有一個(gè)哲學(xué)家、一個(gè)畫家、一個(gè)江格爾藝人，熟讀江格爾史詩，“畫江格爾就會(huì)比畫鬼還簡(jiǎn)單”。
從2010年起，大海就帶領(lǐng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)先后到《江格爾》史詩的發(fā)源地——新疆巴音郭楞蒙古自治州、博爾塔拉蒙古自治州、和布克賽爾蒙古自治縣深入蹲點(diǎn)，與江格爾藝人一起生活，了解活態(tài)的江格爾藝術(shù)，熟悉當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、民風(fēng)民俗，使得動(dòng)漫設(shè)計(jì)具有更厚實(shí)的現(xiàn)實(shí)根基。
讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)驚喜的是，從孩子的現(xiàn)場(chǎng)觀影感受來看，他們對(duì)卡通人物形象并不是特別在意，更關(guān)注故事本身?！斑@說明，動(dòng)漫故事還是要以內(nèi)容為王，故事講好了，孩子們就有興趣看?！贝蠛Ｕf。
讓孩子們親近史詩
2016年至今，江格爾影業(yè)先后兩次組織十多位江格爾奇?zhèn)鞒腥烁啊耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家和地區(qū)，以舉辦圖片展、文藝晚會(huì)、校園展覽、電視訪談等形式，推廣《江格爾》史詩，得到了高度評(píng)價(jià)和肯定。
在這一過程中，同古龍發(fā)現(xiàn)，在《江格爾》史詩廣泛流傳的俄羅斯卡爾梅克共和國(guó)、布里亞特共和國(guó)、圖瓦共和國(guó)，《江格爾》動(dòng)漫受到了熱烈的歡迎；反而在《江格爾》的發(fā)源地中國(guó)，很多蒙古族都不知道《江格爾》，遑論其他民族的觀眾了。
痛定思痛，在新疆成功試點(diǎn)后，今年4月，江格爾影業(yè)啟動(dòng)了“史詩進(jìn)校園”推廣項(xiàng)目。項(xiàng)目覆蓋學(xué)前教育、中小學(xué)生、大學(xué)生等群體，針對(duì)不同群體訂制進(jìn)校園活動(dòng)內(nèi)容。第一階段計(jì)劃進(jìn)入100所幼兒園、中小學(xué)、大學(xué)以及100個(gè)社區(qū)，以江格爾動(dòng)漫為載體，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。
4月18日和26日，該團(tuán)隊(duì)分別在北京市東城區(qū)回民小學(xué)、西城區(qū)民族團(tuán)結(jié)幼兒園舉辦了“史詩進(jìn)校園”活動(dòng)，生動(dòng)活潑的互動(dòng)形式，吸引了孩子們的廣泛參與。
“當(dāng)前，我國(guó)三大史詩的影視化進(jìn)程，還處在市場(chǎng)培育階段。這個(gè)過程也許會(huì)比較漫長(zhǎng)，需要我們做大量的鋪墊工作，但我們有信心，相信時(shí)間會(huì)證明史詩的市場(chǎng)價(jià)值和文化吸引力?！?/p>
在籌備第二部動(dòng)畫電影《英雄江格爾之魔王大戰(zhàn)》的同時(shí)，江格爾影業(yè)也在積極進(jìn)行市場(chǎng)布局。作為民族動(dòng)漫的先行者，今年起，江格爾影業(yè)將從單一動(dòng)漫品牌運(yùn)營(yíng)擴(kuò)展為專業(yè)的動(dòng)漫IP內(nèi)容孵化和輸出平臺(tái)，同時(shí)啟動(dòng)“金駿馬電影孵化工程”，推動(dòng)《神駒歸來》《馬可·波羅》《東歸英雄》等草原題材動(dòng)畫電影的孵化推介工作。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)迪士尼的米老鼠形象，每年至少為迪士尼創(chuàng)造58億美元的利潤(rùn)。大海希望有一天，我國(guó)民族動(dòng)漫也能建立一個(gè)堪比迪士尼的動(dòng)漫王國(guó)，為中國(guó)的孩子提供具有東方韻味的原創(chuàng)動(dòng)漫作品。
