新媒體時代非遺傳播的路徑探索
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,新型傳播手段層出不窮,新媒體傳播朝著移動化、故事化、視頻化和微傳播等方向持續(xù)邁進,信息傳播秩序與格局正在解構(gòu)中不斷重構(gòu)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,增強其在新媒體環(huán)境下的傳播力和影響力,既是響應十九大報告中所提出的滿足人民對美好生活的向往,也是繼承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的必然要求。在新媒體快速發(fā)展升級的背景之下,非遺傳播應充分借助和發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的綜合優(yōu)勢,把握好時度效要求,積極探索新型傳播路徑,增強非遺傳播的系統(tǒng)性與針對性。
深化媒體融合,打造立體化非遺傳播矩陣。新媒體在信息傳播過程中具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的獨特優(yōu)勢,借助其突出的即時性、互動性、娛樂性和超文本等特征,收獲了強大的用戶群體。同新媒體相比,傳統(tǒng)媒體雖在即時交互等方面略遜一籌,但是憑借其強大的內(nèi)容創(chuàng)作能力和深厚的品牌優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒體依然擁有巨大的傳播力和影響力。隨著傳媒改革繼續(xù)向縱深推進,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的全面、深度融合是媒體發(fā)展的必然趨勢和最終目標。新媒體環(huán)境下,要做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與傳承,就要掌握和使用好新媒體手段,運用發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的綜合優(yōu)勢,推動二者深度融合、一體發(fā)展、優(yōu)化發(fā)展,持續(xù)發(fā)力“三微一端”等新型傳播陣地,打造立體化傳播矩陣,推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的全方位、多角度傳播。在非遺傳播過程中,要借助所形成的傳播矩陣,進一步加大技術(shù)創(chuàng)新,創(chuàng)新創(chuàng)造新的傳播手段,打造新型媒介生態(tài),加快建設新型現(xiàn)代化傳播體系,結(jié)合新媒體環(huán)境下人們的信息傳播與接收習慣,充分運用VR、AR、AI等技術(shù)手段,豐富非遺文化的傳播形態(tài),優(yōu)化和加深人們的接收體驗,推動非遺傳播能力和效果的雙提升。
創(chuàng)新思路方法,實現(xiàn)高效化和精準化傳播。當前媒介生態(tài)、傳播格局、傳播方式等都在發(fā)生著巨大變化,媒體傳播工作面臨著巨大挑戰(zhàn)。新媒體時代要做好非遺傳播,就需要擺脫傳統(tǒng)媒體時代的思維和方法局限,創(chuàng)造性地開創(chuàng)新思路、新方法和新模式,提升非遺傳播效果。首先,要做好非遺傳播的內(nèi)容建設,結(jié)合所要傳播的非遺主題,提升議題策劃和設置能力,借助大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù),創(chuàng)作出人們喜聞樂見和易于接受的優(yōu)秀作品,承擔好傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和滿足人們精神文化需求的社會責任。其次,要把握新傳播格局,適應分眾化和差異化的傳播趨勢,做好非遺傳播的精準化和細分化,運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)手段,實現(xiàn)不同形態(tài)非遺作品的多元主體精準垂直推送,有效提升非遺文化的傳播效果。另外,要將非遺傳播與服務相結(jié)合,立足具體的非遺案例,制定多渠道、多視角、多樣態(tài)的傳播方案,切實傳播好非遺文化,與此同時,要將傳播過程同提供服務相配套,在傳播和繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中,針對受眾需求,促進非遺產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)消費,從而有效帶動相關(guān)信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
增強文化自信,繼承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。文化是一個國家的靈魂,滲透在社會生活的方方面面,作為國家持久發(fā)展的不竭動力,決定著國家的發(fā)展成就與發(fā)展方向,為國家的興旺發(fā)達提供堅定支撐。在建設中國特色社會主義偉大事業(yè)的過程中,我們要牢牢堅持文化自信,全面提升文化軟實力,這既關(guān)乎民族精氣神的凝聚,也關(guān)系到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,在對內(nèi)傳播過程中,要對非遺內(nèi)容進行深入梳理和研究,根據(jù)不同非遺文化的特點創(chuàng)新傳播方式,并充分依托現(xiàn)代化傳播體系,建設并運用好新型話語體系,傳播好非遺文化,提升人民群眾的民族自豪感、自信心和凝聚力,使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼續(xù)保持旺盛生命力和強大影響力,為進行偉大斗爭、建設偉大工程、推進偉大事業(yè)和實現(xiàn)偉大夢想貢獻精神力量。在對外傳播過程中,同樣要堅持文化自信,搭建和維護好新媒體這個對外傳播的平臺與窗口,以新傳播技術(shù)為重要渠道,深入到非遺文化中尋求其新媒體延展的方式與路徑,將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以新的文化形態(tài)傳播到世界各地,從而提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力和競爭力,進一步增強我國的文化軟實力。
(作者黃楚新系中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長,中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任、研究員;郭海威系中國社會科學院大學媒體學院研究生)