單打獨(dú)斗賣IP 收益不會(huì)好
在第八屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)上，新時(shí)代文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇吸引了許多人的目光。因?yàn)檫@個(gè)論壇匯集了包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫企業(yè)的多位負(fù)責(zé)人，可謂是“穿”起了近年來大熱的IP產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)組成部分。與會(huì)人員圍繞如何打造頂級(jí)的IP資源、IP的泛娛樂開發(fā)應(yīng)該注意什么、IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景等業(yè)內(nèi)關(guān)心的話題，展開熱烈的討論。
從源頭開始精耕細(xì)作
“近年來，隨著基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視、動(dòng)漫、游戲陸續(xù)推出，IP價(jià)值正在無限拓寬邊界，串聯(lián)起整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)鏈?！边@是北京鳳凰互動(dòng)娛樂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（簡稱鳳凰互娛）執(zhí)行副總裁史雪怡的判斷。在她看來，全I(xiàn)P時(shí)代已經(jīng)到來。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)開始由單一角色向制作方、平臺(tái)方、投資方、運(yùn)營方等多形態(tài)深入IP的全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作；另一方面，未來泛娛樂產(chǎn)業(yè)將與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，形成“IP+產(chǎn)業(yè)”的新模式。
在整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)漫企業(yè)是十分重要的一環(huán)。原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站“有妖氣”副總裁謝正瑛分享的數(shù)據(jù)是，2017年中國文娛產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1300億元，其中500億元來自動(dòng)漫?！半S著動(dòng)漫市場的擴(kuò)大以及用戶規(guī)模的增長，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將迎來井噴發(fā)展，進(jìn)入IP運(yùn)營的時(shí)代?！敝x正瑛說道。
為從根本上保證IP質(zhì)量，鳳凰互娛以創(chuàng)作者為中心，推出“青年作家養(yǎng)成計(jì)劃”，通過導(dǎo)師一對(duì)一培訓(xùn)等方式，培養(yǎng)大學(xué)生從掌握基礎(chǔ)小說知識(shí)到能夠獨(dú)立創(chuàng)作小說的能力，發(fā)掘優(yōu)秀青年作者與作品。
17K小說網(wǎng)為保證IP開發(fā)前景，則選擇打造了一支由資深編劇組成的內(nèi)容把關(guān)團(tuán)隊(duì)。據(jù)17K小說網(wǎng)總經(jīng)理張大年介紹，這些編劇會(huì)從選題、大綱、人設(shè)等角度，參與到作品的創(chuàng)作中去，并從影視劇和網(wǎng)劇開發(fā)的角度提出建設(shè)性意見，從而保證重點(diǎn)作品的IP既有精品價(jià)值，同時(shí)也符合整個(gè)行業(yè)的需求。
找到明確開發(fā)思路
隨著《甄嬛傳》《瑯琊榜》等改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視作品的熱播，IP開發(fā)和運(yùn)營受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
北京鳳凰互動(dòng)娛樂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司戰(zhàn)略顧問曹秋實(shí)介紹了日本在IP開發(fā)和全版權(quán)運(yùn)營上的做法?！叭毡镜臋C(jī)制是在將產(chǎn)業(yè)鏈條上不同組成部分的負(fù)責(zé)人聚集在一起，共同在內(nèi)容創(chuàng)作初期確定人設(shè)，為后續(xù)改編做好準(zhǔn)備工作?！辈芮飳?shí)認(rèn)為，在版權(quán)運(yùn)營過程中，不能把原始IP拿來直接投入下一步的生產(chǎn)，中間的改編環(huán)節(jié)不能忽視。
對(duì)于IP改編，向上影業(yè)IP開發(fā)事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钛阏J(rèn)為最重要的是把核心把握好，就是確定想要保留的是什么內(nèi)容。“對(duì)于制片人來說，做IP必須有自己的思路，然后堅(jiān)持自己的想法去與投資方溝通。在買到小說版權(quán)之后，一定要找到明確的開發(fā)思路?！睏钛惚硎?，以向上影業(yè)為例，IP開發(fā)的思路是策劃把人設(shè)和大綱設(shè)計(jì)好后交給編劇，編劇只需要在完成的大綱內(nèi)擴(kuò)充橋段。
把小說改編為影視劇，會(huì)不會(huì)擔(dān)心“原著粉”不滿意？北京博集天卷影業(yè)有限公司副總經(jīng)理郭琳媛坦言：“雖然核心內(nèi)容一致，但在合作中確實(shí)很難兼顧網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、傳統(tǒng)出版、影視等各個(gè)方面的不同需求。不過，只要從一開始就在內(nèi)容上做好把控，影視作品改編得還不錯(cuò)的話，也會(huì)吸引原著的粉絲過來?！?/p>
產(chǎn)業(yè)鏈各方通力合作
上海焦揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席執(zhí)行官莫夏蕓在討論中分享了《花千骨》電視劇和游戲互動(dòng)的成功案例?！痘ㄇЧ恰讽?xiàng)目的成功令莫夏蕓頗有感觸，那就是游戲在IP產(chǎn)業(yè)中所處位置的改變。
“過去，游戲一直被視為IP變現(xiàn)的手段，處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端?！蹦氖|表示，從2014年開始，大家認(rèn)識(shí)到游戲也是可以創(chuàng)造IP的。一方面，游戲用戶之間的接觸頻率非常高，用戶的參與感較強(qiáng)，這就使得游戲本身具有IP價(jià)值；另一方面，從國際市場來看，包括《魔獸世界》在內(nèi)的許多成功項(xiàng)目就是先有游戲，又創(chuàng)作了電影。相信未來游戲公司會(huì)更多地參與到IP的創(chuàng)作和推廣中去。
一系列影游互動(dòng)現(xiàn)象的出現(xiàn)，讓業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到產(chǎn)業(yè)鏈各方合作的重要性。張大年對(duì)此表示，如果只是單打獨(dú)斗地把一個(gè)IP賣給影視方、游戲方，那么收益不會(huì)好。只有各方通力合作，充分發(fā)揮自己的長處，從上游內(nèi)容生產(chǎn)開始把每一個(gè)鏈條打造好，才能做出更好的中國IP。
IP產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展，離不開資本的理性支持。莫夏蕓希望文娛從業(yè)者心態(tài)更加平和，靜下心來搞好創(chuàng)作。同時(shí)期待資本更客觀理性地看待文娛行業(yè)的發(fā)展，為從業(yè)者的健康成長提供充分的空間。
