情暖中國 ——訪江西衛(wèi)視頻道總監(jiān)萬滬金
江西衛(wèi)視播出的節(jié)目 江西衛(wèi)視供圖
在電影《永不消逝的電波》中，最后的一句道別“同志們，永別了，我想念你們”感動無數(shù)人。1949年4月22日，電影主演原型、革命先烈李白在獄中留下了此生絕筆。
而很多人不知道的是，因為嚴格的保密制度，在接收電波的另一端，他素未謀面的戰(zhàn)友蘇采青卻用了半個多世紀的時間去追問一個答案：這個發(fā)信號的人是誰？他還在么？
前不久，在江西衛(wèi)視人文類節(jié)目《跨越時空的回信》中，87歲的蘇采青來到節(jié)目現(xiàn)場，為這位找尋了半個多世紀的戰(zhàn)友，發(fā)出了一封跨越時空的回信：“今年5月7日是您犧牲70周年的紀念日，今年也是新中國成立70周年，兩個70周年都與血有關(guān)。因為新中國的基因里，融注了數(shù)千萬烈士們的鮮紅血液，其中就有您灑在上海灘的一腔熱血”。
節(jié)目播出后，無數(shù)人被這樣的歷史追尋所打動，被家書中的感人細節(jié)所震撼。這也成為江西衛(wèi)視創(chuàng)新表達方式，發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢的一個縮影。
暖心，創(chuàng)新
記 者：與全國其他衛(wèi)視相比，江西衛(wèi)視自身的鮮明特色是什么？
萬滬金：江西衛(wèi)視把“情暖中國”作為頻道特色定位，就像《跨越時空的回信》節(jié)目一樣。這個節(jié)目是江西衛(wèi)視為獻禮新中國成立70周年，以“對話先烈，傳承信仰”為主題，從紅色家書切入，原創(chuàng)的一檔季播人文類節(jié)目。節(jié)目共12期，每期介紹2位烈士的家書，并由烈士后人或有故事的親歷者來到節(jié)目現(xiàn)場，講述家書背后的傳奇故事，并寫一封跨越時空的回信。
江西衛(wèi)視一直發(fā)掘本土資源，推出了一系列暖心暖情，飽含正能量的特色節(jié)目。比如經(jīng)久不衰、廣受好評的《金牌調(diào)解》，一直堅持真人真事真調(diào)解，不搞噱頭，更不搞“表演”，為化解社會矛盾，營造家庭正能量提供了一個有全國影響力的平臺。中國首檔親情孝道真人秀節(jié)目《帶著爸媽去旅行》，也帶著濃濃的家庭暖意，第一二季都獲得廣電總局的通報表揚。《非遺美食》真實記錄傳承人制作非遺美食的過程，講述有關(guān)歷史、文化知識和典故，讓非遺美食從“紙上名錄”中活起來?！都彝ビ哪浵瘛酚幂p松詼諧的“短視頻”，給無數(shù)家庭帶去了歡聲笑語。這些廣受歡迎的節(jié)目，形式各有不同，但最終都離不開“情暖中國”4個字。
近期，江西衛(wèi)視將把國慶70周年宣傳作為頻道的重大政治任務(wù)和工作主線，著力打造《跨越時空的回信》項目，加快《瞰美麗江西》第二季、《另一半的聲音》《我和我的祖國》《跨越時空的旋律》等節(jié)目的推進速度，打造熱點和亮點。
融合快車
記 者：在電視媒介受到各類新媒介挑戰(zhàn)的當下，江西衛(wèi)視是如何探索媒體融合的？
萬滬金：在江西廣播電視臺的層面，“贛云”融媒體平臺已經(jīng)上線一年多，并且在各級融媒體平臺成功落地。在今年的全國兩會上，江西廣播電視臺記者通過贛云平臺搜索當天的兩會熱詞，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)從國家、省、市、縣4個維度對熱詞內(nèi)容進行深度分析，還與宜春市與贛云聯(lián)合建設(shè)的贛西媒體云融媒體進行了現(xiàn)場連線。贛云平臺還推出了《首席約訪》《贛云熱搜》《兩會問民生》等多檔品牌節(jié)目，充分利用移動直播、網(wǎng)絡(luò)連線、互動訪談等多種節(jié)目形式，讓重大主題宣傳搭上了媒體融合的“快車”。
江西衛(wèi)視頻道的多檔非新聞類節(jié)目，也已經(jīng)在融媒體發(fā)展及線下擴展中作出了很多嘗試。比如“金牌調(diào)解”微信公眾號已經(jīng)成長為一個粉絲20萬+的大號。3月底，《金牌調(diào)解》金牌好物購物商城開始上線。5月19日，《金牌調(diào)解》幸福課堂免費網(wǎng)絡(luò)公開課正式上線，老師們將制作課程視頻進行市場化運作，努力搶占“情感經(jīng)濟”這塊蛋糕。
“江西衛(wèi)視經(jīng)典傳奇”微信公眾號截至目前粉絲數(shù)超過19萬人，閱讀量每月達“40萬+”，帖子最高閱讀數(shù)達到“27萬+”。《今日頭條》上的《經(jīng)典傳奇》直播間，粉絲數(shù)已超過300萬?！督?jīng)典傳奇》頭條號，目前用戶達30萬。
小而美
記 者：江西衛(wèi)視是如何長期保持節(jié)目的豐富度和新穎性的？都做了哪些創(chuàng)新？
萬滬金：和一線衛(wèi)視相比，江西衛(wèi)視等二三線衛(wèi)視的節(jié)目競爭力偏弱，創(chuàng)新仍然存在視野不寬，節(jié)目創(chuàng)意同質(zhì)化的現(xiàn)象，缺少具有競爭力的爆款和個性化節(jié)目，電視的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作重要性凸顯。多年來，江西衛(wèi)視走“小而美”的創(chuàng)新之路，堅持小成本、大情懷、正能量的自主創(chuàng)新方向，以周播節(jié)目為橫軸，以季播節(jié)目為縱軸，形成了較為豐富的節(jié)目布局。
首先是實施微創(chuàng)新，激活老品牌的活力。《金牌調(diào)解》《傳奇故事》等品牌欄目已開播多年，在觀眾中仍有不小的影響力。江西衛(wèi)視基于老品牌節(jié)目的核心競爭力，進行樣式、風格以及延伸產(chǎn)品的拓展，實施微創(chuàng)新，激活老品牌的活力。例如，2018年，對《傳奇故事》進行改版提升，推出全新節(jié)目《新傳奇》，選擇更能代表“時代傳奇”的題材，聚焦當代中國人的風采，展現(xiàn)時代變革，傳遞社會正能量。今年，還將圍繞“時代傳奇”，推出《值得說》等原創(chuàng)節(jié)目?！督鹋普{(diào)解》拓展新題材，突破單純的家事矛盾調(diào)解，拓展到涉及民生領(lǐng)域和社會公共領(lǐng)域的大調(diào)解。
其次，堅守內(nèi)容為王的理念不變，尋求“小而美”的創(chuàng)新之路。在整體市場比較艱難的情況下，2017年開始，江西衛(wèi)視陸續(xù)推出了《玫瑰之旅》《我是聯(lián)想王》《超人訪問團》《創(chuàng)客英雄會》第一、二季等一系列原創(chuàng)季播節(jié)目；2018年，原創(chuàng)推出《新傳奇》《非遺美食》《真是想不到》《瞰美麗江西》《潮涌贛鄱》《出發(fā)吧，老爸》等節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容倡導(dǎo)時代新風，展現(xiàn)改革開放40周年取得的巨大成就，題材也較為豐富。在這些原創(chuàng)類的節(jié)目創(chuàng)新和研發(fā)上，江西衛(wèi)視始終注重節(jié)目內(nèi)容，追求性價比，精準抓住觀眾的需求，潛心提高節(jié)目制作水平。今年年初研發(fā)的季播人文類節(jié)目《跨越時空的回信》，從全國120個節(jié)目創(chuàng)意中脫穎而出，已被廣電總局列為“2019重點廣播電視節(jié)目創(chuàng)意選題”。
下一步，江西衛(wèi)視將創(chuàng)新的著力點深入到更為精準的垂直領(lǐng)域，從文化、生活服務(wù)、教育等題材入手，力求把握更為細分的受眾市場。
第三，江西衛(wèi)視密切關(guān)注新媒體的發(fā)展和新技術(shù)的應(yīng)用。2019年開年，推出江西衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會，取得了較好的收視表現(xiàn)和社會反響，提升了平臺的影響力和傳播力。晚會采用5G技術(shù)和VR全景視頻，新技術(shù)的創(chuàng)新運用為晚會帶來更加震撼的視聽效果，這也是全國首個基于5G網(wǎng)絡(luò)的超清全景VR春晚。江西衛(wèi)視始終把最新的技術(shù)廣泛運用在節(jié)目的研發(fā)和生產(chǎn)中，在新媒體的發(fā)展上，借鑒新媒體的呈現(xiàn)方式和互動方式，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，多渠道、多端口、多形式主動出擊，打造媒體傳播矩陣。
第四，建立多維度評估體系，鼓勵創(chuàng)新?？偱_成立了節(jié)目生產(chǎn)管理中心，為頻道的節(jié)目創(chuàng)新提供最前沿的資訊，對節(jié)目研發(fā)提前研判，并設(shè)立了6000萬元的基金，扶持節(jié)目創(chuàng)新。此外，江西衛(wèi)視創(chuàng)新機制體制，把過去偏重收視的獎勵辦法，變成宣傳、創(chuàng)新、收視等多維度的評估體系，讓創(chuàng)新成為非常重要的業(yè)績考核標準。
