童書仿制怎么破
近年來，中國童書市場以每年保持兩位數(shù)的增長率，成為出版產(chǎn)業(yè)最受青睞的板塊。但快速增長的數(shù)字背后，卻隱藏著一系列令人擔憂的問題，如模仿、抄襲、跟風出版等，特別是低幼段的玩具書、科普趣味書成抄襲的重災區(qū)。這些問題如何破解呢？就此，《中國新聞出版廣電報》記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，請大家共話童書出版如何遏制仿制抄襲現(xiàn)象。
李逵經(jīng)常遇到“李鬼”
談及被仿、被抄襲的事實，童書出版領域的小伙伴們的遭遇都是相同的，李逵經(jīng)常遇到“李鬼”，但其中的經(jīng)歷卻是各有各的不幸。
由北京啟發(fā)世紀圖書有限責任公司策劃推出的原創(chuàng)兒童文學《蝴蝶·豌豆花——中國經(jīng)典童詩》，自問世以來，一直算得上其品牌的常銷書。作為該書的詩歌主編，兒童文學作家金波說：“我在編著該書時投入了很多精力，后來在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)一樣的書，書的名字都一樣，還以為改版了呢！仔細看才發(fā)現(xiàn)是被仿了，仿書幾乎可以稱為‘原封不動’，連順序都沒變，就是把白冰和我的作品給刪掉了，增添了其他人的作品?！?/p>
金波覺得，仿造者這樣做不容易被查到，“讀者分不清楚哪個是原版，書名一樣，開本一樣，這已經(jīng)超出模仿的范疇。真的不能這樣做書！”
北京啟發(fā)世紀圖書有限責任公司總經(jīng)理曲小俠表示，自從與《蝴蝶·豌豆花》“同名同姓”的仿書上市后，該書市場銷量開始出現(xiàn)下滑，“我們致函對方，居然沒人理！”曲小俠表示，受疫情影響，維權一事此前有所耽擱，最近將重新啟動。
奇想國童書創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃曉燕回想起一年多前，自家高價引進的“奇跡博物館”系列在上市前慘被仿書搶灘市場的經(jīng)歷，仍是意難平?！胺聲饷嬖O計和內(nèi)文版式完全抄襲了我們。打眼看去，很難分辨這兩套書有何不同?！睘榱吮苊庾x者混淆兩本書，奇想國不得不推遲該系列的上市時間，將被抄襲使用的灰白色封面底色換成黑色鋪底。
為了維權，奇想國聯(lián)系了多個知識產(chǎn)權律師，但這種侵權形式是有組織、有計劃的，而且涉及海外，維權很難。黃曉燕說，這件事最終不了了之，對方的圖書還在打著“官方正品”的旗號，繼續(xù)在各大網(wǎng)站和實體書店銷售。由尚童童書引進的一套科普迷宮系列圖書，也遭遇了相似的經(jīng)歷。
“我們策劃推出的書被仿得特別厲害，可以說是重災區(qū)。我們的玩具書基本都被抄了一遍！不僅抄襲內(nèi)容和設計工藝，就連開本、書名、封面設計都原封不動地抄！”耕林童書館創(chuàng)始人敖德一吐為快。
敖德以《好多好多的交通工具》為例說道：“現(xiàn)在市場上賣得好的仿品，就有6個版本，我們改版前書名曾叫《最全最酷的交通工具》，一個版本的仿品則干脆把這兩個書名進行融合。而我們另外一套科普書《情境認知繪本》，模仿的版本連封面、書名、畫風都一樣，一般讀者根本分辨不出來?！?/p>
采訪中，敖德還舉了一個令人啼笑皆非的例子：北京天域北斗文化科技集團有限公司由于在籌備上市，所以在業(yè)務板塊上有很多布局，嘗試收購一些不錯的小型出版公司。有一家公司主動找到北斗耕林談收購，并展示其三年規(guī)劃、未來銷售預期，以及正在策劃制作的項目?！拔覀円豢?，這些項目里90%都是模仿我們的書。最可笑的是，他們也知曉我們知道他們抄襲的事，還擔心地問，‘收購以后，你們發(fā)行團隊會不會由于選題雷同，不發(fā)我們的書？’”敖德感慨道，“在這些人心里，抄襲根本不算什么，他們還能拿著抄襲的書到處吹牛?！?/p>
模仿是為了“渾水摸魚”
縱觀童書市場上的這些仿書，模仿路徑縱然千條萬條，但核心是為了“渾水摸魚”，分得市場一杯羹。
在蒲公英童書館創(chuàng)始人顏小鸝看來，大多仿書模仿的內(nèi)容表現(xiàn)形式都很粗糙，“仿的主要是人家的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，內(nèi)容再進行國產(chǎn)化”。
“這些仿書選定暢銷書，進而研究暢銷書的主題、創(chuàng)意、構(gòu)架，然后進行仿和改，但很多時候并未理解原作的真正價值。我們要以尊重兒童的心，做最好的童書?！鼻b以《大衛(wèi)，不可以》為例，“換了個名字的仿本‘假大衛(wèi)’，以‘培養(yǎng)孩子行為習慣’之名，行‘粗暴管教，簡單壓制’之實，不但完全背棄了養(yǎng)育的初心，也是對家長的誤導與愚弄?！笮l(wèi)’的意義，根本不是教育孩子‘你要乖，否則……’，而是用愛的流動串聯(lián)起親子間的濃濃情意?！?/p>
對于曲小俠的這一觀點，在一家出版單位有著多年市場經(jīng)驗的發(fā)行部主任也表示認同：“有時這種模仿或者抄襲，就是‘東施效顰’?！痹撝魅伪硎?，有些童書涉及兒童心理學等領域，不是單純產(chǎn)品所呈現(xiàn)出來的那么簡單，“形式可以模仿，但核心可能被丟掉了，小讀者沒有接收到”。
“更多出版機構(gòu)專門盯著暢銷榜，不管是引進書還是原創(chuàng)書，只要是暢銷書，全部是模仿的目標?！卑降卤硎?，這些仿書用特別低的折扣去搶占市場，由于成本低，不用支付版稅，因此各種營銷手段都敢用，比如在天貓花錢買流量，一本書只賺一元錢，書的定價還很高，讓給渠道商足夠多的利潤，讓正品圖書沒辦法與之競爭?！斑@種現(xiàn)象這幾年越來越嚴重，加上現(xiàn)在渠道更加多樣化，比如社群分銷、網(wǎng)紅直播帶貨等，有的人覺得只要利潤足夠多，不在乎賣的是不是正品，此外，有時候他們也不具備鑒別能力。”
一家母嬰大號的新媒體選品編輯，基本能接觸到市面上最新的上市童書，“繪本的撞車率比較高，兒童文學撞車的可能性最小”。據(jù)其介紹，一本繪本重新找畫手比照著畫，基本一個月即可完成，一套繪本模仿時長最多兩個月。
大家普遍反映，低幼段的玩具書、科普趣味書是抄襲的重災區(qū)。此外，還有作為公版書的兒童文學，主要是翻譯抄襲，買本書改一改，就成了自己的譯本。
與此同時，近兩年瘋狂上漲的版稅，不少已經(jīng)遠超市場合理價格區(qū)間，但仍被國內(nèi)同行爭搶；原創(chuàng)書如果沒有知名作者加持或者選題特別新穎，打開市場很難，并且需要時間的原創(chuàng)扶植與追趕時間的市場之間的矛盾也在顯露……看似火爆增長的童書市場，有一系列亟待解決的問題。
對此，一些家長也表示了擔憂，萬一自己買了一套仿冒的，是否再買套正版呢？再買，會經(jīng)濟受損；不買，不甘心。此外，孩子看了又會怎樣？有家長戲稱，自己在選購童書時需練就一雙“火眼金睛”，為孩子選書也要“過五關斬六將”。
發(fā)展應從高速度轉(zhuǎn)向高質(zhì)量
“當下兒童出版存在的這些亂象表明，我國童書增長要從數(shù)量型增長向質(zhì)量型增長轉(zhuǎn)變，從高速度發(fā)展到高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)移?！辟Y深少兒出版人海飛表示，這是中國兒童文學發(fā)展的必經(jīng)階段，“好端端一個饃，不能亂啃、瞎啃、胡啃”。
海飛一直倡導“慢寫作，精出版”，他呼吁：“在強化行業(yè)管理和監(jiān)管的同時，當下的童書出版更需要提倡出版自覺，提倡創(chuàng)新性發(fā)展，要有原創(chuàng)精神蘊含其中，為少年兒童的健康成長負責?！?/p>
“中國童書市場越大，中國出版人越要自律，要踐約履約，尊重知識產(chǎn)權。我們要以實際行動尊重原創(chuàng)、尊重創(chuàng)新，做到自己不仿制，別人侵權能維護，這樣才能推動中國童書市場的高水平、可持續(xù)發(fā)展。”接力出版社總編輯白冰如是說。
“百花齊放，萬紫千紅?！边@是白冰所希冀的中國童書出版和創(chuàng)作生態(tài)?！耙粋€暢銷題材出來，大家蜂擁而上，千人一面、千書一面，時間長了，不利于年輕作家的成長，讀者也會感到厭倦?！卑妆赋?，少兒出版人要形成合力，營造一個良好的產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展生態(tài)，讓一批作家、畫家成長起來。
在白冰看來，鼓勵原創(chuàng)首先要從鼓勵原創(chuàng)編輯開始。他以接力出版社為例，接力出版社從扶持政策、配套資源等方面進行政策傾斜，積極鼓勵并引導編輯在原創(chuàng)作品方面下功夫。白冰表示，鼓勵開拓原創(chuàng)作品，要不斷發(fā)現(xiàn)作家的價值，做好其作品的深度開掘，要為年輕作家打造更多展示其作品的機會，眼睛不能總盯著幾個知名作家；讓更多的讀者知道并關注作家的價值，對于作家要有長遠的規(guī)劃，積極推介其走向世界，“創(chuàng)意和創(chuàng)新服務，是出版社團結(jié)作家的最有效途徑”。
對此，插畫家熊亮表示充分認同：“編輯是我們與讀者建立情感溝通聯(lián)絡的橋梁，能夠幫助作者在創(chuàng)作時考慮自己的作品如何為讀者所接受?！?/p>
“童書創(chuàng)作推陳出新，當然需要汲取很多的養(yǎng)分，但是一定要有自己創(chuàng)新的思想，可以借鑒，但是不能抄襲、剽竊，要能揉成自己的養(yǎng)分，萬萬不可投機取巧?！薄盎ㄆ牌拧狈剿卣湔f，自己平常在與孩子們講課交流時，會分享一些抄襲的案例，“從小就要告訴孩子，這種行為不可行、不可取，要尊重原創(chuàng)、保護原創(chuàng)”。
“我們的出版機構(gòu)一定要做好童書的‘把關人’?！苯鸩◤娬{(diào)，童書出版，出版機構(gòu)是關鍵。這一觀點引發(fā)了曲小俠的共鳴：“我們希望專業(yè)的人干專業(yè)的事，童書出版有門檻，童書編輯也有門檻，切莫低估童書的專業(yè)性?！贝送?，曲小俠還建議加大對童書出版行業(yè)知識產(chǎn)權的培訓，出臺相應的管理條例和規(guī)定予以保障，加強對出版機構(gòu)領導和編輯的培訓，不給鉆法律空子的投機者以機會。
“抄襲圖書創(chuàng)意的行為并不只在中國發(fā)生。做出版時間越長，國際視野越廣闊，你就會看到更多互相模仿創(chuàng)意的書?！秉S曉燕說，盜版和抄襲屬于違法行為，需要受到法律法規(guī)制裁和社會道德輿論的共同作用，才能逐漸得到抑制和改善。
“圖書出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)。文化作為屬性，是圖書產(chǎn)業(yè)最根本的屬性。也正因為出版業(yè)的文化屬性，這個行業(yè)的從業(yè)者，不應該只是以追逐金錢利益為目標?！秉S曉燕認為，如果這個行業(yè)充斥著以“多賣書多掙錢”為追求的人，是一種悲哀，盜版抄襲也就是在所難免的存在了?！耙?guī)范這個行業(yè)，需要從業(yè)者提高自覺意識。同時，法律法規(guī)要嚴謹，要有可操作性，要有明確的管理機構(gòu)來執(zhí)行。否則，盜版抄襲行為會長期存在下去?！?/p>
敖德建議采用舉報制和CIP中心管控“雙管齊下”的方式來予以遏制。前者，就是由主管部門公開向社會公示，任何人只要發(fā)現(xiàn)或購買模仿和盜版的圖書，尤其是童書，立刻舉報，并由工商稅務和文化主管部門聯(lián)合執(zhí)法，“查封賣家，并追究相關鏈條，從嚴處理，不能光用罰款，要附帶刑事責任”。后者則是利用大數(shù)據(jù)技術，杜絕書名雷同或相似的情況，只要相似度80%以上，就打回出版社自查和他查，一旦模仿跟風成立，就對出版機構(gòu)作出懲罰。
上述林林總總的建議，其核心訴求只有一個——更好更快地推動中國童書出版高質(zhì)量發(fā)展，讓中國的孩子能夠讀到更優(yōu)秀的童書，讓中國優(yōu)秀的童書走向世界，正如“人生的扣子從一開始就要扣好”，人生的高質(zhì)量閱讀也始自童年并受益終生。為了孩子閱讀我們能做什么？為了孩子更好地閱讀我們還能做什么？我們期待更多的行業(yè)從業(yè)者，多問幾個“為什么”。
