話(huà)本小說(shuō)打造國(guó)內(nèi)最大00后小說(shuō)平臺(tái)
打開(kāi)話(huà)本小說(shuō)APP,與其他閱讀類(lèi)應(yīng)用產(chǎn)品不同的是，沒(méi)有了長(zhǎng)篇的文字背景，取之以人物的聊天頁(yè)面代替。通過(guò)人物之間的對(duì)話(huà)，來(lái)敘述事件、展開(kāi)情節(jié)，并輔之圖片、表情包來(lái)交代環(huán)境、刻畫(huà)人物性格、展現(xiàn)人物心理，以極強(qiáng)的沉浸感與代入感顛覆傳統(tǒng)閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，開(kāi)放手機(jī)寫(xiě)作入口的話(huà)本小說(shuō)，以極低的創(chuàng)作門(mén)檻，讓擁有天馬行空想法、渴望表達(dá)的00后們，有了為夢(mèng)發(fā)聲的舞臺(tái)。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)原住民00后來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)追求速度的時(shí)代。他們的成長(zhǎng)伴隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展，特殊的成長(zhǎng)環(huán)境使他們身上演化出迥異于其他年齡階段人群的特質(zhì)——更愿意接受圖文化、視覺(jué)化的內(nèi)容。而“對(duì)話(huà)小說(shuō)”的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的刻板印象，更貼合“00后”的創(chuàng)閱訴求。
2017年，一款名為“Hooked”的應(yīng)用風(fēng)靡歐美。它的界面類(lèi)似于通訊應(yīng)用，內(nèi)容通過(guò)對(duì)話(huà)體現(xiàn)，用戶(hù)每點(diǎn)擊一次屏幕，就會(huì)彈出下一句，以此推動(dòng)情節(jié)發(fā)展。這款主打“對(duì)話(huà)小說(shuō)”的閱讀類(lèi)APP僅僅半年吸引了超過(guò)2000萬(wàn)青少年用戶(hù)閱讀了超過(guò)100億條小說(shuō)短信?？吹饺绱藦V闊的市場(chǎng)發(fā)展前景，國(guó)內(nèi)也進(jìn)入了“對(duì)話(huà)小說(shuō)”的“井噴年”，在這一年中，有迷說(shuō)、快點(diǎn)閱讀、快爽、白鯨對(duì)話(huà)小說(shuō)、嗶嗶等20多款同類(lèi)產(chǎn)品上線(xiàn)。
然而隨著時(shí)間的沉淀，涌入對(duì)話(huà)小說(shuō)市場(chǎng)的資本泡沫已逐漸退去，大批平臺(tái)消亡，使對(duì)話(huà)小說(shuō)成為網(wǎng)文賽道中的小眾流派，而國(guó)內(nèi)首家對(duì)話(huà)式小說(shuō)APP“話(huà)本小說(shuō)”以80萬(wàn)的日活用戶(hù)數(shù)、115分鐘的人均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了賽道突圍，成為圖文互動(dòng)小說(shuō)的行業(yè)代表，并打造出國(guó)內(nèi)最大的00后小說(shuō)平臺(tái)。
讓“人人都是作家”成為可能
其實(shí)早在2016年8月，話(huà)本小說(shuō)就已上線(xiàn)應(yīng)用市場(chǎng)。它以“圖文互動(dòng)小說(shuō)”切入，以獨(dú)特的智能算法為基礎(chǔ)，構(gòu)建了全新的讀寫(xiě)社區(qū)。為95后及00后的新一代小說(shuō)愛(ài)好者，提供原創(chuàng)和閱讀平臺(tái)。
談及創(chuàng)辦初衷，話(huà)本小說(shuō)創(chuàng)始人兼CEO劉穎告訴記者，2011年他正式進(jìn)入網(wǎng)文行業(yè)，曾在中文在線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部任職總經(jīng)理，經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互利網(wǎng)的發(fā)展。在這一時(shí)期，他注意網(wǎng)文平臺(tái)只是互聯(lián)網(wǎng)化的出版社+新華書(shū)店模式，是專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，依靠編輯推薦機(jī)制，大量作品無(wú)法得到曝光，因此劉穎有了創(chuàng)建全算法分發(fā)、讀寫(xiě)一體化平臺(tái)的想法。他還注意到，學(xué)生群體特別是00后在小說(shuō)領(lǐng)域容易受到“鄙視”，學(xué)生寫(xiě)的作品被普遍認(rèn)為文筆稚嫩、缺乏閱歷，因此在各平臺(tái)無(wú)法獲得編輯青睞，得不到簽約與推薦。而在這一群體內(nèi)部，創(chuàng)作者的內(nèi)容卻深受同齡讀者歡迎，原因是價(jià)值認(rèn)同和認(rèn)知一致，基本能互相“get”到對(duì)方文字中表達(dá)的梗。發(fā)現(xiàn)了這一訴求，注意到關(guān)于年輕人的創(chuàng)文與閱讀平臺(tái)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)文市場(chǎng)還屬空白，劉穎創(chuàng)辦了話(huà)本小說(shuō)。
目前，話(huà)本小說(shuō)日活用戶(hù)已達(dá)80萬(wàn)，其中初中生、高中生、大學(xué)生各占比約30%，00后總體占比達(dá)90%。因?yàn)樵?huà)本小說(shuō)是以00后為主體的內(nèi)容社區(qū)，團(tuán)隊(duì)對(duì)于不符合正能量傳播的低俗、打擦邊球等內(nèi)容管控非常嚴(yán)格，每月在內(nèi)容安全審核方面投入10萬(wàn)元，在第一道機(jī)器審核后，還會(huì)通過(guò)20多人的安審團(tuán)隊(duì)逐章進(jìn)行審核，確保在內(nèi)容傾向性與導(dǎo)向性上萬(wàn)無(wú)一失。
迎合時(shí)代，創(chuàng)新破局
傳統(tǒng)的小說(shuō)、文學(xué)形態(tài)是純文字的，不論是場(chǎng)景描繪還是人物描述，在創(chuàng)作中都需要大量的筆墨。但話(huà)本小說(shuō)劍走偏鋒，考慮到年輕人的網(wǎng)絡(luò)瀏覽大多以圖文內(nèi)容為主，國(guó)內(nèi)第一家“圖文對(duì)話(huà)小說(shuō)”平臺(tái)便成了話(huà)本小說(shuō)的定位。
“我們認(rèn)為圖文化或視覺(jué)化的敘事方式更適合現(xiàn)在的年輕人，這是一個(gè)非常重要的創(chuàng)新?！眲⒎f說(shuō)。同時(shí)，話(huà)本也是國(guó)內(nèi)第一批支持手機(jī)創(chuàng)作的網(wǎng)文平臺(tái)。在劉穎看來(lái)，小說(shuō)不應(yīng)該是一個(gè)純精品化的、少數(shù)人創(chuàng)作的內(nèi)容市場(chǎng)，它應(yīng)該是大眾參與的內(nèi)容快消品?！笆謾C(jī)的便利性大大激發(fā)了用戶(hù)的創(chuàng)作熱情，話(huà)本10%的讀者都會(huì)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作者。話(huà)本更像是一個(gè)圖文化的B站、抖音、快手，人人都可以參與創(chuàng)作，這是話(huà)本不一樣的理念?！眲⒎f告訴記者。目前，在話(huà)本小說(shuō)平臺(tái)，每天新發(fā)表的章節(jié)數(shù)超5萬(wàn)章，新上傳的圖片超10萬(wàn)張，新創(chuàng)作出來(lái)的作品超3000部，總原創(chuàng)作品數(shù)達(dá)180萬(wàn)。
在劉穎看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)延續(xù)下來(lái)的編輯推薦模式，無(wú)法為作者與讀者搭建橋梁，導(dǎo)致創(chuàng)作與閱讀的分裂。面對(duì)如此活躍的創(chuàng)作社區(qū)，話(huà)本團(tuán)隊(duì)采用自主研發(fā)的智能推薦系統(tǒng)分發(fā)小說(shuō)，以整體人均閱讀時(shí)長(zhǎng)最大化為目標(biāo)，通過(guò)AI幫助每一位創(chuàng)作者與讀者創(chuàng)造有效的鏈接。據(jù)了解，在話(huà)本上，TOP1000的頭部流量只占到30%，這與傳統(tǒng)小說(shuō)平臺(tái)頭部作品占據(jù)絕大部分流量的情況有著天壤之別。借助算法驅(qū)動(dòng)，話(huà)本也實(shí)現(xiàn)了每日人均閱讀章節(jié)數(shù)超70章，日訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)達(dá)115分鐘，遠(yuǎn)超小說(shuō)行業(yè)平均水平。
得00后者，得天下
根據(jù)2018年底QQ廣告×凱度（Kanter）聯(lián)合發(fā)布的《Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)》中的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%，相當(dāng)于“每100元的消費(fèi)中至少有40元來(lái)自95后、00后”，是當(dāng)之無(wú)愧的的消費(fèi)主力軍。
為了讓更多用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，話(huà)本小說(shuō)采用免費(fèi)的商業(yè)模式，主要依靠會(huì)員充值與插入性廣告收入盈利。其中，廣告收入占比75%，會(huì)員充值收入占比25%，實(shí)現(xiàn)了每月300萬(wàn)的營(yíng)收，100萬(wàn)的利潤(rùn)空間。從2017年~2020年,話(huà)本小說(shuō)每年收入保持接近300%的增長(zhǎng)率。很多創(chuàng)作者通過(guò)廣告分成實(shí)現(xiàn)了月收入過(guò)萬(wàn)。劉穎表示，團(tuán)隊(duì)期待通過(guò)免費(fèi)模式讓更多用戶(hù)聚攏在話(huà)本的內(nèi)容社區(qū)中?！捌鋵?shí)，絕大多數(shù)創(chuàng)作者并非利益導(dǎo)向，更多的是‘為愛(ài)發(fā)電’，他們希望自己的作品被認(rèn)可、被關(guān)注?！?/p>
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)持續(xù)上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不論是各路資本入局加持頭部網(wǎng)文企業(yè)，還是創(chuàng)業(yè)公司推陳創(chuàng)新尋求突圍，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終在向前探索。談及對(duì)話(huà)小說(shuō)未來(lái)的發(fā)展，在劉穎看來(lái)，圖文化與多媒體化是必然的發(fā)展趨勢(shì)，內(nèi)容形式會(huì)越來(lái)越豐富，內(nèi)部分工也會(huì)越來(lái)越明確。而話(huà)本小說(shuō)的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，如何能讓團(tuán)隊(duì)更加壯大？如何將利潤(rùn)轉(zhuǎn)化為更多可投入的資源？是目前話(huà)本小說(shuō)面臨最大的發(fā)展挑戰(zhàn)。他希望能夠更多熱愛(ài)小說(shuō)、熱愛(ài)文學(xué)、優(yōu)秀的年輕人聚攏在話(huà)本小說(shuō)平臺(tái)，與話(huà)本一起成長(zhǎng)。
