暢銷(xiāo)童書(shū)被仿冒 出版社叫苦不迭
“這本所謂的《蝴蝶·豌豆花——中國(guó)經(jīng)典童詩(shī)》已經(jīng)銷(xiāo)售一年了，銷(xiāo)量一直很好?！比涨?，在接受記者采訪時(shí)，兒童文學(xué)作家金波很無(wú)奈地說(shuō)。金波所面對(duì)的是一本仿冒書(shū)。其實(shí)這并非孤例，在童書(shū)市場(chǎng)，暢銷(xiāo)童書(shū)不少都被仿冒，這令不少出版機(jī)構(gòu)叫苦不迭。
這幾本“交通工具”看上去很像。第一本為耕林童書(shū)館引進(jìn)版《好多好多的交通工具》。
“豌豆花”被改頭換面
金波主編的《蝴蝶·豌豆花——中國(guó)經(jīng)典童詩(shī)》，由北京啟發(fā)世紀(jì)圖書(shū)有限責(zé)任公司策劃推出。但金波發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有一模一樣書(shū)名的圖書(shū)在售，只是編者不是他，在這本書(shū)封面上還赫然增加了“教育部指定”的字樣。
金波仔細(xì)對(duì)比了兩本書(shū)的目錄，發(fā)現(xiàn)篇目順序都沒(méi)有變，只是增加了個(gè)別作者和篇目，并將他與詩(shī)人白冰的詩(shī)作拿掉了?！耙?yàn)槲沂蔷幷?，而白冰是著名出版家，選我們的詩(shī)容易被發(fā)現(xiàn)。”金波認(rèn)為，那本同名書(shū)和自己所編的書(shū)內(nèi)容80%一致，但有些內(nèi)容又不一樣。他覺(jué)得，仿冒者這樣做不容易被查到，“書(shū)名一樣，開(kāi)本一樣，這給讀者選書(shū)造成了困惑?！倍畋本﹩l(fā)世紀(jì)圖書(shū)有限責(zé)任公司總經(jīng)理曲小俠氣憤的是，選編者增加的一些詩(shī)作，比如林徽因的《人間四月天》根本就不是童詩(shī)，她認(rèn)為，這是對(duì)小讀者不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。
在曲小俠的辦公桌上，還有一套仿冒書(shū)更讓她不忍目睹。啟發(fā)公司曾引進(jìn)出版過(guò)著名的“大衛(wèi)系列繪本”，而一家出版社也跟著推出所謂的“哈利系列繪本”，《大衛(wèi)惹麻煩》被仿冒成《哈利，不惹麻煩》，《大衛(wèi)上學(xué)去》則為《哈利好好上學(xué)》等。曲小俠認(rèn)為，這些仿冒的圖畫(huà)、文字，有的違背了兒童心理，給兒童造成潛在不良影響。比如《哈利，不可以》仿冒了《大衛(wèi)，不可以》，其中“大衛(wèi)”一書(shū)中有一頁(yè)，大衛(wèi)拿叉子和土豆“變成”了小孩，孩子童真盡顯。而在“哈利”一書(shū)中，叉子、剪刀林立，小男孩大肆揮舞刀具，完全失去童趣，惡趣味盡顯。
暢銷(xiāo)書(shū)被仿冒成行業(yè)痛點(diǎn)
“自家圖書(shū)被仿冒，是目前國(guó)內(nèi)童書(shū)從業(yè)者暫難擺脫的職業(yè)痛點(diǎn)。”浙江少年兒童出版社副總編輯王宜清直言，但凡有某一款圖書(shū)暢銷(xiāo)，相似風(fēng)格的圖書(shū)就會(huì)如雨后春筍般冒出。
浙江少年兒童出版社推出“動(dòng)物小說(shuō)大王沈石溪·品藏書(shū)系”已有十余年。之前的老版本上市后，頗受小讀者喜愛(ài)，此后在2018年進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)。王宜清說(shuō)：“由于作者圖書(shū)授權(quán)較為分散，非專(zhuān)有，其他出版社也推出了沈石溪的圖書(shū)，但圖書(shū)整體設(shè)計(jì)特別是最為重要的封面設(shè)計(jì)上，和我社產(chǎn)品相似，甚至完全比照我社的品相，故意讓讀者分不出來(lái)?！彼f(shuō)，東北某美術(shù)出版社2019年12月出版了沈石溪系列圖書(shū)，其圖書(shū)封面整體設(shè)計(jì)與浙少社新版本大同小異。據(jù)她了解，多家出版社直接找到浙少社封面作者，以相對(duì)更高的稿費(fèi)讓其繪制封面圖。
讓耕林童書(shū)館總編輯敖德很頭疼的是，該童書(shū)館引進(jìn)出版的立體玩具書(shū)《好多好多的交通工具》，在市場(chǎng)上賣(mài)得好的仿品至少有6個(gè)版本，“這些書(shū)沒(méi)完全照搬，而且換了顏色、畫(huà)法，但責(zé)任編輯一眼就能看出來(lái)是仿冒書(shū)?！?/p>
北京蒲蒲蘭文化發(fā)展有限公司出版的“小熊寶寶”系列繪本，同樣被改頭換面為“好習(xí)慣繪本”，盡管換了書(shū)名，但繪本的主角長(zhǎng)得和小熊寶寶實(shí)在相似。原繪本人物小熊的朋友，有小老鼠、兔子、小象、浣熊，在這套“好習(xí)慣繪本”中也幾乎是“原班人馬”，畫(huà)風(fēng)也差不多。蒲蒲蘭文化發(fā)展有限公司工作人員林瑩瑩告訴記者，盡管已向?qū)Ψ桨l(fā)過(guò)律師函，但“好習(xí)慣繪本”目前還在網(wǎng)上銷(xiāo)售。
出版機(jī)構(gòu)維權(quán)難上加難
對(duì)仿冒圖書(shū)，出版機(jī)構(gòu)大多有苦難言，這些圖書(shū)都有書(shū)號(hào)，都出自正規(guī)出版單位。正如王宜清所言，“仿冒不是盜版，一般來(lái)說(shuō)，仿冒圖書(shū)不會(huì)原班照抄，局部元素會(huì)進(jìn)行改動(dòng)，但整體視覺(jué)效果看上去極為相似?！?/p>
王宜清還總結(jié)道，仿冒手段有多種。在開(kāi)本上，大多會(huì)選擇一樣的開(kāi)本和尺寸；在用紙上，會(huì)選擇相同品種和克重的紙張；在印張上，會(huì)基本保持不變；在封面主圖上，會(huì)約請(qǐng)相同插畫(huà)師來(lái)繪制，以保證畫(huà)風(fēng)相似；在裝幀設(shè)計(jì)上，整體風(fēng)格會(huì)相似，最重要的視覺(jué)元素會(huì)保留，只是在不重要的細(xì)節(jié)上稍作改動(dòng)。
還有很重要的一點(diǎn)是，和原創(chuàng)童書(shū)相比，仿冒書(shū)價(jià)格便宜很多。仿冒版《蝴蝶·豌豆花——中國(guó)經(jīng)典童詩(shī)》定價(jià)19.80元，而原創(chuàng)版平裝價(jià)格為29.80元，精裝版為39.80元。曲小俠說(shuō)：“仿冒童書(shū)上市后，我們銷(xiāo)量下滑很厲害?！睋?jù)她估計(jì)，仿冒書(shū)銷(xiāo)量至少有幾十萬(wàn)冊(cè)。
“設(shè)計(jì)創(chuàng)意理應(yīng)付費(fèi)，但是仿冒圖書(shū)‘撿現(xiàn)成’，因此圖書(shū)成本更低，給到分銷(xiāo)商的折扣也更低?！蓖跻饲逭J(rèn)為，這會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)份額分流，而那些堅(jiān)持原創(chuàng)和創(chuàng)新的出版社將受到極大損失，“這將打擊原創(chuàng)和創(chuàng)新的積極性，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，圖書(shū)行業(yè)會(huì)陷入一種劣幣驅(qū)逐良幣的局面?！?/p>
王宜清說(shuō)：“仿冒圖書(shū)維權(quán)非常艱難。圖書(shū)的整體包裝或者封面設(shè)計(jì)難以像注冊(cè)商標(biāo)那樣，維權(quán)時(shí)也缺乏充足的相關(guān)法律法規(guī)的條例支持?！睂?duì)此，不少出版機(jī)構(gòu)感同身受，啟發(fā)公司就曾派人前往外地調(diào)查，但無(wú)功而返，發(fā)去的律師函也始終沒(méi)有得到回應(yīng)。
家長(zhǎng)購(gòu)書(shū)要警惕仿冒書(shū)
“為了讓中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)有尊嚴(yán)地走出去，我們要警惕模仿、抄襲和跟風(fēng)出版?！眹?guó)際兒童讀物聯(lián)盟主席張明舟認(rèn)為，假冒偽劣的童書(shū)大量充斥市場(chǎng)，拉低了孩子們的閱讀品位，敗壞了孩子們的閱讀興趣，對(duì)堅(jiān)持高質(zhì)量原創(chuàng)、堅(jiān)持合法引進(jìn)正版童書(shū)的出版機(jī)構(gòu)形成了巨大的擠壓和逼迫，大有劣幣驅(qū)逐良幣的趨勢(shì)。
“家長(zhǎng)購(gòu)書(shū)要警惕這類(lèi)仿冒書(shū)?！卑降陆ㄗh，家長(zhǎng)要認(rèn)定品牌出版機(jī)構(gòu)，還要看圖書(shū)獲獎(jiǎng)情況，如國(guó)際安徒生獎(jiǎng)、凱迪克圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)、信宜圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)等獲獎(jiǎng)圖書(shū)，品質(zhì)都是有保證的。
敖德還建議，應(yīng)采用舉報(bào)制和CIP中心管控“雙管齊下”的方式對(duì)此現(xiàn)象予以遏制。由主管部門(mén)公開(kāi)向社會(huì)公示，任何人只要發(fā)現(xiàn)模仿和盜版的圖書(shū)，尤其是童書(shū)，立刻舉報(bào)，并由工商稅務(wù)、文化主管部門(mén)聯(lián)合執(zhí)法，“查封賣(mài)家，并追究相關(guān)鏈條，從嚴(yán)處理。”他還建議利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，杜絕書(shū)名雷同或相似的情況，只要相似度80%以上就打回出版社自查、他查，一旦模仿跟風(fēng)成立，就對(duì)出版機(jī)構(gòu)作出懲罰。
