童書《總有一天會長大》三年賣了百萬冊
3月30日，上海譯文出版社在北京召開“讓我們一起長大”——《總有一天會長大》發(fā)行百萬冊主題分享暨2021上海譯文出版社教育閱讀類產(chǎn)品發(fā)布會。會上渠道商代表、閱讀推廣人、閱讀類公號、媒體等共同回顧了《總有一天會長大》出版案例，會后上海譯文出版社發(fā)布了2021年教育閱讀類產(chǎn)品精選書單，包括童書、通識、科普、德育、親子等多個板塊近30種圖書。上海世紀出版（集團）有限公司黨委副書記、總裁闞寧輝，上海譯文出版社黨委書記、社長韓衛(wèi)東，上海譯文出版社副總編輯黃昱寧等出席了本次主題活動。
《總有一天會長大》是挪威兒童文學(xué)作家、“國際安徒生獎”得主托摩脫·蒿根的一部少年成長小說。2018年1月至2020年12月，該書的銷售量突破了100萬冊，成為近年來兒童文學(xué)板塊中成長起來的較為少見的銷售案例。此書也被列入教育部編小學(xué)語文教材四年級課外必讀書目、全國中小學(xué)圖書館（室）推薦書目和全國多省市推薦書目。
《總有一天會長大》
《總有一天會長大》的作者蒿根的創(chuàng)作主題聚焦于被成年人忽視、對于成長不知所措的孩童，他的作品已被翻譯成二十余種語言，除“國際安徒生獎”外，也榮膺“德國青少年文學(xué)獎”、“挪威影評人獎”、“巴斯蒂亞獎”以及“挪威童書大獎”等。
《總有一天會長大》是作者蒿根根據(jù)自身成長經(jīng)歷所創(chuàng)作的，書中的主人公是一位瘦小、敏感而又膽小的男孩約根，他并不像其他男孩一樣喜歡手槍、汽車，卻喜歡洋娃娃。他在成長過程中遭受了嘲笑與區(qū)別對待，約根迫切希望自己能快快長大遠離這些煩惱。成長總是不順利和不完美的，每一個孩子都存在著自己的弱點和缺陷，也都渴望長大，成為更好的自己，約根便是這樣引起了孩子們的共鳴。《總有一天會長大》也不僅點出成長的煩惱，更是借約根的成長經(jīng)歷解答了“怎樣才能長大”這個問題，書中的約根得到了媽媽的理解、朋友的鼓勵、完成了自我突破，孩子們成長的路上也離不開家人的呵護、朋友的幫助和自我的突破，細讀這本書，更會引導(dǎo)我們思考怎樣才算真正長大。
在本書的選題方面，上海譯文社童書中心介紹，在圖書選題和版權(quán)引進方面始終堅持“內(nèi)容為王”，將關(guān)注點牢牢鎖定在是否能夠真正在見識和心智上助益孩童成長上，這才使得近年來推出的多個產(chǎn)品在童書市場的跑道上跑得穩(wěn)健長遠。
《總有一天會長大》（經(jīng)典版）屬于上海譯文出版社于2018年1月推出的“夏洛書屋·經(jīng)典版”（第一輯）。這套書對以往的“夏洛書屋”做改版升級，“夏洛書屋·經(jīng)典版”（第一輯）在選書上遵循大獎佳作、服務(wù)教育、譯本權(quán)威、名家導(dǎo)讀這四個原則，初版當(dāng)年，《總有一天會長大》（經(jīng)典版）銷量突破10萬冊，第一輯十種圖書的總銷量突破27萬冊。
發(fā)行方面，上海譯文出版社預(yù)判這套書的重點市場為教育市場，在編輯本套圖書時，邀請了知名兒童文學(xué)作家周晴和閱讀推廣人趙小華為每一本書都撰寫了專業(yè)的導(dǎo)讀，在上市前半年，編輯團隊及銷售團隊扎根全國60多所學(xué)校開展主題活動，并根據(jù)參與主題活動的不同群體設(shè)置特定活動內(nèi)容，使得活動更具指向性，也促使這套書以極快的速度得到了教育市場的廣泛認同。
上海譯文出版社也表示，在深耕教育市場，做深品牌影響的同時，線上線下銷售渠道亦做好流量承接的工作，除了做好常規(guī)的頁面信息更新完善、重要節(jié)點促銷之外，上海譯文出版社還細分了各個不同渠道的銷售情況，推出單本、套裝、四年級課外必讀一鍵購、學(xué)生組團購等不同的銷售組合。
復(fù)盤《總有一天會長大》的出版案例，上海譯文出版社方面表示：這本書得以在競爭白熱化的童書市場穩(wěn)健成長其很關(guān)鍵的一個原因便是譯文童書中心在成立之初就確定的“出版+教育”融合發(fā)展的戰(zhàn)略。近年來，譯文出版社將企業(yè)戰(zhàn)略升級為“兩個延伸”和“兩個轉(zhuǎn)變”?！皟蓚€延伸”就是從品牌戰(zhàn)略向全版權(quán)多形態(tài)戰(zhàn)略延伸，從引進來為主向引進來和走出去雙向發(fā)展延伸；“兩個轉(zhuǎn)變”就是從產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹R服務(wù)，從經(jīng)營產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營作者?！犊傆幸惶鞎L大》（經(jīng)典版）不止做到了一本書的出版，也做到了從內(nèi)容到方法全面服務(wù)孩童成長和親子家庭。
該書2018年初上市以來，上海譯文出版社邀請兒童文學(xué)作家、閱讀推廣人、家庭親子教育專家、編輯等圍繞這本書所做的教育推廣活動累計開展87場。針對不同的群體，活動采用了不同的內(nèi)容設(shè)計、參與方式。針對學(xué)生，更多從作品本身內(nèi)容出發(fā)，并專門設(shè)計“閱讀素材本”，激發(fā)其對成長的討論和記錄。針對家長，則采用了家長慕課、視頻微課和線下互動三種方式，并從書中約根媽媽的育兒角度出發(fā)，引導(dǎo)家長思考和探討行之有效的親子教育方式。針對教師，則邀請了中福會兒童發(fā)展中心的趙小華老師專門錄制了“趙小華整書閱讀啟發(fā)課”，為教師們上好《總有一天會長大》閱讀課提供了參考范式。
在主題分享活動中，上海譯文出版社發(fā)布了教育閱讀類產(chǎn)品精品書單，集聚了E·B·懷特經(jīng)典三部曲彩繪注音版、著名兒童文學(xué)家秦文君作品“開心男孩系列”“開心女孩系列”、著名兒童文學(xué)家周晴作品“了不起的許多多”系列、冰心兒童圖書獎得主戴縈裊作品“小熊包子大幻想”系列等中外兒童文學(xué)精品佳作，從科普、通識、親子、德育的角度精選了《寂靜的春天》（校園經(jīng)典彩繪版）、《大滅絕時代》、《教養(yǎng)的迷思》、《克拉拉與太陽》、《相約星期二》、《愛的教育》。
