中國科幻電影國際傳播策略研究
科幻電影是對外文化傳播的重要載體，承擔(dān)著傳播民族文化、提升國家形象的任務(wù)。我國的科幻電影起步相對較晚，存在生產(chǎn)力薄弱、產(chǎn)業(yè)化不足、國際傳播乏力等問題。但在國家推進科技創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略帶動下，科技文化傳播逐步興盛，科幻創(chuàng)作力量日益蓬勃，再加上5G、VR、人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，更由于《關(guān)于促進科幻電影發(fā)展的若干意見》即“科幻十條”新政策的賦能，中國科幻電影迎來產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和國際化傳播的新機遇。筆者從沖突、機遇和策略三個維度入手，探究適合我國科幻電影發(fā)展的國際傳播策略，為中國科幻電影的“出海”和跨文化傳播提供理論指導(dǎo)和實踐參考。
沖 突
價值體系差異影響下的中國科幻電影
中西方的價值體系和文化觀念存在巨大差異，形成了不同的賽博空間和科幻文化，在一定程度上影響著中國科幻電影“走出國門、走向世界”。
1．西方擴張性地緣觀念與中國留守式鄉(xiāng)土情結(jié)。從科幻電影對科幻空間的構(gòu)建方式可以看出，西方科幻電影傾向于“地外擴張”，而中國科幻電影則更關(guān)注“地球本身”。西方科幻電影除了反映西方科技文明的發(fā)展，更受到政治、經(jīng)濟及社會思潮的影響，創(chuàng)作思想延續(xù)了大航海時代帝國主義與冷戰(zhàn)時期自由主義的意識形態(tài)，對空間想象與構(gòu)建持?jǐn)U張和探索的態(tài)度，如《星際穿越》《火星救援》等科幻影片都具有明顯的“地外擴張”意圖。
中國人自古以“華夷之辨”為地緣文化認(rèn)同基礎(chǔ)，進而對“四海之外”的空間展開想象，中國科幻電影的空間想象受歷史傳統(tǒng)的地緣文化觀念和“家國情懷”影響，科幻故事發(fā)生的空間大多固守地球本身，具有濃重的“鄉(xiāng)土情結(jié)”，對宇宙空間的想象有待拓展。比如，在影片《流浪地球》中，面對即將毀滅的太陽，人類沒有選擇逃離地球，而是帶著地球開啟流浪。
2．西方賽博空間的完整性與中國賽博空間的模糊性。中西方科幻電影對賽博空間的整體呈現(xiàn)和表達(dá)也有較大差異。西方科幻電影具有較強的賽博空間表述能力，能將不同時空巧妙串聯(lián)形成完整的賽博宇宙空間，劇情間相對獨立又渾然一體，尤其以“漫威電影宇宙”最為著名。
中國科幻電影受東方志怪文化中“鬼神”“妖魔”等因素影響，故事情節(jié)大多發(fā)生于地表或基于地表而虛構(gòu)的玄幻與奇幻空間。這些空間相互獨立或分離，又與地理意義上的空間交叉重疊、界限不甚明晰，如與人類生存空間重疊的超自然空間等，使得中國科幻電影對賽博空間的構(gòu)建和敘述具有一定的模糊性和曖昧性。
3．西方“硬科幻”自洽邏輯與中國“軟科幻”人文關(guān)懷?？苹媒鐚⒖苹秒娪皠澐譃橐躁P(guān)注科學(xué)技術(shù)為重點的硬科幻和以關(guān)注人文社會為重點的軟科幻。硬科幻電影需要基于一定的科學(xué)邏輯或原理，創(chuàng)造出一個系統(tǒng)完整、邏輯自洽的未來世界，并賦予其嶄新的世界觀和文明秩序，西方科幻電影正是在科學(xué)理性基礎(chǔ)上對未來世界進行幻想，如《月球》《超時空接觸》《太空旅客》等。
區(qū)別于西方硬科幻電影的“炫技”和“技術(shù)解剖”，中國科幻電影更多屬于軟科幻范疇，在對未來世界進行構(gòu)想時，強調(diào)關(guān)注未來科技與人類命運的關(guān)系、人類對于未來危機的應(yīng)對和處理，如《上海堡壘》《孤島終結(jié)》等影片將科幻元素融入故事主線作為時空背景，講述人類的生存故事。
機 遇
新技術(shù)與新政策賦能下的中國科幻產(chǎn)業(yè)
技術(shù)賦權(quán)和政策賦能為中國科幻帶來了新的機遇。新技術(shù)改變了科幻電影的創(chuàng)作和生產(chǎn)方式，而國家政策扶持為科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的動力。2019年，《流浪地球》的“走紅”極大提升了國內(nèi)外對中國科幻電影的關(guān)注和信心。
1．技術(shù)賦權(quán)下生產(chǎn)方式與表現(xiàn)形式的變革。隨著媒介技術(shù)和信息科學(xué)的更新迭代，科幻電影中的未來景觀正在成為現(xiàn)實，而新技術(shù)與新媒介的發(fā)展也將引領(lǐng)人類進入新的科學(xué)幻想世界。5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息影像、基因重組等新技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，不斷更新人們的個體認(rèn)知和時空觀念，將人類對未來景觀的想象力提升到新的層級。英國學(xué)者李斯特提出“技術(shù)的想象力”這一概念，認(rèn)為新技術(shù)的運用使人類對未來世界的幻想在現(xiàn)代技術(shù)理性主義中復(fù)活?！?G的到來不僅會實現(xiàn)我們的憧憬，同時也會帶來更多現(xiàn)在無法想象到的可能性”，具體到科幻電影的生產(chǎn)方式與表現(xiàn)形式上，新技術(shù)的應(yīng)用不僅縮短了電影制作周期、提升了制作水準(zhǔn)和特效水平，更重要的是，將改寫科幻電影的創(chuàng)作理念、敘事方式和審美取向。
2．“科幻十條”政策扶持與產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗支撐?？苹糜捌c一個國家的工業(yè)化發(fā)展相適應(yīng)，是電影工業(yè)化的產(chǎn)物。自2002年中國電影開始產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型至今，市場規(guī)模不斷擴大、消費人群持續(xù)增多，電影類型豐富多樣、細(xì)分市場逐漸形成；從資金、生產(chǎn)到宣發(fā)、周邊，電影產(chǎn)業(yè)鏈正在完善，積累了一批具備專業(yè)化經(jīng)驗的劇本創(chuàng)作者、編導(dǎo)、導(dǎo)演和后期制作團隊，為中國科幻電影的發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。在此背景下，2020年8月“科幻十條”政策的頒布與實施可謂適逢其會，其中涉及科幻電影創(chuàng)作源頭的創(chuàng)新與可持續(xù)供給、放映機制的組建、特效技術(shù)水平的提升、財稅和融資的支持及科幻人才的培養(yǎng)機制等多項措施，為中國科幻電影的發(fā)展提供有效支持和動力，中國科幻電影產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展的機遇期。
3．國內(nèi)與國際市場對中國故事的客觀需求。伴隨近年科幻文化在國內(nèi)的興起與發(fā)展，國內(nèi)科幻市場積累了一定的受眾基礎(chǔ)，業(yè)界對構(gòu)建中國特色的科幻電影價值體系進行了一系列有益嘗試，已取得良好效果。2019年上映的《流浪地球》以46.86億元票房成績獲得中國電影票房榜第四位，并以587.5萬美元票房的成績成為北美地區(qū)中國電影市場的票房冠軍。
不同于西方科幻電影中的個人英雄主義，中國科幻電影以人類命運共同體等理念為內(nèi)核，倡導(dǎo)國際合作與全球行動，為國際電影市場帶來具有中國特色的科學(xué)幻想和故事，《流浪地球》的成功也驗證了國內(nèi)與國外的電影市場都對具有中國特色與中國氣派的科幻電影有其客觀需求。
發(fā) 展
中國科幻電影的國際傳播創(chuàng)新路徑
在全球化語境下，中國科幻電影要抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，充分利用現(xiàn)有資源和優(yōu)勢，合理借鑒西方科幻產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，探索中國特色的敘事模式和科幻類型，強化IP運營、擴大版權(quán)“出?！?，開辟國際傳播創(chuàng)新路徑。
1．探索中國敘事模式，尋求文化間性?！敖?jīng)典敘事”是好萊塢電影在工業(yè)化發(fā)展過程中形成的一套標(biāo)準(zhǔn)化、商業(yè)化敘事邏輯，其敘事結(jié)構(gòu)通常分為三部分：開頭，交待主人公的生活背景，體現(xiàn)危機迫近；中間，主人公與危機展開激烈斗爭或經(jīng)歷磨難；結(jié)尾，主人公成功或犧牲，危機得到化解，推動觀眾情感走向高潮。
這種“三段式”敘事既能體現(xiàn)美國的“文化雜糅”特征和個人英雄主義價值觀，又能保障電影生產(chǎn)的品質(zhì)和效率，讓好萊塢電影快速占領(lǐng)全球市場，實現(xiàn)國際化傳播，并在全球范圍強勢輸出其價值體系、文化特征和審美體驗。
科幻電影因為具有突出的技術(shù)特征，其“文化雜糅”表現(xiàn)更為突出：一方面，科幻電影出于跨文化傳播和商業(yè)利益的考慮，要盡可能地滿足更多國家的價值取向，弱化文化差異，爭取更大的消費市場；另一方面，“文化雜糅”的后果，往往變成一味地追求視覺奇觀和“放之四海而皆準(zhǔn)”的文化體驗，從而陷入文化主體身份的“他者”認(rèn)同，容易失去本民族文化的特色和優(yōu)勢。
對此，哈貝馬斯提出“文化間性”的概念，認(rèn)為文化與文化在交流過程中會相互碰撞產(chǎn)生間性特質(zhì)，這一特質(zhì)不是對原有文化的機械復(fù)制與粘貼，而是在文化的對話過程中重構(gòu)出新的意義。因此，在植根于民族優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，運用國際化表達(dá)借鑒和創(chuàng)新“經(jīng)典敘事”，最大限度尋求“文化間性”，講好中國特色的科幻故事，是中國科幻電影發(fā)揚民族特色并積極走向世界的出路。
國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》在這方面樹立了典范，其在海外的成功，不僅因為精湛的制作水準(zhǔn)，更因為《流浪地球》扎根于中國民族文化，在好萊塢慣用的“地球毀滅危機”“探索新生存空間”等語境中，創(chuàng)新融入了“守護地球家園”的中國立場、中國觀念和中國敘事，向全世界發(fā)出強有力的中國聲音。
2．加速新技術(shù)應(yīng)用，賦能類型創(chuàng)新。自1902年第一部科幻影片《月球旅行記》誕生至今，科幻電影的類型隨著科學(xué)技術(shù)的變革而多元化發(fā)展，電影呈現(xiàn)方式由二維銀幕向3D甚至全息影像轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，科幻電影大致分為冒險片、動作片、史詩片、神話片、災(zāi)難片、驚悚片、社會片、喜劇片等，而我國科幻電影目前主要集中在災(zāi)難片和喜劇片，缺乏類型的多維度拓展。
我國擁有悠久燦爛的中華文明和博大精深的文化資源，正處在政治、經(jīng)濟、文化、科技高質(zhì)量發(fā)展的新時代。5G、AR、VR、人工智能、全息影像、CG制作等新技術(shù)的應(yīng)用，不僅為人類文明發(fā)展開辟了廣闊空間，也為我國科幻電影的類型創(chuàng)新提供了新的視角。
風(fēng)靡B站的科幻短片《賽博朋克山海經(jīng)》將現(xiàn)代科技與中國傳統(tǒng)文化中的“神靈精怪”融為一體，構(gòu)造出一個充滿了超越人類的生命體及非生命體的異質(zhì)科幻空間。
科幻電影對技術(shù)具有較大的依賴性，新技術(shù)的應(yīng)用能引領(lǐng)新的審美取向和價值表達(dá)。中國科幻電影借助全新的媒介科技深度挖掘“中國故事”進行類型創(chuàng)新，將有可能開創(chuàng)新的影片類型，引領(lǐng)科幻電影新的審美范式，擴大中國科幻電影的國際影響力。
3．夯實產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)，強化IP開發(fā)運營。科幻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與實力是科幻電影發(fā)揮文化傳播功能的支撐，而政策扶持和引導(dǎo)對科幻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。國家電影局、中國科協(xié)2020年印發(fā)《關(guān)于促進科幻電影發(fā)展的若干意見》即“科幻十條”，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入一劑強心針，將從源頭上解決科幻電影投資成本、制作周期、資本風(fēng)險、人才供給等方面的問題，為科幻電影的快速發(fā)展保駕護航。
在政策支持的有利環(huán)境下，科幻產(chǎn)業(yè)還需要IP開發(fā)和運營機制的建設(shè)與完善。美國的相關(guān)經(jīng)驗可為中國科幻產(chǎn)業(yè)提供參考：
第一，科幻文學(xué)、漫畫、游戲等IP源頭資源的儲備和轉(zhuǎn)化相對成熟，能實現(xiàn)內(nèi)容供給體系的可持續(xù)發(fā)展；第二，除了注重影片宣發(fā)營銷，還注重故事主角的形象設(shè)計，通過外顯化、固定化其人物形象來加強辨識度和記憶點，再以形象授權(quán)的方式開發(fā)衍生品，如漫威系列的每位英雄或反派都有相應(yīng)的形象設(shè)計和周邊產(chǎn)品；第三，對IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)形成完善體系，如環(huán)球影片公司以其旗下的電影和IP形象為核心，依托娛樂、餐飲、周邊及休閑度假區(qū)等配套產(chǎn)業(yè)，打造對接上下游產(chǎn)業(yè)鏈的特色主題樂園，形成強大的協(xié)同效應(yīng)。
中國科幻產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮技術(shù)和政策新動能，以IP開發(fā)為源點進行文學(xué)創(chuàng)作，以科幻影視為核心，游戲、動漫、實景演出、周邊和主題公園為外延打造科幻產(chǎn)業(yè)鏈，通過增強產(chǎn)業(yè)實力為中國科幻的國際傳播打下堅實基礎(chǔ)。
4．契合新媒體傳播場景，凸顯文化特性。在移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體普及應(yīng)用的今天，科幻電影需要契合新媒體場景加強營銷和傳播。這方面，也可以借鑒好萊塢電影的經(jīng)驗。好萊塢電影擅長構(gòu)建經(jīng)典場景、塑造典型人物、打造鮮明形象和記憶點，形成錦上添花的傳播效果。比如，《奇異博士》中的搞笑金句“多瑪姆，我是來談條件的”，《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的各路英雄CP、鋼鐵俠“愛你三千遍”告白體等，這些或幽默搞笑、或感人至深、或輕松揶揄的方式將觀眾代入電影情境，增強與觀眾的情感連接，還能對電影進行二次宣傳和話題營銷。
國產(chǎn)科幻電影興起于新媒體環(huán)境，具有天然的粉絲基礎(chǔ)、話題熱度和宣發(fā)優(yōu)勢，可以對科幻IP進行粉絲營銷，建立粉絲社群并引導(dǎo)話題，借助短視頻和直播等形式進行粉絲互動、提高營銷熱度。國產(chǎn)科幻電影具有的“軟科幻”特征和人文情懷，更強化了話題內(nèi)容的豐富度，可以引導(dǎo)各社交平臺的影評人、網(wǎng)絡(luò)紅人、流量明星等多方位、多角度對科幻電影進行解讀和探討，形成口碑效應(yīng)。
比如，《瘋狂的外星人》宣發(fā)期間在微博平臺創(chuàng)建#瘋狂的外星人初一見#、#外星人來了怎么辦#、#徐崢 我不是藥酒#等話題，借春節(jié)之勢和熱門電影《我不是藥神》進行營銷宣傳。
值得注意的是，具有科學(xué)幻想和超現(xiàn)實特征的科幻電影，其充滿想象力的故事情節(jié)、蘊含的科學(xué)原理、反映的人與環(huán)境的關(guān)系具有很強的話題延展度，可以結(jié)合科學(xué)文化傳播、科普教育等相關(guān)話題，在娛樂營銷之外創(chuàng)新更多營銷方式。
5．拓展海外發(fā)行渠道，擴大版權(quán)“出海”。海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的不足是國產(chǎn)電影包括科幻電影走向國際的最大阻礙，已成為中國科幻電影發(fā)展需要解決的重要問題。
一方面，加強海外發(fā)行，需要政府、企業(yè)以及協(xié)會組織的支持和參與：政府應(yīng)鼓勵國內(nèi)科幻企業(yè)與國外發(fā)行商建立合作關(guān)系，用政策扶持、資金投入和項目補貼等方式，推動國產(chǎn)科幻的海外發(fā)行渠道建設(shè)；企業(yè)可通過和海外公司合拍或直接海外投資的形式，推動國產(chǎn)科幻的海外落地發(fā)行；更多的協(xié)會組織和社會力量也可通過中外文化交流的多元渠道，促進國產(chǎn)科幻的海外傳播。
另一方面，加強海外發(fā)行不僅局限于傳統(tǒng)的院線，還可以大力拓展互聯(lián)網(wǎng)渠道。在后疫情時代，互聯(lián)網(wǎng)將成為電影業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的重要路徑，以Netflix為代表的海外流媒體平臺在全球范圍帶動了電影發(fā)行方式的變革。Netflix從2018年開始，加大對中國國產(chǎn)電影的版權(quán)購買，2019年獨家代理《流浪地球》的全球播放權(quán)，為國產(chǎn)電影走向國際開辟了低成本、高收益的新路徑。
中國科幻電影“出?！毙枰铀?，如果把通過合拍合作拓展海外發(fā)行渠道比作“借船出?！?，舉辦科幻賽事、設(shè)立科幻獎項、帶動科幻投資、孵化科幻原創(chuàng)就是“造船出海”。
前些年，中國的科幻作品多是參與國外的科幻評選，如劉慈欣的《三體》在2015年參與雨果獎評選前，在國內(nèi)外的知名度都很低，但在斬獲雨果獎后引發(fā)國際社會的關(guān)注和討論，在國內(nèi)的知名度也極大提升。近年來，中國越來越重視創(chuàng)辦自己的科幻賽事和獎項，吸引更多投資，孵化和培育科幻原創(chuàng)；并積極拓展國際視野和影響力，吸引國外科幻作品參與，如全球華語科幻星云獎以國際市場為對象，向全球征集以華語出版的科幻作品。
結(jié) 語
近年來，隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)的重視、科技水平的進步、科幻創(chuàng)作的興盛，中國科幻電影蓬勃發(fā)展。2019年《流浪地球》的熱映開啟了中國科幻電影發(fā)展的新階段，2020年“科幻十條”政策的發(fā)布更是給科幻產(chǎn)業(yè)帶來重大機遇。中國科幻電影的國際傳播，需要堅守中國的核心價值觀、立足中國民族文化資源，講好中國特色的科幻故事，更要夯實產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)、強化IP開發(fā)和運營，運用新媒體營銷手段，拓展海外發(fā)行渠道，推動中國科幻加速“出?！?，從而加強跨文化傳播，提升國際影響力。
（作者單位 北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院）
本文刊發(fā)于《傳媒》2021年05期
