魯迅為《海上述林》做廣告
魯迅先生為了宣傳出版圖書(shū)，還寫(xiě)過(guò)售書(shū)廣告，他撰寫(xiě)的廣告（廣告類(lèi)文字）有十余篇之多，但他的廣告與眾不同，不弄虛、不作假、不夸張、不顯擺，唯以“實(shí)在”立足，這些短文，既是真誠(chéng)可信的廣告，又是樸實(shí)別致的文章。
《海上述林》是無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家、作家瞿秋白同志的譯文集，分上、下兩卷，于1936年5月和10月先后出版。瞿秋白是魯迅先生的摯友，魯迅曾借用清代學(xué)者何瓦琴的對(duì)聯(lián)“人生得一知己足矣，斯世當(dāng)以同懷視之”贈(zèng)瞿秋白。
1931年至1935年間，瞿秋白同志在上海從事革命文化工作。1935年3月在福建游擊區(qū)被國(guó)民黨逮捕，同年6月18日在福建長(zhǎng)汀殉難。瞿秋白犧牲后，魯迅十分悲痛。他收集、編輯了瞿秋白譯的馬克思、列寧、高爾基等人的文學(xué)論文。
魯迅為這本書(shū)寫(xiě)了序言，又寫(xiě)了“紹介《海上述林》上卷”這則廣告文字，原文如下：
本卷所收，都是文藝論文，作者既是大家，譯者又是名手，信而且達(dá)，并世無(wú)兩。其中《寫(xiě)實(shí)主義文學(xué)論》與《高爾基論文選集》兩種，尤為煌煌巨制。此外論說(shuō)，亦無(wú)一不佳，足以傳世。全書(shū)六百七十余頁(yè)，玻璃版插畫(huà)九幅。僅印五百部，佳紙精裝，內(nèi)一百部皮脊麻布面，金頂，每本實(shí)價(jià)三元五角；四百部全絨面，藍(lán)頂，每本實(shí)價(jià)二元五角，函購(gòu)加郵費(fèi)二角五分，好書(shū)易盡，欲購(gòu)從速。下卷亦已付印，準(zhǔn)于本年內(nèi)出書(shū)。上海北四川路底內(nèi)山書(shū)店代售。
這篇文章的標(biāo)題中用“紹介”二字，是魯迅的習(xí)慣用語(yǔ)，意為“介紹”，本文最初刊載于1935年11月20日《中流》第六期。內(nèi)山書(shū)店是魯迅的日本朋友內(nèi)山完造所開(kāi)的書(shū)店。
為了避開(kāi)國(guó)民黨鷹犬的耳目，該書(shū)作者的名字，魯迅用了“STR”，意為史鐵兒，這是瞿秋白的筆名。出版社用的是“諸夏懷霜社”，“諸夏”意為中國(guó)，“霜”是瞿秋白原名“瞿霜”的“霜”字。這些隱語(yǔ)的使用，為的是使此書(shū)得以出版。文中“作者既是大家，譯者又是名手”，告知讀者此書(shū)收的絕非一般作者的文章，譯者是翻譯界的知名人士。對(duì)于譯文的質(zhì)量，魯迅用了“信而且達(dá)，并世無(wú)兩”，“信、達(dá)、雅”是翻譯的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。瞿秋白早年專(zhuān)攻俄語(yǔ)，在蘇聯(lián)生活多年，他又具有深厚的中文功底，在翻譯界久享盛名，可謂“并世無(wú)兩”，這是魯迅對(duì)瞿氏譯文的高度評(píng)價(jià)。至于本書(shū)出版的意義，僅用“足以益人，足以傳世”二語(yǔ)就加以概括了。在這則廣告中，還詳細(xì)告知讀者此書(shū)的版本及價(jià)格，寫(xiě)得明白曉暢，富于文采，讀者雖未見(jiàn)樣書(shū)，但樣書(shū)仿佛置于眼前。
魯迅先生在病中親自校對(duì)校樣，選擇最好的紙張印刷，親自設(shè)計(jì)裝幀，用以悼念亡友?！逗Ｉ鲜隽帧芬粫?shū)出版后，一直為藏書(shū)家們所矚目，確是書(shū)中之精品。
