少兒出版：如何與新媒體時代共舞？
6月的南通，暑熱已至，然而“據(jù)江海之會、扼南北之喉”的遼闊江面上，航運依舊繁忙。這座建城已有一千多年歷史的古城，依舊煥發(fā)著勃勃生機。因疫情原因，時隔兩年后，華東六省少兒出版聯(lián)合體社長會選擇在此重聚，似乎也映射著中國少兒出版的發(fā)展進(jìn)程。
近20年來，中國少兒出版以年均兩位數(shù)的速度增長，形成了世界上最大的少兒出版市場。目前，中國少兒動銷圖書品種數(shù)為30萬種左右，年出少兒新書約為三四萬種，全國五百多家出版社參與出版少兒圖書，少兒出版取代社科出版，成為全國零售圖書市場的最大細(xì)分市場。然而，移動互聯(lián)、疫情環(huán)境下，整個少兒出版的營銷和渠道、生產(chǎn)與經(jīng)營，創(chuàng)新與創(chuàng)造的要求發(fā)生了翻天覆地的變化。時代節(jié)拍已變，少兒出版，如何與新媒體時代共舞？
“變革”“困惑”“機遇”“探索”，是2021年華東六省少兒出版聯(lián)合體社長會上頻頻提起的關(guān)鍵詞。實體店回暖乏力，線上銷售已成主流；新媒體營銷異軍突起，正在打破整個少兒出版的成本邏輯和定價邏輯；后來者越來越強勢，比如，某出版公司公開喊出“三年做到少兒第一”的口號，專業(yè)少兒出版社，曾經(jīng)的強者，在新的環(huán)境下，如何依然保證自己的競爭力？時代對少兒出版發(fā)起了“主題出版”和“精品出版”的呼喚，少兒出版如何對接國家的主流價值、主流思想，面向特定的讀者人群，進(jìn)行有影響力的呈現(xiàn)和表達(dá)？同時，在一個“互聯(lián)網(wǎng)+”的知識經(jīng)濟(jì)新時代，讀者的閱讀習(xí)慣和消費方式正日益多元，如何以內(nèi)容和服務(wù)的豐富形態(tài)，滿足少年兒童讀者不斷增長的多元閱讀文化需求？
“天下童書，半出華東”，本報2008年的文章提出的此一概念，被業(yè)界頻頻引用，是對“華東六少”多年來保持精品出版優(yōu)勢的肯定。然而，誠如江蘇鳳凰少年兒童出版社社長王泳波在會上所言，“天下童書，半出華東”在某個時點是對的，但是時間在流淌，空間在變化。市場變化這么快，在這一輪實體店式微、新媒體的崛起中，大多數(shù)出版社沒有搶到這一波紅利，更多是圖書出版公司搶到了。編創(chuàng)方式制作，低價占領(lǐng)新媒體市場，贏得先機，這樣的運作模式也在撼動著專業(yè)出版社的原創(chuàng)精品邏輯。時移勢易，何去何從？
此次華東六省少兒出版社社長年會由江蘇鳳凰少年兒童出版社承辦。明天出版社社長傅大偉、二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)社長劉凱軍、浙江少年兒童出版社社長邵若愚、江蘇鳳凰少年兒童出版社社長王泳波、安徽少年兒童出版社社長張堃、福建少年兒童出版社社長陳遠(yuǎn)，和六社發(fā)行部門、總編辦部門負(fù)責(zé)人參加會議。
新媒體渠道的“倒逼”
深耕少兒出版三十多年，少兒出版已經(jīng)成為明天出版社社長傅大偉一生奮斗的事業(yè)。他不諱言，自己已經(jīng)站到了最后一班崗，然而，作為一名對少兒出版懷有深深感情的出版人，這幾年來，“焦慮”感揮之不去。
“我經(jīng)常開玩笑地說，現(xiàn)在當(dāng)少兒出版社的社長，不容易。當(dāng)然，以前也不容易?！痹诟荡髠タ磥恚F(xiàn)在的出版社面臨諸多變化，一是市場在變，二是需求和要求在變。從內(nèi)部發(fā)展要求來說，出版集團(tuán)要求出版社注重社會效益，也要在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上有所增長。畢竟是上市企業(yè)，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的壓力還是挺大的。而社會效益是另一個維度的考核，實際上是在原來經(jīng)濟(jì)效益維度指標(biāo)的基礎(chǔ)上，再加上社會效益的考核，而不是說社會效益的考核淡化了經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。
從外部市場環(huán)境的變化來看，從開卷排行上也有反映，今年上半年以來，在市場占有率方面，民營圖書公司日益凸顯優(yōu)勢。一是因為進(jìn)入少兒出版的新的參加者越來越多；二是整體細(xì)分市場也在發(fā)生變化。大多數(shù)較為優(yōu)秀的專業(yè)社，都在原創(chuàng)含量較高的兒童文學(xué)領(lǐng)域有一定優(yōu)勢。兒童文學(xué)是地面店少兒圖書銷售中的最大品種，但疫情之后，地面店回暖乏力，直接導(dǎo)致兒童文學(xué)板塊的成長性停滯不前。其三就是實體店乏力的同時，新媒體營銷成為亮眼的書業(yè)熱點。今年以來，直播、抖音的帶貨銷售增長很快。今年開卷的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也是首次把新媒體直銷加入到統(tǒng)計當(dāng)中，所以使市場的格局發(fā)生了一些變化。
在網(wǎng)絡(luò)銷售成為圖書銷售的主流時，“變化”接踵而至，甚至在顛覆出版原有的成本邏輯和定價邏輯。首先，圖書銷售，敢不敢參加網(wǎng)店那種特別低折扣的銷售，是一種考驗。不參加，可能就會下架；參加，沒有利潤甚至是虧本的；尤其實體店的恢復(fù)，現(xiàn)在還有待觀察的情況下，這是社長們天天面對的選擇題。其次，新媒體形成的銷售量還不小，但與出版?zhèn)鹘y(tǒng)的一些邏輯不太一致。圖書的價格基本是透明的，版稅、印制成本、紙張成本是大頭，“用我們的傳統(tǒng)邏輯來看新渠道，就算是處理庫存書，也沒有這么低的折扣。但人家就是這么一單一單地做下去。市場的容量也是有限的，通過新的形態(tài)和模式占有相當(dāng)數(shù)量的消費者的購買后，也拉低了其他渠道的銷量?！边@是傅大偉的觀察。
從開卷數(shù)據(jù)看，整體少兒圖書市場還是在增長，但這種碼洋的增長，到底是不是代表圖書銷售量的增長，還無從確定——要從冊數(shù)的統(tǒng)計，或者從實洋來看。實洋增長，代表銷售的增長；如果僅僅是碼洋增長，實洋沒有同步增長，這是一種“虛高”——即定價在提高，折扣在繼續(xù)下降。
在互聯(lián)網(wǎng)銷售上，出版社一直在承受著低折扣的壓力?！斑@一年來，我們明天社在圖書制作上，總是會考慮到實體店的銷售，定價不能太高；但如果是要在網(wǎng)上銷售，定價就不能太低。因為網(wǎng)上只講折扣，不講價格；高于多少折扣，就參加不了促銷，人家就給你下架?！被ヂ?lián)網(wǎng)銷售，就是這么一個“簡單粗暴”的折扣邏輯。
今年上半年，民營書業(yè)成長非?？欤褪且驗橛行┟駹I公司已經(jīng)沒有了“折扣”顧慮，它們基本已經(jīng)放棄了實體店，全部做網(wǎng)店渠道；其圖書一般定價高昂，足以滿足網(wǎng)店打折的要求?！爱?dāng)然有些書算不出來，怎么算都不掙錢。今年上半年增長比較快的圖書板塊（如科普），銷量比較大，有一個特點就是，印刷費加紙張費的成本，就等于它的賣價了。很多圖書是民營公司自己采取編創(chuàng)的方式制作的，第一版可能不掙錢，但第二版就是紙張和印刷費，去沖低價，以占領(lǐng)新市場，贏得先機。市場成長比較快的新書，多數(shù)都是民營做的?！?/p>
由此，傅大偉發(fā)出了自己的疑問：“我們這些專業(yè)少兒社，下一步怎么走？能不能保持自己的定力，還是以精品圖書來贏得市場？”
“隨著實體書店的衰落，我發(fā)現(xiàn)我們有點不淡定了?！边@是他對自己的回答。
同傅大偉一樣，二十一世紀(jì)出版社社長劉凱軍這一兩年來感受最深的也是“挑戰(zhàn)”和“壓力”。銷售渠道的變化越來越劇烈，“我們曾經(jīng)依賴的新華書店轉(zhuǎn)到了天貓，剛剛適應(yīng)，新媒體又冒出來了。市場變化這么快，國有出版社在體制機制上難免有滯后性，在新媒體的銷售市場中，我們?nèi)绾握紦?jù)我們的位置？”
挑戰(zhàn)和壓力，基本也是浙江少年兒童出版社這一兩年來的“主基調(diào)”。尤其是，對于沒有任何的教材教輔，所有的一切都是隨市場的波動而波動的浙少社，市場壓力之刃更為鋒利。
“疫情之下，圖書銷售迅速轉(zhuǎn)入自媒體時代，對我們的壓力非常之大?！闭闵偕缟玳L邵若愚對一些問題深有感觸，比如，在新的形勢下，少兒圖書定價策略的調(diào)整?！拔疑绲膱D書全部是市場圖書，無論是發(fā)貨也好，回款也好，線上一定是超過線下的。新媒體直播帶貨，二三十個傭金一拿，加上超低折扣，那么，少兒圖書定價如何適應(yīng)當(dāng)下的市場變化？”
專業(yè)社的應(yīng)對
市場風(fēng)云變幻，而專注于出版的高質(zhì)量發(fā)展永遠(yuǎn)是一種難能可貴的品質(zhì)。某種程度上，專業(yè)少兒出版社已經(jīng)成為少兒“品質(zhì)出版”的同義詞。這種堅持，也與專業(yè)少兒出版人對自我的認(rèn)知，和所堅持的文化傳承相關(guān)，那就是，堅守原創(chuàng)、堅守精品出版。
目前來看，對于堅守原創(chuàng)、堅守精品出版的出版社來說，主題出版是最大的新機遇、新紅利。“我們要抓住主題出版市場，尤其是廣義的主題出版，比如弘揚傳統(tǒng)文化方面的題材?！眲P軍介紹，二十一世紀(jì)出版社“大中華尋寶記”漫畫系列的崛起，就是得益于主題出版的東風(fēng)。在過去，漫畫這個板塊的“三觀”是不太正的。主題出版東風(fēng)所帶來的機遇還在擴(kuò)大。比如二十一世紀(jì)出版社的科學(xué)家傳記系列，“本來認(rèn)為是一種責(zé)任，但現(xiàn)在每本書都賣到了六七萬冊以上，學(xué)校有這個閱讀需求，確實出乎我們的意料”。
“主題出版是出版業(yè)的新機會，如果我們能夠打造反映重大主題、孩子們喜聞樂見的出版物，這是一個贏得市場的重要途徑。”傅大偉如是說。
王泳波提醒，出版人需要從更加宏大的視角去看待主題出版，而不能停留在過去狹隘、陳舊的關(guān)于主題出版的理解?！澳壳暗闹袊幱谝粋€關(guān)鍵時點上。主題出版實際上是一種國家意志，作為專業(yè)少兒社，我們承擔(dān)時代的使命和職責(zé)，是義不容辭的。同時，國家賦予專業(yè)社的使命職責(zé)，實際上也是一個巨大的時代紅利，是未來我們的大作為所在。”在蘇少社和學(xué)校接觸調(diào)研的過程當(dāng)中，明確地感受到，現(xiàn)在的學(xué)校閱讀特別缺主題出版方面的讀物。
所以，主題出版是一種國家戰(zhàn)略，但也創(chuàng)造了新的市場需求和閱讀需求。
在具體實踐過程中，主題出版已經(jīng)和蘇少的精品出版牢牢地結(jié)合起來。“我們并沒有單獨做主題出版，而是在我們精品出版的體系當(dāng)中，烘托出某一種主題?！庇纱?，在新時代的主題出版中，圖書主題、題材和呈現(xiàn)方式等也更加開放、多元。與此同時，作為一種原創(chuàng)出版形式，主題出版對于出版社的原創(chuàng)資源要求非常高。為了優(yōu)化主題出版，增加其文學(xué)性、審美價值和鮮活度，蘇少社將其原創(chuàng)資源進(jìn)行了全面的融合。比如，蘇少社今年在主題出版方面實現(xiàn)了重大突破，其代表圖書“童心向黨·百年輝煌”系列，用繪本形式完成了主題出版的現(xiàn)代性呈現(xiàn)，進(jìn)行了一次獨特的國家敘事。
關(guān)于主題出版，明天社的嘗試是“兩條腿”走路。據(jù)明天出版社總編輯徐迪南介紹，這幾年，明天社一是抓好青年優(yōu)秀作家的資源聚集，比如“故事里的中國”系列，“童年中國”系列，都是以兒童文學(xué)的方式來講好中國故事。其二就是邀請成人文學(xué)名家來介入兒童文學(xué)創(chuàng)作，其中一個比較成功的作品，是魯迅文學(xué)獲得者裘山山的《雪山上的達(dá)娃》，獲得了“五個一”工程獎?！拔覀兿氚堰呌蝾}材和成人文學(xué)名家介入兒童文學(xué)創(chuàng)作，作為一條產(chǎn)品線持續(xù)耕耘下去。”
作為兒童文學(xué)專家，徐迪南的強調(diào)是，除了題材的選擇之外，主題出版也還是要回到童書的常識、文學(xué)的原點，找到給孩子進(jìn)行宏大敘事的對象感?！拔覀儗⒊掷m(xù)努力推進(jìn)，打破成人文學(xué)和兒童文學(xué)涇渭分明的現(xiàn)狀，找到成人文學(xué)名家進(jìn)行兒童文學(xué)創(chuàng)作的精準(zhǔn)支點?！憋@然，這對于兒童文學(xué)優(yōu)質(zhì)資源的聚集，敘事方式的打開，將是一種重要的推進(jìn)。
市場潮起潮落，浪花淘盡一時之英雄。精品好書出版，是出版人的初心，是出版社的主脈，也是華東六社這么多年來立于少兒出版的競爭而不敗的根本原因。
“專業(yè)化是我們的立身之本?！痹谏廴粲蘅磥恚绕湎裾闵偕?，沒有教材教輔打底，所有的一切都是一本一本賣出去的，當(dāng)前唯一也是首要的辦法就是修煉內(nèi)功。只有提高自己的原創(chuàng)能力、選題策劃能力，才有可能在風(fēng)云變幻的市場占據(jù)一席之地。
目前，浙少社主要采取“兩輪并進(jìn)”——抓精品，抓暢銷。精品主題出版為當(dāng)下的少兒出版提供了新的市場機遇。比如，去年疫情期間，浙少社出版了《逆行天使》，到現(xiàn)在銷售8萬多冊；董宏猷的長詩《中國有了一條船》，以歌頌“紅船”精神、構(gòu)筑美好中國夢為主題的原創(chuàng)詩歌，其精裝和平裝均實現(xiàn)了三四次加印。
此外，作家資源的儲備、培育和提升，對精品圖書的出版也至關(guān)重要。在王泳波看來，誰擁有了作家隊伍，誰就擁有了可持續(xù)發(fā)展的資源。“蘇少社握有一個高質(zhì)量的作家隊伍。但如今的圖書出版，策劃前置越來越重要；如何進(jìn)一步去培育我們的策劃力，也是值得深思的?！?/p>
無論什么樣的作品，都必須要通過編輯的手烘焙出來；編輯和作家在思想上的互動日益頻繁，一些作品中，包括故事的結(jié)構(gòu)、人物的塑造，等等，都飽含編輯的心血。在一個精品出版的年代，編輯的專業(yè)能力和文本深度加工能力也日益凸顯其重要性。
“十九屆五中全會報告當(dāng)中，強調(diào)的一點就是資源系統(tǒng)化的觀念。在當(dāng)下我們進(jìn)行高質(zhì)量競爭的發(fā)展前提下，出版社要對已有資源進(jìn)行系統(tǒng)性重組，或者是整合，或者是補充提煉，否則難以應(yīng)對未來發(fā)展的動態(tài)挑戰(zhàn)。”王泳波的介紹是，鳳凰出版集團(tuán)提出要構(gòu)建跨部門、跨單位、甚至跨領(lǐng)域的新型編輯，這就是一種“出版系統(tǒng)觀”；某種角度而言，“華東六少”的聯(lián)合，其實也是系統(tǒng)資源整合下的一種探索。
“面對新媒體的崛起、面對新渠道的新打法，以及大量的非專業(yè)社進(jìn)入少兒出版領(lǐng)域，六家社面臨的壓力基本是一致的。在新的出版環(huán)境下，六家社更加應(yīng)該攜手起來?！卑不丈倌陜和霭嫔缟玳L張堃曾經(jīng)在文藝社工作過，在她的印象中，文藝社聯(lián)合體也有過聯(lián)盟，但慢慢地全都散了。而“華東六少”的聯(lián)盟雖然已經(jīng)走過30多年，但還是這么緊密，非常不容易——這已經(jīng)不僅僅是工作層面的聯(lián)合，更是一種情感層面的連接。事實上，關(guān)于華東六少的社長會，其思想的碰撞、信息的傳遞，本身就是一種聯(lián)合，一種真誠坦誠的合作。大家像“走親戚”一樣，把自己發(fā)展的思路和項目毫無保留地和盤托出，相互促進(jìn)和激勵的意義和價值非常大。
“30多年來，華東六家社首先是形成了地緣相親的關(guān)系；其次，華東六少的聯(lián)盟是從實實在在的營銷工作開始的，是從六社的營銷小分隊開始的。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，出版營銷的渠道發(fā)生了很多變化。那么，新的營銷環(huán)境下，我們?nèi)绾握归_新的營銷合作？不過是營銷陣地的轉(zhuǎn)移。比如，邀請主播來做帶貨，華東六少可以聯(lián)合起來一起邀請；如果一家社的書不能滿足某一頭部主播的需要，但是六社的精品圖書加起來，基本可以滿足任何一家新媒體渠道的需要。而且一家社索要回款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如六家社聯(lián)合起來有效?！边@是張堃的具體建議。
因為實體店的式微，華東營銷小分隊的作用也在減弱。然而，六社發(fā)行工作方面的新聯(lián)合已經(jīng)開始了。據(jù)江蘇鳳凰少年兒童出版社副社長蔣松濤介紹，此次會議上，六社分管發(fā)行的負(fù)責(zé)人其一關(guān)注線上渠道的價格控制問題，因為圖書成本基本是透明的；其二是聚焦新媒體渠道的發(fā)展?！靶旅襟w渠道爭搶流量的方式方法越來越多，同時，它們獲取流量的成本也越來越高。華東六少可以將一些內(nèi)容價值與新媒體合作，在新媒體渠道的拓展上有一些聯(lián)合的嘗試?！毕掳肽?，華東六少營銷小分隊的拜訪地，將主要往線上轉(zhuǎn)移。六家聯(lián)合對接，首先到拼多多，然后到快手和抖音。“三家新媒體帶來了流量和銷量，也帶來了問題?！笔Y松濤最后的強調(diào)是，“當(dāng)然地面店永遠(yuǎn)是我們的根據(jù)地?！?/p>
“十四五”，做什么
無論是主題出版、精品出版，或是六社營銷層面的新聯(lián)合，都可看作是六社達(dá)成其“十四五”規(guī)劃目標(biāo)的具體途徑之一。“十四五”規(guī)劃既要兼容新的出版宗旨，未來的“兩個效益”的目標(biāo)，也需要包括實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。如果路徑不具體，則規(guī)劃就是空中樓閣。而2021年，“十四五”開局之年，就是這條路徑的方向所指。
“關(guān)于‘十四五’規(guī)劃，原來大家可能有個印象，認(rèn)為五年規(guī)劃是個遠(yuǎn)景規(guī)劃。但我從業(yè)四十年之后的感受是，‘十四五’規(guī)劃是非常具體的。未來幾年，你想做哪些東西，怎么做——通過做規(guī)劃，思考發(fā)展的方向，把自己重點的、骨干的發(fā)展思路和板塊梳理出來，是非常重要的。如果不出現(xiàn)像我們山東這樣對教輔讀物的重新洗牌，完成指標(biāo)應(yīng)該也不存在會很大的問題?！备荡髠サ目偨Y(jié)是，制定“十四五”的邏輯有兩點：其一，從選題的方向和規(guī)劃上下功夫；其二，從國家的宏觀經(jīng)濟(jì)上去考慮出版業(yè)的成長性。
王泳波對“十四五”規(guī)劃的定義是，“對未來五年大勢前瞻性判斷之上的追求”。如果前瞻性不夠，領(lǐng)航者沒有看到那么遠(yuǎn)，臨陣磨槍就很被動了。在王泳波“資源系統(tǒng)化”出版觀念的統(tǒng)領(lǐng)下，蘇少社去年的“童心抗疫”系列繪本，今年的“童心向黨”系列繪本，都是成功的對生產(chǎn)資源和營銷資源集結(jié)的嘗試，以應(yīng)對重大時點的發(fā)生，和動態(tài)的互營銷環(huán)境。“我們的重大項目雖然是一個點，但我們盡力讓它是多維的，增加它的同步性?！?/p>
蘇少社長期以來持續(xù)發(fā)展的根本性原因，關(guān)鍵在于其完備的出版結(jié)構(gòu)：其一有原創(chuàng)出版精品，大眾兒童文學(xué)；其二有教材板塊，蘇少社有三科國標(biāo)教材；其三，蘇少社有一個龐大的刊群。所以，蘇少社的童書產(chǎn)品包含專業(yè)出版、大眾出版、教育出版三大出版門類，形成了一個完整的童書出版閉環(huán)。
2019年，王泳波提出了“積極進(jìn)行母子公司資源互動”的戰(zhàn)略。蘇少社有兩個優(yōu)質(zhì)的子公司——“東方娃娃”和“七彩語文”，尤其是“東方娃娃”，已經(jīng)形成了期刊和繪本圖書的生產(chǎn)、運營以及品牌打造的良性互動和整體發(fā)展模式?！笆奈濉逼陂g，蘇少社將以“東方娃娃”為試點，進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的探索。未來的出版業(yè)態(tài)，肯定不僅僅是內(nèi)容的加工，可以結(jié)合內(nèi)容IP來打造新項目，比如，蘇少社正在建設(shè)的“東方娃娃”繪本館，以及圍繞繪本館進(jìn)行的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的探索。
至于新媒體項目的嘗試，蘇少社采取“小步快走”的方法?！靶▲P凰FM”在疫情期間廣受歡迎，今年，蘇少社還將嘗試音視頻結(jié)合，做一些小而輕的數(shù)字項目、小而精的互聯(lián)網(wǎng)項目，也是出版試水互聯(lián)網(wǎng)模式的一種精準(zhǔn)嘗試。
鳳凰出版集團(tuán)的“十四五”規(guī)劃當(dāng)中，將自己的營收目標(biāo)降低，在這樣的前提下來對出版社提要求，“我們的營收壓力就小了很多，給了我們調(diào)結(jié)構(gòu)、做精品的制度性保障”?？偠灾?，互聯(lián)網(wǎng)條件下經(jīng)營模式的改變是一個大課題。如何優(yōu)化經(jīng)營模式，并進(jìn)一步探索新的盈利模式，是未來五年蘇少社重要的任務(wù)。
去年，邵若愚接了社長的班后，一直思考的是浙少社“十四五”持續(xù)發(fā)展的主要支撐點。他列了五條：第一，堅持專業(yè)立社，出精品，抓暢銷，堅持浙少社的立身之本。浙少還是有市場的能力和底氣的。第二，堅持“揚長補短”，調(diào)結(jié)構(gòu)，防風(fēng)險。比較強的專業(yè)少兒社當(dāng)中，曾經(jīng)引領(lǐng)中國少兒出版“黃金十年”的兒童文學(xué)板塊都占據(jù)了重要的位置。浙少亦如是，無論是品種規(guī)模還是銷售規(guī)模，浙少社的兒童文學(xué)產(chǎn)品占比均在80%以上。如果一個大的產(chǎn)品發(fā)生變化，都會構(gòu)成市場風(fēng)險；而培育新的暢銷書，還是需要過程的。所以，在強化兒童文學(xué)板塊優(yōu)勢的同時，浙少在動漫、繪本、低幼、大文教、知識科普讀物板塊持續(xù)發(fā)力?！暗拇_投入大，開發(fā)周期長，但還是為社里的健康可持續(xù)發(fā)展積蓄力量的。”第三，探索融合出版，無論是對外的內(nèi)容授權(quán)，還是對內(nèi)的音視頻內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)，浙少都在積極嘗試。第四，強調(diào)精準(zhǔn)營銷。市場銷售格局發(fā)生了巨大變化，去年浙少也搞了一個“實體書店復(fù)蘇計劃”的活動，從一季度開卷的數(shù)據(jù)來看，好像也有實體渠道復(fù)蘇的跡象，但目前還沒有從回款方面看出來。由此，繼續(xù)維護(hù)好實體渠道，開發(fā)好傳統(tǒng)電商、社群渠道、新媒體渠道、社團(tuán)群購，也成為浙少的必然選擇。第五，持續(xù)運營浙少的海外公司，“每個月有十多萬美金的利潤，還是不錯的”。
“十四五”期間，安徽少兒社將在“守正”和“出新”這兩個關(guān)鍵詞上下功夫。“傳統(tǒng)出版社有傳統(tǒng)出版社的優(yōu)勢，比如我們的團(tuán)隊，我們的作家資源?！睂Υ耍瑥垐铱吹煤芮宄?。在“守正”方面，安少主要考慮的是傳統(tǒng)優(yōu)勢如何“固本培元”?！笆奈濉逼陂g，安少社將圍繞主題出版、精品兒童文學(xué)出版、科普科幻板塊，對資源做一些積淀和聚攏的工作。目前，安少和一些機構(gòu)也建立了聯(lián)系，比如中科大，比如“科學(xué)島”?！俺鲂隆狈矫?，安少將在融合出版領(lǐng)域發(fā)力，將內(nèi)容、技術(shù)和營銷有機結(jié)合，推動傳統(tǒng)產(chǎn)品走近終端；“走出去”工作，一直是安少的品牌?！笆奈濉逼陂g，安少還是會將“走出去”作為重點板塊運營好，擴(kuò)大合作項目、合作語種、合作地域的范圍，構(gòu)建童書“走出去”的立體化傳播體系。
2021年，福建省提出，“十四五”期間，全省GDP增速要求不低于7%，海峽出版集團(tuán)提出了“十四五”期間不低于8%的增長目標(biāo)?！八?，我社在制定‘十四五’目標(biāo)的時候，比這個數(shù)字還要稍高一些。目前我們調(diào)研的主要議題，是怎么提升兒童文學(xué)、科普百科的資源獲得能力和運營能力?！备＝ㄉ倌陜和霭嫔缟玳L陳遠(yuǎn)說，幾個大項目已經(jīng)上馬。
其一，著力打造“體現(xiàn)時代特征，凸顯少年力量”的青少年成長閱讀書系，發(fā)力主題出版。去年，福建少兒社召集近年來活躍在國內(nèi)兒童文學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)秀中青年作家，啟動“少年中國”書系。
其二是精品出版板塊。文學(xué)產(chǎn)品在福建少兒社出版規(guī)模中占比頗高——90%以上的份額?！笆奈濉逼陂g，福建少兒社將繼續(xù)維護(hù)好中國臺灣童書板塊和新生代作家作品，之外將持續(xù)拓展兒童文學(xué)出版資源。福建少兒社將推出《全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎·大獎書系》；和劉慈欣簽約了一套比較大的套系——《中國科幻經(jīng)典大系》；還有這幾年正在開發(fā)的“少年探案”系列。同時，在陳遠(yuǎn)的規(guī)劃中，福建少兒社將對3～12歲的閱讀分級產(chǎn)品進(jìn)行一些構(gòu)造。
三是融合出版。經(jīng)過十年的培育，“拇指班長系列”融合出版項目已現(xiàn)曙光。福建少兒社與福建廣電影視集團(tuán)合作，雙方投資1000萬，同時整合各自在傳媒和出版行業(yè)的優(yōu)勢資源，將在“拇指班長”IP形象確立、推廣以及文創(chuàng)開發(fā)項目等方面開展深度合作，一些具體項目已然“揭秘”。比如，“拇指班長”卡通家族的綜藝節(jié)目、少兒頻道VI體系植入、故事音頻短劇、動漫短視頻、融媒推廣等。同時，一系列文創(chuàng)空間將落地，如少年先鋒隊主題館、“大拇指”文創(chuàng)空間、“大拇指”輕餐飲、海峽兩岸青少年活動基地、教育培訓(xùn)基地等。
