少兒主題出版小切口多形式塑精品
今年上半年，一部豆瓣評分9.3分的革命歷史題材電視劇《覺醒年代》火遍全網(wǎng)，收獲大批年輕粉絲，“一定要帶孩子看”“對孩子的寫作和閱讀有幫助”……類似的評論刷屏，讓我們看到主旋律題材文藝作品的潛力和少兒主題教育的空間，以及受眾對作品的文學(xué)、歷史價值與生動性、趣味性兼?zhèn)涞囊?。近期的少兒出版市場上，一批注重小切口與宏大主題結(jié)合的作品，正受到小讀者的認可。
少兒主題出版活力大幅提升，成為撬動市場的新增長點。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月~5月的主題出版圖書中，碼洋貢獻率最高的細分類別中，少兒僅次于馬列和學(xué)術(shù)文化。中國少年兒童新聞出版總社的“讀懂經(jīng)典”系列，接力出版社的“中華先鋒人物故事匯”系列，江蘇鳳凰少年兒童出版社的“童心向黨·百年輝煌”書系，二十一世紀出版社集團的《巴顏喀拉山的孩子》，明天出版社的《雪山上的達娃》等，都是市場上“叫好又叫座”的少兒主題出版物的代表。其中，“中華先鋒人物故事匯”系列叢書上市以來，累計發(fā)行超過300萬冊，《鐘南山——生命的衛(wèi)士》一冊已發(fā)行50萬冊。
內(nèi)容上，以生動鮮活的故事展現(xiàn)黨的百年征程，以真實獨特的描寫講述脫貧攻堅故事，展示中國的航天、科技、交通等重大工程成就等，是少兒主題出版物常見的著力點。形式上，從兒童文學(xué)、連環(huán)畫等拓展到繪本、立體書、融媒體書等，表現(xiàn)形式愈加多樣。
出版機構(gòu)對少兒主題出版物的重視空前，呈現(xiàn)出規(guī)范化、體系化、多媒體化的趨勢。一些出版社將少兒主題出版重點項目作為“社長工程”持續(xù)挖掘，如蘇少社去年打造的“童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本”市場口碑雙豐收，今年又重點推出“童心向黨·百年輝煌”書系，已成功輸出6國版權(quán)。（下轉(zhuǎn)第2版） （上接第1版）
值得注意的是，以專業(yè)少兒社為代表的少兒主題出版物策劃方、出版方也在持續(xù)探索該類作品的營銷推廣創(chuàng)新玩法。例如，中少總社、川少社等專業(yè)少兒社都在探索短視頻宣傳、大V推薦、社群帶貨等多種模式。蘇少社利用融合出版產(chǎn)品“小鳳凰FM”，將主題讀物制作成音頻線上推出。接力社聯(lián)合黨建讀物出版社策劃了“學(xué)習(xí)先鋒人物，樹立人生榜樣”主題系列活動，在全國多個城市落地。浙少社圍繞《中國有了一條船》開展“百校萬人”誦讀大賽，在紅船誕生地嘉興以及湖北武漢等多地舉辦線下詩歌朗誦會，并在喜馬拉雅兒童上線。晨光出版社成立了互聯(lián)網(wǎng)營銷中心、晨光少兒閱讀推廣中心和融媒體中心，與“云南少數(shù)民族少兒讀物數(shù)字出版平臺”形成“三個中心、一個平臺”的融媒體綜合體，助推少兒主題出版物實現(xiàn)線上線下全渠道發(fā)行營銷。
可以說，少兒主題出版板塊近幾年已經(jīng)取得一系列成績，也仍面臨巨大的機遇和發(fā)展空間。這一點從圍繞少兒主題出版展開的行業(yè)會議、論壇越來越多，以及少兒出版人對相關(guān)話題愈加關(guān)注，都可見一斑。不過，當(dāng)下的少兒主題出版顯然也仍存在一系列問題。例如，在主題性與兒童性巧妙融合、從兒童閱讀興趣入手挖掘主題出版作品方面，在少兒主題出版的運作機制、多元內(nèi)容開發(fā)方面，出版機構(gòu)都有需要繼續(xù)提升的空間。并且，在各種直播、短視頻平臺，和營銷創(chuàng)新玩法中，少兒主題作品的身影出現(xiàn)仍是少數(shù)。少兒主題出版內(nèi)容的多介質(zhì)聯(lián)動，成熟案例也仍是少數(shù)?！队X醒年代》的熱播和話題熱度，顯示出受眾對主題文藝作品的取向，既符合當(dāng)下時代，又盡量真實、生動體現(xiàn)細節(jié)。如何真正切中孩子閱讀興趣，既展現(xiàn)過去又映射當(dāng)下？如何進一步推動少兒主題出版探索？許多話題值得少兒出版機構(gòu)與從業(yè)者探討。但大家公認的是，少兒主題出版市場以往“較好不叫座”的尷尬，孩子任務(wù)地讀而非想讀、喜歡讀的尷尬，都在大大改善。
