中國作家協(xié)會主管

今年是主題出版大年。除了重點主題出版童書陸續(xù)上市，一些主題出版類評獎、書單也都陸續(xù)揭曉，并且有專門針對少兒主題出版作品的獎項出現(xiàn)。相關(guān)專家學(xué)者也多次發(fā)表主題出版作品要更注重兒童性等相關(guān)看法。本期，我們從主題出版童書市場表現(xiàn)、社會影響力、產(chǎn)品打造模式等視角，邀約多家專業(yè)少兒社的社長、總編輯，分享各家主題出版板塊的最新動向，并就當(dāng)前少兒主題出版市場的熱點、產(chǎn)品運作機制等問題一一解答，探討推動少兒主題出版發(fā)展的方法論。

Q1：今年有哪些重點主題出版童書？

Q2：以一本書為例，介紹主題出版童書的幕后打磨過程或運作模式？

Q3：表現(xiàn)宏大主題與強調(diào)兒童性，如何恰到好處結(jié)合？

Q4：做好主題出版，有何營銷探索？有哪些需要注意的問題？如何繼續(xù)著力？

發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢 凸顯中少特色

■馬興民（中國少年兒童新聞出版總社有限公司總經(jīng)理）

A1：中少總社今年在五個板塊重點規(guī)劃：一是主題出版物，二是文學(xué)讀物，三是科普讀物，四是繪本及漫畫類讀物，五是人文類讀物。

主題出版物重點產(chǎn)品有《我們的母親叫中國》《絲路百科》《可愛的中國》以及待出版的《人民的選擇——紀(jì)連海講黨史》《星火燎原》《鐵人王進喜》《紅旗渠》等；人文類讀物重點產(chǎn)品有“讀懂經(jīng)典”系列等；文學(xué)類讀物重點產(chǎn)品有“多彩中國夢”系列、《鯨歌島的夏天》、《璧玉歌》等；科普類讀物重點產(chǎn)品有《探秘中國恐龍》《寫給孩子的中國古代科技簡史》等；繪本及漫畫類讀物重點產(chǎn)品有《哥哥賽龍舟》《喊月亮》《安頓的貓故事》等。

A2：中少總社今年剛剛出版的“讀懂經(jīng)典”系列圖書，較好地體現(xiàn)了主題童書的出版主旨、理想和策劃編輯能力。該系列圖書本著“讀懂一部作品、讀懂一位偉人、讀懂一個時代”的出版主旨，邀請各學(xué)科的權(quán)威專家，用深入淺出的方式，為孩子奉獻了一套集知識、權(quán)威、可讀性為一體的高水準(zhǔn)少年人文圖書。該套書創(chuàng)作門檻高、編輯難度大，充分體現(xiàn)了策劃團隊廣闊的視野、專業(yè)水準(zhǔn)和敬業(yè)精神。

A3：出于少兒讀者認知的特點，少兒圖書的策劃與創(chuàng)作必須考慮幾點：一是教育意義，二是讀者接受能力，三是知識的準(zhǔn)確性，四是可讀性。例如，中少總社近年出版的繪本圖畫書《一條大河》就是在宏大主題的基礎(chǔ)上，充分了解了兒童閱讀需求后策劃創(chuàng)作的圖書?！兑粭l大河》是中國首部用繪本形式講述黃河的知識類繪本作品。如何把綿延5000多公里的中華民族母親河在有限的版面內(nèi)給孩子講述清楚，這就是一個專業(yè)且困難的問題。我們遵循的方式是：精選知識內(nèi)容、實地采風(fēng)調(diào)研、確定表現(xiàn)形式、讀者調(diào)研、精心創(chuàng)作、整體營銷。策劃者、創(chuàng)作者和責(zé)任編輯密切溝通、通力配合，做到以上環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，從而達到了預(yù)期的效果。

此外，主題出版的形式是多樣的，面對少年兒童讀者，深入淺出、寓教于樂、真摯感人、故事精彩，是吸引他們的重要法則，也是體現(xiàn)主題出版價值的重要方向。舉例來說，中少總社于2020年推出的“多彩中國夢”系列兒童文學(xué)作品，充分發(fā)揮原創(chuàng)優(yōu)勢、文學(xué)優(yōu)勢、作家優(yōu)勢，以“多彩中國夢”為名，重點打造現(xiàn)實主義原創(chuàng)兒童文學(xué)，以“多彩”為形式，多角度、多側(cè)面地反映現(xiàn)實生活；以“中國夢”為創(chuàng)作核心，緊扣黨的大政方針，并結(jié)合重要的時間節(jié)點，關(guān)聯(lián)推出重點作品。

中少總社兒童文學(xué)中心在策劃“多彩中國夢”項目時，就給收錄的作品定了一個統(tǒng)一的基調(diào)：用豐沛的文學(xué)語言講述精彩的中國故事。這就意味著作品首先要有較強文學(xué)性；其次作品內(nèi)容要反映中國當(dāng)今社會發(fā)展的方方面面，能夠體現(xiàn)時代風(fēng)貌。策劃“多彩中國夢”選題的初期，團隊針對性地和一些有相關(guān)題材創(chuàng)作條件和能力的作者單聊，尋找選題突破口。題材確定后，編輯會跟作者討論打磨內(nèi)容細節(jié)和精神內(nèi)涵。扎實的文字基本功以及文學(xué)表達能力，是對作者的基本要求。同時，好的兒童文學(xué)作品，尤其是主題出版類的現(xiàn)實主義兒童文學(xué)作品，其主旨一定要充滿正能量，即便是對苦難生活的書寫，或者對社會不公的體現(xiàn)，都要有一束光照亮其中，讓小讀者在閱讀中體會到成長的力量、人生的價值、社會的意義。

A4：少兒主題出版物是當(dāng)下童書市場的剛需產(chǎn)品，也是未來童書市場中重要的出版板塊，各出版社必將高度重視并大力發(fā)展。在常規(guī)營銷方式的基礎(chǔ)上，我們更要借助中少總社自身優(yōu)勢，特別是未來網(wǎng)融入總社后所帶來的網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，逐步探索具有中少特色的主題出版物營銷之路。

如何把高遠的政治理想、深邃的哲學(xué)思想、崇高的革命精神等內(nèi)容傳遞給孩子，讓他們愛讀且理解，這是一項專業(yè)性很強的工作。中少總社圖書中心形成了一定的思路。一是內(nèi)容選取。選題策劃要經(jīng)過深入的讀者調(diào)研，選取最具代表性和孩子必須了解的內(nèi)容。例如，《我們的母親叫中國》《偉大是怎樣煉成的》《一條大河》《鐵人王進喜》等。二是物色合適的作者來創(chuàng)作。選擇作者時既要考慮作者的專業(yè)性，還要考慮孩子的承受力，盡量避免作品的成人化傾向。三是營銷多元化。要借助社會主流媒體，還要考慮到受眾群體的特點，運用家長、老師和孩子關(guān)注的平臺，并盡可能找到他們樂于接受的形式進行產(chǎn)品的宣傳推廣，例如短視頻、大V、社群等方式。

中少總社目前已經(jīng)有了較完整的主題出版思路。從少先隊讀物到共產(chǎn)主義叢書，從傳統(tǒng)文化到以中國名片為代表的當(dāng)代前沿科技等領(lǐng)域都有涉獵。今年6月已推出反映海島生活和環(huán)境保護的主題小說《鯨歌島的夏天》；7月已出版慶祝建黨100周年之作《璧玉歌》。下一步，我們會采取新書發(fā)布、研討會、作品分享、直播等多種手段，將這些重點作品推薦給更多讀者。

主題出版要貼近兒童生活精益求精

■白 冰（接力出版社總編輯）

A1：2021年，接力出版社重磅推出“中華先鋒人物故事匯”第三輯（30種），以樊錦詩、郭蘭英、張富清等先鋒人物的生平事跡為藍本，傳遞時代精神，為青少年系好人生的第一顆紐扣。該叢書由黨建讀物出版社和接力出版社聯(lián)合出版。同時，還會出版高洪波創(chuàng)作的圖畫書《我的爸爸在哨所》，兒童文學(xué)作品 “少年航天局”（第二輯），和由《黃河大合唱》詞作者光未然的兒子張安戈深情回憶父親生平之作《我的爸爸與黃河大合唱》以及“蛟龍少年科考隊”最新2種等多部主題出版佳作。

A2：“中華先鋒人物故事匯”系列已出版至第三輯，累計發(fā)行量超300萬冊。2021年3月起，累計舉辦“用時代先鋒鑄造國魂——‘中華先鋒人物故事匯’叢書校園行”活動70余場，走進了北京、廣東、浙江、海南等多個省市的幾十所學(xué)校，邀請作家徐魯、葛競、王巨成等多位作家，以第一手翔實的采訪調(diào)研資料，為孩子們講述先鋒人物的奮斗和成長故事?；顒又?，作家們的講座生動活潑、互動性強，學(xué)生們非常喜歡，結(jié)束后還會與作家繼續(xù)互動。作家的講述讓學(xué)生們對先鋒人物的成長故事和偉大事跡了解更加深入。

“中華先鋒人物故事匯”系列的策劃，著力挖掘中華先鋒的精神密碼，要講好他們的故事，既要堅守正道、準(zhǔn)確闡釋，又要善于創(chuàng)新、寫出新意。一方面，我們組織作家實地采訪采風(fēng)，通過其家屬、親朋好友，收集第一手資料，爭取用新材料、新視角來生動演繹老典型；另一方面，把中華先鋒按照普通人來創(chuàng)作，選取有溫度的小故事，凸顯人物閃光的時代精神，觸動孩子心靈。此外，還強調(diào)語言美、構(gòu)思巧，通過運用人物性格和情境打造的寫作技巧，讓孩子們身臨其境，受到熏陶和感染，同時，還可以學(xué)習(xí)到寫作方法和寫作技巧。

A3：主題出版一定要選孩子感興趣、家長也感興趣并且想讓孩子了解的主題。以“少年航天局”為例，近年來，中國航天事業(yè)的發(fā)展是有目共睹的，孩子和家長對航天感興趣，但是航天作為高科技領(lǐng)域，離生活比較遠，如何讓孩子能夠輕松地了解航天、走近航天，打開孩子的興趣和想象？我們策劃了“少年航天局”這套書，第一輯4種，用故事來講述航天知識。為了增加兒童性，該書開篇用爆笑漫畫，激發(fā)孩子們的閱讀興趣。作者段立欣和孫睿有豐富的寫作和編劇經(jīng)驗，在和航天專家經(jīng)過反復(fù)的知識點確認之后，用精彩幽默的故事，還原了載人航天從地面訓(xùn)練到在軌運行的全過程，故事中融入了很多航天知識，在書后的百科中還有對應(yīng)的條目進行詳細的解釋，方便孩子對航天知識進行深入了解。

市面上關(guān)于航天的圖書中，啟蒙類繪本知識點比較少，科普書專業(yè)性比較強。而該套書把知識融進故事，每冊后面還有50多個拓展知識，出版后受到了小讀者和家長的喜愛。有個家長特別激動地跟我們說，她的孩子在5年級期末考試時作文滿分，作文題目是談理想，她的孩子受到這套書啟發(fā)，寫了自己的“航天夢”，獲得了滿分的成績。

A4：第一，貼近現(xiàn)實，貼近少年兒童的生活。選取少年兒童喜聞樂見的人物和題材，讓少年兒童讀者能感受到平凡的人、普通的人不平凡的事跡，讓這些形象變得鮮活。第二，要考慮兒童性、兒童情趣、兒童趣味。在作家、畫家隊伍選擇上，首先要選擇兒童文學(xué)作家。第三，要嚴格質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，包括內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量和印裝質(zhì)量。比如“中華先鋒人物故事匯”系列，我們增加到四個校次，編校加一個校次確保內(nèi)容無差錯，印裝質(zhì)量方面也要求盡量采取最好的工藝。每一個文字到最后定稿，包括文案，都要從責(zé)編到編輯部主任，到副總編輯再到總編輯，共同審稿把關(guān)。從每一個文案到每一本書名做到精益求精。

2021年正值中國共產(chǎn)黨建黨100周年，為繼承時代先鋒人物的優(yōu)良傳統(tǒng)和紅色基因，黨建讀物出版社、接力出版社共同策劃“學(xué)習(xí)先鋒人物，樹立人生榜樣”主題系列活動。此次活動選擇北京、廣西南寧、廣西柳州、浙江杭州、江蘇蘇州、山東濟南6個城市為主陣地，聯(lián)合當(dāng)?shù)氐男聲鴷?、圖書館、兒童中心等機構(gòu)，邀請20多位作家展開作家讀者見面交流活動，同時在江蘇書展、全國書博會期間開展活動，希望讓更多孩子了解中華先鋒人物的先進事跡，汲取奮發(fā)向上的精神力量。

將主題出版納入精品生產(chǎn)體系

■王泳波（江蘇鳳凰少年兒童出版社社長）

A1：2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，又是“十四五”規(guī)劃的謀篇開局之年。江蘇鳳凰少年兒童出版社從時代背景需求和專業(yè)特點出發(fā)，策劃了一系列思想性、時代性和文學(xué)性俱佳的選題，主要分為兩類。

一是以“童心向黨·百年輝煌”書系為代表的慶祝建黨百年的圖書。該書系以繪本形式呈現(xiàn)了建黨以來16個具有代表性的兒童個體或群體故事。蘇少社還發(fā)揮原創(chuàng)兒童文學(xué)出版的優(yōu)勢，策劃了《太爺爺?shù)男脑浮贰蹲沸切堑纳倌辍返痊F(xiàn)實題材兒童小說。其中，《太爺爺?shù)男脑浮芬延诮衲?月出版。

二是以《因為爸爸》為代表的反映社會主義核心價值觀的主題圖書。今年，我們繼續(xù)發(fā)揮這一優(yōu)勢，策劃了《我是樂豆》《旋轉(zhuǎn)的夢》等兒童文學(xué)小說。

A2：蘇少社已出版的《太爺爺?shù)拿孛堋泛汀巴南螯h·百年輝煌”書系，市場表現(xiàn)較好。其中，“童心向黨·百年輝煌”書系入選今年“中國好書”4月榜，并成功輸出6國版權(quán)，并且市場需求旺盛。

近年來，蘇少社在主題出版實踐中總結(jié)出一定經(jīng)驗，探索出一定模式。體現(xiàn)在“童心向黨·百年輝煌”書系的出版過程中，分為四個方面：

一是頂層設(shè)計。主題出版是蘇少社精品生產(chǎn)體系建設(shè)中的重要一環(huán)，是中長期規(guī)劃的重要組成部分。重大的主題出版工程都會列為“社長工程”來抓。

二是提前規(guī)劃。蘇少社對于主題選題的捕捉都是前置的。比如，早在兩年前，我們就開始規(guī)劃建黨主題圖書的出版，經(jīng)過了長期的調(diào)研和論證，才形成了“童心向黨·百年輝煌”繪本書系的出版思路。

三是專門立項。一旦確立了主題出版重點選題，蘇少社會成立專門項目組，調(diào)動全社資源保障項目的成功?！巴南螯h·百年輝煌”出版過程中，蘇少社組建了以低幼中心為主，文學(xué)中心、《東方娃娃》編輯部等部門配合的編輯團隊，并組織高端作家、畫家資源組成創(chuàng)作團隊，保證圖書的高質(zhì)量出版。

四是編發(fā)互動。重視主題出版物思想性的同時，我們也強調(diào)影響力，在編輯的同時會同步開展市場推廣、海外傳播等工作，力爭做到主旋律唱得響，正能量傳得遠。例如，配合“童心向黨·百年輝煌”出版，我們開展了“童心向黨”原創(chuàng)主題繪本大賽、“童心向黨·書寫輝煌”書法大賽、“紅領(lǐng)巾心向黨”作文大賽等一系列主題活動。

“童心向黨·百年輝煌”書系有幾方面策劃亮點：一是百年歷程，紀(jì)實呈現(xiàn)；二是時代發(fā)展，以史觀照；三是主題聲音，藝術(shù)表達。該書系以“兒童”為眼，將宏大的歷史敘事與兒童的認知能力、審美情趣進行巧妙對接，在小敘事中完成中國共產(chǎn)黨發(fā)展歷史的大敘事。在創(chuàng)作團隊上精挑細選。編輯團隊和創(chuàng)作團隊在出版理念上達成高度一致，確保了將該套主題精品做成藝術(shù)精品。

A3：少兒主題出版要從“小而美”、“小切口”出發(fā)，反映大主題。

一是依托兒童文學(xué)精品生產(chǎn)體系，緊扣正確導(dǎo)向和時代需求，培養(yǎng)主題出版創(chuàng)作隊伍、鍛造主題出版精品讀物。蘇少社在原有優(yōu)勢基礎(chǔ)上，進一步熔煉導(dǎo)向、內(nèi)容、管理、宣傳以及作家、編輯、評論家等方面資源，努力開拓主題出版的邊界和前沿。二是立足現(xiàn)實主義創(chuàng)作，堅持內(nèi)容為王，以貼近少年兒童生活的、看得見摸得著的題材觀照下一代的成長，給予孩子思想啟迪、精神滋養(yǎng)和審美享受。三是堅守兒童本位的出版宗旨，保持作品的兒童視角和兒童審美，以“潤物細無聲”的方式培育孩子的價值觀，始終傳遞向上向善的精神能量。

要注重文本的藝術(shù)價值和審美價值，注重故事題材的多樣性和文學(xué)風(fēng)格的豐富性，同時力求塑造兼具時代氣息和個性特征的經(jīng)典角色形象，這樣的作品才具有強大的文學(xué)感染力。

A4：如今是主題出版的大時代。在此背景下，蘇少社積極開展主題童書的宣傳推廣。

一是重視讀者服務(wù)，促進讀者互動。蘇少社的主題出版物，秉承“從兒童中來，到兒童中去”的閱讀服務(wù)理念，借助作家進校園、新書見面會、網(wǎng)絡(luò)云直播、童書贈閱等方式，通過互動讓孩子們更深刻地理解主題讀物的思想價值和藝術(shù)價值。例如，去年疫情期間，蘇少社積極開拓網(wǎng)絡(luò)互動模式，利用融合出版產(chǎn)品“小鳳凰FM”，將主題讀物《因為爸爸》《向日葵中隊》等制作成音頻在線上免費推出。

二是強調(diào)全程營銷，實現(xiàn)雙效。蘇少社在主題出版過程中，植入了全程營銷的理念。策劃之初就前置宣傳，注重把握時間節(jié)點，效果突出。例如，《因為爸爸》銷量已經(jīng)超過20萬冊。

三是開展海外推廣，實現(xiàn)國際傳播。其中，《因為爸爸》輸出到俄羅斯、越南、突尼斯三國；“童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本”，目前已經(jīng)實現(xiàn)19國版權(quán)輸出；“童心向黨·百年輝煌”已實現(xiàn)6國輸出。

從出版的歷史來看，主題出版還是一個新事物，尤其是童書的主題出版。蘇少社結(jié)合近幾年的實踐，總結(jié)了一些經(jīng)驗。

一是主題出版與精品出版緊密結(jié)合。主題出版是蘇少社精品生產(chǎn)體系中的重要環(huán)節(jié)。二是主題出版與講好中國故事緊密結(jié)合。新時代下，蘇少社通過精品輸出、平臺打造、機制構(gòu)建以及高端人文行活動，積聚版貿(mào)優(yōu)勢，提升出版國際化水平。三是主題出版與全民閱讀結(jié)合。蘇少社將主題讀物的推廣納入全民閱讀活動體系，立體多維地引導(dǎo)兒童閱讀主題作品、感受閱讀帶來的力量，逐步將主題閱讀融入少兒的日常生活。四是主題出版與黨建工作緊密結(jié)合。主題出版是蘇少社最重要的業(yè)務(wù)工作，也是開展黨建工作的切入點和突破口。蘇少社在主題出版的過程中，對外強化思想宣傳，對內(nèi)強化黨性教育，全面加強黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅決落實意識形態(tài)主體責(zé)任制度，重點鍛煉基層黨組織，形成“黨建育主題，主題促黨建”的良性循環(huán)機制。（下轉(zhuǎn)第3版） （上接第2版）

讓孩子喜歡讀讀得懂記得住

■常 青（四川少年兒童出版社社長）

A1：四川少年兒童出版社今年的主題出版童書主要有《羊群里的孩子》、《風(fēng)雷頂》、“中國汽車的故事”系列、“沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國（彩圖版）”叢書。

2021年2月出版的《羊群里的孩子》，是一部描寫精準(zhǔn)扶貧、決勝全面小康的少兒長篇小說。故事發(fā)生在全國扶貧攻堅主戰(zhàn)場四川大涼山地區(qū)，講述了一位彝族男孩成長為頂天立地男子漢的心路歷程，為中國在2020年打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的偉大壯舉，留下了獨特的文學(xué)記錄。該書入選中國作家協(xié)會“2020年度重點扶持作品”，是“中國好書”獲獎作者李姍姍的首部現(xiàn)實題材小說。

2021年5月出版的《風(fēng)雷頂》以一位20世紀(jì)三四十年代山東膠東半島普通農(nóng)村孩子為主角，通過他和家人在抗戰(zhàn)前后的生活經(jīng)歷，展現(xiàn)了抗日戰(zhàn)爭時期山東膠東八路軍根據(jù)地軍民生活以及與侵略者斗爭的圖景，銘記了那段融匯著歷史血淚和民族新生的戰(zhàn)火歲月。

2021年6月出版的“中國汽車的故事”系列以報告文學(xué)的方式，描述了中國汽車工業(yè)發(fā)展過程中坎坷起伏和鮮為人知的故事。值得一提的是，書中還客觀講述了20世紀(jì)中葉“蘇聯(lián)援華156項目”對中國汽車產(chǎn)業(yè)的重大幫助和影響，以及改革開放后中國引進德、法、美、日等各國汽車技術(shù)的生動故事。

即將出版的“沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國（彩圖版）”叢書是一套由黨史專家創(chuàng)作的紀(jì)實文學(xué)作品，講述了1919年五四運動到1949年新中國成立這一時段中的重大歷史事件。

A2：雖然扶貧是一個熱門題材，創(chuàng)作者及作品較多，但以兒童視角去創(chuàng)作的卻很少?！堆蛉豪锏暮⒆印芬砸粋€孩子的眼光去看待家鄉(xiāng)在扶貧過程中發(fā)生的種種變化，去感受扶貧給他們的生活和心靈帶來的改變，站在中國鄉(xiāng)村，放眼時代。這一選題來源于編輯陪同作者去扶貧地區(qū)采風(fēng)的經(jīng)歷。采訪過程中，編輯和作者親眼看到了扶貧給當(dāng)?shù)厝?，尤其是給當(dāng)?shù)睾⒆拥慕逃蜕顜淼姆N種改善，留下文學(xué)記錄，是一件很有意義的事。

A3：以少年兒童喜聞樂見的講故事方式，在潛移默化中渲染主題就是“兒童觀”的生動呈現(xiàn)。優(yōu)秀的少兒主題出版物能夠靠生動的敘事技巧吸引小讀者，用生動感人的細節(jié)打動小讀者。例如，《羊群里的孩子》中，作家李姍姍從小主人公惹科的視角，通過描寫惹科和一只小羊的成長故事，反映了當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)扶貧、決勝全面小康的艱苦歷程及所取得的成就。創(chuàng)作過程中，李姍姍數(shù)次去涼山地區(qū)蹲點調(diào)研，探訪當(dāng)?shù)氐呢毨?，為他們建檔、作詳細的筆記，這樣一部立足當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和真實事件而創(chuàng)作出來的作品，不僅讓當(dāng)?shù)睾⒆幼x來有代入感、親切感，也會對廣大少兒讀者產(chǎn)生強烈的吸引力和感染力。

A4：一本讓眾多孩子喜歡讀、讀得懂、記得住的主題出版物，才會產(chǎn)生強烈的傳播效果。兒童文學(xué)，尤其是長篇小說，更容易顯現(xiàn)主題出版的厚重感，也能有較充分的篇幅去詳細講述時間跨度長、關(guān)系復(fù)雜的歷史故事。但是少兒主題讀物的讀者對象年齡層次不同，閱讀能力也不同，需要有針對性地采用不同的圖書形式，讓主題出版物的傳播更為廣泛。針對年齡段較低的兒童群體，用圖文并茂、生動形象的繪本更為合適。對于中國傳統(tǒng)文化類、歷史類主題出版物，也可以采用百科圖畫書的形式呈現(xiàn)，便于少兒讀者加深記憶，快速把握知識點。川少社近期出版的“了不起的中國人”系列，就是以百科圖畫書的形式表現(xiàn)重大主題的有益探索。

主題出版也可以做出暢銷書

■溫 翔（晨光出版社總編輯 ）

A1：2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。晨光出版社提前布局規(guī)劃，策劃了一批黨史教育主題出版圖書及全面建成小康社會主題出版圖書，包括黨史教育圖書《奮斗》《破曉》“紅旗下成長”書系（5冊），全面建成小康社會主題出版圖書“愛與心相隨 我們的小康故事”（6冊）、“春華·盛實”（15冊）。其中，“愛與心相隨 我們的小康故事”（6冊）已入選2020年度國家出版基金項目。

A2：2021年上半年來，“愛與心相隨 我們的小康故事”（6冊）、《天藍藍，夢藍藍》、《梨花與朱鹮》、《藍花楹》、《破曉》等主題童書先后出版。這些主題童書以原創(chuàng)現(xiàn)實題材的兒童文學(xué)為主，且故事真實、接地氣，講述的故事引人深思，深受老師和小讀者的青睞。

為緊抓重要時間節(jié)點，促進當(dāng)代兒童文學(xué)繁榮發(fā)展，晨光社還多次組織全國優(yōu)秀兒童文學(xué)作家、評論家進行實地采風(fēng)。通過組織全國一流兒童文學(xué)作家深度實地調(diào)查采風(fēng)、體驗生活，走訪示范小學(xué)、美麗鄉(xiāng)村點、歷史文化遺跡等，了解云南改革開放進程中的典型代表，探尋紅土高原改革開拓者的足跡，體驗邊疆多彩多姿的民族風(fēng)情，感受深厚的民族文化底蘊，了解邊疆少年兒童的生活和思想面貌，從而完成作品的創(chuàng)作。

圍繞“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅”這一主題，晨光社策劃出版了“愛與心相隨 我們的小康故事”（6冊）。該書系體現(xiàn)了習(xí)近平總書記兩次考察云南時提出的“全面建成小康社會，一個民族都不能少”“扶貧同扶志扶智相結(jié)合”等講話精神，緊密結(jié)合當(dāng)前我國在脫貧攻堅戰(zhàn)中所取得的巨大成就，特別是云南省扶貧工作的特點，為全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)做好宣傳工作，同時打造具有重要文學(xué)價值和思想價值的精品文化工程。該書系同時申報了國家出版基金，并入選2020年度國家出版基金項目。

A3：晨光社策劃的主題出版圖書均為現(xiàn)實題材的兒童文學(xué)作品。如“愛與心相隨 我們的小康故事”（6冊）中的6部作品分別選取云南六個典型的、有代表性的地區(qū)。如貧困山區(qū)、少數(shù)民族聚集地等，故事均以少年兒童為主角，其中有父母外出打工、留守山村的孩子，也有跟隨父母進城打工而忘了家鄉(xiāng)的少年，以孩子們的視角，講述云南脫貧攻堅路上的故事。這些故事均來源于現(xiàn)實生活，經(jīng)過文學(xué)創(chuàng)作后又高于生活，以小見大、真實感人、積極向上、激勵奮進，最后升華出“幸福美好的生活不會從天而降，脫貧致富終歸是要用雙手創(chuàng)造”的道理。

A4：近年來，主題出版類兒童文學(xué)圖書在原創(chuàng)兒童文學(xué)類別中占據(jù)的比例越來越高，已成為童書市場最重要的板塊之一。營銷推廣方面，晨光社先后成立了互聯(lián)網(wǎng)營銷中心、晨光少兒閱讀推廣中心和融媒體中心，與“云南少數(shù)民族少兒讀物數(shù)字出版平臺”形成了“三個中心、一個平臺”的融媒綜合體，通過微信公眾號、微店和社群營銷，更加具體、精準(zhǔn)、專業(yè)地宣傳、推廣、銷售圖書，以便實現(xiàn)線上線下全渠道的發(fā)行營銷工作。一是以原創(chuàng)兒童文學(xué)讀物的出版推廣為核心，邀請知名作家做現(xiàn)場訪談，拍攝制作宣傳片，用于新書的推廣。二是積極開展“暑期讀書活動”，活動期間邀請兒童文學(xué)作家進校園開展活動，向小學(xué)生推薦晨光版優(yōu)秀童書，助力全民閱讀活動的開展。三是在晨光社官方微信公眾號、抖音、快手等平臺，對新書進行直播宣傳、跟蹤報道，開展多種形式的營銷活動，取得了良好的宣傳效果。

少兒主題出版相關(guān)的一些問題也需要注意：一是主題出版不僅講政治，還要接地氣。讓讀者從故事中由淺至深地去領(lǐng)悟道理。二是主題出版應(yīng)是暢銷書的市場定位。主題出版要從眾多競品中跳脫出來，它的定位就必須是走市場，做暢銷書。三是主題出版要與時俱進，形式結(jié)合新媒體技術(shù)多元化。要結(jié)合現(xiàn)代新媒體AR/VR等技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容的深度開發(fā)和多媒體轉(zhuǎn)化，打造多元化的主題出版童書產(chǎn)品，同時利用新媒體進行營銷推廣，擴大傳播和銷售范圍。

下一步，晨光社將繼續(xù)圍繞重要的時間節(jié)點，同時結(jié)合習(xí)近平總書記兩次考察云南的講話精神、云南發(fā)展的“三個定位”、（COP15）聯(lián)合國生物多樣性大會等時政熱點，策劃一批原創(chuàng)精品主題出版童書。2021年7月推出“春華·盛實——百年筑夢原創(chuàng)兒童文學(xué)精品書系”（第一輯·7冊）、《奮斗》慶祝中國共產(chǎn)黨建黨100周年。2021年11月將推出《蟲子書》（4冊）迎接（COP15）聯(lián)合國生物多樣性大會的召開。

找到兒童閱讀與主題出版間的結(jié)合點

■陸三強（未來出版社總編輯）

A1：未來出版社今年推出的重點產(chǎn)品有列入“十三五”出版規(guī)劃和中宣部主題出版重點出版物的《揭秘超級工程·能源》《揭秘超級工程·建筑》，有紀(jì)念建黨百年的《永葆真心——共產(chǎn)黨員謝葆真》《大道無垠——了不起的中國共產(chǎn)黨》，還有反映延安精神的“自信少年讀經(jīng)典立體繪本”系列，均已付印。另外，國家出版基金項目《新中國70年兒童劇史》，也將在年內(nèi)出版上市。

A2：列入國家出版基金和中宣部主題出版重點出版物的《永遠的長征》、國家出版基金項目《五星紅旗迎風(fēng)飄揚》《大國利器》，陜西省委宣傳部文藝精品項目、反映改革開放巨大成就的《藍格瑩瑩的彩》，以及今年初上市的《揭秘超級工程·交通》《揭秘超級工程·科技》等，市場銷售表現(xiàn)良好，目前已第二次印刷。其余的近十冊將集中在下半年銷售。

未來出版社的主題出版童書按圖書的不同類型分別在不同的編輯部操作進行。繪本、立體翻翻書等形式在低幼編輯部、兒童文學(xué)類在文學(xué)編輯部、其他類在綜合編輯部。社里將主題類圖書與一般圖書的策劃和銷售等同對待，不為了主題出版而出版，其操作和銷售都計入各編輯部的效益考核。未來社嘗試將主題、紅色內(nèi)容的選題與兒童閱讀需求和興趣點相結(jié)合，打造常銷書，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

A3：主題類童書的策劃要緊扣時代主題，關(guān)注兒童的興趣點和閱讀需求，還需采用新穎創(chuàng)新的形式。以傳播紅色經(jīng)典、傳承革命精神為導(dǎo)向，立足為國家之希望、民族之未來的廣大少年兒童，講述艱苦、光輝的歷史，厚植紅色基因，堅定文化自信，培養(yǎng)實現(xiàn)偉大復(fù)興“中國夢”的棟梁之材?！督颐爻壒こ獭泛汀洞蟮罒o垠——了不起的中國共產(chǎn)黨》，針對4~8歲兒童，采用了大畫幅彩繪的形式，展現(xiàn)氣勢恢宏的場面，將重要科技成就、不同歷史時期的重要會議、出現(xiàn)的人物、重要事件等，以翻頁的形式展現(xiàn)。符合兒童好奇、探秘的心理和接受特點。這種表現(xiàn)形式也使得圖書更時尚、更符合時代的元素。

A4：我們要著眼于黨和國家所取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，以及人們的所感所悟，用獨特視角、新穎形式，講述生動的故事。要堅持與時代發(fā)展同頻共振，避免將主題出版的概念狹義化，既要加強對廣大少年兒童的思想政治引領(lǐng)，引導(dǎo)少年兒童樹立正確的歷史觀、國家觀、文化觀，培育其成為我國主流文化的繼承者和建設(shè)者；要符合出版規(guī)律，要契合少兒讀者的需要和興奮點，要接地氣，要能夠激發(fā)兒童讀者的閱讀興趣。關(guān)鍵在于找到兒童閱讀與主題出版之間的結(jié)合點，把出版行為歸結(jié)到兒童需求和體驗上。少兒出版社應(yīng)該主動作為，將社會責(zé)任和市場表現(xiàn)結(jié)合起來，把市場化營銷和各級各類的資助項目結(jié)合起來。打造既叫好又叫座的精品圖書，這也給少兒出版人提出了更高的要求。

下一步，未來出版社將繼續(xù)把少兒主題出版作為精品戰(zhàn)略的重要組成部分，持續(xù)加大策劃、編輯和營銷的力度。圍繞重要時間節(jié)點統(tǒng)籌謀劃，聚焦新時代，不斷開發(fā)一批原創(chuàng)精品。深入挖掘紅色資源，尤其是延安精神方面的寶貴財富，幫助青少年樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀和文化觀，幫助小讀者學(xué)習(xí)做人、立志、創(chuàng)造，長大后為國家建功立業(yè)。同時，努力反映中國共產(chǎn)黨百年來不屈不撓、艱苦奮斗的革命精神，改革開放的重大意義和巨大成就，策劃一系列高水準(zhǔn)的立體書、翻翻書、兒童文學(xué)讀物等，向兒童讀者傳遞積極向上的精神力量。

●精品案例

“少年中國”書系反響熱烈 兒童文學(xué)作品的“三個回歸”

■陳 遠（福建少年兒童出版社社長）

如何在眾多的主題出版產(chǎn)品中脫穎而出，真正貼近少年兒童的閱讀興趣，這是福建少年兒童出版社在制定發(fā)展“十四五”規(guī)劃前一直探索的問題。2021年，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，閩少社策劃了眾多主題出版產(chǎn)品，如《永久的感動——走近老一輩革命家·風(fēng)范篇》《永恒的光輝——走近老一輩革命家·偉績篇》，“郵說中國故事”系列之《郵說：中國共產(chǎn)黨的百年足跡》《郵說：我們的強軍夢》、“少年中國”書系第一輯、“紅色基因”系列叢書、“紅色小小說精品書系”第一輯，以及連環(huán)畫《瞿秋白》（連環(huán)畫）、《劉亞樓上將》（連環(huán)畫）等。其中，“少年中國”書系是閩少社聯(lián)手著名兒童文學(xué)專家與兒童文學(xué)作家打造而成。

閩少社曾于2019年舉辦了第5屆海峽兒童閱讀論壇，邀請了兩岸眾多著名兒童文學(xué)專家和兒童文學(xué)作家齊聚一堂，研討如何將“宏大的主題出版”與“兒童性”有機結(jié)合起來。大家對閩少社如何在白熱化的主題出版業(yè)態(tài)中，精準(zhǔn)定位，打造精品，提供了許多寶貴的意見。正是基于這些專家、作家、出版人推心置腹地交流，讓閩少社明確了“少年中國”書系的出版戰(zhàn)略——體現(xiàn)時代特征，凸顯少年力量，這就是“少年中國”書系的初心。

閩少社還有幸邀請《兒童文學(xué)》雜志原主編徐德霞擔(dān)任“少年中國”書系總策劃，并召集近年來活躍在國內(nèi)兒童文學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)秀中青年作家加入。為了保障書系的編輯力量，閩少社加強選題論證的引導(dǎo)工作，專門成立了主題出版小組，鼓勵各編輯部積極主動策劃，提前布局，并打通部門間的壁壘，調(diào)動全體編輯人員積極全面參與。從作品創(chuàng)作大綱伊始，編輯與作者就不斷切磋“交鋒”，完善故事情節(jié)，明確作品中心。在作者完成第一稿后，編輯作為第一讀者，仔細閱讀推敲，并提出疑問與建議。經(jīng)過多次往返修改稿子后，才至定稿。定稿后，編輯仍與作者保持密切交流，甚至插圖人物形象、封面設(shè)計，宣傳用語，每一個細節(jié)都飽含著編輯與作者的執(zhí)著求完美的心念。通過打造該套圖書，閩少社編輯們的編輯力得到了歷練，對主題出版的一般規(guī)律性認識更加了解和熟悉，這對未來閩少社持續(xù)推進主題出版工作走向深入有重要的意義。

“少年中國”書系現(xiàn)已出版了《世界上沒有真正的空房子》《鳴鶴》《石上生花》《騰格里沙漠的少年》《野生的村莊》5種。從中，我們可以看到作家的“兩個承擔(dān)”：承擔(dān)著培養(yǎng)少年兒童健康成長的責(zé)任，承擔(dān)著為時代留痕、為時代而歌、為社會前進助力的責(zé)任。還可以看到兒童文學(xué)作品的“三個回歸”：走出作家的生活圈，回歸社會生活的滾滾洪流；走出清淺快樂的小故事，向關(guān)注深度表現(xiàn)時代大主題回歸；走出模仿追風(fēng)潮，打破固有的寫作套路，向藝術(shù)回歸。這也是這套書系有別于市場上其他少兒主題出版項目的重要特點。

以中國少年為主角 “講好新時代中國的故事”是該套圖書的亮點，也印證了“內(nèi)容為王”是圖書暢銷的關(guān)鍵?！吧倌曛袊睍?，力圖展現(xiàn)真實、立體的中國，讓主題出版的題材與視角貼近當(dāng)代少年，堅持以少年讀者為本位，在引人入勝的題材中傳播著健康向上向善的正能量。如《石上生花》中展現(xiàn)出一群昂揚向上的少年們在職業(yè)學(xué)校中繼續(xù)追尋自己的夢想，他們通過不斷解密一個個懸疑，向讀者展示了人民英雄紀(jì)念碑背后默默無聞、不求名利的無名石匠的故事。正是這些具有兒童性的宏大主題，推動了該套圖書的經(jīng)濟效益和社會效益的同步高速增長。

“少年中國”書系第一輯以獨特的創(chuàng)作風(fēng)向，深受市場歡迎。預(yù)計到7月，該套圖書的銷售將突破3萬套。較為樂觀的銷售數(shù)據(jù)，讓我們備感振奮。這套書的出版是時代之需。第一輯取得的經(jīng)濟效益與社會效益，將會產(chǎn)生巨大的引力吸積效應(yīng)，我們相信未來將有更多作家?guī)е鴥?yōu)秀作品加入“少年中國”書系。