中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

9月15日，2021BIBF世界童書論壇在京舉辦。在今年“雙減”政策背景下，與會(huì)嘉賓圍繞“童書市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整與出版創(chuàng)新”主題進(jìn)行了深入交流。

“雙減”為童書出版帶來(lái)新空間

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的童書市場(chǎng)規(guī)模一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2020年即使受疫情影響，童書市場(chǎng)也活力依舊。北京開卷信息技術(shù)有限公司董事、總裁蔣艷平結(jié)合開卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)闡釋了自己的觀點(diǎn)。她認(rèn)為，童書市場(chǎng)呈現(xiàn)從少兒文學(xué)占據(jù)主導(dǎo)地位向少兒繪本+少兒科普快速發(fā)展的趨勢(shì)。這種趨勢(shì)與購(gòu)書者的需求變化、銷售渠道不斷下沉、少兒科普作品質(zhì)量上升等因素不無(wú)關(guān)系。在蔣艷平看來(lái)，“雙減”政策下會(huì)帶動(dòng)中小學(xué)生課外閱讀市場(chǎng)的發(fā)展。三孩政策帶來(lái)的人口結(jié)構(gòu)的變化，將促進(jìn)童書市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

北京教育學(xué)院副教授、語(yǔ)文特級(jí)教師李懷源建議，“雙減”政策下，童書出版應(yīng)該從自然呈現(xiàn)到設(shè)計(jì)展現(xiàn)、從等你來(lái)讀到教你會(huì)讀這兩大方面進(jìn)行創(chuàng)新。中國(guó)出版協(xié)會(huì)少兒閱讀推廣聯(lián)盟主席李學(xué)謙也表示，對(duì)于“雙減”政策下的童書出版，“我們不是旁觀者，而是參與者。”“我們要認(rèn)真地研究人、研究孩子的成長(zhǎng)，出版更多真正能夠滿足孩子精神文化需求的好書，這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是更重要的。”

抓住少兒主題出版新機(jī)遇

近年來(lái)，少兒主題出版精品迭出?！敖刂?021年8月，‘中華先鋒人物故事匯’系列已出版50種，共發(fā)行300萬(wàn)冊(cè)，發(fā)行碼洋6000萬(wàn)，所有圖書均為市場(chǎng)銷售，沒(méi)有任何行政干預(yù)?！苯恿Τ霭嫔缈偩庉嫲妆源藭鵀槔硎荆賰褐黝}出版不僅是工作任務(wù)，更是少兒圖書出版行業(yè)的難得的發(fā)展機(jī)遇和拓展空間。

如何將少兒主題出版做出彩？白冰認(rèn)為，少兒主題出版讀物要特別強(qiáng)調(diào)兒童本位，切忌成人化、訓(xùn)誡化和生硬說(shuō)教。要團(tuán)結(jié)兒童文學(xué)作家和畫家，做好作家隊(duì)伍建設(shè)，才能保證少兒主題出版讀物的藝術(shù)性、可讀性和影響力。要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的高品質(zhì)、編校的高質(zhì)量和印裝的高質(zhì)量。還要充分運(yùn)用新媒體、多媒體，做好營(yíng)銷工作，擴(kuò)大少兒主題出版的文化影響和社會(huì)影響。

化學(xué)工業(yè)出版社副總經(jīng)理余曉捷作為非專業(yè)少兒出版社代表分享了該社的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，他說(shuō)：“對(duì)于非專業(yè)社，關(guān)鍵不在于選擇什么專業(yè)，而是找到可以生存的經(jīng)營(yíng)模式?！痹谒磥?lái)，一是差異化，不追求最大化人群，通過(guò)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，獲得深度閱讀讀者的認(rèn)可。二是聚焦，逐步形成能力護(hù)城河，建立品牌形象，提高復(fù)購(gòu)率，分?jǐn)偵a(chǎn)成本和獲客成本。在他看來(lái)，這種“差異化聚焦策略”是非專業(yè)少兒社專業(yè)發(fā)展的可能出路。