中國作家協(xié)會主管

是帶麥當勞的書店，還是帶書店的麥當勞？中信書店與麥當勞攜手推出的全新閱讀體驗店落戶上海麥當勞總部大樓，今天（10月16日）對外開放，為國內實體書店行業(yè)的資源跨界和創(chuàng)意運營拓寬賽道。

這家新式閱讀空間兼兒童主題書店位于徐匯濱江麥當勞總部“巨無霸魔方”大樓一層（龍騰大道2121號），占地約200平方米，正式營業(yè)后將在7:00至23:00全天候為大眾進行閱讀服務。

如何讓圖書、閱讀、文化體驗接近孩子的生活場景，滲透家庭日常行為，是這家兒童主題書店規(guī)劃的立足點?？臻g內有序分布了餐飲、快銷、創(chuàng)意體驗、沉浸式展覽等跨界復合體驗。入口處設有巨幅LED屏幕，放映品牌主食材的3D動畫，“薯條風暴” “俄羅斯水果方塊”等生動立體的畫面吸引眼球，消費者還可參與互動、打卡、拍照。

書店+快餐，并非簡單的雜糅，兩種業(yè)態(tài)有著不同的用戶選擇路徑和消費方式。當消費者和讀者走進店鋪，無論是閱讀和餐飲都有明確指引，尤其是針對閱讀+堂食雙重消費的用戶，店內還專門提供了方便選書和點餐的服務引導。從進店到分流點餐與選書，在這家新式閱讀空間，既可以從容點餐，又可以專注選書，更可以不被打擾地閱讀。

作為中信書店的第一個兒童主題概念店，書店以“未來小公民成長計劃”為主題，以“愛上閱讀，擁有終身學習的能力”為理念，依據(jù)線上數(shù)據(jù)篩選出首批進店閱讀品。成為自己、感受力、審美力、心靈內涵、保留好奇心、自我解決問題、終身學習、內驅力等12個品類的圖書填充了整個閱讀空間的知識服務框架體系，選書兼顧成年人和各年齡段青少年閱讀需求，希望親子客群能在同一空間滿足餐飲和閱讀的雙重需求。

店內還專門開辟了舞臺空間——與演員不到1米距離的迷你劇場將為孩子們提供立體沉浸的故事體驗，并將邀請國內外戲劇藝術家創(chuàng)作親子劇，定期推出藝術展覽、戲劇演出、故事互動分享、藝術沙龍和工作坊。書店節(jié)日限定設計系列探索游戲將融入科學、數(shù)學、藝術等內容，讓孩子在游戲中根據(jù)已有的知識經(jīng)驗，通過集體協(xié)作和邏輯推理，在限定時間內尋找線索或破解機關，滿足求知、探索欲望，給予孩子不同的情緒體驗。

中信書店相關負責人介紹，書店和麥當勞攜手，是基于新空間、新模式、新客群、新權益四個維度融合的新嘗試，一方面拓寬連鎖快餐的文化邊界，另一方面豐富書店生態(tài)的綜合內涵，加深行業(yè)跨界的探索。為真正做到運營的跨界與融合，中信書店在考量用戶定位和運營搭建時，經(jīng)過大量用戶調研與內容測試，最終與麥當勞共同推出雙線模式和復合引導的運營模式。在書店+餐飲后，中信書店還將繼續(xù)探索特色空間和共有群體，推出一系列主題閱讀空間，創(chuàng)新更多“書店+”新零售復合體驗。