少兒主題出版：如何“有意義”又“有意思”
王泳波
進入新時代，少兒類主題出版呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面。據(jù)統(tǒng)計，2015年至2021年，共有41家少兒社、70種圖書選題入選中宣部主題出版重點出版物（圖書）選題目錄。今年圍繞建黨100周年，眾多少兒出版社推出長篇小說、報告文學、連環(huán)畫、繪本等形式多樣的少兒類主題圖書，為青少年了解黨史提供了豐富的閱讀文本。2021年上半年，主題出版圖書碼洋貢獻率最高的細分類別中，少兒類僅次于馬列和學術(shù)文化；中宣部8月公布的2021年主題出版重點出版物中，有15個選題以青少年為主要受眾。
在此背景下，蘇少社緊跟時代步伐，深耕少兒類主題出版。“十三五”以來，我社出版的圖書4次入選中宣部主題出版重點出版物選題。通過長期實踐與思考，我們認識到，少兒類主題出版想要唱得響、傳得遠，“有意義”和“有意思”缺一不可。
“有意義”的三點思考
其一，少兒主題出版承擔著向少年兒童弘揚時代主旋律、傳播主流文化、培育社會主義核心價值觀的重要使命。幫助他們扣好人生的第一?？圩?，這為少兒主題出版指明了方向。
我們圍繞黨和政府的出版方針，堅持價值導向，明確了主題出版的宗旨，即：謳歌新時代，唱響主旋律，壯大正能量，為“培育時代新人”打造時代性、思想性、藝術(shù)性俱佳的精品力作。在這一宗旨的指導下，我們出版了一大批弘揚社會主義核心價值觀的精品力作：從謳歌鄉(xiāng)村教育實踐家楊瑞青的《一片小樹林》到扶助弱勢兒童題材的《向日葵中隊》；從緬懷警察英雄的《因為爸爸》到弘揚面對災(zāi)難時人性之美的《大水》，這些圖書分別獲得中宣部“五個一工程獎”、中國圖書評論學會“中國好書”等榮譽。
其二，有利于精品圖書生產(chǎn)體系的更加完善。
主題出版圖書往往代表了出版社精品生產(chǎn)的水平，是出版社內(nèi)容資源的厚積薄發(fā)。少兒主題出版依托少兒精品出版這一專業(yè)領(lǐng)域，可以衍生出豐富的出版主題和呈現(xiàn)形態(tài)。無論是兒童小說，還是低幼繪本、知識科普，都可以催生出為兒童所喜聞樂見的主題精品。因此，在近年來的主題出版過程中，我社強化系統(tǒng)觀念，從全局高度做好頂層設(shè)計，打破部門、板塊、母子公司的界限，改變傳統(tǒng)編輯部的工作方式和布局，形成項目化運營的立體新模型，充分發(fā)揮生產(chǎn)資源的疊加效應(yīng)，使得主題出版工作變得更加立體、多維和高效。
深耕主題出版，可對出版社的專業(yè)體系建設(shè)起到很好的促進作用。
“十三五”以來，蘇少社的主題出版堅持從“小切口”出發(fā)，打造“小而美”精品，充分體現(xiàn)少兒出版的專業(yè)特色。這些精品的鍛造又促進了精品生產(chǎn)體系的健全和完備。在實踐工作中，我們逐漸堅定了要將少兒類主題出版融于時代發(fā)展、聚焦時代主題的信念，也認識到少兒主題讀物所能抵達的高度、深度和廣度，以及用兒童視角去審視現(xiàn)實和歷史，會給讀者的心靈帶來一種怎樣的美感和震撼。
早在2019年，我們就開始思考策劃建黨百年的獻禮書系。最終，在策劃出版“童心向黨·百年輝煌”書系時，我社創(chuàng)造性地運用繪本形式完成宏大敘事，希望以思想性、史實性、藝術(shù)性兼具的故事，塑造新的小英雄、少先隊員形象，以小英雄呈現(xiàn)大時代，體現(xiàn)個體與時代的共鳴。在這套書系中，有廣為人知的革命先烈，也有平凡普通的黨員家庭、少先隊員；有轟轟烈烈的革命斗爭，也有紅紅火火的和平建設(shè)。我們通過繪本的現(xiàn)代性表達，以兒童視角，反映黨的百年歷程，展現(xiàn)時代發(fā)展，傳遞主題聲音。
其三，有利于中國故事的國際傳播。
少兒讀物因題材體裁、呈現(xiàn)方式等因素，更易于實現(xiàn)國際交流和傳播。少兒主題出版是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國獨特人文情懷、中國當代發(fā)展進步的一種獨特呈現(xiàn)。通過少兒主題出版，可向國際社會講好中國故事，傳遞好中國聲音。
蘇少社在主題出版工作中，始終堅持把握時代脈搏，向國際社會傳遞中國現(xiàn)實聲音，使國際社會全面、客觀、理性地看待和認識中國?？箵粢咔椋K少社迅速策劃出版“童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本”書系，并同步開展版權(quán)輸出工作。圖書品質(zhì)獲得海外合作伙伴的高度肯定?！度嗣袢請蟆罚êＭ獍妫?、新華社海外版重點報道該書系海外輸出成果；美國《出版人周刊》重點宣傳“童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本”書系中的代表作《愛數(shù)數(shù)的口罩》。這套書已成功輸出19國版權(quán)，成為中國原創(chuàng)童書“現(xiàn)象級”的海外出版案例。
“有意思”的三點面向
其一，產(chǎn)品表達需“有意思”。
少兒主題出版是兼具主題特點和兒童特點的出版，面對獨特的閱讀對象，做兒童喜聞樂見的“有意思”的產(chǎn)品是這項工作的出發(fā)點和關(guān)鍵所在。在主題出版工作中，蘇少社始終堅持專業(yè)方向，秉承專業(yè)特色，精耕細作，從“小切口”出發(fā)，策劃符合兒童審美、彰顯時代大美的作品，以“潤物細無聲”的方式培育孩子們的價值觀，彰顯少兒主題出版的特點。
在呈現(xiàn)方式上，我們的主題作品也充分體現(xiàn)了兒童閱讀的趣味性。如，2019年出版的主題圖書《坐著火車去拉薩》，以墻書的形式，把從首都北京到拉薩鐵路沿線的自然風貌、人文歷史和西藏翻天覆地的改革變化以大場景方式呈現(xiàn)在孩子面前，視覺沖擊力強，讓孩子在閱讀中領(lǐng)略到祖國山河的壯美、領(lǐng)悟到改革發(fā)展的偉大。
再如，“童心向黨·百年輝煌”書系，我社聯(lián)合中圖公司利用5G技術(shù)，實現(xiàn)全景可視化、沉浸式閱讀方案，滿足孩子們從文字到“身臨其境”的閱讀需求。目前已制作完成的5G全景視頻《光明》，采用電影的敘事方式，通過影視級三維動畫制作等技術(shù)手段，讓兒童繪本“活”了起來。該視頻亮相中國共產(chǎn)黨歷史展覽館“播思想火種 鑄文化偉業(yè)——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年出版專題展”。該書系的《紅船，紅船》《中國天眼》《綠色的塞罕壩》等5G全景視頻也即將推出。
其二，宣傳推廣也需“有意思”。充分發(fā)揮主題出版物的引領(lǐng)示范作用，需要做好宣傳推廣工作。面向廣大少年兒童，“有意思”的宣傳營銷才能讓主題出版蘊含的價值在少兒讀者間進行著有效的傳播，讓主旋律唱得更響，正能量傳得更遠。蘇少社秉承“從兒童中來，到兒童中去”的閱讀服務(wù)理念，著眼全局，對書系的主題閱讀活動做了整體考慮，通過在全國多地舉辦新書發(fā)布會、主題繪本展、作家進校園、網(wǎng)絡(luò)云直播、童書贈閱等方式，讓孩子們更深刻地理解主題讀物的思想內(nèi)涵和藝術(shù)價值。
同時，我社將全程營銷的理念貫穿到“童心向黨·百年輝煌”的出版中，努力促進產(chǎn)銷一體化，實現(xiàn)“兩個效益”雙豐收。如，在我社主辦的江蘇省少先隊隊刊《少年號角》上開展“紅領(lǐng)巾心向黨”主題征文活動，通過讀后感等形式促進主題圖書在少先隊員之間的傳播；通過我社“小鳳凰FM”平臺擴大該書系在線上的傳播力；我社還開發(fā)了“童心向黨”舞臺劇，讓書中的小英雄走到孩子們身邊。圖書出版以來，我社在各大圖書展會、訂貨會、圖書賣場開設(shè)各種專題活動近百場，通過宣傳片、分享會等“有意思”的營銷，短短幾個月，“童心向黨·百年輝煌”書系已發(fā)行2萬套、銷量達30多萬冊。
其三，創(chuàng)新過程“有意思”。
主題出版工作是一項圖書生產(chǎn)工作，更是一項系統(tǒng)工作。通過對主題出版重點項目進行項目化運營，不僅僅可以研發(fā)主題精品，還能夠建設(shè)健全體系、鍛煉隊伍、打造平臺，從而推動企業(yè)生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展，并且讓整個工作過程變得更加“有意思”。
我社在原創(chuàng)兒童文學出版、低幼科普出版、教育出版、期刊出版方面都有自成體系的團隊和資源。在近年來的主題出版過程中，我社強化系統(tǒng)觀念，從全局高度做好頂層設(shè)計，打破部門、板塊、母子公司的界限，改變傳統(tǒng)編輯部的工作方式和布局，形成項目化運營的立體新模式，充分發(fā)揮生產(chǎn)資源的疊加效應(yīng)，使得主題出版工作變得更加立體、多維和高效。
通過這樣“有意思”的創(chuàng)新實踐，我社也鍛造出一批專業(yè)化的主題出版隊伍?！巴南螯h·百年輝煌”繪本書系策劃伊始，我們想用10個故事表現(xiàn)建黨百年歷程。在征求了多位黨史和業(yè)界專家的意見后，最終形成了包含16個故事、體例結(jié)構(gòu)較為完備的大型書系。我社邀請多位著名兒童文學作家、中青年兒童插畫家組成高水準創(chuàng)作團隊，讓我們非常感動的是，接到約稿請求的作家和畫家，都是全情投入到創(chuàng)作之中，并進行了多次修改，直到以最優(yōu)的狀態(tài)呈現(xiàn)。同時，這對我們的編輯團隊也是一次全新的考驗。主題出版隊伍資源是出版社核心競爭力的體現(xiàn)，對外整合專家學者和作者隊伍資源，對內(nèi)充分鍛煉編輯團隊，以及版貿(mào)團隊、營銷團隊等，是少兒類主題出版持續(xù)發(fā)展的重要保證。
此外，在“十三五”中后期，我社創(chuàng)新主題出版模式，通過原創(chuàng)大獎賽等平臺的建設(shè)，為主題出版提供新動力。如在“東方娃娃原創(chuàng)繪本大賽”中設(shè)置主題出版獎，首屆大賽誕生了以守島英雄王繼才為原型創(chuàng)作的《天邊最亮的星》、以綠色發(fā)展理念為中心思想的《塞罕壩的樹》等眾多優(yōu)質(zhì)主題繪本。此類大賽的開展，吸引和集聚了國內(nèi)一流創(chuàng)作資源，參與到主題出版中來，使得我們的主題出版更加接地氣，創(chuàng)作資源也日益豐沛。
時代呼喚優(yōu)秀的少兒類主題出版讀物，做好少兒類主題出版是培育社會主義合格接班人的重要工作。當前，少兒類主題出版板塊擁有著越來越大的發(fā)展空間。如何兼顧兒童視角與宏大敘事，發(fā)掘與整合包括作者隊伍在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源，拓寬題材、創(chuàng)新形式，進一步凸顯歷史性與時代性，出版更多真正為孩子們所喜愛的主題讀物，需要我們在今后的工作中不懈探索。
（本文作者為江蘇鳳凰少年兒童出版社社長）
