多次重印的“爸爸”主題繪本上新了
中國(guó)少年兒童新聞出版總社九神鹿繪本館的“爸爸”主題繪本，目前已出版3冊(cè)，以中國(guó)軍人、火車(chē)司機(jī)、航天員等為人物原型，用孩子的視角，紀(jì)實(shí)的筆法，感人的故事，在爸爸們的奮斗故事中展現(xiàn)出中國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)和蓬勃發(fā)展的速度和動(dòng)力。近期上市的《爸爸的秘密》，是中國(guó)首部給孩子的航天紀(jì)實(shí)兒童繪本。
由中國(guó)少年兒童新聞出版總社旗下品牌九神鹿繪本館推出的原創(chuàng)繪本《爸爸的秘密》于今年11月中旬全渠道鋪貨上市，展現(xiàn)較好的銷(xiāo)售勢(shì)頭。此前同系列的《爸爸的火車(chē)》《我爸爸是軍人》出版后多次重印，并入選教育部2021年推薦的“幼兒圖畫(huà)書(shū)目錄”；《我爸爸是軍人》獲2017年冰心圖書(shū)獎(jiǎng)，《爸爸的火車(chē)》入選“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)出版規(guī)劃。
中國(guó)少年兒童新聞出版總社有限公司文學(xué)一部主任唐威麗表示，策劃團(tuán)隊(duì)希望這套繪本為孩子們打開(kāi)爸爸的世界，告訴孩子，盡管爸爸的職業(yè)不同，但他不曾說(shuō)出來(lái)的愛(ài)是一樣的。希望通過(guò)閱讀，讓奮斗的爸爸成為孩子們的榜樣。
用兒童小視角展現(xiàn)時(shí)代大主題
加強(qiáng)青少年的愛(ài)國(guó)教育一直是中少總社的歷史使命，近幾年，九神鹿繪本在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、講好中國(guó)故事之外，也致力于將孩子的愛(ài)國(guó)教育納入到九神鹿出版的宗旨中。為此團(tuán)隊(duì)策劃了子系列“中國(guó)名片”系列，用兒童小視角，展示時(shí)代大主題，讓孩子們一覽令人矚目的當(dāng)代中國(guó)發(fā)展成就，《爸爸的秘密》就源于此。
據(jù)唐威麗介紹，《爸爸的秘密》策劃初衷是想挖掘到一個(gè)有故事的航天員，通過(guò)其子女的視角展現(xiàn)中國(guó)航天的發(fā)展歷程和成就。但是因?yàn)楹教煜到y(tǒng)的特殊性，團(tuán)隊(duì)一直沒(méi)有好的線索和思路。漫長(zhǎng)的尋找中，策劃團(tuán)隊(duì)偶然聽(tīng)到了航天員鄧清明的故事，并得知他的女兒也投身航天事業(yè)。雖然在大眾視野中，鄧清明這個(gè)名字還很陌生，但是他對(duì)航天事業(yè)做出的貢獻(xiàn)，他對(duì)飛天夢(mèng)想的執(zhí)著追求，也從另外一個(gè)角度詮釋了航天精神的內(nèi)涵。相比那些“夢(mèng)想成真”的故事，面對(duì)失敗不言敗，面對(duì)挫折不放棄是每個(gè)孩子成長(zhǎng)中所必須修煉的品格。雖然與最初的想法不太一樣，但策劃團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為，這個(gè)故事更具有激勵(lì)人心的力量。
于是，策劃團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)鄧清明的女兒鄧滿琪結(jié)合她的成長(zhǎng)經(jīng)歷和感受來(lái)創(chuàng)作腳本，同時(shí)邀請(qǐng)九神鹿繪本館長(zhǎng)期合作的青年繪者趙墨染進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作。兩人有著相仿的年紀(jì)，童年都有一張帶著小紅帽的照片。唐威麗表示，這些巧妙的緣分也讓她感到此次圖文創(chuàng)作的合作會(huì)很順利。
在故事講述中輸出科技知識(shí)
展示中國(guó)科技發(fā)展成果是近幾年童書(shū)出版的一個(gè)熱點(diǎn)，再加上我國(guó)航天事業(yè)取得的一系列喜人成就，使得航天主題的童書(shū)受到家長(zhǎng)和孩子的關(guān)注。與此同時(shí)，市場(chǎng)上的航天主題童書(shū)也層出不窮，如何做出差異成為策劃團(tuán)隊(duì)必須要思考的問(wèn)題。據(jù)悉，在策劃選題階段，唐威麗和同事們就進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，尤其是看到引進(jìn)自日本、歐美的航天繪本時(shí)，團(tuán)隊(duì)總結(jié)出亮點(diǎn)感受：一是科技發(fā)展迅速，航天等題材的圖書(shū)具有一定時(shí)效性?！?年前的書(shū)，現(xiàn)在就已經(jīng)顯得不合時(shí)宜了。”二是科技是離不開(kāi)人的，如果沒(méi)有人的故事，沒(méi)有人的精氣神，是難以深入人心的?；诖耍邉潏F(tuán)隊(duì)確定了基本思路和方向，即在故事里自然而然穿插出科技內(nèi)容，讓孩子們更好地理解科技內(nèi)涵，這樣的繪本生命力才更持久。
把握科普知識(shí)與文圖趣味性、可懂性之間的“度”，也是打造具有長(zhǎng)久生命力的繪本的關(guān)鍵。對(duì)此，團(tuán)隊(duì)采取的策略是，首先堅(jiān)持興趣導(dǎo)向，用故事、畫(huà)面吸引孩子；其次，把科普知識(shí)穿插其中，自然而然地向讀者輸出。比如，《爸爸的秘密》后面有幾頁(yè)，用豐富有趣的信息圖表方式，將中國(guó)的航天器和發(fā)展歷程進(jìn)行簡(jiǎn)單而清晰的整理。在唐威麗看來(lái)，繪本能做到的，是激發(fā)孩子對(duì)科學(xué)的熱情，激發(fā)孩子探索科技的愿望。
為了契合《爸爸的秘密》作為航天繪本的特色，該書(shū)的封面裝幀也緊扣主題。據(jù)該書(shū)繪者趙墨染介紹，繪本封面、封底展開(kāi)看是一幅遙相呼應(yīng)的畫(huà)卷。封面上小女孩正在拿著望遠(yuǎn)鏡在看什么？封底揭曉了答案，一位身穿航天服的航天員在地球外的太空拿著國(guó)旗揮舞。這幅超現(xiàn)實(shí)的畫(huà)卷，其實(shí)是小女孩的一個(gè)美夢(mèng)，她期待著爸爸沖出地球來(lái)到太空向她招手。為了營(yíng)造這種神秘的氣氛，除了在背景上加了很多星星、神舟飛船、星球等元素外，該書(shū)還運(yùn)用了特殊的UV印刷工藝，追求視覺(jué)上閃亮的同時(shí)，兼具觸覺(jué)上的質(zhì)感，仿佛在觸摸著星球的巖石地表。
緊扣營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)銷(xiāo)售 靈活組合
今年是我國(guó)航天事業(yè)的“大年”，在該書(shū)營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，團(tuán)隊(duì)也結(jié)合航天熱點(diǎn)。比如，2021年10月16日神舟十三號(hào)出征，團(tuán)隊(duì)第二天就推出新書(shū)書(shū)訊；2021年12月9日我國(guó)空間站首次太空授課，團(tuán)隊(duì)也提前準(zhǔn)備好內(nèi)容，授課結(jié)束后便推出作者相關(guān)的采訪。在其他產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，九神鹿繪本館今年也嘗試了多種靈活方式，獲得較好效果，例如根據(jù)渠道需求組合銷(xiāo)售，打造古曲主題、節(jié)日主題、傳統(tǒng)文化主題等主題禮盒書(shū)。
據(jù)唐威麗介紹，不斷以《爸爸的秘密》等新品帶動(dòng)品牌推廣，是九神鹿繪本館穩(wěn)步發(fā)展的策略。除了因契合航天熱點(diǎn)受關(guān)注的《爸爸的秘密》，九神鹿繪本館的新書(shū)如《廣陵散》等已斬獲多個(gè)大獎(jiǎng)，所有新書(shū)出版后一個(gè)多月都能重印。明年，九神鹿繪本館將迎來(lái)一個(gè)產(chǎn)品的爆發(fā)期，團(tuán)隊(duì)將考慮在疫情防控允許的前提下，策劃九神鹿繪本館的原畫(huà)展。
