白冰：實(shí)現(xiàn)“雙效”創(chuàng)新，必須堅(jiān)持價(jià)值出版
“十四五”時(shí)期是我國(guó)開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，出版業(yè)“十四五”時(shí)期以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以推動(dòng)改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，以滿足人民日益增長(zhǎng)的學(xué)習(xí)閱讀需求為根本目的，為人民群眾提供更加充實(shí)、更豐富、更高質(zhì)量的出版產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展。
要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，打造文化強(qiáng)國(guó)、出版強(qiáng)國(guó)，必須堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，必須強(qiáng)化“雙效”創(chuàng)新，這是由出版業(yè)的特點(diǎn)和本質(zhì)來(lái)決定的。傳遞人類文明，傳遞人類生存智慧，傳遞中華民族文化是出版的根本價(jià)值所在。所以創(chuàng)造“雙效”是出版業(yè)的社會(huì)責(zé)任，出版業(yè)不但要?jiǎng)?chuàng)造經(jīng)濟(jì)財(cái)富，更重要的是創(chuàng)造文化財(cái)富，推進(jìn)人類文明的進(jìn)步和發(fā)展，推進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。從這個(gè)角度出發(fā)，堅(jiān)持價(jià)值出版，是出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)“雙效”重要的、有效的途徑。
堅(jiān)持價(jià)值出版，就是要堅(jiān)持出版有價(jià)值的好書；做有價(jià)值的出版人和編輯，就是要體現(xiàn)出版業(yè)的核心價(jià)值。
一、做有價(jià)值的好書
有價(jià)值的書，就是具有很高的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值以及市場(chǎng)價(jià)值的好書。有價(jià)值的圖書才會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)效益，既有社會(huì)影響，又有經(jīng)濟(jì)效益。有價(jià)值的書，才能夠?qū)崿F(xiàn)平行的、廣泛的傳播和縱向的、垂直的傳播，真正實(shí)現(xiàn)“暢銷的是精品，精品的能暢銷”。只有出版這樣的圖書，出版社才能越做越長(zhǎng)久，越做越大。比如商務(wù)印書館的“漢譯世界名著”，中華書局的“中華經(jīng)典普及文庫(kù)”，人民文學(xué)出版社的“中外文學(xué)名著”，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社的“辭書”系列、“語(yǔ)言學(xué)習(xí)”系列，上海少年兒童出版社的科普讀物，中國(guó)少年兒童新聞出版總社的中外兒童文學(xué)名著（《小布頭奇遇記》《瘋丫頭馬迪根》等），接力出版社出版的曹文軒“大王書”系列、“黑鶴動(dòng)物文學(xué)精品系列”、“藍(lán)精靈”系列、“巴巴爸爸”系列、“第一次發(fā)現(xiàn)”系列等，江蘇少年兒童出版社的曹文軒小說(shuō)系列（《草房子》《青銅葵花》）等，這些有價(jià)值的好書不僅產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響，影響了幾代人，而且成為常銷書和看家書，經(jīng)濟(jì)效益非常可觀。
要做有價(jià)值的好書，就不能去跟風(fēng)模仿；要做有價(jià)值的好書，就不能盲目出版；要做有價(jià)值的好書，就不能什么暢銷就出什么，什么流行就仿什么。因?yàn)槌霭娈a(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，出版工作是創(chuàng)造性的勞動(dòng)，一味模仿，不去創(chuàng)新，出版社出不了有價(jià)值的好書，不可能有特色，不可能有品牌，不可能有核心競(jìng)爭(zhēng)力，更不可能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
要出版有價(jià)值的圖書，首先要嚴(yán)格選題論證，堅(jiān)持“精中選精、優(yōu)中選優(yōu)、人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”，這樣才可能選出有價(jià)值的圖書。如果盲目跟風(fēng)、高仿，撿到籃里就是菜，編輯想做什么就做什么，不權(quán)衡圖書的品質(zhì)，不考慮大眾的剛需，就很難出版有價(jià)值的圖書。實(shí)際上編輯、營(yíng)銷人員創(chuàng)意無(wú)限，但假如他們提出的任何平庸化、一般化選題都能進(jìn)到生產(chǎn)流程，就沒(méi)有人尋找真正有價(jià)值的好書了。只有卡住平庸化、一般化選題，編輯才能夠做出真正有價(jià)值的好作品。接力出版社一直堅(jiān)持嚴(yán)格的“選題三級(jí)兩次論證制”，三級(jí)就是編輯、分社、社務(wù)會(huì)，兩次是指簽約前、下印前。接力出版社的選題通過(guò)率只有10%左右，但我們的選題存活率很高。2021年，接力出版社全年出版圖書1598種，其中重印書1207種，品種占比76%；新書391種，品種占比24%。2021年，接力出版社全社發(fā)貨碼洋10.5億，其中一般圖書發(fā)貨碼洋7.77億，重印書發(fā)貨碼洋6.48億，占一般圖書發(fā)貨碼洋的83%；新書發(fā)貨碼洋1.28億，占一般圖書發(fā)貨碼洋的17%。
好書能形成好IP，出版社想要做強(qiáng)做大，實(shí)現(xiàn)“雙效”，就得有看家的書。
比如“哈利·波特”“暮光之城”“巴巴爸爸”“藍(lán)精靈”等，都是在全世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大影響的IP?！八{(lán)精靈”系列由比利時(shí)IMPS公司出品，出版了64年，有700多種衍生品授權(quán)，衍生品每年的全球銷售額超過(guò)10億美元。
江蘇少年兒童出版社上世紀(jì)80年代就開(kāi)始出版曹文軒的作品，如短篇小說(shuō)集、長(zhǎng)篇小說(shuō)，30多年來(lái)辛勤耕耘。30多年后，曹文軒獲得了國(guó)際安徒生獎(jiǎng)，成為大IP。曹文軒的圖書版權(quán)輸出到了38個(gè)國(guó)家，外文版本達(dá)180種，僅《青銅葵花》外文版本就達(dá)38種。《草房子》實(shí)現(xiàn)500次印刷，《青銅葵花》實(shí)現(xiàn)300次印刷，有些圖書還被改編成了電影、動(dòng)畫。
要特別提出的是，主題出版圖書也取得了非常好的“雙效”，例如《林海雪原》（1957年出版，已出版65年）、《紅旗譜》（1957年出版，已出版65年）、《紅日》（1957年出版，已出版65年）、《小兵張嘎》（1958年出版，已出版64年）、《青春之歌》（1958年出版，已出版64年）、《紅巖》（1961年出版，已出版61年）、《雷鋒日記》（1963年出版，已出版59年）等。這些主題出版圖書不僅在教育人、鼓舞人方面起到了非常重要的作用，同時(shí)也為出版業(yè)創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
所以，出版社一定要堅(jiān)持出版有價(jià)值的圖書，出了有價(jià)值的圖書，就有了品牌，有了特色，有了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石，有了自己的IP，有了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
二、做有價(jià)值的編輯、出版人
出版好書，關(guān)鍵在人，在于一個(gè)編輯、出版人的情懷、品位和眼光。有了好的編輯和出版人，才能有好書。編輯、出版人的價(jià)值體現(xiàn)在四個(gè)方面：發(fā)現(xiàn)價(jià)值、挖掘價(jià)值、體現(xiàn)價(jià)值和實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
1.發(fā)現(xiàn)價(jià)值
發(fā)現(xiàn)價(jià)值指的是發(fā)現(xiàn)讀者，了解讀者的需求，同時(shí)也要探究讀者的閱讀心理和閱讀習(xí)慣、適應(yīng)讀者文化消費(fèi)習(xí)慣的改變；發(fā)現(xiàn)圖書創(chuàng)作主題，發(fā)現(xiàn)新的、有潛力的圖書創(chuàng)作主體，發(fā)現(xiàn)專家、作家、畫家，為出版業(yè)積累出版資源；發(fā)現(xiàn)確有文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值的文本，在新媒體時(shí)代紛繁復(fù)雜的信息中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息并向大眾傳播。
上世紀(jì)90年代初，外研社一名叫蔡劍鋒的編輯，發(fā)現(xiàn)了中學(xué)生、大學(xué)生對(duì)中英對(duì)照版本經(jīng)典名著的需求，就想策劃一套經(jīng)典名著的中英雙語(yǔ)讀物。他在北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)圖書館進(jìn)行了認(rèn)真的調(diào)研，列出了借閱率最高的外國(guó)文學(xué)經(jīng)典名著書單，還請(qǐng)北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的教授列出了教學(xué)用的英語(yǔ)讀物書單，在參考了北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)體系的基礎(chǔ)上，策劃出版了“90年代英語(yǔ)讀物系列叢書”，把北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)外語(yǔ)的讀物推向了社會(huì)。這套書極大地滿足了青少年學(xué)習(xí)英語(yǔ)的需求，在社會(huì)上產(chǎn)生了巨大的影響。叢書很快出版了一百多種，包括經(jīng)典原版英語(yǔ)讀物、國(guó)外英語(yǔ)暢銷書、實(shí)用英語(yǔ)等系列，兩年之內(nèi)發(fā)貨碼洋近1億。這不僅體現(xiàn)了好書的價(jià)值，也體現(xiàn)了編輯發(fā)掘價(jià)值的價(jià)值。
上世紀(jì)80年代，江蘇少年兒童出版社編輯劉建屏發(fā)現(xiàn)了曹文軒小說(shuō)的價(jià)值。他在江蘇《少年文藝》月刊上刊登曹文軒的中短篇小說(shuō)，出版曹文軒的長(zhǎng)篇小說(shuō)。他認(rèn)為曹文軒的小說(shuō)是新潮兒童文學(xué)的領(lǐng)軍之作，曹文軒也是新潮兒童文學(xué)的領(lǐng)軍作家，所以一直出版曹文軒的小說(shuō)。在30多年以后，曹文軒獲得了國(guó)際安徒生獎(jiǎng)。這正體現(xiàn)了編輯的發(fā)現(xiàn)價(jià)值。
2.挖掘價(jià)值
挖掘價(jià)值指的是編輯不僅需要將文字、圖片資料進(jìn)行排版結(jié)合，還需要在眾多信息中進(jìn)行篩選，對(duì)文本內(nèi)容傳達(dá)的思想精髓進(jìn)行提煉，對(duì)圖書獨(dú)特的功能和價(jià)值進(jìn)行分析，挖掘圖書獨(dú)特的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值，發(fā)現(xiàn)圖書在教育人、鼓舞人方面的獨(dú)特功能，發(fā)現(xiàn)圖書的特色，把這種價(jià)值體現(xiàn)在圖書的每個(gè)細(xì)節(jié)之中。
3.體現(xiàn)價(jià)值
體現(xiàn)價(jià)值指的是通過(guò)圖書文案、封面設(shè)計(jì)、圖書推廣活動(dòng)的話題討論等多種宣傳載體和推廣營(yíng)銷方式來(lái)凸顯圖書的內(nèi)在價(jià)值。在這方面，“中華先鋒人物故事匯”系列是一個(gè)成功案例。
在中宣部領(lǐng)導(dǎo)的直接領(lǐng)導(dǎo)和策劃下，在中宣部出版局的直接指導(dǎo)下，黨建讀物出版社和接力出版社聯(lián)合出版了“中華先鋒人物故事匯”系列。這套書秉持“讓英雄伴隨孩子成長(zhǎng)”的理念，聚焦新中國(guó)成立以來(lái)的先鋒人物、時(shí)代楷模，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名兒童文學(xué)作家，用充滿濃郁童趣的美文，講述他們的成長(zhǎng)故事和感人事跡。怎樣來(lái)體現(xiàn)這套書的價(jià)值？德國(guó)教育家福祿貝爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“教育之道無(wú)他，唯愛(ài)與榜樣而已?！蹦憬o孩子樹(shù)立什么樣的榜樣，孩子就會(huì)成為什么樣的人。我們把這套書的推廣活動(dòng)主題設(shè)計(jì)為“我們應(yīng)該為孩子樹(shù)立什么樣的人生榜樣？”，并以此為核心話題策劃活動(dòng)。在多次書展上，舉辦了“中華先鋒人物故事匯”系列叢書讀者見(jiàn)面會(huì)、圖書發(fā)布會(huì)，通過(guò)中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)等主流媒體介紹這套書的內(nèi)容、形式、特色和思想意蘊(yùn)。在多媒體宣傳方面，我們與央視網(wǎng)、電視臺(tái)、抖音、小紅書、微信公眾號(hào)、有聲書平臺(tái)、電子書平臺(tái)等多種類型的媒體平臺(tái)合作，將“中華先鋒人物故事匯”系列叢書作為一個(gè)文化IP、一種內(nèi)容，以圖文、短視頻、直播、有聲書、電子書等多種媒介形式呈現(xiàn)，擴(kuò)大了讀者覆蓋面，帶動(dòng)了紙質(zhì)圖書的銷售。
4.實(shí)現(xiàn)價(jià)值
實(shí)現(xiàn)價(jià)值體現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一，優(yōu)質(zhì)圖書推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步，產(chǎn)生積極的文化影響，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)出書育人、出書立人的理想和目標(biāo)。第二，因?yàn)橛辛藘?yōu)秀的編輯，我們才有了優(yōu)質(zhì)的圖書，得到了大眾與社會(huì)的認(rèn)可，也產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造了社會(huì)財(cái)富，使出版社得以積累資金，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的穩(wěn)定發(fā)展，不斷提高綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。而編輯也會(huì)在發(fā)現(xiàn)價(jià)值、挖掘價(jià)值、體現(xiàn)價(jià)值、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的出版過(guò)程中，逐步提升和逐步凸顯自己的價(jià)值。
所以，真正好的出版人和編輯是具有體現(xiàn)這四項(xiàng)價(jià)值的能力的人。有了這樣一支有專業(yè)技能、有情懷、有理想的素質(zhì)過(guò)硬的編輯出版人的隊(duì)伍，我們的“雙效”創(chuàng)新就有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，我們的出版業(yè)就有了光輝的未來(lái)和愿景。
三、體現(xiàn)出版業(yè)的核心價(jià)值
出版產(chǎn)業(yè)的使命和核心價(jià)值是傳遞人類文明、傳遞人類生存智慧、傳遞中華民族文化，通過(guò)出版推動(dòng)民族文化傳統(tǒng)的延續(xù)和發(fā)展，出版機(jī)構(gòu)身?yè)?dān)雙責(zé)。一個(gè)是社會(huì)責(zé)任，即構(gòu)建社會(huì)文化的大任；另外一個(gè)是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)財(cái)富，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)良性的可持續(xù)性的發(fā)展，不斷用好書來(lái)影響社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。
各個(gè)國(guó)家都要求出版產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)際上就是我們所強(qiáng)調(diào)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。法國(guó)人比較重視自己的文化，法國(guó)出版人具有一種文化自覺(jué)，他們認(rèn)為文化本身便具有崇高的地位，不能以經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)行衡量，有價(jià)值的、屬于其出版范疇的作品，哪怕賠本也要出版。當(dāng)然，政府也給了出版產(chǎn)業(yè)很多扶持、補(bǔ)貼，比例最高可達(dá)成本的三分之二。所以在法國(guó)，純而又純的文學(xué)作品也都能出版發(fā)行，每年都有大量新的詩(shī)集出版，這在其他國(guó)家難以見(jiàn)到。
韓國(guó)出版社爭(zhēng)相出版講述韓國(guó)歷史、贊揚(yáng)民族英雄題材的圖書，他們認(rèn)為這是作為出版人的責(zé)任。他們的很多書走出了韓國(guó)，走向了世界，因此也得到了韓國(guó)出版文化產(chǎn)業(yè)振興院大量的獎(jiǎng)勵(lì)和資助。
在美國(guó)，2020年有關(guān)種族主義的辯論波及美國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的各個(gè)角落。許多美國(guó)的出版集團(tuán)、機(jī)構(gòu)與出版人都紛紛反省自己的歷史、言行與圖書。企鵝蘭登公司成為“黑人創(chuàng)作基金”的首個(gè)贊助商，鼓勵(lì)和擴(kuò)大黑人創(chuàng)作的成人圖書和兒童圖書。為了增加有色人種作者出版數(shù)量，企鵝蘭登審核了公司的出版計(jì)劃，設(shè)定一個(gè)基數(shù)，加大有色族裔作者圖書的出版力度。這實(shí)際上就是美國(guó)出版人的社會(huì)責(zé)任，他們?cè)跇?gòu)建他們的社會(huì)文化價(jià)值。
英國(guó)有3000家出版社，年度出書10萬(wàn)多種，英國(guó)圖書出口碼洋占全球出版圖書出口總碼洋的36%，出口銷售數(shù)量為全球出版圖書出口總冊(cè)數(shù)的40%。這除了借助英語(yǔ)強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言地位外，與英國(guó)政府和出版行業(yè)利用優(yōu)勢(shì)大力推廣圖書走向世界有關(guān)。英國(guó)新聞集團(tuán)、培生集團(tuán)、牛津大學(xué)出版社、劍橋大學(xué)出版社等出版商每年都會(huì)與政府相關(guān)機(jī)構(gòu)召開(kāi)專題會(huì)議，共同探討出版如何走向世界、如何增加英語(yǔ)圖書在全球出版行業(yè)的市場(chǎng)占有率，這既是它的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也是在世界上的文化影響力。
這些案例都體現(xiàn)了出版業(yè)的“雙效”。所以，我們要打造中國(guó)出版大國(guó)和強(qiáng)國(guó)，就一定要明確出版的價(jià)值，一定要堅(jiān)持“雙效”。從一定程度上講，經(jīng)濟(jì)效益就是文化影響，就是出版機(jī)構(gòu)的社會(huì)效益。具有很高社會(huì)效益的圖書，一定會(huì)獲得社會(huì)的回報(bào)，有很好的經(jīng)濟(jì)效益。這是相輔相成的。
那么，如何做好“雙效”創(chuàng)新？
第一，因?yàn)槲覀円獔?jiān)持出版產(chǎn)業(yè)的價(jià)值出版和“雙效”創(chuàng)新，所以不能只追求體量、碼洋和規(guī)模，我們要在追求文化影響、社會(huì)影響、國(guó)際影響的前提下促進(jìn)出版機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，追求可持續(xù)性發(fā)展。如果只是一味地考量體量、碼洋、規(guī)模和市場(chǎng)占有率，只考慮賺了多少錢，可能我們會(huì)失去文化擔(dān)當(dāng)和出版靈魂，葬送出版機(jī)構(gòu)和出版產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。當(dāng)然，我們也不能從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端，只是單純?yōu)榱双@獎(jiǎng)、評(píng)優(yōu)去出書，而忽視大眾的閱讀需求，失去了圖書的文化影響力。
第二，要堅(jiān)持價(jià)值出版和“雙效”創(chuàng)新，我們就要不斷優(yōu)化出版業(yè)和出版機(jī)構(gòu)的考核評(píng)價(jià)體系，用新的“雙效”考核體系來(lái)考核評(píng)價(jià)出版機(jī)構(gòu)和出版業(yè)?，F(xiàn)在很多出版集團(tuán)、出版社每年都要下達(dá)增長(zhǎng)指標(biāo)，要求出版社的發(fā)貨碼洋、銷售收入、出版利潤(rùn)都要有所增長(zhǎng)。當(dāng)然，作為一個(gè)企業(yè)，逆水行舟，不進(jìn)則退，這是出版機(jī)構(gòu)的壓力。還有很多上市的出版集團(tuán)，股民要回報(bào)，要分紅，要增長(zhǎng)，這也迫使出版社不斷地去擴(kuò)大體量和規(guī)模。還有一些出版機(jī)構(gòu)把經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)當(dāng)作硬指標(biāo)，把社會(huì)效益指標(biāo)當(dāng)作軟指標(biāo)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)效益指標(biāo)可以量化，社會(huì)效益指標(biāo)很難做到全部量化。為了完成經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)，滿足股民期待，有些出版機(jī)構(gòu)只能盲目增加圖書品種，拼命擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、增加選題品種，甚至買賣書號(hào)，以提高自身的市場(chǎng)占有率，造成同質(zhì)化出版、重復(fù)出版，造成了庫(kù)存和資金的積壓，造成了社會(huì)資源的浪費(fèi)。因此，建議政府有關(guān)部門加速出臺(tái)新的對(duì)出版機(jī)構(gòu)的考核評(píng)價(jià)體系，切實(shí)讓出版機(jī)構(gòu)既重視經(jīng)濟(jì)效益，也重視社會(huì)效益，重視規(guī)模、體量的增加，重視出版質(zhì)量的提升、綠色發(fā)展，更重視出版業(yè)在文化構(gòu)建中的核心價(jià)值。
第三，因?yàn)槲覀円獔?jiān)持出版產(chǎn)業(yè)的價(jià)值出版和“雙效”創(chuàng)新，所以出版界要自尊、自強(qiáng)、自立、自律?，F(xiàn)在有的出版機(jī)構(gòu)（國(guó)營(yíng)民營(yíng)都有）為了增加規(guī)模和體量，消化庫(kù)存，提升市場(chǎng)占有率，搞網(wǎng)紅帶貨、低價(jià)賣書，線上書店和實(shí)體書店惡意競(jìng)爭(zhēng)，圖書銷售價(jià)格、出版社的結(jié)算折扣已經(jīng)到了慘不忍睹的地步，“1元賣書”“9.9元賣書”在讀者當(dāng)中造成了惡劣影響，擠壓了出版社的利潤(rùn)空間，讓出版社無(wú)錢可賺，甚至賠本賺吆喝。這對(duì)出版業(yè)是一種絞殺，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)是飲鴆止渴、殺雞取卵。要解決這個(gè)問(wèn)題，首先，我們出版圖書一定要符合市場(chǎng)剛性需求，出版具有很高文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的新作力作，這些才是能夠傳世的精品經(jīng)典。只有這樣，我們才能規(guī)避追風(fēng)、跟風(fēng)、高仿、低價(jià)傾銷等惡性競(jìng)爭(zhēng)的陷阱。還有，就是要按照中宣部張建春副部長(zhǎng)在2022年全國(guó)出版（版權(quán)）工作會(huì)議上的講話中強(qiáng)調(diào)的那樣，“要堅(jiān)決遏制價(jià)格戰(zhàn)擾亂市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)和規(guī)范圖書發(fā)行管理，特別是對(duì)出版界反映強(qiáng)烈的超低價(jià)直播帶貨、線上打折傾銷等網(wǎng)絡(luò)發(fā)行折扣亂象開(kāi)展專項(xiàng)治理，研究推進(jìn)圖書價(jià)格保護(hù)，完善政策法規(guī)、健全監(jiān)督制度，力求抓出實(shí)效”，積極構(gòu)建出版業(yè)的綠色生態(tài)。
第四，要堅(jiān)持出版產(chǎn)業(yè)的價(jià)值出版和“雙效”創(chuàng)新，要打通所有的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)圖書的破圈。圖書是IP的母體，如果可以把出版資源用足，一種內(nèi)容多種媒介形式傳播，包括紙質(zhì)書、有聲書、富媒體電子書、影視、漫畫、周邊產(chǎn)品，那我們就能找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間和市場(chǎng)空間，擴(kuò)大文化出版產(chǎn)業(yè)的影響。媒體要融合，文化要跨界，產(chǎn)品要出圈，多年來(lái)，我們一直在追求出版產(chǎn)業(yè)的破圈，春節(jié)期間上映的《向著明亮那方》動(dòng)畫電影就是這方面的有益嘗試。
第五，要堅(jiān)持出版產(chǎn)業(yè)的價(jià)值出版和“雙效”創(chuàng)新，就要用足兩個(gè)資源，做好兩個(gè)市場(chǎng)。要用好國(guó)內(nèi)的資源，也要用好國(guó)際的資源；要做好國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，也要做好國(guó)外的市場(chǎng)。我們做選題策劃的時(shí)候要考慮國(guó)內(nèi)、國(guó)外不同讀者的文化需求，很多選題在策劃階段就要有雙向產(chǎn)品意識(shí)，不要等出版之后再扯著嗓子去賣版權(quán)?，F(xiàn)在有些出版社的版權(quán)收入占全年銷售收入的比例很大，這體現(xiàn)的就是“雙效”，他們的書既產(chǎn)生了國(guó)際化的影響，又產(chǎn)生了良好的版權(quán)收益。接力出版社的一本圖畫書的英文版權(quán)，美國(guó)一家出版社的首次報(bào)價(jià)就達(dá)到35000美元。如果每年輸出10本這樣的書，就是200多萬(wàn)的版權(quán)收入，如果輸出100本，就是2000多萬(wàn)的版權(quán)收入。這不光是經(jīng)濟(jì)收益，更重要的是國(guó)際影響。
要實(shí)現(xiàn)“十四五”的規(guī)劃，我們必須堅(jiān)持“雙效”創(chuàng)新；而要堅(jiān)持“雙效”創(chuàng)新，核心在于堅(jiān)守價(jià)值出版理念，堅(jiān)持走價(jià)值出版的道路，這樣才能不斷積淀文化，創(chuàng)造價(jià)值，才能把人類文明一代一代傳遞下去，把民族優(yōu)秀文化一代一代傳承下去。對(duì)于實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃來(lái)說(shuō)，只有堅(jiān)持價(jià)值出版，才能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的新提升，才能讓我們的圖書更有價(jià)值，讓我們的編輯和出版人更有價(jià)值，讓我們出版業(yè)更有價(jià)值。
以上發(fā)言來(lái)源于2月22日由中宣部出版局主辦、中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)社承辦、中國(guó)工人出版社協(xié)辦的2022年度“出版視點(diǎn)”第二場(chǎng)專題研討活動(dòng)。中宣部出版局副局長(zhǎng)李一昕出席了該活動(dòng)。著名作家、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者周大新，中國(guó)少年兒童新聞出版總社黨委書記、董事長(zhǎng)孫柱，中信出版集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王斌，上海世紀(jì)出版集團(tuán)黨委副書記、總裁闞寧輝，接力出版社總編輯白冰5位嘉賓，圍繞“擘畫‘十四五’ 奮進(jìn)新征程——雙效統(tǒng)一促進(jìn)出版高質(zhì)量發(fā)展”這一主題，發(fā)表了演講，并與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓就共同關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行了熱烈交流。中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)社社長(zhǎng)宋強(qiáng)、中國(guó)工人出版社社長(zhǎng)王嬌萍先后主持會(huì)議。
