線上演唱會(huì)，由懷舊引領(lǐng)的狂歡開(kāi)啟全新市場(chǎng)
種種跡象昭示，線上演唱會(huì)市場(chǎng)孕育著蓬勃商機(jī)。線上演唱會(huì)與現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)，在疫情的催化下形成了全新的關(guān)聯(lián)。
立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，線上演唱會(huì)不僅要在技術(shù)上升級(jí)，依托VR、XR等高科技手段提供更接近現(xiàn)場(chǎng)的視聽(tīng)體驗(yàn)，更需要在內(nèi)容上力求多元豐富，以保持新鮮感、驚喜感。
你可曾設(shè)定鬧鐘，只為收看兩場(chǎng)演唱會(huì)的重播？
你可曾端坐沙發(fā)，翹首期待兩場(chǎng)同時(shí)開(kāi)場(chǎng)的演唱會(huì)？
2022年的春天，無(wú)數(shù)人在朋友圈里展示著一鍵生成的電子門(mén)票；無(wú)數(shù)人在評(píng)論區(qū)里自發(fā)地進(jìn)行著歌詞接龍；無(wú)數(shù)人在電腦屏幕前跟隨著旋律放聲歌唱；更有無(wú)數(shù)人將視頻聊天室變成了K歌房。
引發(fā)這一輪又一輪集體狂歡的，正是一場(chǎng)又一場(chǎng)線上演唱會(huì)，從張國(guó)榮、崔健，到周杰倫，再到羅大佑、孫燕姿。2022年，我們和春天有個(gè)約會(huì)。
線上與現(xiàn)場(chǎng)：
不可能也不需要替代
線上演唱會(huì)的時(shí)代是否已經(jīng)到來(lái)？現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)的時(shí)代是否即將落幕？
前者的答案是肯定的。各大平臺(tái)搶灘登陸，行業(yè)頂流相繼獻(xiàn)聲，受眾參與熱情高漲，種種跡象昭示，線上演唱會(huì)市場(chǎng)孕育著蓬勃商機(jī)。
未來(lái)已來(lái)，但并不意味著現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)將成為歷史。就演出性質(zhì)而言，傳統(tǒng)演唱會(huì)注重粉絲與明星同時(shí)空交互的真實(shí)感、萬(wàn)人齊聲合唱的沉浸感，以及階梯票價(jià)帶來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)差異化體驗(yàn)。這些核心要素?zé)o可取代，當(dāng)然也無(wú)需替代，因?yàn)榫€上演唱會(huì)具備截然不同的特色：票價(jià)低廉、收看方便、制作精致，歌手與觀眾之間還能進(jìn)行更密切的互動(dòng)。以“你好嗎？”線上唱聊會(huì)為例。孫燕姿時(shí)而起身歌唱，時(shí)而坐在高腳凳上回復(fù)留言、接受點(diǎn)歌，如此“唱聊”模式一反演唱會(huì)慣例，向網(wǎng)絡(luò)直播靠攏，雖然沒(méi)有打破歌手與觀眾的物理隔閡，卻在另一個(gè)維度上拉近了彼此的間距。
從這個(gè)意義上講，線上演唱會(huì)與現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)，在疫情的催化下形成了全新的關(guān)聯(lián)。疫情暴發(fā)前，線上只是現(xiàn)場(chǎng)的延展。疫情之初，線上成為了現(xiàn)場(chǎng)的替代，其初衷是通過(guò)音樂(lè)給人以力量，具有鼓舞人心的公益性質(zhì)。經(jīng)過(guò)兩年的探索發(fā)展，現(xiàn)如今，線上演唱會(huì)正自成一體，并回歸娛樂(lè)、商業(yè)的本質(zhì)。因?yàn)槲ㄓ腥绱?，方可持續(xù)。
要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要建立相對(duì)穩(wěn)定的商業(yè)模式。品牌贊助、廣告植入，是目前通行的線上演唱會(huì)商業(yè)運(yùn)作。此外，個(gè)別當(dāng)紅明星的演唱會(huì)曾嘗試階梯票價(jià)，或以高價(jià)票換取周邊商品等vip限定福利，或依此圈定粉絲范圍，籌辦線下活動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)作為線上的延伸。
當(dāng)然，也應(yīng)當(dāng)注意到，以上種種探索依然局限于飯圈經(jīng)濟(jì)的老套路，未能真正意義上打開(kāi)演出市場(chǎng)的大門(mén)，形成比較成熟的業(yè)態(tài)。另一方面，盡管近期多場(chǎng)線上演唱會(huì)引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，但它們有一個(gè)共同的前提——免費(fèi)。平臺(tái)與歌手都只是抱著試水的態(tài)度與觀眾打個(gè)照面，借著疫情的特殊時(shí)期賺取一波“路人緣”。線上演唱會(huì)的全盛時(shí)代，還遠(yuǎn)未到來(lái)。
云端的未來(lái)：
不得不探索的新路
縱觀今年以來(lái)備受追捧的多場(chǎng)線上演唱會(huì)，不難總結(jié)出一個(gè)關(guān)鍵詞：懷舊。張國(guó)榮、劉若英、崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿、西城男孩，這些曾經(jīng)的“天王”“天后”，在幾代樂(lè)迷心中留下無(wú)數(shù)經(jīng)典。
懷舊風(fēng)頻吹，與新冠疫情的反復(fù)有著密不可分的聯(lián)系。對(duì)于較長(zhǎng)時(shí)間足不出戶(hù)、身心俱感疲倦的人來(lái)說(shuō)，音樂(lè)正是一劑治愈良方，而當(dāng)許久未開(kāi)金嗓的偶像唱響久違的金曲，歌手與歌迷更如久別重逢的老友，互訴衷腸、互道珍重。
懷舊情緒的彌漫，也在某種程度上折射出尷尬的現(xiàn)狀。近年來(lái)，歌迷對(duì)“年度金曲榜單”的吐槽之聲以及對(duì)華語(yǔ)流行音樂(lè)盛況不復(fù)的感嘆之聲不絕于耳。造成這種現(xiàn)象的原因固然包括代際差異產(chǎn)生的審美代溝，但流行樂(lè)壇領(lǐng)軍者青黃不接、歌曲傳唱度大不如前，也是難以回避的現(xiàn)實(shí)。正因此，歌迷們只能將一腔熱情寄托于對(duì)青蔥歲月的無(wú)限懷戀。
把握演出時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)情緒痛點(diǎn)，平臺(tái)的敏銳嗅覺(jué)促成了中老年偶像們的集體回歸和中青年歌迷們的“爺青回”。然而，如果要形成長(zhǎng)效的視聽(tīng)刺激，并將之切實(shí)變現(xiàn)，那么“懷舊”顯然不是一張屢試不爽的王牌，懷舊風(fēng)帶來(lái)的新鮮感自然會(huì)隨著反復(fù)多次的感官刺激而逐漸生出審美疲勞。
線上畢竟不同于現(xiàn)場(chǎng)。過(guò)去，歌手在全國(guó)乃至全球各地巡回演出，雖然演唱會(huì)內(nèi)容大同小異，但由于面向的受眾不同，加之不同場(chǎng)次的各色“彩蛋”，所以不會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的重復(fù)感。而線上演唱會(huì)一步到位，直接輻射全部人群，省去了歌手轉(zhuǎn)場(chǎng)奔波的辛勞，卻也大大削減了演出內(nèi)容的“保質(zhì)期”。因此，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，線上演唱會(huì)不僅要在技術(shù)上升級(jí)，依托VR、XR等高科技手段提供更接近現(xiàn)場(chǎng)的視聽(tīng)體驗(yàn)，更需要在內(nèi)容上力求多元豐富，以保持新鮮感、驚喜感。
此外，盡管演唱會(huì)本身具有濃厚的粉絲經(jīng)濟(jì)色彩，但免費(fèi)演出的頻繁刷屏，證明了沖破飯圈次元壁、觸及大眾審美的巨大潛力。云端的觀眾，已無(wú)需通過(guò)徹夜排隊(duì)、奔赴異地、聚眾應(yīng)援等非理性行為參與演出，僅需點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)以示支持。觀看門(mén)檻降低，這是破圈的必要條件，但不是充分條件。更重要的是，線上演唱會(huì)要持續(xù)引發(fā)全人群的轟動(dòng)，必須以更優(yōu)質(zhì)、更大眾的原創(chuàng)內(nèi)容作為支撐，必須要得到創(chuàng)作者、演唱者更加深度的參與介入。
新冠疫情改變了許多人的生活習(xí)慣，更重塑著許多行業(yè)的生存法則。線上演唱會(huì)，正是閑置土地上無(wú)意間發(fā)芽的一顆“互聯(lián)網(wǎng)+”種子。連續(xù)幾輪的懷舊風(fēng)，透過(guò)社交媒體的助推，已將這顆種子吹入人們的心田。至于它最終開(kāi)出怎樣的花、結(jié)出怎樣的果，仍將取決于從業(yè)人員的用心施澆與栽培。
