中國作家協(xié)會(huì)主管

在大多數(shù)人的印象里，演出行業(yè)是一個(gè)基于線下的傳統(tǒng)行業(yè)，但在數(shù)字藏品這個(gè)時(shí)髦領(lǐng)域里，演出行業(yè)已經(jīng)開始熱情擁抱“元宇宙”。近日，五條人Save City數(shù)字藝術(shù)藏品上線，舞蹈詩劇《只此青綠》3D數(shù)字藏品“悠然”也全網(wǎng)開售……此前，不少國有藝術(shù)院團(tuán)和音樂廠牌、藝人機(jī)構(gòu)也都推出過數(shù)字藏品。作為一種新的玩法，數(shù)字藏品并非只是新的收藏載體，也被開發(fā)出多種線上、線下結(jié)合的使用場(chǎng)景。

只此青綠“悠然”數(shù)字藏品

五條人數(shù)字藏品AR拍照

現(xiàn)象

紛紛入局

多家演出機(jī)構(gòu)推出數(shù)字藏品

數(shù)字藏品是基于區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，作為NFT的一種應(yīng)用形式，數(shù)字藏品常常被認(rèn)為有稀缺性價(jià)值。2021年被稱為是“NFT元年”，不少藝術(shù)行業(yè)、游戲領(lǐng)域的數(shù)字藏品上線，今年，傳統(tǒng)演出行業(yè)也搭上了數(shù)字藏品的快車。

演出行業(yè)中，最早入局?jǐn)?shù)字藏品的是在今年春晚出圈的舞蹈詩劇《只此青綠》。今年2月，中國東方演藝集團(tuán)聯(lián)合大麥、靈境文化共同宣布推出數(shù)字藏品紀(jì)念票。不久，上海交響樂團(tuán)推出NFT數(shù)字文創(chuàng)“中國最早的交響樂唱片”，上海話劇藝術(shù)中心推出話劇《紅樓夢(mèng)》數(shù)字藏品，摩登天空推出首個(gè)數(shù)字藏品系列“I.M.O.星際動(dòng)力別動(dòng)隊(duì)-星際漫游者”。

從內(nèi)容上看，除上海交響樂團(tuán)的數(shù)字藏品是一段音頻外，大多數(shù)數(shù)字藏品呈現(xiàn)為基于舞臺(tái)藝術(shù)內(nèi)容演化的3D圖形，例如話劇《紅樓夢(mèng)》藏品就是一套《紅樓夢(mèng)》人物的Q版形象，這些3D圖像可以在手機(jī)上多角度展示。數(shù)字藏品均限量發(fā)行，發(fā)行量在幾千份至幾萬份不等。

價(jià)位上看，最早推出數(shù)字藏品的中國東方演藝集團(tuán)、上海交響樂團(tuán)、上海話劇藝術(shù)中心，都不約而同地選擇了相同的價(jià)位——19.9元。后續(xù)推出數(shù)字藏品的機(jī)構(gòu)，也都把定價(jià)定在幾十元至百元之間，被吸引而來的粉絲紛紛搶購，多數(shù)藏品上線即售罄。摩登天空首款數(shù)字藏品定價(jià)稍高一些，超前預(yù)售階段定價(jià)為98元，據(jù)了解，其藏品開售后很快售罄。

分析

少有炒作

買賣雙方目的較為純粹

數(shù)字藏品的火熱一直讓行業(yè)人士抱有隱憂：在海外，已經(jīng)出現(xiàn)不少數(shù)字藏品玩家，尤其是年輕人，盲目投資數(shù)字藏品卻遭遇市場(chǎng)降溫，導(dǎo)致被“割韭菜”，血本無歸。在我國，數(shù)字藏品平臺(tái)不開放二級(jí)交易市場(chǎng)，也是為了防止無序交易。值得欣喜的是，誕生不久的演出行業(yè)數(shù)字藏品，更像以數(shù)字文創(chuàng)的形式吸引消費(fèi)者，而非盲目引導(dǎo)購買者“投資”或“升值”。

“我們特別害怕被人說是炒作，或者割年輕人的‘韭菜’?！币晃谎菟嚈C(jī)構(gòu)從事數(shù)字藏品開發(fā)的負(fù)責(zé)人說。在很多數(shù)字藏品的售賣頁上，都明確標(biāo)注著“切勿炒作”“不要輕信二級(jí)交易”等字樣。

在中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘燕看來，目前演出行業(yè)的數(shù)字藏品發(fā)展態(tài)勢(shì)比較健康，發(fā)行者和購買者的目的都較為純粹，“更多可以被看作數(shù)字文創(chuàng)，很多演藝方不是為了開發(fā)數(shù)字藏品而開發(fā)數(shù)字藏品，而是在自己的演藝IP基礎(chǔ)上創(chuàng)作，是文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化。”例如上海話劇藝術(shù)中心推出的話劇《紅樓夢(mèng)》數(shù)字藏品，原本是為了啟動(dòng)巡演進(jìn)行宣傳，劇組的服化老師制作了一套實(shí)體的泥人，借著啟動(dòng)巡演的機(jī)會(huì)，團(tuán)方萌生了上線數(shù)字藏品的想法。

潘燕說，演出行業(yè)的大部分?jǐn)?shù)字藏品，都依托于已經(jīng)成型的大IP，如經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)的爆款劇目、音樂節(jié)、知名音樂人等，“原來我們這個(gè)行業(yè)更傾向于線下，但現(xiàn)在越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開始關(guān)注到演出領(lǐng)域所蘊(yùn)藏的文化資源，疫情以來，內(nèi)容方也越來越愿意探索新玩法，碰撞出新的產(chǎn)品。”

預(yù)測(cè)

拓寬場(chǎng)景

數(shù)字藏品將“走進(jìn)”生活

作為新生事物，不少演藝機(jī)構(gòu)都在探索數(shù)字藏品的呈現(xiàn)形式，線上與線下相結(jié)合，是演出領(lǐng)域數(shù)字藏品發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。

“近幾年數(shù)字藏品領(lǐng)域非常熱鬧，但有些數(shù)字藏品卻讓人摸不著頭腦，就是把實(shí)體的藏品數(shù)字化，很難理解這樣做的意義，究竟是方便收藏，還是只不過多了一種收藏載體。”在資深樂評(píng)人愛地人看來，數(shù)字藏品應(yīng)該是一種獨(dú)立的藝術(shù)載體，并非傳統(tǒng)實(shí)體的數(shù)字化，不應(yīng)該僅僅把現(xiàn)實(shí)世界的東西“搬”到線上，而是要用數(shù)字時(shí)代的邏輯進(jìn)行創(chuàng)作。

他以五條人的Save City數(shù)字藝術(shù)藏品為例，它基于五條人和他們創(chuàng)作的歌曲MV《塑料花》，再通過掃描、建模、動(dòng)作捕捉技術(shù)等環(huán)節(jié)，制作、渲染完成動(dòng)畫MV。這個(gè)數(shù)字藏品不僅呈現(xiàn)出裸眼3D效果，還可以結(jié)合該平臺(tái)的AR拍照功能，購買者舉起手機(jī)拍照，就能把3D模型“放”在自己家里或戶外等場(chǎng)景中，讓“數(shù)字化”的茂濤、仁科出現(xiàn)在自己的生活中?！斑@個(gè)數(shù)字藏品確實(shí)是一個(gè)獨(dú)立的數(shù)字化創(chuàng)作，也是只能在數(shù)字時(shí)代才能完成制作到收藏的藏品?！睈鄣厝苏f。

潘燕也注意到，不少演出機(jī)構(gòu)的數(shù)字藏品都有串聯(lián)線上線下、開發(fā)多種使用場(chǎng)景的功能。比如購買了數(shù)字藏品的觀眾，在未來購買演出票或參與院團(tuán)活動(dòng)時(shí)，都會(huì)被賦予一定的權(quán)益。個(gè)別藏品也會(huì)以隱藏款盲盒的形式上線，調(diào)動(dòng)粉絲的參與度。“在未來的元宇宙，數(shù)字藏品會(huì)是購買者專屬的資產(chǎn)，但我們很多同行想的是，在這個(gè)時(shí)代還沒完全來到之前，數(shù)字藏品可以擁有什么使用場(chǎng)景，或被賦予更多的權(quán)限。”潘燕說。 本報(bào)記者 韓軒

名詞解釋

NFT（不可同質(zhì)化代幣/不可替代代幣）是一種數(shù)字令牌，它唯一地表示區(qū)塊鏈上的對(duì)象（物理或其他）。NFT可以代表各種各樣的東西：藝術(shù)品、財(cái)產(chǎn)、獎(jiǎng)杯、數(shù)字內(nèi)容等物理對(duì)象，甚至是知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無形概念。