微綜藝呈現(xiàn)大世界
在綜藝節(jié)目市場競爭日趨激烈的媒介環(huán)境下，微綜藝以輕松化、輕量化、簡約化、生活化的創(chuàng)作風格和制作周期快、風向把握準、話題新鮮度高的創(chuàng)作特點破圈而出，成為綜藝市場的新生力量。
微綜藝是指小體量、小投入、小制作的視聽綜藝節(jié)目。在大量的綜藝選題被同質化制作和扎堆式播出的語境下，微綜藝的出現(xiàn)力圖求新求變，擺脫創(chuàng)作窠臼。某種意義上講，微綜藝是綜藝市場的試水者，是綜藝市場迭代升級的結果。再者，短視頻平臺的崛起讓垂直化、碎片化、淺表化、短篇幅的視聽產(chǎn)品成為用戶的消費重點并形成觀看習慣，這也推動了微綜藝的勃興。
目前的微綜藝大致分為三類，多布局于網(wǎng)絡平臺和短視頻平臺。一是原創(chuàng)微綜藝。在大數(shù)據(jù)技術賦能下，用戶根據(jù)行為日志和收視習慣形成圈層，其審美偏好各有不同。像是健身類、美食類、旅游類節(jié)目都有著相對固定且可持續(xù)挖掘的目標人群。因此，細分綜藝市場，進行垂直化制作成為微綜藝創(chuàng)作的主流。如《國風運動會》以國風廣播體操拉開序幕，把蹴鞠、秋千、空竹、射禮等中國古代體育運動項目以知識科普和競技游戲等方式推介給觀眾。在短短十幾分鐘內(nèi)，讓觀眾了解古代運動項目的競技規(guī)則和運動要領，頗具創(chuàng)新性。二是衍生微綜藝。圍繞知名綜藝IP孵化打造的衍生節(jié)目是綜藝IP豐富節(jié)目內(nèi)容、滿足用戶訴求、實現(xiàn)商業(yè)利益最大化的重要手段。有的衍生微綜藝利用已拍攝的節(jié)目素材、花絮進行二次剪輯，以“加更”“番外篇”或者粉絲福利的噱頭推送播出。還有的衍生微綜藝利用知名IP的粉絲量和關注度，在原有IP的基礎上打造與原有節(jié)目形態(tài)關聯(lián)度較高的新節(jié)目。如圍繞《乘風破浪的姐姐》而打造的衍生微綜藝《定義》，以深度訪談+真人秀的方式探討演員嘉賓對待生活、工作和情感的態(tài)度，試圖讓觀眾看到喧鬧絢麗的舞臺背后演員們的初心。三是定制微綜藝。由視頻平臺+品牌商+知名演員聯(lián)合打造的定制微綜藝是創(chuàng)作者盤活媒介資源，落實垂直化、圈層化創(chuàng)作理念的典型方式，如《給你，我的新名片》等。這些定制節(jié)目未必能形成爆款，但是卻能在某些特定圈層產(chǎn)生共鳴。
目前微綜藝尚處于發(fā)展初期，難免會出現(xiàn)創(chuàng)作質量良莠不齊的現(xiàn)象。有的原創(chuàng)微綜藝盲目追求眼球效益，產(chǎn)出的作品格調不高、內(nèi)容空洞，缺乏審美價值，把庸俗當通俗。有的衍生微綜藝過度關注明星藝人行為失態(tài)、表演失誤和情緒失控的畫面，把審丑當審美。有的定制微綜藝則只有廣告屬性，缺乏藝術屬性，把帶貨當綜藝。
微綜藝方興未艾，尚有很大的發(fā)展空間可以挖掘。為此，業(yè)界要繼續(xù)努力，為這個藝術門類的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。一是要借助知名IP打造大型綜藝+微綜藝+短視頻的全覆蓋內(nèi)容產(chǎn)業(yè)格局。如圍繞綜藝節(jié)目《向往的生活》而打造的《歡迎來到蘑菇屋》，在沒有宣傳造勢的情況下成為口碑和播放量雙贏的衍生綜藝，給微綜藝的創(chuàng)新發(fā)展帶來了啟示。二是探索工業(yè)化、集成化的平臺+電商+品牌的商業(yè)運營模式。由于體量小、投入少，微綜藝可以有效降低投資風險，市場容錯率相對較高，更適合為特定電商和品牌打造具有廣告屬性的定制化綜藝內(nèi)容，從而以更具靈感的創(chuàng)意，更為靈動的制作方式和更加靈活的變現(xiàn)方式，為綜藝節(jié)目發(fā)展注入活力。三是要依托互聯(lián)網(wǎng)平臺和短視頻平臺，探索微綜藝創(chuàng)新發(fā)展的長效機制。微綜藝要深度綁定互聯(lián)網(wǎng)平臺和短視頻平臺，以各個平臺目標用戶的審美訴求和收視習慣作為創(chuàng)作微綜藝的重要參照，同時要注重思想引領、藝術引領，挖掘更多關注百姓生活和回答時代命題的創(chuàng)作題材，讓小而美、小而精、小而實成為微綜藝創(chuàng)新發(fā)展的主旋律。
（作者：楊洪濤，系中國傳媒大學教授、博士生導師，北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）
