電視文藝節(jié)目的黃金十年
中央廣播電視總臺《國家寶藏》節(jié)目現(xiàn)場。 出品方供圖
黨的十八大以來，我國電視文藝節(jié)目發(fā)展走入黃金十年，也是創(chuàng)新十年。十年來，電視文藝節(jié)目從大眾普及、博采眾長，走向自主創(chuàng)新與文化復(fù)興，以人民為中心，打造出一系列審美普及與提高兼具的文藝精品。
深耕文化 守正創(chuàng)新
十年來，我國電視文藝界致力于文化振興與美學(xué)復(fù)興，不僅努力傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中華美學(xué)精神，而且做到守正創(chuàng)新。守正不僅是在價值觀層面守正，更是創(chuàng)新成功的保證。在本土文化資源中尋找創(chuàng)新源泉，在選題策劃中聚焦非遺等文化載體，使傳承文化基因成為一種趨勢，是近年來我國電視文藝節(jié)目最大的亮點。
中央廣播電視總臺的《典籍里的中國》《中國考古大會》《中國詩詞大會》，北京衛(wèi)視的《上新了故宮》，浙江衛(wèi)視的《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》，河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列節(jié)目，廣東衛(wèi)視的《國樂大典》《技驚四座》等，把古代典籍、建筑、非遺等作為文藝節(jié)目的創(chuàng)作載體進行資源研發(fā)；在節(jié)目形態(tài)上，從一開始引進西方節(jié)目模式、借鑒海外的節(jié)目題材和形態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心的自主原創(chuàng)。此外，敢于觸碰新題材也成為現(xiàn)象級電視文藝節(jié)目的共同特點，詩詞變成益智題目，厚重難懂的古籍變成戲劇，這些在之前的電視文藝節(jié)目中都是未曾出現(xiàn)的。傳承中華文化，不是簡單復(fù)古，也不是盲目排外，洋為中用、中西合璧、融會貫通，才是中國特色電視文藝節(jié)目發(fā)展之路。
聯(lián)通圈層 雅俗共賞
新媒體時代的優(yōu)秀電視文藝節(jié)目，都做到了節(jié)目質(zhì)量與傳播效果的雙豐收。這其中，創(chuàng)新與匠心是其品質(zhì)基礎(chǔ)，可親與可愛是其氛圍調(diào)性，“四端聯(lián)動”是其破圈保障，青年觸達(dá)是其未來目標(biāo)。這些節(jié)目將“以人民為中心”的理念觸達(dá)每一個垂直細(xì)分圈層，利用電視的超級宣推、網(wǎng)絡(luò)的前沿探索、微信微博的輿論觸發(fā)和短視頻的精準(zhǔn)到達(dá)，形成“四端聯(lián)動”的破圈矩陣。文藝節(jié)目借助媒體融合的力量與網(wǎng)絡(luò)傳播的翅膀，飛入尋常百姓家。
成功的電視文藝節(jié)目不能不談傳播，成功的傳播不只有新聞熱點，還有讓文藝抵達(dá)大眾心靈的助推力?！度f象回春》的“萌”，《唐宮夜宴》的“美”，《古韻新春》與《只此青綠》的“雅”，幾個現(xiàn)象級海外傳播作品各有特色，通過畫面語言的美學(xué)升級，這些電視文藝節(jié)目對選題進行二度創(chuàng)作，達(dá)到了從“潤物細(xì)無聲”到“無聲勝有聲”的海外傳播效果。
十年來，許多電視文藝節(jié)目得到了年輕人的喜愛。這些節(jié)目的特點，歸根結(jié)底是以自信為根本，愛國為靈魂，國風(fēng)為底色，時尚為韻味，形式為入口，想象為動力，社交為手段。優(yōu)秀電視文藝節(jié)目影響了青年一代，而且曲高不再和寡。
重視實踐 創(chuàng)研調(diào)研
社會效益與節(jié)目內(nèi)容的協(xié)調(diào)發(fā)展也是電視文藝節(jié)目這十年的特色之一。十年前的電視文藝節(jié)目中，單一展示型節(jié)目居多，體現(xiàn)出媒體“建設(shè)行為”的相對較少。近十年來，具有文藝特性與社會效益的電視文藝節(jié)目增多，文藝節(jié)目更重視價值觀的體現(xiàn)，不斷增強人民群眾的獲得感、幸福感。比如電視節(jié)目注重與文化旅游、生態(tài)文明、鄉(xiāng)村振興等融合，提升了社會效益。
創(chuàng)研與調(diào)研成為現(xiàn)象級電視文藝節(jié)目誕生的前提。文藝創(chuàng)作方法有一百條、一千條，但最根本、最關(guān)鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。很多創(chuàng)作單位都秉承長時間、躬身入局式的深度調(diào)研與創(chuàng)作原則，他們說：“沒有8個月調(diào)研，就沒有80天拍攝?！敝醒霃V播電視總臺的《中國詩詞大會》首季經(jīng)歷了兩年多的籌劃，中央廣播電視總臺的《魅力中國城》對入選的每一個城市都進行了嚴(yán)格把關(guān)與實地考察。精心制作才有電視文藝節(jié)目的沉淀與破圈，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。
融合科技 技術(shù)革新
隨著科技的不斷發(fā)展，人文插上了科技的翅膀，電視文藝節(jié)目進一步騰飛。技術(shù)發(fā)展日新月異，智能化、數(shù)字化手段讓影視制作流程再造，效率大大提升，短視頻、算法濃縮了時間與空間，更為精準(zhǔn)地推送到觀眾面前；AR、VR、XR、區(qū)塊鏈、元宇宙方興未艾——這些技術(shù)讓電視文藝節(jié)目創(chuàng)新有了更大的想象空間。平面化、單一展示型的傳統(tǒng)文藝節(jié)目在進行立體式、穿越式的升級再造，虛擬穿梭、時空交互、沉浸式欣賞成為關(guān)鍵詞。中央廣播電視總臺的《國家寶藏》以虛擬技術(shù)、奇幻視效對國寶的故事進行場景化演繹，實現(xiàn)了沉浸式的視覺效果與最大化的傳播效果。
在擁抱技術(shù)革新的同時，電視文藝節(jié)目更強調(diào)堅守人文精神，避免技術(shù)奢華、過度包裝、形式大于內(nèi)容。在日新月異的新媒體環(huán)境下，電視文藝節(jié)目一方面迭代變革，另一方面始終把思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良作為不變的追求，更加重視文藝作品的思想性、藝術(shù)性、文學(xué)性、審美性，讓技術(shù)為思想和內(nèi)容服務(wù)。因此，十年來，社會效益與市場效益并重、審美提質(zhì)和通俗表達(dá)并存、創(chuàng)意升維和融合傳播并進、題材挖掘和樣態(tài)開拓的文藝精品不斷涌現(xiàn)。
未來，我們要發(fā)展大眾化的電視文藝節(jié)目，也要走文化的內(nèi)涵式發(fā)展道路，內(nèi)容不斷創(chuàng)新與精品化將成為我國電視文藝節(jié)目發(fā)展的新常態(tài)，從而產(chǎn)生更好的社會效益與經(jīng)濟效益。文藝永遠(yuǎn)追求高峰，引領(lǐng)我國電視文藝節(jié)目走向下一個黃金十年。
（作者單位：中國社會科學(xué)院大學(xué)）
