做有意義又有意思的少兒主題出版
進(jìn)入新時(shí)代，少兒類主題出版呈現(xiàn)欣欣向榮的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至2021年，共有18家專業(yè)少兒社、47種圖書選題入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題。圍繞“建黨100周年”“喜迎二十大召開”等熱點(diǎn)主題，眾多少兒出版社推出長(zhǎng)篇小說、報(bào)告文學(xué)、詩歌等體裁，以及連環(huán)畫、繪本等形式多樣的少兒類主題圖書，為青少年了解黨史、掌握時(shí)事、培根鑄魂提供了豐富的閱讀文本。在2021年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題中，就有15個(gè)選題以青少年為主要受眾，來自專業(yè)少兒出版社。
在此背景下，江蘇鳳凰少年兒童出版社緊跟時(shí)代步伐，深耕少兒主題出版?！笆濉币詠?，出版的圖書4次入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題。通過少兒主題出版的實(shí)踐和思考，我們認(rèn)識(shí)到，少兒主題出版想要唱得響、傳得遠(yuǎn)，有意義和有意思缺一不可。
做有意義的少兒主題出版
有利于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。主題出版是一項(xiàng)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的政治任務(wù)，也是出版企業(yè)在新時(shí)代背景下把握正確導(dǎo)向的工作要求。少兒主題出版承擔(dān)著向少年兒童弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、傳播主流文化、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要使命，成為少兒出版工作的重中之重。習(xí)近平總書記指出，“要教育引導(dǎo)廣大少年兒童樹立遠(yuǎn)大志向、培育美好心靈”，幫助他們系好人生的第一粒扣子，這為少兒主題出版指明了方向。
我們圍繞黨和政府的出版方針，堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向，明確出版宗旨，即：謳歌新時(shí)代，唱響主旋律，壯大正能量，為“培育時(shí)代新人”打造時(shí)代性、思想性、藝術(shù)性俱佳的精品力作。在這一宗旨的指導(dǎo)下，我們出版了一大批弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精品力作：從謳歌鄉(xiāng)村教育實(shí)踐家楊瑞青的《一片小樹林》，到救助弱勢(shì)兒童題材的《向日葵中隊(duì)》；從緬懷英雄刑警的《因?yàn)榘职帧?，到弘揚(yáng)面對(duì)災(zāi)難時(shí)人性之美的《大水》，這些圖書多次獲得中宣部精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、“優(yōu)秀兒童文學(xué)出版工程”、中國(guó)圖書評(píng)論學(xué)會(huì)“中國(guó)好書”、中版協(xié)“年度30種好書”等榮譽(yù)。
有利于精品圖書生產(chǎn)體系的更加完善。主題出版重導(dǎo)向，也重質(zhì)量。主題出版圖書往往代表了出版社精品生產(chǎn)的水平。少兒主題出版依托少兒出版這一專業(yè)領(lǐng)域，可以衍生出豐富的內(nèi)容和形態(tài)。無論是兒童小說，還是低幼繪本、知識(shí)科普，都可以成為兒童喜聞樂見的精品。深耕主題出版，可以對(duì)專業(yè)出版社的體系建設(shè)起到很好的促進(jìn)作用。
我們社的主題出版，在精品生產(chǎn)體系的基礎(chǔ)上升華，從“小切口”出發(fā)，打造“小而美”精品。這些精品的產(chǎn)出又促進(jìn)了體系的健全和完備。比如，2022年上半年策劃出版的小說《露天廚房》就是一本現(xiàn)實(shí)題材兒童小說。小說原型來源于“感動(dòng)中國(guó)2020年度人物”萬佐成、熊庚香，他們?cè)谀[瘤醫(yī)院旁邊的巷子里，支起一個(gè)露天廚房，為醫(yī)患家屬提供做飯的服務(wù)，只收取工本費(fèi)。這一故事選取了一個(gè)微小的題材，從兒童的視角出發(fā)，把今日中國(guó)社會(huì)向上向善的精神能量傳遞出去。這本書入選了“中國(guó)好書”2022年3月榜。
有利于中國(guó)故事的國(guó)際傳播。少兒圖書因讀者認(rèn)知水平、文本表述方式等特點(diǎn)，更容易實(shí)現(xiàn)國(guó)際交流和傳播。少兒主題出版是中國(guó)特色社會(huì)主義、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國(guó)獨(dú)特人文情懷的具體呈現(xiàn)。通過少兒主題出版講好中國(guó)故事，有利于在國(guó)際上傳遞中國(guó)聲音。
我們?cè)谥黝}出版中，始終堅(jiān)持把握時(shí)代脈搏，向國(guó)際社會(huì)傳遞中國(guó)現(xiàn)實(shí)聲音。2020年，蘇少社積極響應(yīng)習(xí)近平總書記提出的向國(guó)際社會(huì)“講好中國(guó)抗擊疫情故事，展現(xiàn)中國(guó)人民團(tuán)結(jié)一心、同舟共濟(jì)的精神風(fēng)貌”的要求，迅速策劃出版“童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本”書系，并同步開展版權(quán)輸出工作。在推廣過程中，版權(quán)部門及時(shí)與海外溝通聯(lián)絡(luò)，反饋相關(guān)信息和市場(chǎng)情況，圖書品質(zhì)獲得海外合作伙伴的高度肯定。目前，這套書已經(jīng)成功輸出19國(guó)版權(quán)，成為中國(guó)原創(chuàng)童書“現(xiàn)象級(jí)”的海外出版案例。
做有意思的少兒主題出版
產(chǎn)品表達(dá)有意思。少兒主題出版是兼具主題特點(diǎn)和兒童特點(diǎn)的出版，面對(duì)獨(dú)特的閱讀對(duì)象，做兒童喜聞樂見的“有意思”的產(chǎn)品是這項(xiàng)工作的出發(fā)點(diǎn)。在我社的主題出版工作中，我們始終堅(jiān)持少兒出版的專業(yè)方向，精耕細(xì)作，揚(yáng)長(zhǎng)避短，從“小切口”出發(fā)，策劃符合兒童審美、彰顯時(shí)代大美的作品，以潤(rùn)物細(xì)無聲的方式培育孩子們的價(jià)值觀，彰顯少兒主題出版的特點(diǎn)。
我們的主題作品在呈現(xiàn)方式上也充分體現(xiàn)了兒童審美的趣味性。比如2019年出版的科普主題圖書《坐著火車去拉薩》，以墻書的形式，把從首都北京到拉薩鐵路沿線的自然風(fēng)貌、人文歷史和西藏翻天覆地的變化以大場(chǎng)景方式呈現(xiàn)在孩子面前，視覺沖擊力強(qiáng)，能讓孩子在閱讀中領(lǐng)略到祖國(guó)的壯美、領(lǐng)悟到改革的偉大。再比如“童心向黨·百年輝煌”書系，我們與中國(guó)圖書進(jìn)口（集團(tuán)）總公司合作5G全景可視化、沉浸式閱讀方案，利用5G技術(shù)，結(jié)合AR、VR、MR，實(shí)現(xiàn)從文字到“身臨其境”的閱讀體驗(yàn)。
宣傳推廣有意思。要充分發(fā)揮主題出版物的引領(lǐng)示范作用，需要積極做好推廣工作，面向廣大少年兒童，做“有意思”的營(yíng)銷，可以通過實(shí)實(shí)在在的銷量，讓主題出版蘊(yùn)含的價(jià)值在少兒讀者間進(jìn)行有效的傳播，讓主旋律唱得更響，正能量傳得更遠(yuǎn)。蘇少社秉承“從兒童中來，到兒童中去”的閱讀服務(wù)理念，通過作家進(jìn)校園、新書見面會(huì)、網(wǎng)絡(luò)云直播、童書贈(zèng)閱等方式，在互動(dòng)層面讓孩子們更深刻地理解主題讀物的思想內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。
我們將全程營(yíng)銷的理念貫穿到建黨百年獻(xiàn)禮書“童心向黨·百年輝煌”的出版中。比如，在江蘇省少先隊(duì)隊(duì)刊《少年號(hào)角》上開展“紅領(lǐng)巾心向黨”主題征文活動(dòng)，通過讀后感等形式促進(jìn)主題圖書在少先隊(duì)員之間的傳播；通過我社“小鳳凰FM”平臺(tái)策劃“童心向黨”專題，擴(kuò)大該書系在線上的傳播力；我們還開發(fā)了“童心向黨”舞臺(tái)劇，通過小演員惟妙惟肖的演繹，讓書中的小英雄走到孩子們身邊。通過宣傳片、分享會(huì)等有意思的營(yíng)銷，大大促進(jìn)了圖書的銷售，短短幾個(gè)月，“童心向黨·百年輝煌”書系已實(shí)現(xiàn)兩萬套、近百萬冊(cè)的銷量。
創(chuàng)新過程有意思。主題出版是一項(xiàng)圖書生產(chǎn)工作，更是一項(xiàng)出版系統(tǒng)工作。在主題出版的過程中，通過項(xiàng)目化運(yùn)營(yíng)，不僅僅可以生產(chǎn)出主題精品，還能鍛煉隊(duì)伍，健全體系，從而推動(dòng)了企業(yè)生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展，讓整個(gè)工作過程也變得有意思起來。
我社在原創(chuàng)兒童文學(xué)出版、低幼科普出版、教育出版、期刊出版方面都有自成體系的團(tuán)隊(duì)和資源。在主題出版過程中，我們打破部門、板塊的界限，統(tǒng)籌各種資源，實(shí)行項(xiàng)目化運(yùn)作，通過出版實(shí)踐，鍛煉出一批專業(yè)化的主題出版隊(duì)伍。2022年，我們還策劃了一部記錄中國(guó)實(shí)業(yè)家張謇故事的傳記式繪本《一個(gè)人、一座城》，在這部繪本的創(chuàng)作中，我們約請(qǐng)了張曉玲等兒童文學(xué)作家進(jìn)行文字打磨，約請(qǐng)畫家沈啟鵬等南通籍畫家共同創(chuàng)作，編輯和創(chuàng)作者分工協(xié)作，共同創(chuàng)造了一本反映中國(guó)近代第一城南通崛起的歷史畫卷。通過不同層面的合作，使得蘇少社的主題創(chuàng)作資源日益豐沛。
時(shí)至今日，既能反映社會(huì)主流意識(shí)、傳播時(shí)代價(jià)值，又具社會(huì)影響力、能滿足市場(chǎng)需求的主題出版已成為中國(guó)重要的特色出版形態(tài)。隨著中國(guó)出版事業(yè)整體的高質(zhì)量發(fā)展，主題出版也必將迎來新的繁榮發(fā)展期。
（作者系江蘇鳳凰少年兒童出版社黨委書記、社長(zhǎng)）
