中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

農(nóng)村題材文藝片《隱入塵煙》在9月2日登頂單日票房榜。這部此前并不被市場(chǎng)看好的小眾作品，在蟄伏近兩個(gè)月后，迎來(lái)了奇跡般的逆襲。截至今日，該片總票房突破8700萬(wàn)元。同時(shí)，影片的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分從最初上映時(shí)的7.9分，增至8.5分，目前是今年院線電影評(píng)分最高影片?！峨[入塵煙》的逆襲之旅讓行業(yè)看到，小眾影片也能有春天。

現(xiàn)象

連導(dǎo)演都直呼“沒(méi)想到”

對(duì)于目前的票房成績(jī)，該片導(dǎo)演李?，B連稱“超出預(yù)期”：沒(méi)想到，已經(jīng)準(zhǔn)備結(jié)束“營(yíng)業(yè)”時(shí)，影片才開(kāi)始爆發(fā)。9月2日，該片居然戰(zhàn)勝了稱霸影院已久的《獨(dú)行月球》，勇奪單日票房冠軍。

李?，B坦言，最初做這部電影時(shí)，大家都比較悲觀，甚至覺(jué)得可能收不回成本。他們對(duì)票房一開(kāi)始沒(méi)有太多預(yù)設(shè)，只想“在有限條件里做到最好，能夠讓資方不要虧錢(qián)，或者少虧一點(diǎn)”?，F(xiàn)在的結(jié)果，他已經(jīng)很滿足了?！拔覀円膊桓矣衅渌嗟钠诖晚樒渥匀??！?/p>

李?，B說(shuō)，現(xiàn)在觀眾的支持，也給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了一些信心，以后如果有導(dǎo)演想拍類似題材，他們可以做一些嘗試?！巴瑫r(shí)也給院線帶來(lái)了一種可能性，以后有此類片子，能不能給一個(gè)長(zhǎng)線排片的機(jī)會(huì)。不需要太多排片，但是可以長(zhǎng)線放映，讓它發(fā)酵?！?/p>

分析

“自來(lái)水”宣傳引發(fā)觀眾共鳴

“《隱入塵煙》本身就有出圈基礎(chǔ)，不是說(shuō)拍成這樣的影片都能出圈，但不拍成這樣，鐵定出不了圈。”電影人關(guān)雅荻說(shuō)，該片的出圈有點(diǎn)類似2017年的文藝片《岡仁波齊》，都是通過(guò)足夠過(guò)硬的視聽(tīng)語(yǔ)言，滿足了觀眾的審美需求，讓更多城市觀眾看到農(nóng)村、西藏等不一樣的風(fēng)景。

為了展現(xiàn)西北農(nóng)村一年四季的風(fēng)物變化，導(dǎo)演李睿珺像“種莊稼一樣‘種’一部電影”。片中的耕作、收割、孵小雞、蓋房子等場(chǎng)面真實(shí)生動(dòng)，既讓人體會(huì)到躬耕不易，又充滿鄉(xiāng)土生活的濃濃詩(shī)意。男女主角樸實(shí)真摯的感情，更是感動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾。“《隱入塵煙》的畫(huà)面、音樂(lè)都非常美，經(jīng)得起大銀幕看?！标P(guān)雅荻說(shuō)。

短視頻平臺(tái)在影片的逆襲之路上起到了關(guān)鍵作用。從8月中下旬開(kāi)始，不少電影解說(shuō)博主對(duì)影片內(nèi)容進(jìn)行剪輯、二創(chuàng)、解讀，這些“自來(lái)水”宣傳，引發(fā)大量網(wǎng)友共鳴?！叭绻瞧渌娪?，可能相對(duì)早期就會(huì)做很多短視頻的營(yíng)銷動(dòng)作，但小成本影片沒(méi)那么多成本去支持太多宣傳推廣行為。這部電影上映快兩個(gè)月了，如果片方還靠自己投放宣傳物料，肯定支持不了這么久，更多還是靠觀眾口碑反饋，才產(chǎn)生今天的效果?！辟Y深從業(yè)者劉先生分析，“以前觀眾多發(fā)微博、朋友圈，現(xiàn)在他們的反饋渠道核心變成了短視頻?！?/p>

劉先生直言，他不覺(jué)得《隱入塵煙》在宣發(fā)上做到了多么有特色，更多還是目前的市場(chǎng)放映環(huán)境給了這類作品更大的周期和空間，可以讓觀眾口碑慢慢發(fā)酵出來(lái)。“某種程度上跟今年暑期檔整體影片數(shù)量沒(méi)那么多，檔期空間比較大有關(guān)系。如果暑期檔其他影片都很強(qiáng)，整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展空間被壓縮，這類影片能夠出頭也比較難?！?/p>

啟示

小眾影片的機(jī)會(huì)來(lái)了

“我們預(yù)計(jì)《隱入塵煙》本周末的排片占比將會(huì)提高到25%左右，我們特別看好它?！背升堃R國(guó)際影城北區(qū)總經(jīng)理王宇嘉說(shuō)，后疫情時(shí)代，觀眾的觀影需求已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，小眾類型的影片在今明兩年有望迎來(lái)很大突破?！耙郧案嗍巧虡I(yè)大片、主旋律影片壟斷市場(chǎng)，現(xiàn)在大家看電影的需求更加精準(zhǔn)和敏感，愛(ài)看文藝片的觀眾可能會(huì)被激發(fā)。從經(jīng)營(yíng)角度講，后疫情時(shí)代，我們排任何一部影片觀眾都坐不滿，我們就會(huì)嘗試更多類型的文藝片、紀(jì)錄片等。除了春節(jié)檔這類重點(diǎn)檔期，小眾電影的機(jī)會(huì)就來(lái)了，只要它有品質(zhì)，我們都會(huì)嘗試著去排片，盡量‘雨露均沾’?！?/p>

《隱入塵煙》通過(guò)短視頻平臺(tái)出圈，引發(fā)關(guān)注，也給從業(yè)者在短視頻營(yíng)銷上新的啟示?！巴ㄟ^(guò)這個(gè)現(xiàn)象，我們可以重新審視當(dāng)下的電影宣發(fā)。我們到底應(yīng)該怎么去宣傳一部電影？短視頻是可以給那些看上去不是特別好賣的內(nèi)容提供動(dòng)力的，關(guān)鍵是怎么才能發(fā)掘出電影最亮眼的地方?！庇霸u(píng)人井潤(rùn)成分析，現(xiàn)在影視宣發(fā)方都知道利用短視頻營(yíng)銷，但得想清楚做什么樣的內(nèi)容。

“要想辦法找到能在觀眾中引起強(qiáng)烈共鳴的內(nèi)容，用最快的速度讓大家認(rèn)識(shí)一個(gè)以前不知道的電影。比如這次《隱入塵煙》在抖音上出現(xiàn)了大量二度創(chuàng)作的視頻，從影片結(jié)局、主角愛(ài)情、農(nóng)耕生活、女性角色塑造等各個(gè)角度解讀，甚至不只局限于電影，一下就點(diǎn)燃了熱度。”井潤(rùn)成說(shuō)，《隱入塵煙》是一部藝術(shù)性很強(qiáng)的影片，但依然能夠找到和普通觀眾之間的共鳴，其他影片就更能做到了。