融媒體音樂節(jié)目漸成潮流
2022年，以視頻網(wǎng)站、短視頻平臺和社交媒體為主要播出渠道的融媒體音樂節(jié)目漸成潮流。無論是古典音樂、民族音樂還是流行音樂領(lǐng)域，一場場以網(wǎng)絡(luò)直播、實(shí)時互動和在線圍觀的方式開啟的音樂之旅，為觀眾帶來情感慰藉和精神引領(lǐng)。多名知名歌手的線上演唱會在線觀看人數(shù)破億，多檔短視頻、豎屏、直播形式的音樂節(jié)目次第涌現(xiàn)，不僅刷新受眾對音樂節(jié)目的認(rèn)知，還為影視業(yè)和音樂業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路。
受到全球疫情影響，音樂會等線下活動舉辦受到限制。大量樂迷盼望聆聽喜歡的音樂、與心儀的歌手見面的呼聲越來越高。很多影視從業(yè)者和音樂從業(yè)者敏銳捕捉到了這一市場動向，紛紛創(chuàng)新音樂節(jié)目的呈現(xiàn)形態(tài)，以滿足樂迷和觀眾的新訴求。而與傳統(tǒng)電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)平臺在年輕用戶群體中的觸達(dá)率和忠誠度更勝一籌，年輕用戶參與在線觀看的熱情和概率也更高。不僅如此，視頻網(wǎng)站、短視頻平臺和社交媒體龐大的日均活躍用戶數(shù)也成為廣告商精準(zhǔn)投放、高效觸達(dá)的重要渠道。于是，制作單位、音樂人、媒體平臺、廣告商和樂迷的多方訴求形成合力，讓融媒體音樂節(jié)目成為激活音樂市場、創(chuàng)新音樂節(jié)目形式的新潮流。
與線下音樂會和電視音樂節(jié)目相比，融媒體音樂節(jié)目不需要過多鋪排視覺場面，可以在舞美設(shè)計、服裝造型、音響裝置等方面節(jié)約制作成本，所以創(chuàng)作者可以轉(zhuǎn)而將更多精力放在創(chuàng)新表現(xiàn)形式、提升節(jié)目質(zhì)量上。比如，由中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心策劃制作的音樂節(jié)目《云上音樂季》采用輕量化“云”錄制方式，集結(jié)國家大劇院、中央歌劇院、中國歌劇舞劇院、中央民族樂團(tuán)、上海歌劇院等高水準(zhǔn)樂團(tuán)，帶來民族管弦樂、西方歌劇音樂、室內(nèi)樂等多個專場演出。沉浸式歌會《這young的夏天——2022夏日歌會》則在戶外嘉年華中融合慢綜藝、田園風(fēng)等元素，讓一眾知名歌手和主持人在互動交流中暢聊心得，在歌聲中觀照自我、觀照人生?！禗oRe呱啦·猜唱季》采取小而精的豎屏直播形態(tài)，邀請音樂家用小提琴、長笛等樂器演奏大眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典旋律，與網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時猜唱互動。創(chuàng)作者著力提升節(jié)目的沉浸式、同場感、交互性，拓展了音樂節(jié)目制作的想象空間。
不僅如此，褪去華麗的舞臺包裝和炫目的視覺效果，融媒體音樂節(jié)目還在音樂本體的演繹上下功夫。無論是各大文藝院團(tuán)的系列在線音樂節(jié)目，還是一眾著名音樂人的直播音樂會，都把音樂品質(zhì)放到第一位。對音樂的凝神觀照、用心感知，成為許多樂迷在線觀看這些音樂含金量高的融媒體音樂節(jié)目的主要審美動機(jī)。他們在耳熟能詳?shù)那亢陀嘁衾@梁的旋律中，或追憶往昔、或思忖當(dāng)下、或遙想未來，感受積極溫暖的藝術(shù)魅力，汲取不斷前行的精神動力。
融媒體音樂節(jié)目的高觸達(dá)率不僅使觀眾獲得藝術(shù)享受，還反過來促進(jìn)了古典音樂、民族音樂等音樂門類普及傳播。無論是國家大劇院、中央民族樂團(tuán)，還是江蘇、河南等地方民樂團(tuán)，都嘗試通過融媒體路徑實(shí)現(xiàn)古典音樂、民族音樂的破圈傳播，讓網(wǎng)絡(luò)用戶尤其是年輕群體感受到音樂的別樣魅力。在這些融媒體音樂節(jié)目中，受眾可以獲得圍觀帶來的心理愉悅，點(diǎn)贊和彈幕帶來的參與感，與歌手互動帶來的臨場感。這種獨(dú)特的審美邏輯把電腦端和手機(jī)端的萬千觀眾置于同一個音樂場域，匯聚成一個想象的音樂共同體，每一位觀眾都是音樂節(jié)目“缺席的在場者”，音樂節(jié)目則成為音樂人和觀眾共同完成的藝術(shù)行為。在節(jié)目營造的雋永場景中，相對冷僻的音樂知識潤物無聲地流入觀眾心中，高冷的音樂門類也變得親切溫暖。
總之，好的音樂品質(zhì)是融媒體音樂節(jié)目的根本保障，簡約、清新和溫暖的視覺風(fēng)格是融媒體音樂節(jié)目的主流基調(diào)，疏導(dǎo)、治愈、激勵是融媒體音樂節(jié)目的主要功能，積極進(jìn)取和相互關(guān)愛是融媒體音樂節(jié)目更為深層的價值引領(lǐng)。目前，一些平臺和機(jī)構(gòu)紛紛加入融媒體音樂節(jié)目的制作行列，許多音樂人也把融媒體音樂節(jié)目當(dāng)成可以列入藝術(shù)履歷中的重要演出活動，廣大樂迷則把足不出戶觀看高品質(zhì)的融媒體音樂節(jié)目當(dāng)成日常文化生活的重要選擇。融媒體音樂節(jié)目已駛?cè)氚l(fā)展快車道，期待更多高品質(zhì)的音樂能乘著節(jié)目的翅膀飛入萬千觀眾心田。
（作者：楊洪濤，系中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，北京市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）
