讓農(nóng)民看到更多好電影
“一方小銀幕，能裝地和天；演不完千古悠悠美與善，放不盡人生百味苦辣酸甜。銀幕故事像老娘土，養(yǎng)壯了根，養(yǎng)旺了苗，養(yǎng)靚了女，養(yǎng)俊了男，養(yǎng)甜了老百姓的苦日子，養(yǎng)美了大江山。只要鄉(xiāng)親們喜歡看，俺情愿當(dāng)一輩子鄉(xiāng)村放映員！”
這是2012年創(chuàng)作完成并登陸農(nóng)村電影訂購平臺的戲曲片《電影兒女》中的一段唱詞。影片以第七屆全國道德模范、河南開封祥符區(qū)電影公司黨支部書記、經(jīng)理郭建華為原型創(chuàng)作。當(dāng)放映員的20年里，她共為觀眾放映電影1.3萬余場；當(dāng)經(jīng)理的26年里，她共組織放映電影15萬余場，觀眾達上億人次。
據(jù)統(tǒng)計，目前農(nóng)村電影交易服務(wù)平臺年度可供訂購影片5000余部，近十年來累計供應(yīng)新片3400余部，其中包括在城市放映時票房過億影片300多部?！丁笆奈濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃》中關(guān)于優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，推動優(yōu)質(zhì)公共文化資源向農(nóng)村傾斜的理念，經(jīng)由一部部新片、大片走進鄉(xiāng)村，變成老百姓看得見、夠得著的文化消費服務(wù)。
這個過程中，一大批像郭建華一樣活躍在公益電影放映領(lǐng)域的電影兒女，做出了突出貢獻。
河南舞鋼第二高級中學(xué)校園公益電影放映現(xiàn)場。 本文作者供圖
加速進入農(nóng)村市場
今年7月底，上映剛剛兩周的國產(chǎn)新片《外太空的莫扎特》走進浙江寧波鄉(xiāng)村進行公益放映，很多當(dāng)?shù)氐暮⒆涌吹搅耸罴倮锏牡谝徊吭壕€大片。
從2012年的《人再囧途之泰囧》算起，十年來，越來越多新片、大片提速甚至同步進入公益電影放映市場。
與城市主流院線影片密度大、上映周期短的特點不同，公益放映具有不受檔期約束、放映場所豐富、能夠支撐長線放映等特點。但是，由于單片、單次放映的收益相對較低等原因，起初的農(nóng)村公益放映并不被商業(yè)大片重視，一些影片甚至放棄了這部分市場。
隨著市場成熟度的不斷提高，在制片方和發(fā)行方的共同努力下，一些在城市院線票房和口碑俱佳的新片、大片開始嘗試下線后第一時間進入農(nóng)村市場。以2013年為例，2012年年度票房冠軍《人再囧途之泰囧》在主流院線未下檔就登陸農(nóng)村電影訂購平臺，《西游·降魔篇》《十二生肖》等則在城市院線下檔一周內(nèi)登陸農(nóng)村電影訂購平臺，農(nóng)民及時看到國產(chǎn)大片的愿望得以實現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，2012年至今，《人再囧途之泰囧》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《流浪地球》等300余部城市票房過億影片先后進入農(nóng)村電影訂購平臺。
“我還記得放映《烈火中永生》《柳堡的故事》《英雄兒女》《閃閃的紅星》和近年來一些國產(chǎn)新片時，觀眾們期盼的心情和激動的表情。當(dāng)年在農(nóng)村連續(xù)放映時，我常常來不及吃飯，鄉(xiāng)親們會給我塞一把家鄉(xiāng)的花生。看著鄉(xiāng)親們跟著銀幕上的人物一起哭、一起笑，就是我最幸福的時刻?！惫ㄈA說。
自制作品對接需求
以農(nóng)村流動放映為主的公益電影放映具有區(qū)域消費特點明顯、人口結(jié)構(gòu)差異性強等特征，有的主流院線上映的影片并不符合農(nóng)村公益市場的消費習(xí)慣。為此，部分院線結(jié)合農(nóng)村市場的消費特點，相應(yīng)推出自制作品攝制和發(fā)行業(yè)務(wù)，精準(zhǔn)對接轄區(qū)觀眾多元化、多層次的消費需求。
山東新農(nóng)村院線拍攝了《現(xiàn)代農(nóng)村生活環(huán)境治理》、呂劇電影《幸福公寓的笑聲》《家長理不短》等20多部影片，打造了“山東新農(nóng)村出品”品牌；河南周口新農(nóng)村院線把當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代科技有機結(jié)合，創(chuàng)作了“農(nóng)家系列”豫劇電影《農(nóng)家媳婦》和《農(nóng)家嫂子》，貼近生活、貼近群眾的風(fēng)格受到市場歡迎；湖南拍攝了經(jīng)典花鼓戲數(shù)字電影《五女拜壽》，探索出一條投資少、生產(chǎn)周期短、發(fā)行快、收益大的公益電影拍攝之路。據(jù)統(tǒng)計，目前平臺可供訂購影片已經(jīng)涵蓋京劇、豫劇、黃梅戲、花鼓戲、秦腔、越劇、隴劇等20余個劇種。
今年，郭建華所在的祥符區(qū)電影公司在完成既定放映任務(wù)的同時，特別增加了科教片的放映數(shù)量。她說：“富裕了的農(nóng)民不缺米、不缺糧，他們最關(guān)心的就是生產(chǎn)致富的信息和技術(shù)。拍攝、放映農(nóng)民需要、喜歡的科教片，將科學(xué)知識更好地融入農(nóng)村基層文化推廣之中，是我的責(zé)任與目標(biāo)。”她還曾參與故事片《放映路上》、戲曲片《電影兒女》、科教片《咱家花生好收成》等影片的創(chuàng)作。《電影兒女》在美國洛杉磯舉行的2014年世界民族電影節(jié)上榮膺最佳音樂片獎，《放映路上》放映場次已突破10萬場。
轉(zhuǎn)至室內(nèi)優(yōu)化升級
農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級的關(guān)鍵是從“看得到”向“看得好”過渡，主要措施是實現(xiàn)從室外向室內(nèi)轉(zhuǎn)移。但是建設(shè)獨立的放映場所，前期投資大，后期運營成本高，公益放映無法實現(xiàn)資源的充分利用和可持續(xù)經(jīng)營。在公益放映片源供應(yīng)充足、市場訂購穩(wěn)定、放映標(biāo)準(zhǔn)提升的前提下，如何結(jié)合自身實際，探索農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級的新路徑？一些農(nóng)村院線不斷采取新舉措，打造了從室外向室內(nèi)過渡的輕資產(chǎn)、可復(fù)制模式。
陜西西安世紀(jì)長安院線將公益電影放映融入新時代文明實踐中心建設(shè)，室內(nèi)設(shè)放映室，室外安裝全自動銀幕架，打通室內(nèi)、室外，實現(xiàn)互補放映，既能滿足人民群眾的精神文化需求，也化解了新建獨立場館的前期資金和后期運營壓力。截至目前，西安累計建成固定銀幕墻132面，固定銀幕架115個，全自動固定銀幕架放映點19個。
“這事兒，好著呢！”在陜西藍田新時代文明實踐中心的放映廳里，談起藍田公益電影放映從室外向室內(nèi)轉(zhuǎn)移前后的變化，放映員和電影觀眾異口同聲地叫好。在實踐中心門口的廣場上，立著一塊7米寬、一分鐘就能完成升降的全自動銀幕架。有了它，“掛幕”“接電”這兩項放映過程中最耗時、費力的工作被簡化成安全、快捷的一鍵式操作。
“看電影不必東奔西跑，新時代實踐站方便又周到！”在藍田湯峪鎮(zhèn)的村級實踐站，觀眾可以看到這樣的標(biāo)語。在藍田美麗宜居示范村圪塔村，古樸大方的文化禮堂保留了八仙桌、長條凳、石頭墻等具有地域特色的設(shè)計，相約在文化大禮堂看電影、吃年夜飯已經(jīng)成了村里的新民俗。
從放電影的年輕姑娘變成放電影的老太太，郭建華幾十年來一直關(guān)注農(nóng)村觀影條件的改善，積極建言獻策，推動農(nóng)村流動放映優(yōu)化升級，促進農(nóng)村電影放映由室外向室內(nèi)轉(zhuǎn)移，建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院和村固定電影放映場所，讓農(nóng)民一年四季都能看上好電影。
今年4月，位于貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市萬屯鎮(zhèn)佐舍村的公益電影固定放映點順利通過評審驗收。作為全州首個村級公益電影固定放映點，這里有一間面積為80平方米，最多可容納60名觀眾的放映室，服務(wù)全村14組、800多戶、3500多人，包含漢族、苗族、布依族、彝族群眾。北京世紀(jì)東方數(shù)字電影院線有限公司的技術(shù)工程師初勇一邊根據(jù)疫情防控政策要求做好疫情防控，一邊為這個固定放映點進行設(shè)備的安裝調(diào)試，最終保證了固定放映點順利驗收。
覆蓋多種放映場所
十年來，公益電影內(nèi)涵不斷擴大，惠及范圍不斷拓展，公益電影放映覆蓋農(nóng)村、校園、社區(qū)、養(yǎng)老院等多種放映場所。
山東省日照市東港區(qū)放映員王祥的工作，是從早上8點開始在養(yǎng)老院籌備放映，到晚上10點社區(qū)放映結(jié)束才下班。放映久了，王祥更了解不同場景下的觀眾口味，比如去養(yǎng)老院放映，他會帶老年人喜歡的健康類科教片《骨關(guān)節(jié)病的預(yù)防與治療》和親情孝道題材影片《家長理不短》等。
王祥從事的“送電影進福利機構(gòu)、社區(qū)廣場”公益電影放映活動是山東省電影局會同省財政廳、省民政廳、省殘疾人聯(lián)合會開展的免費公益電影放映的一部分，自2015年啟動至今，始終致力于豐富特殊群體的精神文化生活。
“一邊吃一邊看，吃著感受關(guān)愛，看著更加歡樂，傳承的是孝親敬老的傳統(tǒng)文化”。今年中秋節(jié)，青島、威海、日照的公益電影放映小分隊來到各自轄區(qū)的敬老院開展“迎中秋 送溫暖”活動。放映員專門選擇了戲曲片、喜劇片等老人能看懂、喜歡看的影片，還為老人帶去了月餅、水果、牛奶，讓他們在感受幸福美滿的節(jié)日氛圍的同時，充分享受公益電影文化大餐。
校園放映是公益放映的重要組成部分。江西、陜西、河南、湖南、安徽、湖北、廣西等多地先后出臺政策，支持校園公益電影放映。其中，陜西勵志校園數(shù)字院線作為全國唯一的中小學(xué)影視教育省級服務(wù)單位，自2010年起，將350余部優(yōu)秀的愛國主義電影、兒童電影送進全省1.1萬余所中小學(xué)校，累計放映55萬余場，觀看學(xué)生近億人次。
點播自己最想看的電影，自行選擇放映時間……隨著進入公益電影市場的片源越來越豐富、固定放映點越來越多，觀眾的觀影積極性和交互性也越來越高。9月20日，在浙江義烏分水塘村陳望道故居，農(nóng)村電影放映數(shù)字化改革省級應(yīng)用“浙影通”開始全省貫通使用，將形成電影的選、點、接、派、評閉環(huán)鏈條，把觀影選擇權(quán)、話語權(quán)、評價權(quán)交給群眾，讓農(nóng)村群眾“看到、看好電影”，展現(xiàn)了公益電影更加美好的前景。
