從“佐味”到“正餐”，從“走出去”到“融進(jìn)去”，從單向輸出到雙向交流 中國紀(jì)錄片海外傳播“加速度”
黨的二十大報告指出，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。紀(jì)錄片作為一種對真實生活的視覺表達(dá)方式，具有獨特的文化感召力，是增強中華文明傳播力影響力，進(jìn)行中國文化與時代風(fēng)貌的國際傳播、向世界貢獻(xiàn)東方智慧的重要手段和載體。隨著中國國際地位的不斷提升，通過紀(jì)錄片講好中國故事的需求更顯迫切。因此，以優(yōu)秀紀(jì)錄片呈現(xiàn)中國悠久的歷史文化、高速發(fā)展的經(jīng)濟與科技、鮮活有趣的日常生活，傳遞中國主流價值觀與人類命運共同體理念，既具有重要的現(xiàn)實意義，也具有長遠(yuǎn)的歷史意義。
近日，紀(jì)錄片國際傳播領(lǐng)域捷報頻傳。由北京市政府新聞辦出品的中英雙語系列微紀(jì)錄片《京味》上線，展示北京圍繞“建設(shè)一個什么樣的首都？怎樣建設(shè)首都”這一主題所取得的巨大成就，引發(fā)海內(nèi)外觀眾熱議。上海廣播電視臺攜手Discovery打造的《行進(jìn)中的中國》第二季英文版登陸Discovery國際平臺多個主要國家和地區(qū)周末黃金檔，整體首播收視率和重播收視率分別超越節(jié)目播出前四周同時段平均數(shù)據(jù)的70.6%和103.75%?？偨Y(jié)這些案例的成功經(jīng)驗，我們發(fā)現(xiàn)推進(jìn)紀(jì)錄片國際傳播能力建設(shè)，需建構(gòu)多方位立體的傳播內(nèi)容體系，結(jié)合新媒體創(chuàng)新傳播形式、拓展傳播平臺，細(xì)分國際受眾，使中國紀(jì)錄片的國際傳播更加深入全面且精準(zhǔn)有效。
展現(xiàn)充滿現(xiàn)代文明氣息、立體、流動的中國
20世紀(jì)80年代至21世紀(jì)初，中國紀(jì)錄片面向國際講述的中國故事更多指向歷史文化、野生生物與自然景觀等領(lǐng)域。其中，《絲綢之路》《望長城》等優(yōu)秀紀(jì)錄片作品在海外獲得了深遠(yuǎn)的傳播影響力。2011年中央電視臺紀(jì)錄頻道開播，成為覆蓋國內(nèi)外的紀(jì)錄片傳播平臺。中國紀(jì)錄片國際傳播涉及的內(nèi)容不斷拓寬，觸及中國美食與民俗文化、中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)、中國科技與經(jīng)濟發(fā)展、中國社會與日常生活等。伴隨著紀(jì)錄片主題日益豐富，中國國家形象也日漸豐滿、生動。海外觀眾看到的不再是僅由傳統(tǒng)文化與瑰麗山水所建構(gòu)的古老、單一、靜止的中國形象，而愈發(fā)感受到充滿現(xiàn)代文明氣息、立體、流動的中國。
中國紀(jì)錄片涉及的領(lǐng)域呈現(xiàn)多維格局，逐步破除了西方媒體塑造的關(guān)于中國的刻板印象。海外觀眾既希望了解現(xiàn)代中國的宏觀發(fā)展面貌，也好奇普通中國人的生活狀態(tài)。從某種意義上說，正是無數(shù)鮮活、細(xì)膩的個體形象，最終匯聚成國家的形象。例如《中國警察的日常生活》從普通警察在生活、執(zhí)勤、執(zhí)法中的平凡故事入手，以真切貼近的影像和節(jié)奏明快的故事表現(xiàn)當(dāng)代中國警察群體無私奉獻(xiàn)、愛崗敬業(yè)、奮發(fā)有為的精神面貌，以小見大，讓眾多海外觀眾感受中國人積極進(jìn)取的精神面貌。因此，中國紀(jì)錄片應(yīng)進(jìn)一步調(diào)整國際傳播內(nèi)容的比例構(gòu)成，打造層次更豐富、面貌更多元的立體中國。
中國紀(jì)錄片國際傳播的話語體系不僅向內(nèi)觀察，也把視野投向世界。新冠肺炎疫情暴發(fā)時，中國國際電視臺制作并面向全球播放紀(jì)錄片《武漢戰(zhàn)疫紀(jì)》。該片獲得1800萬觀看次數(shù)、超過19萬次點贊以及近3萬條評論。片中，海外觀眾既看到了共同關(guān)心的重大問題，也看到中國人面臨困難和痛苦時的勇氣與智慧，產(chǎn)生了深刻共鳴和深深敬意。這部紀(jì)錄片讓海外觀眾體會到中國共產(chǎn)黨秉持生命至上、人民至上的宗旨，為中國人民謀幸福而付出的卓越努力?？梢?，中國紀(jì)錄片應(yīng)將視野面向世界，基于中華歷史文化與中國現(xiàn)代實踐，向全球傳遞底蘊深厚的中國智慧，為共筑人類命運共同體貢獻(xiàn)中國方案。
以真實、謙和、平衡的姿態(tài)建構(gòu)理性交流
十年來，中國紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念與敘事方式不斷加速演進(jìn)。很多作品創(chuàng)新講述視角，增強中國文化國際傳播的說服力。例如《中國脫貧攻堅》以外國人的眼光、貼近海外受眾的敘事方式全面介紹中國的“精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”，表現(xiàn)中國共產(chǎn)黨切實關(guān)注普通人的生存發(fā)展，激起海外觀眾廣泛共鳴?！侗榈赜⑿巯孪煛戮疵撠毠缘娜藗儭烦尸F(xiàn)扶貧基層干部的日常工作生活，他們的默默付出與傾盡全力令海外觀眾欽佩與感動。中國紀(jì)錄片在向世界闡釋推介體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化方面，也不斷推陳出新、創(chuàng)新表達(dá)。為適應(yīng)新媒體時代碎片化傳播特性，《如果國寶會說話》以微紀(jì)錄片的形態(tài)講述國寶文物的故事，通過文物追溯中國歷史與文明，并運用三維圖像技術(shù)呈現(xiàn)文物細(xì)節(jié)，以擬人化的方式讓國寶“開口”講述，受到海外觀眾喜歡；《茶，一片樹葉的故事》呈現(xiàn)中國茶葉復(fù)雜的焙制工序，并探尋中國茶在全球落地生根、滋養(yǎng)出的不同文化底蘊；《我在故宮修文物》通過表現(xiàn)文物修繕過程展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引發(fā)海外年輕人的濃厚興趣。
紀(jì)錄片傳遞事實的載體是運動影像，這是紀(jì)錄片應(yīng)始終秉持、不斷回望的本質(zhì)?？紤]到海外年輕一代觀眾的接受偏好，中國紀(jì)錄片不斷創(chuàng)新視覺表達(dá)方式，使用前沿的影像語言向全球傳播。例如《武漢戰(zhàn)疫紀(jì)》既遵循客觀冷峻的紀(jì)實風(fēng)格，亦雜糅先鋒的電影表達(dá)方式，令海外觀眾在具有新銳氣質(zhì)的影像文本中感受著中國力量；一些紀(jì)實短視頻以靜謐唯美的田園風(fēng)格影像承載“天人合一”的中華智慧，安撫著全球觀眾的現(xiàn)代性焦慮。這些作品以真實、謙和、平衡的姿態(tài)進(jìn)行報道呈現(xiàn)事實，建構(gòu)理性交流，提升了海外受眾的信任度，有利于中國文化的有效傳遞。
從衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)平臺到社交媒體，多途徑抵達(dá)海外受眾
中國紀(jì)錄片面向海外講述中國故事的類型呈現(xiàn)出多樣化態(tài)勢。在傳統(tǒng)的闡釋性專題片模式之外，還出現(xiàn)短視頻等形態(tài)。創(chuàng)作方式也較為靈活，兼有獨立制作與中外合拍方式等模式。創(chuàng)作主體也由主流官方媒體、制作公司拓展到自媒體的個人內(nèi)容生產(chǎn)者。尤其值得注意的是，中國紀(jì)錄片的國際傳播路徑已由傳統(tǒng)的衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)平臺迅速且廣泛地拓展至社交媒體平臺。中國國際電視臺、央視紀(jì)錄頻道等中國官方媒體制作的紀(jì)錄片以及自媒體創(chuàng)作的紀(jì)實短視頻依托海外社交媒體平臺，從不同途徑深入到海外受眾中去，展現(xiàn)出紀(jì)錄片不容小覷的海外傳播能量。
網(wǎng)絡(luò)時代背景下，中國紀(jì)錄片更應(yīng)著眼宏觀布局，一方面繼續(xù)夯實傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，另一方面積極發(fā)展具有新媒體特質(zhì)的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播形式與傳播渠道。這種多渠道特質(zhì)使中國紀(jì)錄片獲得了呈指數(shù)級傳播的機遇。如何把握好這一歷史機遇，是當(dāng)下值得重視的課題。
與之對應(yīng)的另一個重要課題即是深入了解中國紀(jì)錄片國際傳播的目標(biāo)受眾。如何令海外觀眾更感興趣，使他們將中國紀(jì)錄片與自身產(chǎn)生聯(lián)系，進(jìn)而主動尋找、搜索觀看，關(guān)鍵在于理解海外受眾的需求。全球受眾海量而復(fù)雜，對中國的認(rèn)知、態(tài)度與情感大相徑庭，亦具有不同的文化背景與欣賞趣味。應(yīng)對目標(biāo)受眾細(xì)分，有針對性地創(chuàng)作，以更精準(zhǔn)的方式提高傳播實效。海外受眾雖然呈現(xiàn)極為復(fù)雜的面向，但仍具有共性，如對個體生存狀態(tài)的關(guān)注、人生際遇情感的觀察，對他者日常生活的好奇等。探尋能引發(fā)海外觀眾情感共鳴的內(nèi)容，將使中國紀(jì)錄片傳播突破既有屏障，更直接深入地抵達(dá)受眾內(nèi)心。同時，積極探索中國紀(jì)錄片海外傳播影響力、建構(gòu)科學(xué)的中國紀(jì)錄片國際傳播效果評價體系也非常關(guān)鍵。這將有助于評測中國紀(jì)錄片的傳播實效，也能從受眾角度為中國紀(jì)錄片創(chuàng)作提供借鑒和參考。
當(dāng)前，我們應(yīng)充分認(rèn)識紀(jì)錄片講好中國故事的優(yōu)勢與必要性，拓展紀(jì)錄片題材的維度與視野，持續(xù)創(chuàng)新紀(jì)錄片的傳播方式和理念，多渠道多主體進(jìn)行紀(jì)錄片的海外傳播，深入考察中國紀(jì)錄片海外傳播影響力以及海外受眾的觀賞偏好，發(fā)揮講好中國故事，彰顯中國文化軟實力，提升中國國際話語權(quán)，傳播人類命運共同體理念的歷史使命。
（文章系國家社科基金項目“新時代中國紀(jì)錄片國際傳播影響力及策略研究”階段性成果，作者：陸敏，系中南民族大學(xué)副教授）
