中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

1月5日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)在第二屆出版融合發(fā)展國(guó)際化論壇上發(fā)布《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海報(bào)告》。報(bào)告顯示，2021年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為29.05億元，同比增速75.32%。

報(bào)告認(rèn)為，經(jīng)過近20年的耕耘，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出海”營(yíng)收模式從單一走向多元，形成“用戶訂閱+廣告變現(xiàn)+版權(quán)交易”共存格局。從近3年的營(yíng)收結(jié)構(gòu)看，用戶訂閱收入在降低，廣告和版權(quán)收入在提升。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的海外作者數(shù)量逐年攀升，有的企業(yè)海外原創(chuàng)作品累計(jì)已超過20萬部。2021年，海外原創(chuàng)作者中，女性占比68.14%，男性占比31.86%；作者年齡多在27—42歲之間。2021年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出海”作品總量31.46萬部，呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2021年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外用戶規(guī)模接近1.8億，相較2020年增長(zhǎng)了近80%。我國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)加快“出?！辈椒ズ褪袌?chǎng)布局，作品覆蓋區(qū)域從東南亞、東北亞、中東擴(kuò)展到北美、歐洲和非洲；近期又向南美及西語、葡語區(qū)域擴(kuò)展。2021年，海外市場(chǎng)用戶數(shù)量靠前的區(qū)域?yàn)闁|南亞、北美等，占比分別為38.44%、26.90%。

報(bào)告還對(duì)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出?！贝嬖诘墓残詥栴}進(jìn)行了梳理，主要包括6個(gè)方面。一是“文化折扣”，即因文化背景差異，國(guó)際市場(chǎng)中的文化產(chǎn)品不被其他地區(qū)用戶認(rèn)同或理解而導(dǎo)致的價(jià)值貶損、吸引力弱化。二是版權(quán)，具體表現(xiàn)在內(nèi)容侵權(quán)監(jiān)控難、發(fā)現(xiàn)難、取證難、跨境維權(quán)難上加難等。三是內(nèi)容題材同質(zhì)化嚴(yán)重，表現(xiàn)在玄幻奇幻、言情類作品的扎堆“出?！薄Ｋ氖欠g和編輯人才奇缺。五是鼓勵(lì)性政策力度偏弱，稅收減免政策需要健全、完善和落地實(shí)施。六是平臺(tái)存在技術(shù)故障、會(huì)員付費(fèi)制度不夠清晰透明，缺少對(duì)用戶閱讀行為的激勵(lì)機(jī)制等。

針對(duì)網(wǎng)文“出海”發(fā)展困境，報(bào)告提出4點(diǎn)應(yīng)對(duì)建議：一是要確保海外傳播內(nèi)容的精品化、本土化、差異化及融合性；二是團(tuán)結(jié)各方主體聯(lián)合發(fā)力、強(qiáng)勁“出?！?，共同打通“出?！焙匠痰摹白詈笠缓＠铩?；三是開拓產(chǎn)品傳播形態(tài)的多樣化、IP化及精準(zhǔn)化，以精細(xì)化管理促高質(zhì)量發(fā)展；四是激勵(lì)和培育更為專業(yè)化的海外傳播隊(duì)伍。