佳作紛呈 中國電影市場生機勃勃
1月份，中國電影票房刷新了年度最快破100億元紀錄。截至2月10日，已有40余部電影定檔春季。中國電影在新年的良好開局，為全行業(yè)提振了信心。
2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是中國電影產(chǎn)業(yè)重整旗鼓，呈現(xiàn)新氣象的一年。對標社會主義文化強國建設(shè)目標，中國電影產(chǎn)業(yè)正在形成新的發(fā)展格局。在新的發(fā)展趨勢下，中國電影產(chǎn)業(yè)將踔厲奮發(fā)、勇毅前行，奮力譜寫無愧于新時代新征程的輝煌篇章，為建成電影強國作出更大貢獻。
新氣象：有“變”也有“不變”
2023年的“開門紅”，給中國電影帶來了新氣象，這種新氣象的產(chǎn)生主要體現(xiàn)在一個“不變”與一個“變”。
“不變”是指電影弘揚主旋律的內(nèi)核不變。中國電影始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底蘊，弘揚主旋律，引導(dǎo)人民樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀。以2023年春節(jié)檔為例，主旋律是所有影片的精神內(nèi)核?！稘M江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深?！贰督粨Q人生》等作品，通過不同的人物、故事，弘揚中華民族的家國情懷、民族氣節(jié)、人類命運共同體價值觀、家庭觀、革命觀和民族史觀。優(yōu)秀的主旋律電影，能夠貫穿時空、打破次元，與觀眾產(chǎn)生強烈共鳴，使其獲得一種普遍的認同感。
“變”是指主旋律電影的形式產(chǎn)生了新變化。自2002年院線制改革后，主旋律電影逐漸與商業(yè)電影融合，形成了被稱為“新主流”的電影類型。新主流電影在主旋律電影基礎(chǔ)上，拓寬了其創(chuàng)作類型和表現(xiàn)形式。近年來，新主流電影在商業(yè)上大獲成功，越來越多具有新意的影片在銀幕上與觀眾見面。在敘事上，新主流電影更關(guān)注小人物。如《滿江紅》中的張大、孫均、瑤琴等角色，雖然是虛構(gòu)人物，但都屬于歷史上名不見經(jīng)傳的小人物圈層；《深海》的故事聚焦于青少年抑郁癥群體，通過參宿的視角揭露這一長期被社會忽視的群體生活；《無名》中的何主任、葉先生、陳小姐等角色均以無名之身，行大義之舉。在電影類型上，新主流電影偏向類型雜糅。如懸疑類主旋律影片，代表作有《滿江紅》《無名》以及2月新片《風(fēng)再起時》；科幻類主旋律影片有《流浪地球2》；動畫類主旋律影片有《熊出沒·伴我“熊芯”》《深海》；還有改檔2月重新上映的體育類主旋律影片《中國乒乓之絕地反擊》等，這些新主流電影，滿足了不同觀眾的多元觀影需求。
新格局：線上“反哺”線下
新年的良好開局，說明中國電影的人才還在、影院還在、觀眾還在，形成了新的產(chǎn)業(yè)格局。
首先，在政策引導(dǎo)和市場推動下，中國電影進入了科幻大片與動畫大片時代。2019年，《流浪地球》開啟了中國科幻電影元年，此后中國電影市場涌現(xiàn)出一批國產(chǎn)科幻類型的精品佳作，如軟科幻《被光抓走的人》，喜劇科幻《瘋狂的外星人》《獨行月球》，硬核科幻《流浪地球2》等。中式科幻大片蓬勃發(fā)展，其根源一方面是中國人擁有豐富的想象力，另一方面是中國科技的崛起。在科技強國建設(shè)背景下，中國制造與中國智造在國際上大放異彩，科技的進步直接帶動了中國科幻電影的發(fā)展。此外，科技的進步也為國產(chǎn)動畫電影賦能。作為科技與藝術(shù)的結(jié)合，國產(chǎn)動畫大片不斷推陳出新，如春節(jié)檔動畫電影《深?！?，將中國水墨繪畫工藝與粒子渲染技術(shù)結(jié)合，獨創(chuàng)了中式粒子水墨技術(shù)，在銀幕上帶給觀眾一場極致的視聽盛宴。
其次，中國電影進入了線上線下共同收益的雙陣地時代。疫情雖然一度抑制了院線電影的發(fā)展，但同時刺激了網(wǎng)絡(luò)電影的生長。2022年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺上新網(wǎng)絡(luò)電影的公開分賬票房總規(guī)模達19.8億元，與2021年相比票房增長了約2000萬元。2021年以來，三大平臺共同推出的網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔實現(xiàn)連續(xù)3年盈利。2023年的網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔影片《狙擊之王：暗殺》，以5天破千萬元的成績刷新了網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔票房紀錄，彰顯了網(wǎng)絡(luò)電影的強勁活力。進入2月份，《幻術(shù)先生》《東北猛獸》等網(wǎng)絡(luò)電影也有較好表現(xiàn)，上線首日網(wǎng)絡(luò)票房獲得了破百萬元的成績，其中《幻術(shù)先生》連續(xù)3天票房破百萬元，上線第二天甚至實現(xiàn)了票房逆跌。去年6月，國家廣電總局頒發(fā)《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》，對網(wǎng)絡(luò)電影提出了高質(zhì)量、高標準的發(fā)展要求，這也意味著將會出現(xiàn)更多制作精良的網(wǎng)絡(luò)電影，與院線電影共同助力中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
最后，中國電影進入到短視頻營銷新時代。短視頻平臺憑借強大的流量聚集能力，迅速在人民群眾中普及。電影借助短視頻平臺，開啟了短視頻電影營銷模式。2022年，古天樂主演的《明日戰(zhàn)記》借助短視頻營銷，將原本預(yù)估4億元的票房突破至6.79億元。在2023年春節(jié)檔中，張藝謀導(dǎo)演的新作《滿江紅》早在2022年12月27日就在抖音平臺進行營銷，電影本身是懸疑題材，其發(fā)布的短視頻也將劇中人物定妝視頻發(fā)布，讓觀眾在戲里戲外獲得了雙重懸疑感體驗。而情人節(jié)檔的主打影片《可不可以不要離開我》《不能流淚的悲傷》也均在短視頻平臺開通賬號，積極為影片造勢。在短視頻反哺電影的新格局下，中國電影將獲得更多發(fā)展機遇。
新趨勢：巨大潛力逐步釋放
通過分析中國電影新氣象與新格局，可以看到，中國電影發(fā)展正在形成新趨勢。
趨勢一是檔期票房聚集效應(yīng)更加突出。目前，中國電影票房主體部分主要集中在春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔三大檔期。2021年春節(jié)檔與2023年春節(jié)檔分別被稱為史上最強春節(jié)檔和第二強春節(jié)檔，各自創(chuàng)下了超78億元與67億元的優(yōu)秀成績，即便是在受疫情影響較大的2022年春節(jié)檔，也有超過60億元的票房收入。暑期檔方面，以2022年暑期檔為例，3個月創(chuàng)造了91.35億元票房，占全年票房的30.51%。再看國慶檔，自2014年以來一直處于10億元以上，2019年更是以超過48億元票房的成績，成為史上最強國慶檔。由此可見，三大檔期的票房已經(jīng)成為全年票房主體部分，2023年后續(xù)的兩大檔期也將會投放更多優(yōu)質(zhì)影片，以期獲得更好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效益。
趨勢二是院線市場下沉效應(yīng)更加明顯。2023年春節(jié)檔呈現(xiàn)出明顯的市場下沉現(xiàn)象，一線城市票房僅占11.2%，三四線城市票房首次超過50%。這表明，一方面有越來越多的電影院在三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，這也是中國電影院與銀幕數(shù)能夠持續(xù)增長的主要原因；另一方面，證明三四線城市居民對文化娛樂活動的需求有所增長，三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院是下一步為中國電影市場持續(xù)提供動能的主要陣地。電影市場下沉，與節(jié)假日居民返鄉(xiāng)行為有直接聯(lián)系，從長遠發(fā)展來看，中國一線城市電影市場建設(shè)已經(jīng)趨于飽和，讓三四線及以下城市獲得機遇與市場是未來電影市場建設(shè)的重點，也是中國電影強國建設(shè)的重要支撐點。
趨勢三是優(yōu)質(zhì)影片長尾效應(yīng)更加顯著。影片出現(xiàn)長尾效應(yīng)，是影片自身實力過硬的體現(xiàn)，也是觀眾“用腳投票”的結(jié)果。2022年有《長津湖之水門橋》《人生大事》《獨行月球》《萬里歸途》等多部電影上映期超過90天，其中《長津湖之水門橋》上映天數(shù)達到150天，創(chuàng)下歷史之最。影片從“短跑”變?yōu)椤伴L跑”，看似是無奈之舉，實則符合優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律，讓能夠拿到票房的電影盡可能多創(chuàng)造價值，是影院與電影制作方共同推動的結(jié)果。2023年，《滿江紅》《流浪地球2》《無名》3部電影已經(jīng)呈現(xiàn)出長尾效應(yīng)趨勢，截至2月14日15時，《滿江紅》票房已經(jīng)超過42億元，《流浪地球2》已經(jīng)超過37億元，并且在上映20天后還能繼續(xù)保持日增2000萬元票房的勢頭，這證明將優(yōu)質(zhì)影片延長密鑰獲得長尾效應(yīng)是有益舉措，能夠讓影片獲得更多觀眾的認可。
青衿之志，履踐致遠。2023年開年之際，中國電影展現(xiàn)了硬核實力，電影市場表現(xiàn)出了巨大潛力，中國觀眾涌現(xiàn)了強勁活力。我們有理由相信，主題積極、百花齊放、類型豐富、風(fēng)格各異、佳作紛呈的創(chuàng)作態(tài)勢還會持續(xù)下去，觀眾對中國電影的關(guān)注和熱情還會持續(xù)下去，中國電影人團結(jié)奮發(fā)的精氣神還會持續(xù)下去，從而為世界電影貢獻更多的中國精品佳作。
（作者劉漢文系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；作者鄭澤坤系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院2021級碩士研究生）
