在“微”中彰顯時(shí)代大主題，在“短”中呈現(xiàn)社會(huì)新氣象，在“劇”中樹立行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn) 微短劇，吸引人更要留住人
網(wǎng)絡(luò)微短劇是一種新興的視聽文藝樣態(tài)。近日發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，2021年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線數(shù)為58部，到了2022年則達(dá)到172部。
在媒介形態(tài)與藝術(shù)形態(tài)融合發(fā)展的背景下，微短劇能夠更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們碎片化的信息接收習(xí)慣，滿足用戶對(duì)“小體量大容量”作品的觀看需求。同時(shí)，小切口敘事也便于通過(guò)“小人物”“小故事”來(lái)描繪大時(shí)代，讓觀眾快速了解現(xiàn)實(shí)生活的不同側(cè)面。
短短幾年時(shí)間，微短劇已經(jīng)收獲大量擁躉。以快手平臺(tái)為例，微短劇的日活躍用戶已超過(guò)2.6億。截至2022年底，入選快手星芒短劇的劇集總播放量已超500億，年播放量破億的短劇超過(guò)100部。
微短劇為何如此火？敘事創(chuàng)新是微短劇在創(chuàng)作上的一大突破。傳統(tǒng)長(zhǎng)劇體量一般是幾十集，每集時(shí)長(zhǎng)四五十分鐘，在敘事方式上講究起承轉(zhuǎn)合、鋪陳渲染。大部分微短劇單集時(shí)長(zhǎng)僅有幾分鐘，這對(duì)敘事方式提出了極高要求。如果作品不能快速吸引觀眾，可能就會(huì)隨著觀眾手指的“輕輕一滑”而被迅速拋棄。因此，微短劇通常會(huì)壓縮冗長(zhǎng)的敘事鋪墊，快速設(shè)置懸念，直接呈現(xiàn)矛盾沖突，迅速釋放敘事張力，讓觀眾可以在短時(shí)間內(nèi)獲得強(qiáng)烈的視聽體驗(yàn)或者說(shuō)“爽感”。
不同于傳統(tǒng)長(zhǎng)劇主要以“大屏”為傳播載體，微短劇的傳播主要通過(guò)“小屏”，而且屏幕形式從“橫屏”變成“豎屏”。相較于橫屏敘事，豎屏敘事對(duì)故事背景、場(chǎng)景搭建、氛圍處理等要求不高，創(chuàng)作者可以將重心放在對(duì)人物的打磨與刻畫之上，重點(diǎn)表現(xiàn)人物之間的關(guān)系、對(duì)話和情感沖突等，通過(guò)對(duì)人物神態(tài)、服裝、動(dòng)作等進(jìn)行詳細(xì)展示來(lái)表現(xiàn)人物性格，通過(guò)對(duì)角色互動(dòng)過(guò)程的細(xì)致刻畫來(lái)推進(jìn)敘事。這種豎屏美學(xué)可以為觀眾帶來(lái)全新的審美體驗(yàn)。
作為行業(yè)新賽道，微短劇創(chuàng)作門檻低、受眾群體大，近兩年吸引了大量機(jī)構(gòu)和平臺(tái)入局。隨著大量創(chuàng)作者的涌入，微短劇作品數(shù)量呈井噴之勢(shì)，僅2022年上半年，取得備案號(hào)的微短劇就多達(dá)2859部、69234集，機(jī)構(gòu)制作的微短劇數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。與此同時(shí)，微短劇的質(zhì)量參差不齊，既出現(xiàn)了不少精品，也有一些作品存在著同質(zhì)化、低俗化問(wèn)題。
在注意力稀缺的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微短劇的吸引力和影響力，可以像颶風(fēng)一樣迅速到來(lái)，也可以像潮水一樣快速退去。微短劇要想健康可持續(xù)發(fā)展，吸引人的同時(shí)還得留住人。2022年，國(guó)家廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，為微短劇的健康可持續(xù)發(fā)展指明了方向。不久前，在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，業(yè)界專家關(guān)于微短劇如何健康可持續(xù)發(fā)展也達(dá)成了共識(shí)：“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)。筆者在此想再?gòu)?qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：
首先，微短劇作者在創(chuàng)作中要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，樹立精品意識(shí)，不能走網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影那種“先粗獷發(fā)展，再提質(zhì)升級(jí)”的老路。具體而言，作品要貼近現(xiàn)實(shí)生活、緊跟時(shí)代潮流、反映群眾關(guān)切，讓作品彰顯溫暖現(xiàn)實(shí)主義的底色。比如，以北京大雜院生活為背景的《胡同兒》，一方面融合了奧運(yùn)會(huì)等大的時(shí)代背景，另一方面立足百姓真實(shí)生活，聚焦家庭職場(chǎng)熱點(diǎn)話題，引發(fā)觀眾情感共鳴的同時(shí)讓人耳目一新，成為播放量突破3億的爆款作品。又如，醫(yī)療題材短劇《仁心》，雖然每集僅有短短的2分鐘，但展示了主人公不僅治愈疾病也治愈“人心”的價(jià)值追求，好看而又富有溫情。這種不拜金、不炫富、不獵奇、不灑狗血的作品能夠獲得觀眾的認(rèn)可，說(shuō)明溫暖的現(xiàn)實(shí)主義能夠賦予微短劇旺盛的生命力。
其次，發(fā)揮好平臺(tái)的規(guī)范引領(lǐng)作用，壓縮劣質(zhì)作品的生存空間，為優(yōu)質(zhì)作品提供更多傳播機(jī)會(huì)。微短劇的傳播高度依賴渠道和平臺(tái)。從某種意義上講，匯聚了大量作品的平臺(tái)，不僅是單純的播放渠道，也是創(chuàng)作力量的“蓄水池”和行業(yè)人才的“孵化器”。平臺(tái)鼓勵(lì)什么、禁止什么、限制什么，會(huì)直接影響創(chuàng)作者對(duì)于題材和創(chuàng)作方向的選擇。我們看到，一些微短劇平臺(tái)常常通過(guò)平臺(tái)號(hào)召、創(chuàng)作扶持的方式來(lái)吸納和培養(yǎng)創(chuàng)作者；還有一些平臺(tái)通過(guò)舉辦微短劇大賽來(lái)發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)創(chuàng)作人才。這些都為優(yōu)質(zhì)微短劇的涌現(xiàn)創(chuàng)造了有利條件。同時(shí)，平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)微短劇內(nèi)容的審核把關(guān)，提升自身發(fā)現(xiàn)、審核、處置問(wèn)題內(nèi)容的能力。
微短劇的蓬勃發(fā)展，加速了影視行業(yè)的變革，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。行業(yè)從業(yè)者應(yīng)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，大膽嘗試，勇于探索，在“微”中彰顯時(shí)代大主題，在“短”中呈現(xiàn)社會(huì)新氣象，在“劇”中樹立行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)，不斷豐富作品題材、優(yōu)化作品結(jié)構(gòu)、提升作品質(zhì)量，促進(jìn)微短劇行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
（作者：劉俊，系中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心副主任、教授、博士生導(dǎo)師）
