透視中國電影發(fā)展問題及空間與可能性
中國電影雖然取得了一定的成績，但仍然處于發(fā)展的關(guān)鍵期。我們應(yīng)從電影強(qiáng)國建設(shè)的目標(biāo)來研究中國電影，尋找有效的發(fā)展和解決問題的思路、方法尤其是方法論。在多類型、多品種、多樣化發(fā)展的前提下不斷拓展電影類型，創(chuàng)作更多高質(zhì)量的影片，從而吸引更多觀眾走進(jìn)電影院，養(yǎng)成更好的觀影習(xí)慣。尤其是能夠欣賞不同類型電影的觀眾群體，將進(jìn)一步夯實中國電影可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的市場基礎(chǔ)、觀眾基礎(chǔ)。
近年來中國電影經(jīng)歷了不少挑戰(zhàn)和考驗，經(jīng)歷了“寒冬”，遇到挫折也有過失望，但中國電影人始終迎難而上，在克服困難、迎接挑戰(zhàn)的路上努力前行。在這樣的背景下，2023年春節(jié)檔的中國電影承載著多方希望迎刃而上，影片票房、口碑、內(nèi)容既引起了觀眾的討論，也讓電影市場看到了積極的復(fù)蘇信號。據(jù)藝恩內(nèi)容智庫顯示，2023年第一季度國內(nèi)電影市場票房達(dá)158.6億元，同比增長13.3%，其中春節(jié)檔拉動1月票房創(chuàng)近十年來新高；在第一季度總的放映場次基本持平的情況下，影院觀影人次自2019年以來首次出現(xiàn)回升，總觀影人次3.37億，同比上漲9.4%?，F(xiàn)今，中國電影今年總票房即將突破200億元。我們在為中國電影取得的成績感到歡喜的同時，也應(yīng)該透過數(shù)據(jù)洞察其背后所體現(xiàn)出的中國電影的現(xiàn)象與問題。
觀眾觀影習(xí)慣亟待培養(yǎng)
新冠肺炎疫情給中國電影帶來了許多影響，其中很重要的一點就是加劇了觀眾觀影習(xí)慣的改變。在此之前，如何讓更多觀眾走進(jìn)電影院觀影已經(jīng)是中國電影面臨的重要問題，而新冠肺炎疫情的到來無疑讓這個問題變得更加突出。一方面線上觀影越來越成為更多觀眾的選擇，另一方面許多觀眾的線下觀影熱情還有待恢復(fù)和調(diào)動。
可以說，制約當(dāng)下中國電影可持續(xù)繁榮發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的因素很多，其中最為棘手的是相當(dāng)一部分年輕觀眾還沒有養(yǎng)成走進(jìn)電影院的習(xí)慣。對于許多年輕觀眾來說，走進(jìn)電影院看電影并不是剛需。我們觀察到，有很多新影片，尤其是質(zhì)量比較高、市場期待值比較高的影片，較少選擇在所謂的“大檔期”后一段時期上映。因為對于它們來說，這個時間段上映可能難以取得預(yù)期的效果。從市場的角度講，我們需要深入、細(xì)致地研究市場的需求，開發(fā)更多有號召力的檔期。
針對不同的時期來量身打造適合的電影作品，從而實現(xiàn)全年電影市場的平衡發(fā)展和均衡發(fā)展，這是一個艱巨的、長期性的任務(wù)，不可能一蹴而就。這就需要我們不斷地培育觀眾的消費習(xí)慣，促進(jìn)他們更多地走進(jìn)電影院觀影。因此，培養(yǎng)電影觀眾必須“從娃娃抓起”，我們必須從現(xiàn)在開始把促進(jìn)更多觀眾養(yǎng)成走進(jìn)電影院看電影的習(xí)慣當(dāng)成長期的、根本性的、戰(zhàn)略性的任務(wù)來抓，持之以恒、抓鐵有痕。同時，還要促進(jìn)核心觀影群體以及更多觀眾養(yǎng)成更高觀影頻次的習(xí)慣。只有這樣，我們才能夠促進(jìn)更多觀眾走進(jìn)電影院看電影，進(jìn)而使高質(zhì)量的影片愿意在“大檔期”后一段時間上映，形成有效的良性互動，讓中國電影市場更加有序、生態(tài)更加優(yōu)化。
電影的可預(yù)期性需要加強(qiáng)
近年來，由于多種原因以及不確定因素的影響，中國電影還出現(xiàn)了一個較為明顯的現(xiàn)象，即所謂“極限定檔”“映后宣傳”，造成了電影的可預(yù)期性減弱，許多電影的上映充滿著不確定性。今年春節(jié)檔以來，這種情況雖然有所好轉(zhuǎn)，但仍有影片在定檔、撤檔、改檔之間徘徊，這也最終影響了電影的整體走向。影片上映時間的不確定性會降低影片的可預(yù)期性。以往一部電影上映前，電影相關(guān)方會通過各種方式在不同渠道進(jìn)行多種形式的宣發(fā)，以期增加影片的市場表現(xiàn)，取得良好的票房成績。這其中雖然存在著映后“自來水（觀影后感覺良好、自愿為電影宣傳的觀眾）”發(fā)酵的情況，但前期確定的宣發(fā)工作依然是一部影片宣發(fā)的重點。我們需要明白，電影是“注意力經(jīng)濟(jì)”，需在單位時間內(nèi)盡可能引發(fā)最大層面的觀眾的關(guān)注，從而充分實現(xiàn)應(yīng)有的市場效益和社會效益。沒有市場效益，社會效益就是“懸浮”的。而如果電影的可預(yù)期性降低，其營銷、宣發(fā)也會難以與之相配合。如此，電影也就很難在更大范圍內(nèi)聚集更多觀眾的注意力。與此同時，從另一個角度考慮，觀眾在進(jìn)行觀影選擇時，如果面對的是不甚了解或根本不知情的影片，其購買決策會面臨較高的不確定性和風(fēng)險。為了降低這種不確定性和風(fēng)險性，觀眾更容易通過第三方信任經(jīng)驗，實現(xiàn)“信任轉(zhuǎn)移”，從而幫助自己進(jìn)行選擇。如果電影很難在一定時間內(nèi)進(jìn)行有效的、矩陣式的宣傳，那么相應(yīng)地其在一定程度上就很難幫助觀眾實現(xiàn)“信任轉(zhuǎn)移”。而如果觀眾難以完成“信任轉(zhuǎn)移”，就很難對影片存有較高的期待值，也就在一定程度上降低了觀影的可能性。而觀眾觀影期待的降低，也會影響電影創(chuàng)作者對影片的信心和熱情。如此，就不易進(jìn)入一個良性循環(huán)之中。
在中國電影發(fā)展的關(guān)鍵時刻，我們應(yīng)該進(jìn)一步認(rèn)識、認(rèn)知電影作為注意力經(jīng)濟(jì)的基本特性、本質(zhì)，尊重電影作為注意力經(jīng)濟(jì)的邏輯和規(guī)律，努力實現(xiàn)電影作為注意力經(jīng)濟(jì)的市場效應(yīng)。這就需要電影相關(guān)方對電影制作、宣發(fā)有更長時間的布局，以增加影片的可預(yù)期性，讓影片的宣發(fā)營銷得以充分展開，以實現(xiàn)電影的市場效應(yīng)和社會效應(yīng)。
堅持電影多樣化發(fā)展
現(xiàn)今中國電影正處于不斷恢復(fù)和調(diào)整的過程之中，想要實現(xiàn)中國電影可持續(xù)良性發(fā)展，意味著其需要堅持多類型、多品種、多樣化的發(fā)展。電影創(chuàng)作應(yīng)該把藝術(shù)性和審美性追求放在更加突出和重要的位置。電影只有具備了思想性、藝術(shù)性，才能夠給觀眾帶來愉悅的審美享受，電影創(chuàng)作才能夠產(chǎn)生其應(yīng)有的社會效益。近年來，中國電影不論是在電影創(chuàng)作還是發(fā)展方面都取得了一定的進(jìn)步，也涌現(xiàn)了一批不論是在市場還是業(yè)界及觀眾認(rèn)同度等方面都比較成功的作品，也形成了一些值得借鑒、推廣的經(jīng)驗。但需要意識到的是，這個經(jīng)驗應(yīng)該是發(fā)展中的經(jīng)驗、生成中的經(jīng)驗，不能機(jī)械地、死板地對其進(jìn)行總結(jié)，并將之視為電影獲得市場效益的密鑰良方。換句話說，電影創(chuàng)作和生產(chǎn)的經(jīng)驗不能模式化，不能公式化，而應(yīng)該以開放性的態(tài)度尋求更大的包容性，實現(xiàn)多樣化、多元化發(fā)展。
可以說，電影創(chuàng)作和生產(chǎn)實現(xiàn)多樣化、多元化發(fā)展就是電影創(chuàng)作和生產(chǎn)的生命線，否則極易使電影創(chuàng)作和生產(chǎn)失去本有的生命力。更重要的是，電影創(chuàng)作一定要在深入研究歷史、研究生活的過程中，對歷史有新思考，對生活有新發(fā)現(xiàn)。同時，在藝術(shù)上實現(xiàn)創(chuàng)新表達(dá)，以年輕觀眾喜聞樂見的方式表達(dá)，從而與更大層面的觀眾達(dá)成共情、共鳴、共振，建立起情感共同體和審美共同體。不論是電影的敘事還是電影的影像呈現(xiàn)以及電影風(fēng)格的表達(dá)，都應(yīng)該探索多種可能性。中國電影多類型、多品種、多樣化的發(fā)展需要有智慧、有想象力、有創(chuàng)新精神的導(dǎo)演大膽嘗試、探索，以拓展電影的無限可能性。同時，需要有更多的觀眾欣賞這樣的電影，共同為中國電影的發(fā)展?fàn)I造更廣闊的空間。
而今中國電影雖然取得了一定的成績，但仍然處于發(fā)展的關(guān)鍵期。我們應(yīng)從電影強(qiáng)國建設(shè)的目標(biāo)來研究中國電影，尋找有效的發(fā)展和解決問題的思路、方法尤其是方法論。在多類型、多品種、多樣化發(fā)展的前提下不斷拓展電影類型，創(chuàng)作更多高質(zhì)量的影片，從而吸引更多觀眾走進(jìn)電影院，養(yǎng)成更好的觀影習(xí)慣。尤其是能夠欣賞不同類型電影的觀眾群體，將進(jìn)一步夯實中國電影可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的市場基礎(chǔ)、觀眾基礎(chǔ)。當(dāng)然，這個理想的實現(xiàn)不僅需要電影行業(yè)自身的努力，也需要社會各行業(yè)、各領(lǐng)域?qū)﹄娪暗膶捜?、包容、理解、支持、愛護(hù)，從而形成有利于電影發(fā)展的輿論環(huán)境、社會環(huán)境。如此，在多方的共同努力下，共同助推中國電影實現(xiàn)高質(zhì)量的可持續(xù)繁榮發(fā)展，真正意義上推動中國由電影大國走向電影強(qiáng)國。
