非遺+，就是這么潮
非遺題材網(wǎng)絡(luò)劇《正好遇見(jiàn)你》創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化。
非遺傳承人在抖音平臺(tái)上展示推廣“杭扇”制扇技藝。
6月10日是文化和自然遺產(chǎn)日。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是文化遺產(chǎn)的重要組成部分，是人類(lèi)在生產(chǎn)生活實(shí)踐中創(chuàng)造的文明結(jié)晶。2023年，適逢聯(lián)合國(guó)教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》通過(guò)20周年。作為第一批加入《公約》的國(guó)家，中國(guó)在推動(dòng)非遺保護(hù)傳承方面做了大量工作，非遺保護(hù)傳承取得歷史性成就，形成了社會(huì)廣泛參與、人人保護(hù)傳承的生動(dòng)局面。
中國(guó)擁有豐富的非遺資源，截至目前共認(rèn)定了1557項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，共有43個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊(cè)，位居世界第一。在中國(guó)，通過(guò)系統(tǒng)性保護(hù)傳承、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，非遺已經(jīng)全面融入現(xiàn)代生活，邁入新的發(fā)展階段。如今，非遺與文創(chuàng)、影視、短視頻以及新技術(shù)的跨界融合，正助推其以更開(kāi)放、更時(shí)尚的姿態(tài)，登上國(guó)潮“頂流”。
非遺+文創(chuàng)，如火如荼
時(shí)尚彩妝復(fù)刻苗族銀飾鍛造技藝，贏得海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞；運(yùn)動(dòng)品牌植入刺繡元素，搖身變?yōu)闀r(shí)尚青年搶購(gòu)的潮品；600多歲的故宮挖掘?qū)m廷文化，推出“朕的心意”月餅、宮廷色口紅等產(chǎn)品，立刻刷爆年輕人的朋友圈……近年來(lái)，隨著國(guó)潮熱的不斷升溫，以非遺為主題的文創(chuàng)商品，受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)和追捧，撬動(dòng)了新消費(fèi)的大市場(chǎng)。
由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室推出、阿里研究院牽頭撰寫(xiě)的《2022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)創(chuàng)新報(bào)告》顯示，2022年，淘寶平臺(tái)非遺店鋪數(shù)為32853家，較2020年增長(zhǎng)9.5%；非遺交易額較2020年增長(zhǎng)11.6%。非遺商品消費(fèi)者規(guī)模達(dá)億級(jí)，90后和00后正在成為非遺商品消費(fèi)主力。
數(shù)據(jù)表明，人數(shù)超過(guò)3億的中國(guó)Z世代正在以前所未有的消費(fèi)力擁抱非遺。在旺盛的需求下，一批批讓人眼前一亮的國(guó)潮IP、中國(guó)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生并風(fēng)靡全球。
國(guó)貨美妝品牌花西子從創(chuàng)立之初便堅(jiān)守東方美學(xué)的理念，至今推出數(shù)十款復(fù)刻中國(guó)傳統(tǒng)工藝的彩妝產(chǎn)品。無(wú)論是百鳥(niǎo)朝鳳眼影盤(pán)，還是何首烏眉筆，抑或是雕花口紅，傳統(tǒng)工藝的身影無(wú)所不在。這些產(chǎn)品不僅深受中國(guó)年輕女性喜愛(ài)，也在北美、日本、歐洲等成熟彩妝市場(chǎng)占有了一席之地。
同樣令人印象深刻的還有國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧的國(guó)潮風(fēng)。這幾年，品牌借助城市深厚的文化底蘊(yùn)推出“少不入川”“長(zhǎng)安少年”“惟楚有才”等城市系列，廣泛挖掘非遺元素。如“少不入川”系列就采用傳統(tǒng)藍(lán)印花布印染工藝，將傳統(tǒng)美學(xué)與街頭潮流相結(jié)合，吸引眾多年輕消費(fèi)者。
非遺中有很多傳統(tǒng)手工技藝、民間藝術(shù)是農(nóng)業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物，在工業(yè)社會(huì)乃至后工業(yè)社會(huì)中，保護(hù)傳承非遺的關(guān)鍵是要將它與現(xiàn)代生活方式結(jié)合起來(lái)。
2022年7月，工信部等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）》，其中提到要“挖掘中國(guó)文化、中國(guó)記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)國(guó)潮品牌建設(shè)”。
中華老字號(hào)企業(yè)大多擁有傳統(tǒng)技藝，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要載體。在商務(wù)部認(rèn)定的1128家老字號(hào)中，共有127項(xiàng)列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，列入地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的695家，具有非遺要素的老字號(hào)為822家，占總體的72.9%。
從現(xiàn)代生活中挖掘新的消費(fèi)場(chǎng)景，是中華老字號(hào)企業(yè)重?zé)ㄐ骂伒闹匾緩健?022年8月，中華老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升在北京總店大樓二層開(kāi)設(shè)了“大內(nèi)·宮?！笨Х鹊辍Ｆ贰按髢?nèi)·宮?！钡木┪独漭?，憑欄俯瞰大柵欄，一時(shí)成為社交平臺(tái)上的新風(fēng)潮?？Х鹊觊_(kāi)業(yè)至今，到店的年輕人比以往多了一倍。同仁堂知嘛健康咖啡&養(yǎng)生店同樣以創(chuàng)新場(chǎng)景親近年輕人。京、滬、杭、蓉四城已開(kāi)設(shè)該品牌11家門(mén)店，其枸杞拿鐵、陳皮拿鐵、熬夜水等多款草本咖啡、飲品，成為許多年輕人“朋克養(yǎng)生”的必選項(xiàng)。
此外，昆曲、古琴等傳統(tǒng)藝術(shù)也通過(guò)創(chuàng)新場(chǎng)景引領(lǐng)時(shí)尚。在北京郎園Vintage虞社演藝空間，無(wú)論是一年一次的“一人一出獨(dú)角戲”系列演出，還是北昆名家演唱會(huì)，抑或線上昆曲battle大賽，都能在年輕觀眾中掀起觀演熱潮。在四川古村落余家碥，集茶空間、古琴館、住宿為一體的古琴主題民宿，形成農(nóng)商文旅融合的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，為古村落、傳統(tǒng)文化注入新的活水。
非遺+影視，方興未艾
近年來(lái)，非遺題材在影視創(chuàng)作領(lǐng)域方興未艾，成為公認(rèn)的“流量密碼”。
《國(guó)家寶藏》《傳承者》《了不起的匠人》《舞千年》等綜藝節(jié)目，通過(guò)細(xì)膩具象的記錄與講述，將博大精深的中華文明與獨(dú)具匠心的非遺傳承故事，真實(shí)呈現(xiàn)在觀眾面前，持續(xù)收獲好評(píng)?！堆屿ヂ浴贰度畿矀鳌贰堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》《鬢邊不是海棠紅》《去有風(fēng)的地方》等電視劇，以精良的制作、精彩的劇情，展現(xiàn)了不同程度、不同類(lèi)型的非遺風(fēng)貌，掀起收視熱潮。
今年清明節(jié)期間，河南衛(wèi)視的“中國(guó)節(jié)日”系列再次成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，從女子群舞遇上蘇州古典園林的《最美人間四月天》，到以新疆哈密木卡姆為創(chuàng)作素材的《伊州長(zhǎng)歌》，再到講述“清明穿越古畫(huà)世界”奇妙故事的《早春奇遇》……《2023清明奇妙游》作為河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目本年度的開(kāi)篇，繼續(xù)以多姿多彩的文化元素，延續(xù)著國(guó)潮風(fēng)的唯美風(fēng)格，帶給觀眾一場(chǎng)飽含東方韻味的視覺(jué)盛宴。
今年文化和自然遺產(chǎn)日來(lái)臨之際播出的非遺題材網(wǎng)絡(luò)劇《正好遇見(jiàn)你》，同樣令觀眾耳目一新。劇集采取“戲中戲”的形式，運(yùn)用電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、小劇場(chǎng)等不同電視形態(tài)，濃墨重彩地介紹了近20種文物、非遺習(xí)俗、傳統(tǒng)技藝，其中既有大家較為熟悉的花絲鑲嵌、青銅器、瓷器、書(shū)畫(huà)、美食、香料制作、蘇州園林和明式家具等，也有大眾較為陌生的蘇州船宴、中秋燃斗香習(xí)俗、西洋鐘表修復(fù)、緙絲、漢唐古典舞復(fù)原、古代妝容變遷等有趣的內(nèi)容。
紀(jì)錄片、綜藝、影視劇在普及非遺知識(shí)、推動(dòng)非遺出圈上發(fā)揮了重要作用?！秶?guó)家寶藏》中，惟妙惟肖還原了侯馬金代董氏墓戲俑的山西面塑令人驚嘆；《當(dāng)家祖母》中，緙絲技藝引人矚目；《如懿傳》中的點(diǎn)翠，引發(fā)不少手工博主爭(zhēng)相展示；還有《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》里的建盞、《瑯琊榜》中的漆藝、《夢(mèng)華錄》里的“茶百戲”、《去有風(fēng)的地方》里的木雕……眾多非遺通過(guò)熒屏進(jìn)入觀眾的視野，點(diǎn)燃人們深入了解非遺、體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的熱情。
“近年來(lái)，紀(jì)錄片、綜藝、影視劇通過(guò)大膽嘗試，為非遺題材創(chuàng)作打開(kāi)了更為寬闊、生動(dòng)的藝術(shù)表達(dá)空間。而更為重要的是，其背后所集結(jié)的豐富的文藝創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，不僅為觀眾帶來(lái)賞心悅目的視聽(tīng)體驗(yàn)，還以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞給青少年，而這也正是活態(tài)保護(hù)傳承非遺的題中之義?！敝袊?guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為。
非遺+新媒介，火花四射
隨著科技及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，近年來(lái)借助新技術(shù)、新媒介，非遺踏上了廣泛傳播的快車(chē)道。
2021年8月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》，明確提出加大非遺傳播普及力度，適應(yīng)媒體深度融合趨勢(shì)，豐富傳播手段，拓展傳播渠道。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，截至 2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%?！皬?019年開(kāi)始，短視頻有了特別明顯的轉(zhuǎn)型，內(nèi)容上體現(xiàn)出鮮明的文化賦能的特點(diǎn)，比如刺繡、剪紙、印染、皮影、竹編等非遺，借助短視頻平臺(tái)變成了網(wǎng)絡(luò)傳播的熱詞和熱點(diǎn)。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授楊乘虎觀察。
伴隨著短視頻平臺(tái)的興起，越來(lái)越多非遺傳承人走進(jìn)直播間，利用短視頻來(lái)展示非遺文化，銷(xiāo)售非遺產(chǎn)品，傳承非遺技藝，受到了網(wǎng)友的關(guān)注與歡迎。
抖音已經(jīng)成為當(dāng)下最大的非遺傳播平臺(tái)之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年，1557項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目在抖音的覆蓋率達(dá)到了99.42%，相關(guān)視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)149%。2022年，抖音上國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻播放總數(shù)達(dá)3726億，獲贊總數(shù)為94億；非遺創(chuàng)作者平均每天直播1617場(chǎng)，獲得非遺打賞的主播人數(shù)同比增長(zhǎng)427%。
如今，點(diǎn)開(kāi)直播間，天南海北的主播介紹非遺的歷史淵源、文化故事，回應(yīng)網(wǎng)友留言和提問(wèn)，不僅傳播非遺文化，還獲得經(jīng)濟(jì)收入，精神和物質(zhì)的雙重肯定更加激發(fā)了他們的創(chuàng)作熱情，堅(jiān)定了傳承信心。年輕網(wǎng)友則用點(diǎn)贊、打賞、購(gòu)買(mǎi)等方式，表達(dá)對(duì)非遺的認(rèn)同與喜愛(ài)，并主動(dòng)去學(xué)習(xí)和傳承。
除了短視頻、直播之外，場(chǎng)景性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性兼?zhèn)涞木W(wǎng)絡(luò)游戲，也成為非遺傳播的重要平臺(tái)。
國(guó)民級(jí)游戲《王者榮耀》一直在傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)技藝、民俗領(lǐng)域，將非遺與游戲進(jìn)行深度融合，推動(dòng)更多年輕人在娛樂(lè)中領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的深邃內(nèi)涵。風(fēng)靡全球的游戲《原神》因?yàn)榉沁z頻頻出圈，從戲曲元素新角色云堇及云堇所唱的戲歌《神女劈觀》，到以中國(guó)傳統(tǒng)皮影戲?yàn)殪`感設(shè)計(jì)的益智類(lèi)玩法“紙映戲”，再到非遺紀(jì)錄片《流光拾遺之旅》，《原神》在輸出中國(guó)傳統(tǒng)文化上不斷實(shí)踐，持續(xù)發(fā)力，向全球用戶展現(xiàn)中國(guó)非遺的魅力。
非遺+數(shù)字化，嶄露頭角
隨著元宇宙時(shí)代的到來(lái)，非遺傳承渠道的數(shù)字化、科技化趨勢(shì)日趨明顯。
從2021年開(kāi)始，數(shù)字藏品開(kāi)發(fā)成為非遺數(shù)字化領(lǐng)域中的一個(gè)熱點(diǎn)。相關(guān)報(bào)告顯示，2021年中國(guó)數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)多達(dá)38家，非遺數(shù)字產(chǎn)品發(fā)售數(shù)量約456萬(wàn)份，總發(fā)行價(jià)值超過(guò)1.5億元。其中，國(guó)潮非遺等類(lèi)型在發(fā)售當(dāng)中經(jīng)常出現(xiàn)秒空的現(xiàn)象，足見(jiàn)年輕人對(duì)非遺數(shù)字產(chǎn)品的喜愛(ài)。
專家認(rèn)為，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)處理非遺信息的采集、存儲(chǔ)乃至傳播、利用，可以更為迅捷地實(shí)現(xiàn)非遺的有效傳播，優(yōu)化非遺傳承渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)資源和現(xiàn)代技術(shù)的有機(jī)對(duì)接和融合，從而為非遺傳承提供更為便捷的機(jī)遇和手段。
國(guó)家級(jí)非遺十竹齋木版水印技藝傳承人魏立中，這些年一直活躍在非遺傳播傳承的舞臺(tái)上。2022年，他的“二十四節(jié)氣”系列木版水印作品上線數(shù)字藏品平臺(tái)后，很快吸引了新群體的關(guān)注。在魏立中看來(lái)，把文化遺產(chǎn)傳承下去的第一步就是先要認(rèn)識(shí)它，數(shù)字藏品是一種很好的形式。如果想讓年輕人了解某項(xiàng)非遺，無(wú)需實(shí)地到訪，手機(jī)里的一張3D圖，就能讓他們對(duì)其有一個(gè)直觀認(rèn)識(shí)。
“在數(shù)字人文3.0時(shí)代，非遺傳播生產(chǎn)與消費(fèi)全面升級(jí)換代，非遺的傳承者、傳播者、生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間，無(wú)法再用原先方式去區(qū)別，生產(chǎn)者和消費(fèi)者都起到傳播作用?！彼拇ù髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副院長(zhǎng)胡易容表示。
值得注意的還有，以前數(shù)字藏品主要用于數(shù)字世界，比如生成付款碼皮膚、紅包皮膚、社交媒體頭像等，現(xiàn)在還可用于實(shí)體消費(fèi)。
2022年4月，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品領(lǐng)域頭部平臺(tái)“鯨探”上新了3款以城市文化元素為主題的數(shù)字藝術(shù)藏品，不到1分鐘，這3款總量6萬(wàn)份數(shù)字藏品便被搶購(gòu)一空。與以往不同，這次的藏品多了實(shí)物的賦能，收藏家可以在搶到任一款藏品后，一鍵付費(fèi)定制AI設(shè)計(jì)、生產(chǎn)且與藏品相對(duì)應(yīng)的絲巾實(shí)物。這種嘗試延展了用戶擁有數(shù)字商品的使用權(quán)益，拓展了數(shù)字藏品的應(yīng)用場(chǎng)景。
“數(shù)字產(chǎn)品將不再僅僅是產(chǎn)品的觀摩和展演，而是突破了我們的感知方式，突破了虛擬元宇宙與現(xiàn)實(shí)元宇宙之間的界限，形成了線上消費(fèi)與線下消費(fèi)一體化的趨勢(shì)，這對(duì)非遺傳承有巨大利好?！焙兹菡f(shuō)。
