2023IP風(fēng)向標(biāo)：男頻IP崛起，網(wǎng)文IP成動漫主力
2023年文娛產(chǎn)業(yè)先后涌現(xiàn)了《狂飆》《三體》等現(xiàn)象級影視作品，年底的《完蛋！我被美女包圍了》又點(diǎn)燃了市場對男性向內(nèi)容的高度關(guān)注，內(nèi)容源頭特別是IP產(chǎn)業(yè)也開始呈現(xiàn)出新的趨勢。11月20日，南都娛樂與閱文集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布《2023IP風(fēng)向標(biāo)》（以下簡稱《IP風(fēng)向標(biāo)》），總結(jié)了2023年IP產(chǎn)業(yè)的五大趨勢，分別為：男頻IP為視頻平臺拓展新空間；類型化IP賽道火熱；群像式寫作順應(yīng)配角崛起時代；網(wǎng)文IP成動漫主力助力平臺增收；網(wǎng)文成IP手游爆款新勢力。
男頻IP崛起 全民爆款不可缺少男性用戶
近年來，男頻IP日益受到市場關(guān)注，在影視、動漫、游戲等領(lǐng)域的影響力逐漸增強(qiáng)，《IP風(fēng)向標(biāo)》指出，男頻IP在視頻平臺的空間拓展上呈現(xiàn)出新的活力。根據(jù)《2023年Q3劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》，2023Q3愛芒騰優(yōu)上新獨(dú)播劇用戶女性用戶占比在65%-74%之間。而以現(xiàn)象級作品《狂飆》為例，骨朵數(shù)據(jù)顯示其觀眾男女性別比例為58:42；《漫長的季節(jié)》則為55:45。在這種情況下，挖掘男性用戶潛力達(dá)至性別平衡對打造全民爆款作品日益重要。
另一方面，男頻精品IP影視劇長尾效應(yīng)顯著，意味著作品完結(jié)后依然能夠持續(xù)吸引觀眾并保持較高的關(guān)注度。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2019年完結(jié)的《慶余年》第一季仍處于2023Q3老劇正片有效播放TOP3；《雪中悍刀行》位于2023Q3老劇正片有效播放TOP8，也是目前騰訊視頻經(jīng)典暢銷榜前30中唯一2021在榜劇集。
《慶余年》等男頻IP還帶來了巨大的觀眾期待度，騰訊視頻期待榜TOP5中60%是男頻IP，其中《慶余年》第二季位列電視劇期待榜第一名，視頻預(yù)約量突破759萬，《大奉打更人》位列期待榜第四名，男頻IP的影視改編還有巨大潛力可待挖掘。
類型化IP賽道火熱 配角擔(dān)起話題重任
《狂飆》等全民爆款之外，2023年還涌現(xiàn)了許多的類型化創(chuàng)新題材。如《田耕紀(jì)》的火熱讓人關(guān)注到“種田文”類型。《IP風(fēng)向標(biāo)》也指出，類型化IP賽道呈現(xiàn)火熱趨勢，影視作品類型化探索加速，許多作品都融入了懸疑、科幻、古言等元素，如《開端》《三體》《漫長的季節(jié)》等作品，這些類型化IP的崛起不僅為創(chuàng)作者提供了更多的靈感和空間，也為觀眾提供了更豐富的選擇。
在行業(yè)上游，網(wǎng)文IP類型多元化趨勢逐漸明顯，現(xiàn)實(shí)、科幻、玄幻、歷史、古言成為五大標(biāo)桿題材，其中閱文旗下科幻作品連續(xù)7年收獲中國科幻最高獎項(xiàng)銀河獎，閱文現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽已舉辦七屆，獲獎作品超70%授權(quán)IP開發(fā)。
上下游的聯(lián)動也在加速，許多創(chuàng)新題材IP已進(jìn)入影視化改編和開發(fā)階段，如閱文旗下現(xiàn)實(shí)題材作品《手術(shù)直播間》已經(jīng)拍攝完畢，進(jìn)入待播狀態(tài)；獲得中國科幻最高獎項(xiàng)“銀河獎”的《我們生活在南京》《泰坦無人聲》及《明日樂園》等科幻題材作品進(jìn)入影視劇開發(fā)階段；《長生從負(fù)心開始》《重生可以撤回嗎》等仙俠題材作品也備受讀者關(guān)注，影視改編潛力巨大。
角色塑造趨勢方面，《IP風(fēng)向標(biāo)》指出，配角崛起時代，群像式寫作已經(jīng)成為一大重要趨勢。德塔文電視劇景氣指數(shù)周榜顯示，在電視劇《狂飆》的角色貢獻(xiàn)度中，配角高啟強(qiáng)占48%，超過主角安欣8%，從網(wǎng)文到影視，好的配角能帶動更高的討論度和二創(chuàng)黏性，甚至超過主角。
這一點(diǎn)在網(wǎng)文創(chuàng)作中也有體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)從“大主角”時代進(jìn)入群像描寫時代，優(yōu)質(zhì)、具話題性的配角不斷涌現(xiàn)，如現(xiàn)象級網(wǎng)文作品《道詭異仙》中，熱門配角諸葛淵、紅中不斷出圈，諸葛淵在起點(diǎn)讀書App站內(nèi)累計(jì)獲得超100萬星耀值；熱門仙俠作品《玄鑒仙族》中，狂放不羈的配角李玄鋒獲得了許多讀者喜愛，人氣值位列起點(diǎn)讀書站內(nèi)角色星耀榜周榜TOP4。
漫游聯(lián)動效果日益顯著 網(wǎng)文IP游戲上市即爆款
男頻IP在動漫領(lǐng)域有更突出的表現(xiàn)，《IP風(fēng)向標(biāo)》指出，網(wǎng)文IP成動漫主力助平臺增收。在騰訊視頻公布的2023動漫片單中，57%的動漫作品來自網(wǎng)文IP改編，嗶哩嗶哩2023-2024國創(chuàng)動畫發(fā)布會片單中，43%為網(wǎng)文改動漫作品。
從2023年騰訊視頻經(jīng)典暢銷榜TOP10來看，男頻IP動漫占據(jù)5部，其中《斗破蒼穹年番》《斗羅大陸》《吞噬星空》等3部閱文IP改編的動漫作品更是長期處于前五。以《斗破蒼穹》為例，系列動畫上線以來播放量破200億，在騰訊視頻站內(nèi)多榜持續(xù)占據(jù)高位，同樣由網(wǎng)文IP改編的《吞噬星空》曾獲騰訊視頻金鵝獎“最具商業(yè)價(jià)值動畫”，長期位列騰訊視頻動漫榜第一名。騰訊視頻經(jīng)典暢銷榜以過去365天會員開通熱度計(jì)算暢銷度，說明網(wǎng)文IP動漫不僅在視頻平臺動漫片單中占據(jù)主流，也成為會員收入的貢獻(xiàn)主力。
漫游聯(lián)動的風(fēng)正從動漫吹向游戲，當(dāng)中扮演關(guān)鍵作用的正是IP。以《斗羅大陸》和《凡人修仙傳》這兩大IP為例，《斗羅大陸》自2008年起在起點(diǎn)連載，多次獲得月榜第一，2018年，《斗羅大陸》推出首部動畫并連載至今，在騰訊視頻站內(nèi)多榜持續(xù)占領(lǐng)高位，如今，《斗羅大陸》系列手游累計(jì)流水已突破100億元?！斗踩诵尴蓚鳌纷?007年開始連載，2020年改編為動畫并成為bilibili國創(chuàng)動漫歷史上第一部年番作品，2023年《凡人修仙傳：人界篇》手游首發(fā)進(jìn)入國內(nèi)iOS暢銷榜TOP 5，首月流水超5億元。
《IP風(fēng)向標(biāo)》指出，網(wǎng)文IP在IP手游市場呈現(xiàn)上市即爆款的現(xiàn)象，網(wǎng)文IP的系統(tǒng)化運(yùn)營特別是動漫改編等，為游戲化積累了良好的IP效應(yīng)和粉絲基礎(chǔ)，幫助好IP歷時多年依舊經(jīng)久不衰。
從《斗羅大陸》等IP手游的成功可以看出，深入挖掘網(wǎng)文IP的潛在價(jià)值，為游戲行業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新和增長點(diǎn)?！禝P風(fēng)向標(biāo)》也列出了《斗破蒼穹》《全職高手》《詭秘之主》《大奉打更人》等游戲化前景備受關(guān)注的網(wǎng)文IP。
