元旦檔夠鬧騰，15部電影花樣“整活兒”
在“下雪”的影院，舉著應(yīng)援燈牌，喝著啤酒，刮著彩票
元旦檔夠鬧騰，15部電影花樣“整活兒”
在“下雪”的電影院里看愛情電影《一閃一閃亮星星》；在電影院里一邊舉著燈牌應(yīng)援，一邊跟著電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》大合唱；還能喝著啤酒看《年會不能停！》中大鵬和白客鬧“年會”；賀歲檔開創(chuàng)者馮小剛攜《非誠勿擾3》回歸，葛優(yōu)和舒淇繼續(xù)談戀愛；劉德華卷自己，攜兩部港片《金手指》《潛行》打擂臺……
記者看到，今年有15部電影集結(jié)2024元旦檔，營銷花招一個比一個溜。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月27日下午，2024元旦檔新片預(yù)售總票房已破4.5億。
“千面劉德華”卷自己 《金手指》《潛行》同臺PK
用魯迅體來說的話：2024年元旦有兩部港片，一部主演是劉德華，另一部主演也是劉德華。
犯罪動作片《潛行》在經(jīng)典的香港警匪題材下，不乏讓人眼前一亮的設(shè)定：一批重達(dá)4噸的毒品秘密抵達(dá)香港，代號“老板”的毒梟隱藏在“暗網(wǎng)”之下幕后操盤。警方全力追捕真正的“老板”。明暗之間，警匪交鋒一觸即發(fā)。
讓觀眾驚喜的是，劉德華時隔十六年再演反派角色，他在片中飾演一個在幕后操盤的儒雅毒梟，厲害到“貨品交易不經(jīng)手，殺人害命不沾血，犯案不留蛛絲馬跡”。影片引入的“暗網(wǎng)”、直播販毒等新鮮元素，讓毒品交易更加難以追蹤，警方面臨空前挑戰(zhàn)。
《潛行》陸續(xù)舉行了首映禮和南京提前場，很多觀眾從電影中感受到了“千面劉德華”的魅力，他飾演的大反派林陣安簡直“狠人入心”，“林陣安用最平靜的語氣做最瘋的事”，“林陣安唯一遵守的法律是婚姻法”。另外，電影跳脫了港式警匪片槍戰(zhàn)爆炸的套路，毒梟與警察間的貓鼠游戲“驚險刺激”，帶給觀眾酣暢體驗的同時，也敲響警鐘。
劉德華主演的另一部電影《金手指》也是犯罪題材，影片講述“一個用100元賺到100億的故事”，梁朝偉飾演的“百億大佬”程一言操控股市、肆意妄為，劉德華飾演的ICAC高級調(diào)查主任劉啟源跨越十幾年追蹤其犯罪證據(jù)。這是兩人繼《無間道》后時隔20年再度合作，導(dǎo)演仍是《無間道》的莊文強。
記者看到，電影《金手指》活兒也整起來了，推出“暴富專場”，送限定爆米花，還有線下招財機(jī)抓錢活動，在辭舊迎新之際也很應(yīng)景。
馮小剛重回賀歲檔 葛優(yōu)和舒淇繼續(xù)談戀愛
馮小剛新作《非誠勿擾3》空降賀歲檔后就引發(fā)熱議，不過預(yù)售成績一般，暫列第7名。
賀歲檔與馮小剛有著深厚淵源。1997年，他執(zhí)導(dǎo)的《甲方乙方》在12月24日上映后收獲3601.6萬票房，國產(chǎn)電影第一次有了賀歲檔的概念。隨后，1998年《不見不散》、1999年《沒完沒了》、2001年《大腕》、2003年《手機(jī)》、2004年《天下無賊》，逐漸確立了馮氏喜劇電影的風(fēng)格，也持續(xù)鞏固了賀歲檔這個檔期。2008年《非誠勿擾1》收獲2.6億票房，2010年《非誠勿擾2》再成爆款，拿到4.7億票房。其后還有《只有蕓知道》和《芳華》。
這兩年，馮小剛在劇集市場撲騰了一通，爭議不小。此番攜葛優(yōu)和舒淇帶著《非誠勿擾3》回歸賀歲檔，票房號召力還剩多少也引來圍觀。
從第一部到第三部，相隔15年，如今葛優(yōu)66歲，舒淇47歲，還是愛情片，這讓人捏把汗，雖然這次的戀愛劇情中加入了AI元素，但是否能讓當(dāng)下的年輕人笑出聲，還得等到影院見分曉。
青春愛情片都玩“儀式感”
一個“下雪”一個“懷舊”
這個元旦檔還有兩部青春愛情片，一部是網(wǎng)劇IP改編電影的《一閃一閃亮星星》，還有兩年前就上映過的《你的婚禮》重映。
電影《一閃一閃亮星星》推出“下雪場”創(chuàng)意營銷，已經(jīng)賺足了眼球。電影版采用劇集原班人馬，延續(xù)同樣的故事線，結(jié)合經(jīng)典熱?！皬埲f森，下雪了”，在大銀幕上來個happy ending，迎合了粉絲們大團(tuán)圓的心理，而且儀式感十足，年輕情侶紛紛追捧。各家電影院順應(yīng)觀眾呼聲，紛紛跟進(jìn)采買造雪機(jī)，營造“下雪”場景，成功地讓該片的排片在元旦期間超過50%，目前已經(jīng)累計預(yù)售超過3億。
而老片《你的婚禮》則是2021年五一檔影片，這次重映的營銷推廣主打“懷舊牌”，即“那年陪你看《你的婚禮》的人，現(xiàn)在還在你身邊嗎？”發(fā)行上也為情侶們準(zhǔn)備了小心機(jī)，比如選在12月31日22:15走進(jìn)影院看《你的婚禮》，那么在新年零點時會聽到主演許光漢說出“謝謝你，出現(xiàn)在我的生命中”；如果在下午4:10走進(jìn)影院，則會在下午5:20聽到許光漢的告白“你愿意跟我在一起嗎？”
《年會不能停！》搞“啤酒場”
打工人一邊小酌一邊看職場喜劇
隔壁情侶有“下雪場”，那咱打工人就搞“啤酒場”。“下雪場”助推《一閃一閃亮星星》預(yù)售第一，“啤酒場”則為《年會不能停！》位居預(yù)售第二立下功勞。
《年會不能停！》上演了一出職場打工人誰看誰扎心的職場諷刺喜劇，借由年會將職場人際中種種不合理的亂象和時代發(fā)展中的弊病，在電影中“?！苯o觀眾看。
片方早早地就往電影院一箱一箱地送啤酒，在12月12日開始的點映階段推出“啤酒場”，入場觀眾可以免費領(lǐng)取一罐啤酒，一邊小酌一邊觀看這部講述“打工人”職場的喜劇片，這一“特殊場”無疑增加了電影的熱度。
有看過點映的觀眾表示，影片用喜劇解構(gòu)職場，以歡樂解壓解氣，為每個打工人送上一份最好的跨年禮物。目前該片已經(jīng)將超5500萬票房收入囊中。
舉應(yīng)援燈牌、在影院“開火車” 看演唱會電影“跨年嗨唱”
雖然今年演唱會市場格外紅火，但是帶著演唱會應(yīng)援燈牌看電影，在電影市場也實屬少見。電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》將于12月31日上映，很多歌迷在網(wǎng)上相約觀影，儀式感十足。
記者從南京的電影院獲悉，全球知名歌手泰勒·斯威夫特主演主唱的演唱會電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》，除了常規(guī)的影院排映外，12月31日全國將有超過130家的影院開放21:17的“跨年嗨唱”場，這個場次在2024年零點跨年鐘聲響起時，銀幕上將會出現(xiàn)煙花綻放的絢麗畫面。
據(jù)悉，電影原音重現(xiàn)了泰勒40余首熱門歌曲，包括《Love Story》《Shake It Off》《Lover》等，將所有專輯通通放入其中，是泰勒17年音樂旅程的精彩巡演，被全球知名雜志《Variety》譽為“千載難逢的現(xiàn)象”。
這部電影將明顯區(qū)別于以往電影的觀影形式，觀眾不用坐在座位上，可以戴著熒光手環(huán)或者自己喜歡的應(yīng)援物，跟隨著泰勒的歌聲盡情搖擺、放聲嗨唱，如同親臨演唱會現(xiàn)場。甚至有許多粉絲和觀眾相約在影院一起“開火車”，全場蹦迪“掀翻”影院屋頂，還要穿上最閃亮的粉色戰(zhàn)袍，化上最靚的泰勒仿妝，唱著《Love Story》向心愛的人表白。
多說1句
大玩“特殊場”的底氣 得是片子質(zhì)量
沒想到在《一閃一閃亮星星》“下雪場”的帶動下，今年跨年檔“卷”得如此花樣迭出——《年會不能停！》除了“啤酒場”，還有“收工來笑”的“下班場”；《非誠勿擾3》11：11的場次被貼“你是唯一”標(biāo)簽，還有限量的“橙”意滿滿場，將派發(fā)橙子；《金手指》有15：18“前程似錦”和20：18的“財運爆發(fā)”特殊場；《潛行》的特殊場會派發(fā)官方定制《潛行》新年簽，還有的發(fā)彩票；《一閃一閃亮星星》還推15：20“我喜歡你”場，17：20“愛有回響”場，19：20“不留遺憾”場，等等。
元旦檔“玩得這么花”，滿眼都是“特殊場”，或強化場景化營銷，或給予酒水食物福利，這些“儀式感”增強了觀眾的沉浸式觀影體驗，有望助推今年元旦檔成績再創(chuàng)新高?？梢灶A(yù)見的是，今后“特殊場營銷”或?qū)⒁愿l繁、更多樣的形式出現(xiàn)，勢必進(jìn)一步拓寬影片的市場潛力。
但也要指出的是，大玩“特殊場”的底氣，說到底，還得是片子本身的質(zhì)量過硬才行。有了口碑，沒有啤酒、橙子和“下雪”，觀眾也會用腳投票的。
