2023年網(wǎng)絡(luò)綜藝： 以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呼應(yīng)時代、回歸價值
《我在島嶼讀書第二季》劇照
《聲生不息·寶島季》海報
2023年的文化市場，網(wǎng)絡(luò)綜藝依然車馬喧囂，吸引著觀眾的目光。在這片熱鬧的風(fēng)景中，我們看到了“綜N代”的常青不衰，也目睹了愛優(yōu)騰等平臺不斷“上新”，試圖推出引領(lǐng)潮流的新綜藝。年初到年尾上線的百余部綜藝，呈現(xiàn)出豐富多樣的主題和內(nèi)容，從音樂、推理、談話再到真人秀，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷適應(yīng)市場分眾化和年輕化的努力；而另一方面，我們也可以看到2023年網(wǎng)絡(luò)綜藝有更“慢下來”的節(jié)奏和走進真實生活的嘗試。
“綜N代”：穩(wěn)定發(fā)揮，持續(xù)融入內(nèi)涵
在降本增效兩年后，“遇冷”的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場在2023年出現(xiàn)了明顯的反彈。《奔跑吧第七季》加入了新面孔，活力滿滿的“跑男兄弟”繼續(xù)創(chuàng)造笑點；《哈哈哈哈哈第三季》開到了東北，創(chuàng)造了“接水”和“雪地摔跤”的名場面，綜藝感持續(xù)在線；而《樂隊的夏天第三季》《聲生不息》等也穩(wěn)定發(fā)揮，用音樂和節(jié)奏帶觀眾體驗情緒的春夏秋冬。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023上半年全網(wǎng)綜藝節(jié)目正片有效播放共134億，同比上漲4%；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有效播放77億，同比上漲15%；而在2023年有效網(wǎng)絡(luò)綜藝前10名中，“綜N代”占8個。可以說，“綜N代”仍然是網(wǎng)絡(luò)綜藝收視的基本盤。
所謂“綜N代”實際上是熱門綜藝的延續(xù)。一部新推出的綜藝若在首季成為爆款，就擁有了堅實的受眾基礎(chǔ)和充足的資本支持，隨后，為了滿足觀眾的期待，第二季、第三季乃至第N季就會紛至沓來。比如《奔跑吧第七季》《哈哈哈哈哈第三季》正是這類綜藝IP，它們也分別成為臺播綜藝與網(wǎng)播綜藝中正片有效播放最高的兩檔節(jié)目。不過，“綜N代”也在尋求迭代，從內(nèi)容的布局到嘉賓的更新，可以看出各大平臺確實也在“下功夫”，然而此類綜藝的創(chuàng)新難度也是比較大的，尤其是對“明星制”的過度依賴，讓其短板逐漸暴露出來：相似情節(jié)的模板化呈現(xiàn)、流量面孔的反復(fù)消費，很快就會引起觀眾的審美疲勞。因而，“綜N代”如何在過往的成績上“破局”，仍然是制作方需要持續(xù)思考的課題。
縱觀各大平臺的綜藝版圖，“綜N代”內(nèi)容底盤堅實，形成了明確的類別。音樂、旅行慢綜藝、情感觀察三大類型題材依然是各家平臺的必爭之地。作為最大的節(jié)目品類，音樂綜藝開始跳出舞臺競演的單一模式，嘗試在更多方向?qū)ふ彝黄瓶冢Ｍ懿蹲降礁魅尤巳旱南埠?。比如《乘風(fēng)2023》《披荊斬棘第三季》為芒果TV帶來了“出圈”舞臺和熱度加持；夏日如約而至的《樂隊的夏天第三季》中的一曲《鮮花》、一歌《大夢》讓線上的Live氣氛同樣熾烈；《劇好聽的歌》的經(jīng)典OST（原聲帶）競演、同為音樂競演題材的《聲生不息》的往事追憶、《時光音樂會》打出“重逢老友、結(jié)交新友”口號等，都讓故事和音樂結(jié)合?？傊?，音綜整體弱化了懸念感和競技性，轉(zhuǎn)而追求情懷共鳴，凸顯音樂的純粹。
旅行慢綜藝方面，節(jié)目的內(nèi)容安排不再是簡單地走馬觀花，而是通過嘉賓的深度體驗和探索，融入更多的文化內(nèi)涵與專業(yè)知識?！剁I鏘行天下》屬于典型的“文化人”綜藝，不僅是行走的風(fēng)景之旅，也是“漲知識”的文化之旅。第三季中，嘉賓們將腳步移到了煙雨江南，探訪了中國絲綢博物館、西泠印社、逸古齋、石梁飛瀑，還帶領(lǐng)觀眾了解古籍修復(fù)、竹紙制作、越劇等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這是一款讓人靜下來的綜藝，與《我在島嶼讀書第二季》相似，讓觀眾感受到人文方面的思索和收獲。
同時，《花兒與少年》等生活戶外類社交觀察真人秀也體現(xiàn)出新特點，在內(nèi)容上轉(zhuǎn)向人情往來、守望相助的煙火味?！痘▋号c少年·絲路季》的旅程歷經(jīng)沙特阿拉伯、克羅地亞、冰島三個國家，將“一帶一路”主題拆解成一個個讓觀眾易感知、易理解、易共鳴的生活細節(jié)，以此展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，也讓中國智慧更加生動可感?？傮w而言，旅游觀察類綜藝在融合當(dāng)下熱點話題之外，大都在人文性上尋求一種新的平衡。
戀愛綜藝、職場綜藝這類緊跟年輕人話題的觀察類綜藝，在2023年依然有不俗的表現(xiàn)?！读钊诵膭拥膐ffer第五季》《初入職場的我們》《零零職介所》《老板不知道的我》以年輕職場菜鳥的視角展開，講述了真實的職場環(huán)境和生存法則，范圍從金融、法律到醫(yī)療、建筑，可謂無所不包。情感類綜藝持續(xù)細化，《沒談過戀愛的我》關(guān)注9位素人男女如何戀愛起步，《春日遲遲再出發(fā)》聚焦尚未從前段失敗婚姻中走出的單身男女，《怦然心動20歲》則關(guān)注了20歲的畢業(yè)生群體，不同年齡層、不同狀態(tài)的群體的感情需求都被呈現(xiàn)了出來。
新綜藝：擁抱新變，積極向“真”探索
2023年的網(wǎng)綜市場，機遇和挑戰(zhàn)并存：一方面，節(jié)目廣告招商壓力大，短視頻對用戶的注意力搶奪日益激烈；另一方面，年輕人群日新月異的審美變化對創(chuàng)新提出了更高要求。爆款難出，行業(yè)共識也由“制造大爆款”轉(zhuǎn)向“制作破圈層的小爆款”，在以愛優(yōu)騰為代表的平臺引領(lǐng)下，網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸進入注重圈層分眾、積極創(chuàng)新發(fā)展的“內(nèi)卷時代”。對比“綜N代”在已有成功經(jīng)驗上的迭代，新綜藝的探索更加銳進，特別是在“真人秀”這一綜藝類型上體現(xiàn)出不同維度的探索。
首先是“秀”。組“熟人局”成為這一年“真人秀”綜藝的一大趨勢?！妒呛门笥训闹苣贰杜笥颜埑燥垺分?，“朋友”取代“向往的生活”，熟人綜藝取代慢生活，朋友局為觀眾提供了別樣的情緒共鳴，在一定程度上消除了“劇本感”。
另一種創(chuàng)新探索是圍繞熱播影視劇的IP進行衍生綜藝開發(fā)。比如，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》的衍生綜藝《封神訓(xùn)練營》，《長相思》的衍生綜藝《大荒奇遇記》，《七時吉祥》《寧安如夢》的衍生綜藝《十萬個約定》，甚至還有《后浪》的衍生綜藝《集合！浪花們》。劇綜聯(lián)動一定程度上推動了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流動，同時影視劇的IP優(yōu)勢加上綜藝效應(yīng)，無疑起到了1+1＞2的效果，也變相延長了熱門影視劇的生命。不過這些綜藝多以主創(chuàng)的訪談和花絮組成，在綜藝形式上創(chuàng)新有限，反倒像是影視劇的售后。
最后是“真”。綜藝的本質(zhì)離不開“真人秀”的范疇，然而劇本和人設(shè)往往是明星藝人繞不開的束縛。當(dāng)將鏡頭對準(zhǔn)某一領(lǐng)域的普通人，反倒能以創(chuàng)新的視角展示真實而動人的人物群像?！斗N地吧》是2023年開年之初就涌入大眾視域的一匹黑馬，對于嘉賓全是素人、定位為勞動紀實的節(jié)目，起初各界都沒有對其抱有厚望，然而在播出不久，《種地吧》就在社交平臺引發(fā)極高的討論熱度。該節(jié)目真實記錄了10位年輕人用192天時間，在142畝土地上播種、灌溉、施肥、收獲小麥的全過程。除了對農(nóng)業(yè)題材創(chuàng)新性的切入之外，這款節(jié)目的獨特之處還在于它足夠的真，節(jié)目嘉賓從播種到施肥全過程都親身參與，少年們的熱情和投入是看得到的。另外，“長視頻+短視頻+沉浸式直播+直播帶貨”的結(jié)合模式也讓“讓真人秀長進泥土里”，使節(jié)目真正達到了“慢綜藝”的效果。192天的種地時間里，觀眾如同老朋友一樣見證了收獲的過程，這種真情實感也讓《種地吧》有了意料之外的受眾口碑。
這類關(guān)注普通人的網(wǎng)絡(luò)綜藝，還有舞臺競演類綜藝《青年π計劃》《愛唱歌的大學(xué)生》等作品，為觀眾呈現(xiàn)了百變多元的綜藝形態(tài)，也引發(fā)了關(guān)于綜藝節(jié)目未來發(fā)展方向的思考。在競爭越演越烈的浪潮當(dāng)中，綜藝節(jié)目或許不必一味比拼流量的量級，而是應(yīng)該更加注重質(zhì)量和深度，通過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新的表現(xiàn)形式呼應(yīng)時代，回歸真實的狀態(tài)，表現(xiàn)普通人對美好生活的向往與追求。唯有如此，才能做出真正讓人民群眾喜聞樂見的綜藝節(jié)目。
（作者系北京大學(xué)中文系博士生）
