以花為媒 助力美麗中國建設(shè) 總臺大型融媒體直播《春暖花開的中國》傳播破圈
中央廣播電視總臺社教節(jié)目中心深入貫徹習近平生態(tài)文明思想，積極落實中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于全面推進美麗中國建設(shè)的意見》精神，從3月25日起，推出大型融媒體直播節(jié)目《春暖花開的中國》，每天推出30分鐘電視直播和4小時網(wǎng)絡(luò)直播，節(jié)目在央視頻、央視網(wǎng)同步上線。節(jié)目播出僅三天，全網(wǎng)觸達已破3億次。節(jié)目播出首期在大屏端平均收視率即較一周前同天同時段提升611%，首播最高收視率較一周前同天同時段提升208%。
一、緊扣熱點，以“花”為媒，聚焦多地共創(chuàng)“美麗中國先行區(qū)”
為全面推進美麗中國建設(shè)，社教節(jié)目中心圍繞高品質(zhì)生態(tài)環(huán)境支撐高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)人與自然和諧共生現(xiàn)代化的主題，短時間策劃推出大型直播節(jié)目《春暖花開的中國》，集中展現(xiàn)各地共創(chuàng)美麗中國先行區(qū)。
一是多角度多樣態(tài)選取直播點，開展“美麗系列”報道。節(jié)目突出共創(chuàng)美麗中國先行區(qū)、美麗城市、美麗鄉(xiāng)村，以京津冀、長江經(jīng)濟帶、粵港澳大灣區(qū)、長三角地區(qū)、黃河流域等5個區(qū)域重大戰(zhàn)略為重點，精心選取云南、廣西、浙江、福建、西藏、江蘇、廣東、北京等不同地域、不同風貌的地區(qū)，由南向北、城鄉(xiāng)融合一體開展“美麗系列”報道。節(jié)目組組派出15路記者，沿途設(shè)計近百個報道點，以各地美麗藍天、美麗河湖、美麗海灣、美麗山川，生動呈現(xiàn)全國各地自然美景、鄉(xiāng)村振興、人文故事以及地方特色經(jīng)濟發(fā)展活力，用鏡頭語言鉤織出各美其美、美美與共的美麗中國新畫卷。
直播中網(wǎng)友紛紛表示“美不勝收”，“期待聽見花開的聲音”“從來沒想過花背后竟然有這么深厚的文化底蘊”。云南茶園直播中，鏡頭里的茶韻裊裊，茶香似乎隔著屏幕都能聞得到，引得網(wǎng)友紛紛表示：“能不能直接上鏈接下單買茶呀，太想喝了！”
二是突出“賞花經(jīng)濟”帶動地方發(fā)展，呈現(xiàn)生機勃勃的活力中國。節(jié)目從踏春賞花入手，通過報道呈現(xiàn)熱起來“賞花經(jīng)濟”“春日經(jīng)濟”，以花為媒，宣傳各具特色的茶經(jīng)濟、花產(chǎn)業(yè)、立體式農(nóng)文旅發(fā)展，展現(xiàn)出春暖花開的中國處處生機勃勃的景象。
節(jié)目以雙屏同播，接力直播的方式呈現(xiàn)，直播首站直擊云南亞洲最大的鮮切花交易市場斗南花卉市場，在紅河哈尼梯田體驗鬧春耕，去楚雄雙柏學制茶，現(xiàn)場感受春日經(jīng)濟火熱。直播中元陽梯田載歌載舞的哈尼族婦女、凌晨斗南花卉市場開市時涌入的花商、楚雄雙柏勞作的茶農(nóng)等情節(jié)都給受眾留下了深刻印象。網(wǎng)友留言說“云南花卉市場花如海”“哇噻，太長知識了”“好想去云南呀！”第二站走進廣西，從看花到嗦粉，花經(jīng)濟帶動消費，螺螄粉推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，直播用鏡頭帶領(lǐng)觀眾近距離接觸八桂山水，突出報道廣西“山清水秀生態(tài)美”的金字招牌。第三站踏入惹人醉的杭州西湖，品宋韻糕點，賞花饌工藝，再到麗水看云和梯田春耕忙，從美景到美食體現(xiàn)綠色浙江對“兩山理論”的生動詮釋。直播報道中，各地堅定不移把美麗中國建設(shè)擺在強國建設(shè)、民族復興的突出位置，保持加強生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略定力，堅定不移走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，建設(shè)天藍、地綠、水清的美好家園的好經(jīng)驗、好做法依次呈現(xiàn)，全景展現(xiàn)了全國各地多姿多彩各具特色的美麗中國建設(shè)新局面。
二、融屏傳播，路徑多元，三日直播全網(wǎng)觸達破3億次
節(jié)目傳播效果良好，播出三日全網(wǎng)觸達破3億次，獲得微博同城熱榜26個。網(wǎng)絡(luò)直播總收看量超1150萬，共發(fā)布38條節(jié)目相關(guān)短視頻產(chǎn)品，全平臺播放量近1840萬。首播當天，相關(guān)短視頻內(nèi)容登上總臺象舞指數(shù)榜單（微博平臺短視頻排名）主流媒體賬號第7名，臺內(nèi)賬號第2名。兩場直播節(jié)目大屏端觀眾規(guī)模589.1萬人（首重播），節(jié)目累計觸達人次583.6萬人次，其中首場直播平均收視率較一周前同天同時段提升611%，最高收視率較一周前同天同時段提升208%。
網(wǎng)友表示“這種直播可真好呀！既幫忙地方經(jīng)濟，又讓大家身臨其境”，“看了直播我也算是長見識了，柳州螺螄粉的工序居然這么復雜”。直播的形式也得到了網(wǎng)友肯定：“通過發(fā)展綠色經(jīng)濟帶動地方文旅，當?shù)匕傩崭涣耍h(huán)境也好了”。
三、“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新，以新質(zhì)生產(chǎn)力助推節(jié)目品牌提質(zhì)升級
節(jié)目扎實推進“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播創(chuàng)新實踐，積極擁抱創(chuàng)新技術(shù)，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，發(fā)力AI創(chuàng)新創(chuàng)作，激發(fā)新質(zhì)傳播力，運用虛擬技術(shù)，圍繞“春色”采用AI+AR虛實交互等技術(shù)手段，融合動畫與真人互動、虛擬呈現(xiàn)等多種手法，創(chuàng)新打造令人耳目一新的視聽盛宴，引領(lǐng)受眾沉浸式體驗大美中華的燦爛瑰麗春光美。網(wǎng)友驚嘆“美不勝收”“期待聽見花開的聲音”“感覺看著你們的直播就像身臨其境一樣”。
四、努力探索，盤活資源，打造節(jié)令節(jié)目新品牌
接下來，節(jié)目還將繼續(xù)走進福建、湖北、江西、四川、西藏、貴州、湖南、重慶等多個地區(qū)，直播《春暖花開的中國》，助力各地打造美麗中國先行區(qū)。直播節(jié)目將繼續(xù)以花為媒，從鮮花經(jīng)濟入手，結(jié)合各地農(nóng)文旅，呈現(xiàn)地方發(fā)展的活力，展現(xiàn)中國在生態(tài)文明建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中取得的顯著成就。
節(jié)目還將進一步加入各地特色元素，豐富節(jié)目內(nèi)容，不僅展現(xiàn)各地獨特的自然景觀，更要體現(xiàn)出各地在推動綠色發(fā)展、促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型方面的獨到之處。如在福建，節(jié)目將展示如何通過發(fā)展得天獨厚的海洋資源、生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，海洋經(jīng)濟與地方文化旅游的融合發(fā)展。通過直播，觀眾可以看到漁民們?nèi)绾卫矛F(xiàn)代技術(shù)進行海洋養(yǎng)殖，如何保護候鳥遷移路。在四川，直播將帶觀眾領(lǐng)略到川西高原的壯美風光和豐富的自然資源。四川在保護生態(tài)環(huán)境的同時，也在積極發(fā)展生態(tài)旅游和特色農(nóng)業(yè)，推動地方經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。
下一步，社教節(jié)目中心還將繼續(xù)策劃推出《綠水青山的中國》（夏季版）、《碩果累累的中國》（秋季版）、《銀裝素裹的中國》（冬季版），探索中華大地四季輪換的自然風光與豐富多彩的人文特色，展現(xiàn)中國大美西部壯美風貌、亮麗東北遼闊風光、美麗中部錦繡山河、和諧東部秀美風韻，從春之韻的花海爛漫到夏之頌的碧波蕩漾，從秋之歌的金黃豐收到冬之夢的銀裝素裹，從自然風光、非遺傳承、生態(tài)保護、文旅“盛宴”、發(fā)展活力等角度展現(xiàn)美麗中國每一季的獨特魅力，彰顯各地共創(chuàng)“美麗中國先行區(qū)”的有力成果。
