古偶劇如何克服路徑依賴
最近兩部古偶劇的登場(chǎng)，讓沉寂的國(guó)產(chǎn)劇賽道再度熱鬧起來。《花間令》靠著別具一格的人物設(shè)定引發(fā)了二創(chuàng)熱潮，《與鳳行》則憑借極具市場(chǎng)號(hào)召力的主創(chuàng)演員班底，剛開播就熱度飆升，躋身平臺(tái)爆款俱樂部。
然而，開頭的美好沒能左右后續(xù)走勢(shì)，前者因?yàn)椤皳Q臉”劇情更換主演，導(dǎo)致觀眾出戲、很快棄劇，后者由趙麗穎和林更新這對(duì)闊別已久的熒幕組合點(diǎn)燃的追劇情懷也沒能持續(xù)太久，反而因演員年齡過大招來“中年古偶”、審美疲勞之類的吐槽。
古偶劇是國(guó)產(chǎn)劇中極具特色的一種類型劇，網(wǎng)文領(lǐng)域常年積累的IP富礦，能夠保證持續(xù)不斷的劇本來源?！傲髁垦輪T＋網(wǎng)文大IP”的組合，也被市場(chǎng)驗(yàn)證為成功率頗高的流量密碼。在近些年正片有效播放前十的劇中，古偶劇幾乎占據(jù)了半壁江山，如2022年播出的《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《沉香如屑》《蒼蘭訣》，2023年播出的《長(zhǎng)相思第一季》《長(zhǎng)月燼明》《長(zhǎng)風(fēng)渡》等。古偶劇領(lǐng)域時(shí)常爆款頻出，即便一部劇作口碑不佳，但由于IP的自帶熱度和流量明星的參與也往往比其他類型劇更容易引發(fā)話題熱度。
家底厚實(shí)的古偶劇，至今仍是影視公司和平臺(tái)方垂青的類型劇，也有大批書粉、演員粉和劇粉愿意為之買單。但像《花間令》《與鳳行》等古偶劇“高開低走”的頻頻上演，也敲響了警鐘——如何克服路徑依賴，擺脫審美疲勞成了眼下古偶劇不得不考慮的問題。
如果拋開熱度的單一衡量維度，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)叫好又叫座的古偶劇其實(shí)乏善可陳。古偶劇對(duì)流量明星和網(wǎng)文IP的依賴，實(shí)質(zhì)上是對(duì)爆款效應(yīng)的依賴。這使后來者在選擇IP和演員時(shí)往往會(huì)參照已有爆款的創(chuàng)作模板，一種類型火了，就會(huì)有一批同類型劇蜂擁而上。但客觀存在的影視劇制作周期，導(dǎo)致這種不求有功但求無過的風(fēng)險(xiǎn)厭惡性選擇，往往慢于觀眾喜好和潮流變更，如此便形成了觀眾審美疲勞的根源。
因此，比起一味迷信被市場(chǎng)檢驗(yàn)成功的常規(guī)套路，現(xiàn)在更需要的是，依靠反常規(guī)思路制作新鮮感。同期播出的小成本短劇《執(zhí)筆》就是靠著劇情和角色上的創(chuàng)新殺出重圍，刷新了微短劇熱度紀(jì)錄。該劇講的是話本中的惡毒女配不甘心作者安排的命運(yùn)，決定主宰自己命運(yùn)的故事。在大多數(shù)古偶劇還在延續(xù)愛情至上的傳統(tǒng)敘事時(shí)，《執(zhí)筆》的故事重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到女主的自我意識(shí)覺醒和命運(yùn)抗?fàn)幧?，這一設(shè)定讓人耳目一新，對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主流論調(diào)的迎合亦成功喚起觀眾的追劇熱情，在千篇一律的古偶劇中打出了一副不一樣的牌?；蛟S，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)來說，需要的不是保守而是突破，保險(xiǎn)的另一面恰恰就是泯然眾人。只有具備敏銳的市場(chǎng)嗅覺與觀眾感知，及時(shí)跟進(jìn)受眾喜好，才有可能擺脫審美疲勞的魔咒。
