“網(wǎng)紅展”要流量還是要內(nèi)容
繼看電影、逛街、吃飯之后，打卡“網(wǎng)紅展”成了年輕人的新選擇?！熬W(wǎng)紅展”也稱“快閃展”，是一種最先由海外興起的沉浸式娛樂展。通過形形色色的藝術(shù)元素，結(jié)合VR、投影等新媒體手段，共同組成了聲、光、電的幻想世界。“網(wǎng)紅展”的特征鮮明，總結(jié)歸納起來就是——滿足拍照需求。記者看到，“網(wǎng)紅展”也有不同評(píng)價(jià)，一方面在社交媒體獲得一大波流量，另一方面其質(zhì)量也常為人詬病。如何將“流量”與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容統(tǒng)一起來，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)話題。
“網(wǎng)紅展”成為年輕人的新選擇。（胡蕾/圖）
A面：社交屬性成就“流量密碼”
2018年前后，北上廣深等中國一線城市開始大量出現(xiàn)“網(wǎng)紅”展覽，其普遍位于黃金商圈的大型綜合購物中心或人流量較大的廣場(chǎng)、商業(yè)街以及一些特色美術(shù)館里。
這幾年，在深圳舉行的“網(wǎng)紅展”主題多樣，每年都有幾個(gè)“爆款”。正在展出的“不退的浪潮：阿爾豐斯·穆夏與現(xiàn)代世界”就被定義成為“網(wǎng)紅展”。穆夏是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的先鋒，他創(chuàng)作了很多精致的海報(bào)、裝飾、珠寶設(shè)計(jì)，與當(dāng)下文創(chuàng)潮流緊密結(jié)合，深受年輕人追捧，由此掀起“打卡潮”。
記者發(fā)現(xiàn)，參觀的觀眾排起長(zhǎng)隊(duì)，拍照打卡的人不在少數(shù)。打開社交媒體，搜索關(guān)鍵詞，同一個(gè)展覽相同的背景、相似的姿勢(shì)，打卡美照讓人應(yīng)接不暇。
在畫廊工作的鄧女士認(rèn)為，“網(wǎng)紅展”主要吸引年輕一代，他們拍照、發(fā)朋友圈，主旨在于社交。她分析道：“深圳是年輕城市，包容度高，年輕人已經(jīng)成為文化消費(fèi)的主力軍?！W(wǎng)紅展’主要消費(fèi)群體就是年輕人?！?/p>
在深圳一家設(shè)計(jì)公司工作的白領(lǐng)陸小姐對(duì)“網(wǎng)紅展”的認(rèn)識(shí)很簡(jiǎn)單：“展品是背景墻，觀眾才是真正的展品?！闭f完這句話，她就埋頭選擇好看的圖片，準(zhǔn)備上傳?！耙粡堥T票88，進(jìn)展廳就可以拍很多美圖，上傳之后會(huì)獲得很多人點(diǎn)贊和評(píng)論，有話題和流量?！?/p>
參觀者在社交媒體上的“標(biāo)簽”讓這些展覽得到更好地傳播。記者發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)紅展”吸引流量的方式也不盡相同。有的借助大IP，比如穆夏、梵高、莫奈等；也有的借助建筑物，比如深圳美術(shù)館（新館）、能看得到海景的美術(shù)館等等。
B面：展覽質(zhì)量容易被詬病
在社交媒體上搜索“展覽踩雷”，各種“吐槽帖”不少。比如深圳的“星河角落：步天歌”展被不少博主吐槽，不少評(píng)論稱這一主打科技與天文的展覽“全靠網(wǎng)紅和拍照技術(shù)支撐，勸退！”。穆夏展的評(píng)價(jià)也褒貶不一，有博主表示踩雷，“拍照的人群過于多影響觀感！”“展覽并沒有展現(xiàn)出藝術(shù)家的精髓！”，還有人指出展陳、打光不專業(yè)等問題。
這也折射出“網(wǎng)紅展”的另一面，展覽質(zhì)量經(jīng)常為人詬病。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，“網(wǎng)紅展”可能會(huì)過于注重展品的數(shù)量和外觀，忽略藝術(shù)品的內(nèi)在價(jià)值和意義。對(duì)商業(yè)化的側(cè)重，導(dǎo)致主辦方更看重短期經(jīng)濟(jì)利益，忽略長(zhǎng)期的文化價(jià)值和社會(huì)效益。
藝術(shù)愛好者周小姐在幾年前“網(wǎng)紅展”興起的時(shí)候也曾嘗鮮打卡。但她很快發(fā)現(xiàn)，相似而又粗糙的場(chǎng)景，清一色的呈現(xiàn)手段，魔幻的展覽理念……披著藝術(shù)外衣的“網(wǎng)紅展”如吹出的肥皂泡一般，“沒有營養(yǎng)，沒有滋養(yǎng)”。
“網(wǎng)紅展”的流行與年輕人對(duì)影像的過度依賴有著很深的關(guān)聯(lián)。與傳統(tǒng)藝術(shù)展相比，“網(wǎng)紅展”不必做太多功課，也無需進(jìn)行深入思考，“來了買票，進(jìn)門拍照”的模式讓觀眾忽略了展覽本身的內(nèi)容價(jià)值和社會(huì)意義。
“網(wǎng)紅展”如何長(zhǎng)紅？
參觀者追求的“在場(chǎng)感”，是展覽作為一門現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)之一?！傲髁俊睂?duì)于文化景觀的重要性在當(dāng)下也不言而喻。一方面，“網(wǎng)紅展”自帶流量，提高了大眾對(duì)展覽的關(guān)注度。另一方面，“網(wǎng)紅展”要擺脫一些負(fù)面評(píng)價(jià)，需要以更嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的態(tài)度對(duì)待每個(gè)環(huán)節(jié)，不止于做個(gè)“出好片”的展覽，更要做成真正優(yōu)質(zhì)的展覽。
在藝術(shù)從業(yè)者王娟看來，面對(duì)流行文化與消費(fèi)景觀，保持清醒與反思非常有必要?！熬W(wǎng)紅展”也屬于文化類展覽，應(yīng)注重展品的質(zhì)量和選擇、加強(qiáng)展覽的策劃和設(shè)計(jì)、美育活動(dòng)，以及社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益平衡。當(dāng)越來越多人愛上“看展”，公共文化服務(wù)也需要符合更高的要求。展覽的主辦方可以通過扎實(shí)且專業(yè)的策展，讓文化展覽成為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，讓更多的人接觸到藝術(shù)和文化，提高大眾的藝術(shù)審美能力。
