周星馳入局《金豬玉葉》：金風玉露一相逢
在近年的影視產(chǎn)業(yè)中，微短劇可以說是最占據(jù)流量和市場熱度的一種視聽創(chuàng)作形式。由于微短劇投資小且收益巨大，因此吸引了大量的資本和人才進入這個“藍海領(lǐng)域”，其中就包括一些著名的電影人，如周星馳等。2024年6月2日，微短劇《金豬玉葉》第一季正式播出。該劇為抖音精品劇場IP“九五二七劇場”的首部作品，由周星馳出品，易小星監(jiān)制，馬史執(zhí)導，史元庭、夏若妍等領(lǐng)銜主演，講述了實習律師葉小萊聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)主播朱浩追查網(wǎng)絡(luò)詐騙案真相，拯救姐姐葉小茴并找到自己職業(yè)道路的故事。在眾聲喧嘩的微短劇市場中，該劇甫一播出就獲得了極高的媒體曝光度，也成為了大眾關(guān)注的焦點。
微短劇《金豬玉葉》海報
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作為品牌的周氏喜劇
《金豬玉葉》之所以能在微短劇的賽道脫穎而出，主要是因為掛出了周星馳這個“金字招牌”。在該劇的營銷環(huán)節(jié)，周星馳的名字是最大的焦點。雖然在這部微短劇中，周星馳本人并非導演，只是擔任了出品人的角色，但這并不妨礙此劇借助他的超高名氣和文化資本進行宣傳。
作為電影圈弄潮兒的周星馳，是中國香港的著名電影人。早在1980年，周星馳就以演員身份進入電影行業(yè)。他演而優(yōu)則導，在1994年華麗轉(zhuǎn)身，首度執(zhí)導了電影《國產(chǎn)凌凌漆》。1995年，他主演的《大話西游》后勁十足，后來風靡大陸，成為他的代表作。此外，周星馳還貢獻了《少林足球》《功夫》《西游降魔篇》《美人魚》等類型多樣、叫好又叫座的作品，奠定了自己的影壇地位。
周星馳以獨特的喜劇風格享譽華語世界，“周氏喜劇”也成為他極具個人性的電影品牌。周氏喜劇扎根于通俗文化，具有典型的“無厘頭”風格。無厘頭是廣東俗語，指的是一個人的言行既沒有道理也沒有意義，其中不乏諷刺和自嘲意味。周氏喜劇正是以夸張且搞笑的無厘頭為主要表征。
周氏喜劇極具個人辨識度，是專屬于周星馳的影視創(chuàng)作風格，在當代中國的大眾文化中具有巨大影響力和號召力。此番《金豬玉葉》的播出，是周星馳“下凡”入局微短劇給大眾帶來的意外和驚喜。
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游戲化的微短劇藝術(shù)
所謂微短劇，是一種依托網(wǎng)絡(luò)平臺播出的、單集時長較短的劇集，具有節(jié)奏快、爽點多、高度戲劇化等特點?！督鹭i玉葉》是一部典型的微短劇。它的第一季共24集，每集時長僅為5分鐘左右，總的體量約等于一部電影長片。
在內(nèi)容上，《金豬玉葉》的喜劇風格十分突出且符合微短劇的敘事習慣。該劇以實習律師葉小萊為主要人物，圍繞她尋找“殺豬盤”的幕后黑手為主要線索展開。在結(jié)構(gòu)上，該劇的每一集都可以被視為獨立的情節(jié)單元，是她尋找真相的“一站”。這種敘事框架的設(shè)定，使該劇的劇情十分緊湊，且節(jié)奏飛快，幾乎每一集都有自己的噱頭和情節(jié)的反轉(zhuǎn)，產(chǎn)生了情節(jié)的張力。
同時，在影像表達方面，微短劇也有自己特殊的屬性。例如，微短劇往往采用適合手機觀看的豎屏形式，并且在敘事上也帶有很強的綜藝感?！督鹭i玉葉》雖然采用了比較傳統(tǒng)的橫屏進行拍攝，但是遵循了微短劇的影像拍攝與剪輯邏輯。例如，在《金豬玉葉》的第一集，就用蒙太奇的方式交代了姐姐葉小茴被情感詐騙的事實，而與姐姐的畫面平行剪輯的是網(wǎng)絡(luò)主播朱浩在網(wǎng)上直播真實殺豬的過程。這樣的剪輯方式既交代故事線索，又帶有特別強的畫面沖擊感，能吸引觀眾的注意力。
微短劇是網(wǎng)絡(luò)時代的視聽藝術(shù)，也深受移動互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的影響。微短劇是短視頻創(chuàng)作，具有網(wǎng)生內(nèi)容自帶的游戲化屬性。同時，微短劇本身的制作門檻比較低，需要的成本和投資較少，這也使得它的創(chuàng)作比較自由，在視覺品質(zhì)上比較粗糲，《金豬玉葉》無疑具有這些網(wǎng)生內(nèi)容的特色。
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周氏喜劇融入微短劇
周星馳入局微短劇賽道，是電影人跨界創(chuàng)作的代表案例。事實上，在影視領(lǐng)域，電影導演拍網(wǎng)絡(luò)大電影、電視劇和網(wǎng)劇的都屢見不鮮。微短劇是近期迅速崛起、發(fā)展速度最快的影視制作形式，因此周星馳的入局不足為奇。不過，在周星馳參與微短劇制作的背后，我們會發(fā)現(xiàn)舊媒介與新媒介之間的融合貫通。
美國傳播學者保羅·萊文森曾提出“補救性媒介”的概念，說的是任何一種后出現(xiàn)的媒介都是對前一種媒介某些先天不足的部分的彌補。例如，互聯(lián)網(wǎng)可以看作對報紙、電影和電視等媒介的彌補。微短劇是網(wǎng)絡(luò)時代誕生的媒體藝術(shù)，可以看作對電影和電視劇這類長視頻的補救。
周星馳是電影時代的寵兒。進入微短劇時代之后，電影這類舊媒介受到了巨大的沖擊，必須進行觀念與實踐的更新迭代，否則就會被時代和觀眾拋棄。不過，相對于其他電影導演，周星馳的電影其實更容易與微短劇這種形式進行融合。周氏喜劇本身就被很多學者認為具有后現(xiàn)代“去中心化”的邊緣和反叛精神，也別具游戲、惡搞與夸張的風格。在這個意義上，周氏喜劇無厘頭的亞文化屬性無疑與微短劇這種網(wǎng)生內(nèi)容相得益彰，具有很好的兼容性。據(jù)悉，《金豬玉葉》中有一百多處致敬了周星馳的經(jīng)典電影，讓該劇的“含星量”滿滿，這象征了周氏喜劇的無窮魅力和審美活力。
新舊媒體之間，并不存在絕對的溝壑，而是會進行媒介融合。按照傳播學者麥克盧漢的觀點，任何一種新媒介的出現(xiàn)，必然會對舊媒介產(chǎn)生影響，要么是擠占舊媒介的生存空間，要么就是倒逼舊媒介產(chǎn)生新的特點。因此，當周星馳遇見微短劇，是“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)”。事實上，隨著近年來的爆炸式增長，微短劇已經(jīng)逐漸度過了以量取勝、泥沙俱下的野蠻生長階段，逐漸轉(zhuǎn)型升級，走向了規(guī)范化、精品化、創(chuàng)新化的新階段。諸如周星馳這樣大咖級別的導演的入局，無疑會拉高微短劇的整體藝術(shù)水平，讓微短劇未來有更廣闊的發(fā)展前景。
