中國作家協(xié)會主管

近日，德法兩國相繼發(fā)布2023年度書業(yè)最終統(tǒng)計數(shù)據(jù)。從新書品種來看，德國和法國出版商均采取謹慎措施，減少新書品種，提升出版效率。從銷售渠道來看，傳統(tǒng)渠道仍是兩國圖書分銷的主渠道，為繁榮出版業(yè)和紙書銷售奠定了基石。在數(shù)字化方面，德國電子書小幅回落而有聲書持續(xù)增長，法國學術、文學及教育類圖書數(shù)字收入均有增長。從版權貿(mào)易來看，德國的版權貿(mào)易略有下降，而法國版貿(mào)業(yè)務在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出活力。

德國：新書品種持續(xù)減少 年輕人成為書業(yè)增長動力

2023年，德國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比下降0.3%（據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計局今年1月公布的數(shù)據(jù)），通脹影響顯現(xiàn)，但今年7月4日德國書商與出版商協(xié)會發(fā)布的《2023年度書業(yè)數(shù)據(jù)》（最終版）顯示，盡管經(jīng)濟形勢舉步維艱，但德國書業(yè)站穩(wěn)了腳跟。

據(jù)該協(xié)會統(tǒng)計，2023年，德國出版商總收入同比增長2.8%至97.07億歐元，出版商和書店受到了消費疲軟、通貨膨脹和成本居高不下等因素影響。以往老年人被視為圖書市場的“安全銀行”，而現(xiàn)在，年輕讀者正成為書業(yè)發(fā)展的推動力量。

雖然書業(yè)整體表現(xiàn)良好，但書店、出版商和中盤物流仍面臨諸多問題。圖書消費顯露疲態(tài)，總銷售收入下降，購書者人數(shù)持續(xù)減少。與幾年前相比，城市中心和商店里的顧客都有減少。出版商在出版圖書、策劃活動時都更加謹慎。

實體書店是最大渠道

從出版規(guī)模來看，新書品種數(shù)持續(xù)減少，2021年受疫情影響，新書品種數(shù)首次大幅下滑，2022年在6.43萬種低位保持穩(wěn)定，2023年跌至6.02萬種，同比降幅為6.3%。

從銷售渠道來看，實體書店仍是最大售書渠道，網(wǎng)上書店銷售收入同比有所增長。2023年，實體書店線下銷售收入同比增長2.6%至40.5億歐元，圖書線下收入占比達41.8%。線上銷售收入繼2022年下降后，2023年同比增長5.5%至24.07億歐元，市場占比24.8%。實體書店的線上銷售被列入線上銷售統(tǒng)計中，收入占比約為線上銷售收入的一半。然而，與2019年相比，線上銷售收入增長29.5%。

從圖書細分類別來看，四大板塊對整體銷售增長起到了推動作用。2023年，最大的細分類別——小說銷售收入占比 35.5%，收入同比增長7.7%。兒童及青少年圖書銷售收入占比18.3%，收入同比增長2.5%。生活指南類圖書銷售收入占比 12.4%，收入同比下降1.4%。教材教輔類圖書收入占比10.7%，收入同比增長5.0%。非虛構類圖書收入占比10.4%，收入同比增長2.7%。與2019年相比，小說和兒童及青少年圖書收入增長明顯，增幅分別為17.0%和8.6%。被列入兒童及青少年圖書板塊的青少年和新成人圖書，在年輕讀者中需求旺盛。所有細分類別中，只有小說實現(xiàn)銷量增長，同比增長1.1%，較2019年增長2.9%。

從圖書載體來看，電子書業(yè)務自疫情暴發(fā)以來出現(xiàn)短暫增長，之后處于穩(wěn)定但較低水平。2023年，大眾圖書市場（不包括教材和專業(yè)類圖書）數(shù)字圖書消費者達300萬，與2022年持平。電子書銷售收入在2022年小幅下降后，2023年增長5.2%，收入占比同比增長0.1個百分點至6.1%。有聲書市場10年來發(fā)生了巨大變化：2017~2021年增長顯著，2023年，有聲書銷售較2019年增長39.4%，較2022年增長3.1%。購買數(shù)字有聲書的消費者從2019年的180萬增至2023年的340萬。有聲書收入中，只有9.8%來自光盤，48.8%來自下載，41.4%來自流媒體。與2019年相比，流媒體有聲書銷售收入增長190.6%，下載收入增長64.6%，實體有聲書則減少64.9%。

年輕人購書消費大增

從購書者統(tǒng)計來看，2023 年，購書人數(shù)降至2500萬，同比減少2.8%，雖然人數(shù)仍在減少，但降幅小于前兩年：2022年同比減少5.2%，2021年同比減少3.9%。從購書者年齡來看，10~15歲讀者的購書支出增加：2023年同比增長3.9%，高于2022年2.6%的同比增幅，但低于2021年13.1%的同比增幅。如果把這一年齡段放寬，19 歲以下年輕消費者的消費增幅就更大，較2019年增長32%，其中，13~15歲讀者的購書消費增加65%，16~19歲讀者的購書消費增加77%。

約1/3的年輕讀者通過社交媒體了解新書。其中，33%的10~15歲讀者，38%的16~19歲讀者，以及30%的20~29歲讀者通過社交媒體了解新書訊息。由于BookTok等社交媒體的推薦，圖書很受年輕人歡迎。不少書店和出版商會根據(jù)年輕讀者的需求調(diào)整其出版計劃、產(chǎn)品系列和圖書簡介。

然而，德國依然出現(xiàn)閱讀能力嚴重不足的情況，而且這種情況愈演愈烈：雖然一些年輕人的閱讀量增加，但因不能理解而無書可讀的人數(shù)也在不斷增加。德國去年針對 18 歲青少年推出的“文化通行證”（KulturPass）等舉措行之有效，使圖書成為迄今為止最受年輕人歡迎的產(chǎn)品。該計劃預算在今年減半后，明年將恢復至200歐元。

中國仍是德國圖書版權最大買家

2023年，翻譯類圖書品種數(shù)從2022年的9403種降至8760種，降幅為6.8%，翻譯類圖書占新書品種數(shù)的14.5%，占比較2022年下降0.1個百分點。2023 年，德國出版商向非德語區(qū)版權輸出數(shù)量在2022年下降14.4%的基礎上繼續(xù)下降1.9%至6527種。中國仍是德國圖書版權的最大買家，但德國向中國輸出版權數(shù)量從2019年的1363種降至754種。在全球政治局勢的影響下，德國向俄羅斯輸出版權數(shù)量從2019年的608種降至2023年的368種，向烏克蘭輸出版權從2022年的91種增至2023年的317種，其中兒童和青少年圖書輸出版權256種。

法國：新書品種下降 版貿(mào)業(yè)務增長

法國出版商協(xié)會（SNE）6月底發(fā)布年度統(tǒng)計顯示，2023年，法國出版商總營收增長1.16%至29.45億歐元，其中圖書銷售收入增長1.22%至27.96億歐元，版權收入下降0.12%至1.48億歐元。圖書銷量下降1.96%至4.40億冊。

出版商收入小幅增長，主要受到持續(xù)通脹下圖書價格上調(diào)的影響。根據(jù)法國國家統(tǒng)計和經(jīng)濟研究所（INSEE）的統(tǒng)計，2023年，圖書價格上漲2.6%，而銷量下降1.96%，除了價格上漲，漫畫市場萎縮4.4%也對圖書市場帶來影響。與2019年相比，2023年圖書零售市場統(tǒng)計的銷售收入增長4.9%，銷量增長1.1%，這一數(shù)據(jù)凸顯了法國出版市場面對近期經(jīng)濟和政治局勢挑戰(zhàn)時具有的韌性。

最引人注目的是，2023年，新書品種數(shù)同比下降5%至3.68萬種，較2018年則減少18%。據(jù)分析，法國出版商面對各種壓力，希望更好管理其出版政策，以控制新書數(shù)量，避免市場飽和。圖書品種總數(shù)為10.44萬種，同比下降6.4%，部分原因是漫畫再版數(shù)量大幅下降。圖書印量同比下降7.5%至2.59億冊。再版書數(shù)量同比下降7.2%至6.75萬種，較2019年增長8.1%，出版商通過采用按需印刷技術滿足讀者需求，成為下降主要原因。

傳統(tǒng)渠道占比近八成

從銷售渠道來看，2023年，傳統(tǒng)的發(fā)行渠道占比78.4%，其后依次是：郵購（包括互聯(lián)網(wǎng)訂單），占比9.1%；向批發(fā)商和零售商直銷，占比8.4%；俱樂部銷售，占比1.5%；向公共機構直銷，占比1.1%；其他渠道，占比1.5%。法國文化部根據(jù)Kantar研究所的統(tǒng)計發(fā)表數(shù)據(jù)，2023 年新書購買地點主要是：Fnac、Cultura、E. Leclerc等超市，占比28.4%，其后依次是書店，占比23.7%；亞馬遜、fnac.com等電商，占比22.2%；大賣場、超市和食品超市，占比18.1%；非商店、折扣店、展銷會等其他地點，占比5.4%；郵購、中介或圖書俱樂部，占比2.2%。

三大板塊占比過半

從圖書類別來看，文學、漫畫和童書是圖書市場TOP3的細分板塊。文學圖書仍是第一大類，銷售收入增長5.0%至6.28億歐元，收入占比為22.5%。增長最強勁的文學類型包括當代小說、黑色小說、科幻/奇幻小說和愛情小說。受到文學獎的推動，當代小說實現(xiàn)增長。法國、盎格魯撒克遜和北歐風格的黑色小說繼續(xù)受到青睞?？苹眯≌f領域，超自然或烏托邦題材的文學作品大受歡迎。市場占比2%的愛情小說銷量居高不下，此類小說以女性讀者為主要讀者群，借助社交媒體宣傳，出版社根據(jù)女性讀者閱讀喜好開發(fā)編輯平臺，以循環(huán)方式構建故事。

位居第二的漫畫書銷售收入同比下降4.4%至4.67億歐元，收入占比為16.7%，漫畫銷量下降9.8%，銷量占比約15%。2021年和2022年日漫取得優(yōu)異成績，到了2023年，日漫銷量同比下降 17%，導致漫畫市場回落。如去除日漫部分，則漫畫板塊收入增長5.6%，銷量增長 2.1%，這主要得益于《高盧英雄歷險記》的回歸以及《厭世的阿黛爾》（Mortèle Adèle）等女英雄作品的成功。讀者越來越喜歡類型漫畫，如《沒有終結的世界》（’Un Monde sans fin）、《耶路撒冷史》（Histoire de Jérusalem），也為漫畫板塊作出了貢獻。

兒童及青少年類圖書仍保持第三，收入增長1.9%至3.85億歐元，收入占比為13.8%。兒童小說關注生態(tài)、女性意識和性教育等問題。扎根于奇幻文學的青少年傳奇文學有了經(jīng)典作品。在早教領域，插圖畫冊銷量下降4.2%，但售價上漲彌補了收入的損失。兒童紀錄片同名圖書收入和銷量分別下降3.4%和8.3%。

歷史類圖書實現(xiàn)增長，為吸引新讀者，出版商在歷史類圖書中引入地緣政治或外交主題，以及地圖學和計算機類圖書，為讀者提供更好了解當下的歷史視角。健康類圖書銷售收入增加1.5%，銷量下降1.8%。最暢銷的圖書是由網(wǎng)紅女醫(yī)生在油管、照片墻或TikTok上為女性讀者提供的關于健康和幸福建議的作品。更多女性通過社交網(wǎng)絡尋求健康、心理健康、心理學、個人發(fā)展等方面輔導。旅游類圖書銷售收入增長9%，讀者更關注旅游線路、騎行線路、生態(tài)旅游或慢旅游的建議，希望借此重新塑造自己。同時，更多讀者青睞國外旅游，此類圖書受歡迎。藝術類圖書邀請讀者旅行、記錄并實現(xiàn)夢想，吸引了希望獲得精美圖書的讀者。在科技醫(yī)學類圖書板塊，出版商在書中添加二維碼、播客等新媒體內(nèi)容，并將重點放在編輯簡短內(nèi)容并提供思維導圖上。在專業(yè)書領域，出版商主要關注核心書目中的長銷品。管理類圖書則關注ChatGPT應用方面的挑戰(zhàn)。

從版本來看，口袋書日益受歡迎。2023年，口袋書收入同比增長2.08%至4.258億歐元，銷量同比下降 2.25%至1.15億冊?？诖鼤杖朐趫D書市場的占比為15.2%，銷量占比為26.1%。文學類是口袋書最大的細分類別，收入為2.42億歐元，銷量為6470萬冊；兒童及青少年類位居第二，收入為6620萬歐元，市場占比15.6%；漫畫類位居第三，市場占比9.6%。

數(shù)字業(yè)務漲跌互現(xiàn)

從數(shù)字業(yè)務來看，2023 年，數(shù)字圖書銷售收入為2.83億歐元，占出版商總收入的 10.1%。在專業(yè)和高校圖書板塊，數(shù)字收入下降4.61%至1.859 億歐元，占比高達44.52%，下降的原因是某些公共或國際組織決定公開出版物的相關數(shù)據(jù)資源，占比高主要得益于面向法律和醫(yī)療專業(yè)人士開發(fā)了數(shù)據(jù)庫。在學術書板塊，數(shù)字收入增長5.80%至4104萬歐元，占比為13.83%。在文學書板塊，數(shù)字收入增長14.51%至3771萬歐元，占比為6.01%。在兒童、漫畫、實用新聞等類圖書板塊，數(shù)字收入下降1.28%至18.38歐元，占比為1.26%。教育出版板塊的數(shù)字收入增長得益于學校續(xù)簽數(shù)字合約，一些地區(qū)選擇了中學100%數(shù)字化。在藝術、宗教等板塊數(shù)字化的滲透率仍很低。

從媒介來看， CD、DVD、U盤等實體書實現(xiàn)的數(shù)字收入占比為0.7%，單本電子書（下載或流媒體）收入占比為28.6%，應用程序收入占比為0.9%，訂閱和內(nèi)容許可銷售（套餐、門戶網(wǎng)站）占比為69.7%。

從版貿(mào)數(shù)量來看，2023年，法國出版商輸出版權及合印書（co-edition）數(shù)量增加3.4%至1.46萬種。其中，版權輸出數(shù)量增加1.7%至1.25萬種，占版貿(mào)總數(shù)的 85.1%，合印書數(shù)量增加13.7%至2181種，占版貿(mào)總數(shù)的14.9%。從版貿(mào)收支來看，2023年，版權收入增加1.43%至5.21億歐元。版稅收入占比保持穩(wěn)定，稅前版稅收入占比約10.7%。輸出版權圖書中有55%是漫畫或兒童讀物。

從版權輸出國來看，西班牙連續(xù)第2年位居榜首，其后依次為：中國、意大利、德國和英國。法國向西班牙輸出版權1660多種，反映了法國出版業(yè)在全球范圍內(nèi)的活力及對國際經(jīng)濟和文化的影響。