中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

2024年7月初，《吳姥姥不刷題·科學(xué)真好玩》新書(shū)正式上市，一經(jīng)發(fā)布，好評(píng)如潮，這不僅是讀者對(duì)該套出版物的認(rèn)可，更是對(duì)科學(xué)教育新理念的共鳴。記者聯(lián)系采訪(fǎng)了吳姥姥團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人任咪咪，請(qǐng)她分享《吳姥姥不刷題·科學(xué)真好玩》的創(chuàng)作策略與思考。

作為不刷題主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員之一，我深度參與了新書(shū)策劃、內(nèi)容編輯、文案創(chuàng)作、視覺(jué)設(shè)計(jì)等工作，深知整套書(shū)的制作過(guò)程之艱辛。在此，通過(guò)對(duì)創(chuàng)作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的提煉，結(jié)合對(duì)行業(yè)中同類(lèi)型產(chǎn)品與品牌的觀(guān)察，對(duì)科學(xué)與藝術(shù)融合的科普內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行分析。

策劃初衷

在當(dāng)今教育環(huán)境中，刷題似乎成為孩子們獲取知識(shí)、提高成績(jī)的主要方式。然而，這種方式存在局限性與弊端。過(guò)多刷題壓抑了孩子們的創(chuàng)造力和好奇心。團(tuán)隊(duì)一直在思考，如何讓孩子們真正愛(ài)上科學(xué)，如何讓他們?cè)谳p松愉快的氛圍中探索科學(xué)的奧秘。讓他們不再被枯燥的公式和煩瑣的題目所困擾，而是通過(guò)親身實(shí)踐和有趣的實(shí)驗(yàn)，感受科學(xué)的魅力和樂(lè)趣。《吳姥姥不刷題·科學(xué)真好玩》正是基于這樣的理念應(yīng)運(yùn)而生。

在策劃過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)深入研究了孩子們的心理特點(diǎn)和學(xué)習(xí)需求，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)于直觀(guān)、生動(dòng)、有趣的事物更容易產(chǎn)生興趣和記憶。最終，團(tuán)隊(duì)決定通過(guò)故事、實(shí)驗(yàn)、游戲等多種形式來(lái)激發(fā)孩子的興趣，普及科學(xué)知識(shí)。

例如，為了讓孩子們了解有關(guān)電場(chǎng)的知識(shí)，用漫畫(huà)方式上設(shè)計(jì)了一個(gè)“用塑料‘蒲公英’模擬靜電場(chǎng)線(xiàn)的實(shí)驗(yàn)”。扎成束的細(xì)長(zhǎng)塑料絲經(jīng)過(guò)毛皮或“塑料王”布摩擦后，因?yàn)槟Σ疗痣?、同種電荷相互排斥的原理，會(huì)張開(kāi)形成一朵“蒲公英”。這些細(xì)長(zhǎng)的塑料絲，正是對(duì)靜電場(chǎng)線(xiàn)的一種模擬，孩子們借此得以直觀(guān)地看到靜電場(chǎng)的存在。

科學(xué)內(nèi)容融合趣味實(shí)驗(yàn)

在新書(shū)籌備過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)遇到了許多挑戰(zhàn)。其中最大的挑戰(zhàn)之一是如何在確?？茖W(xué)知識(shí)準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，凸顯其表現(xiàn)形式的趣味性。

科學(xué)是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，團(tuán)隊(duì)不能為了追求趣味性而犧牲了科學(xué)性。然而，要將復(fù)雜的科學(xué)知識(shí)用簡(jiǎn)單易懂、生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)出來(lái)，并非易事。為了解決這個(gè)問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)和出版方邀請(qǐng)了多位資深的科普編輯和一線(xiàn)物理、數(shù)學(xué)教師加入編創(chuàng)隊(duì)伍。他們憑借專(zhuān)業(yè)的知識(shí)背景和豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，為該套出版物提供了寶貴的建議和指導(dǎo)。

例如，在編寫(xiě)有關(guān)黑洞的章節(jié)時(shí)，最初方案是通過(guò)簡(jiǎn)單的圖片和文字介紹黑洞的形成過(guò)程及特點(diǎn)。但是出版社的科普編輯指出，這樣的方式過(guò)于膚淺，無(wú)法讓孩子們真正理解黑洞的奧秘。于是，經(jīng)過(guò)多次討論和修改，最終確定以比喻、對(duì)比的方式，再附上計(jì)算機(jī)模擬圖片，將黑洞的形成過(guò)程、特點(diǎn)，以及外部形象進(jìn)行可視化展示。

除了內(nèi)容的科學(xué)性，該套出版物還兼顧書(shū)中實(shí)驗(yàn)與活動(dòng)的可操作性。團(tuán)隊(duì)精心挑選了一些簡(jiǎn)單易得的材料，如瓶子、氣球、紙張、電池等等，并詳細(xì)說(shuō)明了實(shí)驗(yàn)的步驟和注意事項(xiàng)。同時(shí)，還提供了一些替代方案，以便孩子們?cè)诓牧喜蛔愕那闆r下也能夠完成實(shí)驗(yàn)。

差異化營(yíng)銷(xiāo)

團(tuán)隊(duì)在完成策劃和編寫(xiě)工作后，還面臨著一個(gè)新的挑戰(zhàn)——如何將這套書(shū)推向市場(chǎng)，讓更多孩子和家長(zhǎng)了解并喜歡上它。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)與出版方、平臺(tái)制定了一系列營(yíng)銷(xiāo)方案。

首先，團(tuán)隊(duì)結(jié)合本身的自媒體屬性，聯(lián)絡(luò)熟知的社交媒體，在微信、微博、抖音等平臺(tái)上發(fā)布了關(guān)于這套書(shū)的精彩內(nèi)容和預(yù)告，吸引了大量的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，還在達(dá)人池中嚴(yán)選出與本套書(shū)匹配的科普達(dá)人進(jìn)行合作，進(jìn)一步提高了新書(shū)的知名度和影響力。

其次，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)與電商平臺(tái)展開(kāi)合作，先開(kāi)放預(yù)售鏈接，引起讀者關(guān)注，并在當(dāng)當(dāng)主站、當(dāng)當(dāng)天貓旗艦店、當(dāng)當(dāng)拼多多店鋪、京東當(dāng)當(dāng)POP店等各個(gè)平臺(tái)圖書(shū)類(lèi)目的獨(dú)家資源位、正常排期位、平臺(tái)位置等對(duì)《吳姥姥不刷題·科學(xué)真好玩》圖書(shū)進(jìn)行持續(xù)不間斷的首輪曝光。

同時(shí)，充分發(fā)揮媒體的力量，如光明網(wǎng)、周到上海、《新聞晨報(bào)》、九派新聞、《現(xiàn)代快報(bào)》等，密集地配合相關(guān)線(xiàn)下活動(dòng)，發(fā)布圖書(shū)預(yù)告與相關(guān)信息，并將中國(guó)科學(xué)院院士、中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員的相關(guān)推薦做成新聞發(fā)布，增加媒體曝光率。還施行了一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)，例如在新書(shū)上市的前幾天，推出限時(shí)折扣、滿(mǎn)減優(yōu)惠等活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者。

除了線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，團(tuán)隊(duì)還積極開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，與各地的圖書(shū)館、書(shū)店、學(xué)校等合作，舉辦了多場(chǎng)新書(shū)發(fā)布會(huì)和科普講座，如上海圖書(shū)館新書(shū)讀者見(jiàn)面會(huì)、江蘇書(shū)展新書(shū)發(fā)布會(huì)等。在這些活動(dòng)中，團(tuán)隊(duì)和出版方不僅向讀者們介紹了這套書(shū)的內(nèi)容和創(chuàng)作理念，傳遞“不刷題，做研究”的主張，還現(xiàn)場(chǎng)演示了書(shū)中的一些實(shí)驗(yàn)和活動(dòng)，如“折意大利面實(shí)驗(yàn)”“一筆畫(huà)挑戰(zhàn)”等，讓讀者親身感受到科學(xué)的樂(lè)趣和魅力。

此外，還提供了簽名售書(shū)、互動(dòng)問(wèn)答等環(huán)節(jié)，增加了與讀者的互動(dòng)和交流。之后，團(tuán)隊(duì)將與出版社一起開(kāi)辦校園人文行活動(dòng)，將優(yōu)秀的科普內(nèi)容帶到孩子們的校園中。（完整版請(qǐng)見(jiàn)“編客實(shí)驗(yàn)室”微信公眾號(hào)）