音樂類文化消費(fèi)緣何那么火
近日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，大型演出市場今年上半年繼續(xù)呈井噴之勢，演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%，觀演人數(shù)同比增長63.35%，其中5000人以上大型演唱會(huì)對(duì)市場增長的貢獻(xiàn)率最高。
演唱會(huì)、音樂節(jié)的門票價(jià)格，少則三五百，多則一兩千，可這擋不住觀眾消費(fèi)的熱情，很多演唱會(huì)、音樂節(jié)的門票都是一開售即“秒光”。
演唱會(huì)、音樂節(jié)的走紅，折射出人們“悅己”的消費(fèi)心理。所謂“悅己”，就是首先要讓自己開心，至于消費(fèi)品的實(shí)用價(jià)值、價(jià)格等都是次要的。說得再直接一點(diǎn)，“我喜歡、我愿意”是促成消費(fèi)的決定性因素。有個(gè)例子比較有說服力。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，00后和90后已成為毛絨玩具最大的消費(fèi)群體，前者占比達(dá)到43%，后者則為36%。90后、00后都不再是小孩子，他們買毛絨玩具，不是為了“抱著才能睡著”這樣的實(shí)用功能，只是因?yàn)橄矚g，買了開心。
“悅己”的背后其實(shí)是情緒價(jià)值。過去，我們通常認(rèn)為，人們讀書、聽歌、看電影等主要是為獲得知識(shí)和藝術(shù)享受。現(xiàn)在看來，演唱會(huì)、音樂節(jié)的參與者首先考慮的往往是如何讓自己的情緒得到釋放，即獲得情緒價(jià)值。情緒價(jià)值主要表現(xiàn)為對(duì)心理的正向影響，就是讓人舒服、放松、高興。演唱會(huì)、音樂節(jié)現(xiàn)場氣氛比較熱烈，身處其中的歌迷，會(huì)獲得一種在工作和生活中很難獲得的松弛感，可以跟身邊人一起唱，一起笑，一起吶喊，無拘無束，自由奔放。在那一刻，神經(jīng)會(huì)得到徹底放松，正如一位歌迷所說，?“進(jìn)入演唱會(huì)現(xiàn)場那一瞬間，跟著大家一起合唱，什么疲憊都忘了”。
坊間有句俗語，“有錢難買我高興”。這里的“高興”就是一種情緒價(jià)值?！坝绣X難買我高興”暗含兩層意思：一是情緒價(jià)值很重要，二是情緒價(jià)值不容易獲得。當(dāng)現(xiàn)實(shí)生活中出現(xiàn)一種可以釋放壓力、調(diào)解情緒、撫慰心靈的東西，很容易引起大家的追捧，所以才會(huì)出現(xiàn)“為一場演唱會(huì)奔赴一座城”的現(xiàn)象。
從演唱會(huì)、音樂節(jié)自身看，創(chuàng)作生產(chǎn)水平不斷提升，也是其能夠走紅的原因。近年來各類演唱會(huì)、音樂節(jié)雖然仍存在各種問題，但總體上日趨成熟，這體現(xiàn)在營銷造勢、運(yùn)營管理、演出水準(zhǔn)、安全保障等各個(gè)環(huán)節(jié)，比如有的演出，使用的是最先進(jìn)的裝備，讓技術(shù)更炫、創(chuàng)意更潮、效果更酷。業(yè)界認(rèn)為，中國的演唱會(huì)、音樂節(jié)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國際化，與世界頂級(jí)演唱會(huì)、音樂節(jié)相比并不遜色。
演唱會(huì)、音樂節(jié)等音樂類文化消費(fèi)持續(xù)火爆，產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：
一是線上音樂消費(fèi)興起，豐富了音樂消費(fèi)的業(yè)態(tài)，為線下演唱會(huì)、音樂節(jié)帶來巨大流量。數(shù)字技術(shù)興起后，“數(shù)字音樂”很快占據(jù)音樂消費(fèi)的半壁江山，而且將音樂欣賞帶入社會(huì)全體共賞和群賞的新階段。線上巨大的音樂消費(fèi)為歌手們培養(yǎng)了龐大的粉絲群體。他們不滿足于僅在線上聽歌，更希望從線上來到線下，現(xiàn)場聆聽偶像的歌聲，這在一定程度上助推了演唱會(huì)、音樂節(jié)的走紅。
二是音樂社交化，增強(qiáng)了音樂消費(fèi)的黏性。成功的演唱會(huì)、音樂節(jié)，是消費(fèi)需求接近的人群同聲相應(yīng)、同氣相求的結(jié)果。文化藝術(shù)從來都是表達(dá)情感、進(jìn)行交流的工具，而音樂的社交屬性在當(dāng)下更加突出?！皣缕澍Q矣，求其友聲?！苯裉斓南M(fèi)者尤其是年輕人，希望通過音樂共鳴達(dá)到情感共享的目的，他們希望借助音樂向有共同愛好的人敞開自己——表達(dá)和釋放自己的情感。在演唱會(huì)、音樂節(jié)上，歌手的話筒在朝向自己與朝向聽眾之間來回切換，聽眾在傾聽也在參與，歌手與聽眾共創(chuàng)共享，共同交流。演唱會(huì)、音樂節(jié)的這種社交功能對(duì)年輕人產(chǎn)生了很大的吸引力。
三是音樂與旅游結(jié)合，拓展了音樂消費(fèi)的新場景。近年來，文化與旅游的融合為演唱會(huì)、音樂節(jié)創(chuàng)造了新的舞臺(tái)。文旅走到哪里，哪里就有音樂的聲音，就有不同分量的“音樂經(jīng)濟(jì)”。尤其當(dāng)演唱會(huì)、音樂節(jié)為地方帶來巨大流量，成為很多地方的“旅游吸引物”，便得到地方政府的大力支持，這也是其近兩年得以蓬勃發(fā)展的重要原因?！板\城絲管日紛紛，半入江風(fēng)半入云”，在高山流水和人間煙火的旅游場景中，歌聲響起來，天籟、地籟與人籟水乳交融，營造出獨(dú)特的審美意境，也打造出各具特色的旅游產(chǎn)品和音樂產(chǎn)品，旅游發(fā)展的節(jié)奏與音樂類文化消費(fèi)的節(jié)奏實(shí)現(xiàn)了同頻共振，旅游活動(dòng)與音樂活動(dòng)相互促進(jìn)、相得益彰。
音樂類文化消費(fèi)已經(jīng)起勢，在可預(yù)見的未來，它仍將保持旺盛發(fā)展勢頭。在政府主導(dǎo)、社會(huì)參與下，未來音樂的公共傳播力將更強(qiáng)。這對(duì)未來的音樂市場管理與服務(wù)提出了更高更細(xì)的要求。細(xì)節(jié)決定成敗。今后，音樂節(jié)的主辦方、組織者在演出活動(dòng)組織上，要更加用心和投入，這樣才能讓演唱會(huì)、音樂節(jié)一直火下去。
（作者：孫若風(fēng)，系全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任、文旅部科技教育司原司長）
